Δύο σύμβουλοι προσφέρουν την ίδια υπηρεσία σε παρόμοιες τιμές. Ο ένας στέλνει προσφορά σε απλό μαύρο κείμενο, με ένα λογότυπο clip art πέντε χρόνων. Ο άλλος στέλνει ένα καθαρό PDF με συνεπή χρώματα, ξεκάθαρο λογότυπο και γραμματοσειρές που δίνουν ηρεμία και σιγουριά. Ίσως να μην προσέξεις κάθε σχεδιαστική επιλογή, αλλά νιώθεις αμέσως τη διαφορά. Ο ένας μοιάζει με πρότζεκτ της ώρας του ελεύθερου. Ο άλλος μοιάζει με επιχείρηση που μπορείς να εμπιστευτείς.
Αυτό το κενό καλύπτει ο σχεδιασμός ταυτότητας brand. Τι είναι λοιπόν ο σχεδιασμός ταυτότητας brand; Είναι η διαδικασία δημιουργίας και οργάνωσης των οπτικών στοιχείων που εκφράζουν ποιο είναι το brand σου. Οι υπηρεσίες σχεδιασμού ταυτότητας brand καλύπτουν συνήθως το λογότυπό σου, την παλέτα χρωμάτων, τις γραμματοσειρές, το στυλ εικόνων και τους κανόνες για να τα χρησιμοποιείς μαζί. Στόχος είναι η αναγνώριση. Όταν κάποιος δει την ιστοσελίδα, τη συσκευασία ή μια ανάρτησή σου στα social, πρέπει να ξέρει ότι είσαι εσύ πριν διαβάσει το όνομα.
Τι περιλαμβάνει ο σχεδιασμός ταυτότητας brand
Ένας πλήρης σχεδιασμός ταυτότητας brand πάει πέρα από ένα αρχείο λογοτύπου. Περιλαμβάνει κύρια και δευτερεύοντα χρώματα με κωδικούς hex, ζεύγη γραμματοσειρών για τίτλους και κείμενο, παραλλαγές λογοτύπου για ανοιχτά και σκούρα φόντα, κανόνες διαστήματος και παραδείγματα για το πώς φαίνονται τα στοιχεία σε πραγματικά σημεία επαφής, όπως τα επαγγελματικά καρτελάκια ή η αρχική σελίδα.
Ο σχεδιασμός ταυτότητας συνδέεται και με τα μη οπτικά μέρη του brand σου. Η στρατηγική brand ορίζει ποιον εξυπηρετείς και πώς θέλεις να σε αντιλαμβάνονται. Ο σχεδιασμός ταυτότητας κάνει αυτό το σχέδιο ορατό. Αν η στρατηγική λέει ότι είσαι προσιτός και ειδικός, τα χρώματα και οι γραμματοσειρές σου πρέπει να στηρίζουν αυτή την ιστορία αντί να τη μάχονται.
Δες τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand για να καταλάβεις πώς ταιριάζει η ταυτότητα δίπλα στο όνομα, τη φωνή και την εμπειρία πελάτη. Η οπτική ταυτότητα είναι ένα επίπεδο σε ένα μεγαλύτερο σύστημα, όχι υποκατάστατο της σαφούς τοποθέτησης.
Γιατί μετράει ο σχεδιασμός ταυτότητας brand
Η συνέπεια χτίζει εμπιστοσύνη. Όταν το τιμολόγιο, η υπογραφή του email και η ιστοσελίδα σου έχουν την ίδια εμφάνιση, οι πελάτες νιώθουν ότι έχουν να κάνουν με μία οργανωμένη επιχείρηση. Τα διάσπαρτα οπτικά στοιχεία υπονοούν διάσπαρτη λειτουργία, ακόμα κι όταν η ποιότητα της δουλειάς σου είναι υψηλή.
Ο σχεδιασμός ταυτότητας εξοικονομεί και χρόνο. Μόλις ορίσεις χρώματα, γραμματοσειρές και μοτίβα διάταξης, κάθε νέα σελίδα ή ανάρτηση θέλει λιγότερη μαντεψιά. Η ομάδα σου σταματά να συζητά αποχρώσεις του μπλε και αρχίζει να εφαρμόζει ένα σύστημα. Αυτή η ταχύτητα μετράει όταν δημοσιεύεις συχνά ή δουλεύεις με freelancers που χρειάζονται καθαρά αρχεία.
Τα δυνατά παραδείγματα ταυτότητας brand έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό. Κάθε στοιχείο μοιάζει να ανήκει στην ίδια οικογένεια. Το λογότυπο δεν μάχεται την ιστοσελίδα. Τα γραφικά στα social δεν χρησιμοποιούν τυχαίες γραμματοσειρές. Αυτή η ενότητα είναι σχεδιασμένη, όχι τυχαία.
Σχεδιασμός ταυτότητας brand και λογότυπο μόνο του
Το λογότυπο είναι ένα σύμβολο. Ο σχεδιασμός ταυτότητας brand είναι ολόκληρη η οπτική γλώσσα γύρω από αυτό το σύμβολο. Μπορεί να έχεις λογότυπο και να φαίνεσαι ασυνεπής, αν η ιστοσελίδα, οι διαφημίσεις και τα έγγραφά σου χρησιμοποιούν το καθένα διαφορετικά χρώματα ή στυλ.
Σκέψου τον σχεδιασμό ταυτότητας σαν ένα κιτ που δίνεις σε όποιον αγγίζει το brand σου. Πρέπει να μπορεί να φτιάξει ένα φυλλάδιο, μια landing page ή μια παρουσίαση χωρίς να εφευρίσκει κάθε φορά την εμφάνιση από την αρχή. Οι έτοιμες βάσεις σχεδιασμού μπορούν να σε βοηθήσουν να εφαρμόσεις αυτό το κιτ πιο γρήγορα στην ιστοσελίδα σου. Διάβασε το άρθρο τα οφέλη των έτοιμων προτύπων για να δεις πώς οι δοκιμασμένες διατάξεις στηρίζουν τη συνέπεια από νωρίς.
Το WEMASY σε βοηθά να περνάς την ταυτότητα στην καθημερινή δημοσίευση μέσα από ένα σύστημα για την ιστοσελίδα και το περιεχόμενό σου. Όταν οι ζωντανές σελίδες ταιριάζουν με τα αρχεία ταυτότητάς σου, οι πελάτες βλέπουν το ίδιο brand που σχεδίασες στο χαρτί.
Στη συνέχεια, μάθε πώς να σχεδιάσεις ταυτότητα brand βήμα προς βήμα, ή πήγαινε βαθύτερα στο άρθρο τι είναι η οπτική ταυτότητα για να καταλάβεις πώς δουλεύουν μαζί η εμφάνιση και η αίσθηση.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι ο σχεδιασμός ταυτότητας brand μόνο για μεγάλες εταιρείες;
Οι μικρές επιχειρήσεις συχνά ωφελούνται περισσότερο, επειδή κάθε σημείο επαφής έχει μεγαλύτερο βάρος όταν η ομάδα είναι μικρή. Μια καθαρή ταυτότητα κάνει την ιστοσελίδα, τις προσφορές και τις αναρτήσεις σου στα social να φαίνονται προσεγμένες από την πρώτη μέρα. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σε βοηθά να εφαρμόσεις την ταυτότητά σου στις ζωντανές σελίδες χωρίς να μπλέκεις με ξεχωριστά εργαλεία σχεδίασης.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στον σχεδιασμό ταυτότητας brand και στο branding;
Το branding καλύπτει ολόκληρη την εμπειρία που έχουν οι άνθρωποι με την επιχείρησή σου, μαζί με την εξυπηρέτηση, τη φωνή και τη φήμη. Ο σχεδιασμός ταυτότητας brand εστιάζει στην οπτική έκφραση αυτής της εμπειρίας. Και τα δύο πρέπει να ευθυγραμμίζονται με τη στρατηγική brand σου, ώστε η εμφάνιση και η συμπεριφορά να λένε την ίδια ιστορία.
Πόσο διαρκεί ο σχεδιασμός ταυτότητας brand;
Οι περισσότερες μικρές ομάδες χρειάζονται δύο έως έξι εβδομάδες από την έρευνα μέχρι τα τελικά αρχεία, ανάλογα με τους γύρους διορθώσεων. Η βιασύνη βγάζει συχνά γενικά αποτελέσματα που δεν αντικατοπτρίζουν την τοποθέτησή σου. Ξεκίνα με σαφή στρατηγική πριν κλειδώσεις χρώματα και γραμματοσειρές.
Χρειάζομαι σχεδιαστή για να φτιάξω ταυτότητα brand;
Μπορείς να ξεκινήσεις με απλά εργαλεία και πρότυπα αν ο προϋπολογισμός είναι στενός, αλλά η επαγγελματική συμβολή βοηθά όταν χρειάζεσαι προσαρμοσμένα σήματα ή σύνθετες εφαρμογές. Πολλές ομάδες ξεκινούν με πρότυπα και τελειοποιούν αργότερα. Δες τα οφέλη των έτοιμων προτύπων για έναν πρακτικό τρόπο εκκίνησης.
Ποια αρχεία πρέπει να παραλάβω στο τέλος ενός έργου ταυτότητας;
Περίμενε αρχεία λογοτύπου σε μορφές vector και web, κωδικούς χρωμάτων, ονόματα γραμματοσειρών και έναν σύντομο οδηγό που δείχνει σωστή και λάθος χρήση. Αποθήκευσε τα πάντα σε έναν κοινό φάκελο που έχει πρόσβαση η ομάδα σου. Αυτή η βιβλιοθήκη γίνεται η πηγή για κάθε νέα σελίδα και καμπάνια.
Πώς συνδέεται ο σχεδιασμός ταυτότητας brand με την ιστοσελίδα μου;
Η ιστοσελίδα σου είναι εκεί που οι περισσότεροι βλέπουν πρώτα την ταυτότητά σου σε δράση. Τα χρώματα, οι γραμματοσειρές και τα μοτίβα διάταξης στην αρχική σου πρέπει να ταιριάζουν με τα αρχεία ταυτότητάς σου. Δες τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand για να καταλάβεις πώς δουλεύουν μαζί online το domain, τα οπτικά και τα μηνύματά σου.