Τα analytics ιστοσελίδας (website analytics) είναι η παρακολούθηση και η ανάλυση δεδομένων για το πώς αλληλεπιδρούν οι επισκέπτες με την ιστοσελίδα σου. Σε βοηθούν να καταλάβεις ποιες σελίδες είναι δημοφιλείς, πόσο μένουν οι επισκέπτες, από πού έρχεται η κίνηση και πόσο καλά η ιστοσελίδα κάνει τους επισκέπτες πελάτες. Εργαλεία όπως το Google Analytics δίνουν αυτές τις πληροφορίες, που είναι βασικές για καλύτερη απόδοση.
Με αυτά τα δεδομένα οι επιχειρήσεις κάνουν αλλαγές στην ιστοσελίδα τους για καλύτερη εμπειρία χρήστη, καλύτερο SEO και τελικά περισσότερες μετατροπές. Για παράδειγμα, αν μια σελίδα προϊόντος έχει υψηλό bounce rate, ίσως χρειάζονται αλλαγές στο περιεχόμενο ή στον σχεδιασμό για να μένουν οι επισκέπτες.