Επτά καρτέλες ανοιχτές στην οθόνη σου. Ένας φάκελος έχει σκίτσα λογοτύπου από έναν φίλο. Ένας άλλος έχει δείγματα χρωμάτων που αποθήκευσες πριν από μήνες. Ένας τρίτος έχει ένα mockup αρχικής σελίδας που δεν ταιριάζει πια με τίποτα άλλο. Ξέρεις ότι η επιχείρησή σου χρειάζεται μια συνεκτική εμφάνιση, αλλά κάθε νέο υλικό ξεκινά από το μηδέν. Αυτή είναι η στιγμή να σταματήσεις να μαζεύεις τυχαία αρχεία και να ακολουθήσεις μια καθαρή διαδικασία.
Για να μάθεις πώς να σχεδιάσεις ταυτότητα brand, πρέπει να δουλέψεις με τη σωστή σειρά. Πρώτα στρατηγική, μετά οπτική εξερεύνηση, μετά τεκμηρίωση. Όταν φτιάχνεις ταυτότητα brand με δομή, ξοδεύεις λιγότερο χρόνο να διορθώνεις ασύμβατες σελίδες και περισσότερο να εξυπηρετείς πελάτες. Αν δεν έχεις διαβάσει ακόμα το άρθρο τι είναι ο σχεδιασμός ταυτότητας brand , ξεκίνα από εκεί για να δεις τι περιλαμβάνει το τελικό σύστημα.
Ξεκίνα με στρατηγική και έρευνα
Πριν διαλέξεις χρώματα, γράψε ποιον εξυπηρετείς, τι υπόσχεσαι και πώς διαφέρεις από τις εναλλακτικές της αγοράς σου. Η στρατηγική brand σου είναι το brief για κάθε σχεδιαστική επιλογή. Χωρίς αυτήν, θα κυνηγάς τάσεις αντί να χτίζεις αναγνώριση.
Μάζεψε παραδείγματα οπτικών που θαυμάζεις, αλλά φίλτραρέ τα μέσα από τη στρατηγική. Μια τολμηρή παλέτα neon μπορεί να φαίνεται συναρπαστική online, αλλά να μη ταιριάζει σε μια ήρεμη επαγγελματική υπηρεσία. Σημείωσε τι χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές, ώστε να αποφύγεις τυχαία αντίγραφα. Θέλεις να ξεχωρίζεις, όχι να μιμείσαι.
Επιβεβαίωσε ότι το όνομα και το domain σου ταιριάζουν με την κατεύθυνση που χτίζεις. Διάβασε το άρθρο πώς να διαλέξεις όνομα domain πριν τυπώσεις επαγγελματικά καρτελάκια ή ξεκινήσεις διαφημίσεις με μια διεύθυνση που μπορεί να αλλάξει.
Όρισε την οπτική σου κατεύθυνση
Μετάφρασε τη στρατηγική σε διάθεση και δομή. Αποφάσισε αν το brand σου πρέπει να δίνει αίσθηση ζεστασιάς ή ψυχρότητας, παιχνιδιού ή σοβαρότητας, μινιμαλισμού ή πλούτου. Σκίτσαρε κατευθύνσεις για το λογότυπο, δοκίμασε ζεύγη γραμματοσειρών και περιόρισε τις παλέτες χρωμάτων σε δύο ή τρεις κύριες αποχρώσεις και ουδέτερα.
Φτιάξε νωρίς ένα μικρό σύνολο δειγμάτων εφαρμογής. Βάλε το λογότυπο σε μια κεφαλίδα αρχικής σελίδας, σε ένα γραφικό για social και σε ένα απλό έγγραφο. Αν το σύστημα σπάει στη δεύτερη μορφή, διόρθωσέ το πριν οριστικοποιήσεις τα αρχεία. Ο σχεδιασμός ταυτότητας πρέπει να δουλεύει παντού όπου σε βλέπουν οι πελάτες, όχι μόνο σε μια εικόνα hero.
Δες τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand για να βεβαιωθείς ότι η οπτική δουλειά στηρίζει τη φωνή και την υπόσχεση και όχι μόνο την αισθητική.
Τεκμηρίωσε και εφάρμοσε την ταυτότητα brand
Μάζεψε τις αποφάσεις σου σε μια λίστα ελέγχου ταυτότητας brand που μπορούν να ακολουθήσουν και άλλοι. Βάλε αρχεία λογοτύπου, κωδικούς χρωμάτων, κανόνες τυπογραφίας, οδηγίες διαστήματος και παραδείγματα «κάνε» και «μην κάνεις». Αποθήκευσε τα στοιχεία σε μία κοινή τοποθεσία, ώστε οι freelancers και τα μέλη της ομάδας να παίρνουν από την ίδια πηγή.
Εφάρμοσε το σύστημα πρώτα στα σημεία επαφής με τη μεγαλύτερη κίνηση. Η αρχική σελίδα, η υπογραφή email, τα βασικά προφίλ στα social και τα πρότυπα προσφορών δίνουν γρήγορες νίκες. Το WEMASY σε βοηθά να δημοσιεύεις σελίδες που ταιριάζουν με την ταυτότητά σου μέσα από ένα σύστημα, ώστε οι ενημερώσεις να μένουν συνεπείς καθώς μεγαλώνεις.
Προγραμμάτισε μία ημερομηνία ελέγχου μετά την έναρξη. Τα πραγματικά σχόλια πελατών αποκαλύπτουν συχνά κενά, όπως χαμηλή αντίθεση στο κινητό ή γραμματοσειρές που φαίνονται πολύ επίσημες στα emails υποστήριξης. Οι μικρές διορθώσεις νωρίς αποτρέπουν την απόκλιση αργότερα.
Στη συνέχεια, δες τι είναι ο σχεδιασμός brand για να καταλάβεις πώς συνδέεται η ταυτότητα με την ευρύτερη δημιουργική δουλειά, ή συνέχισε με το άρθρο τι είναι η οπτική ταυτότητα για πιο προσεκτική ματιά στο επίπεδο της εμφάνισης και της αίσθησης.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιο είναι το πρώτο βήμα όταν φτιάχνεις ταυτότητα brand;
Ξεκαθάρισε τη στρατηγική και το κοινό πριν από οποιαδήποτε οπτική δουλειά. Η τοποθέτηση, οι αξίες και η φωνή πρέπει να είναι γραμμένες, ώστε οι σχεδιαστικές επιλογές να έχουν ένα φίλτρο. Ξαναδές το άρθρο τι είναι η στρατηγική brand αν αυτά τα κομμάτια είναι ακόμα θολά.
Πόσα χρώματα πρέπει να περιλαμβάνει μια ταυτότητα brand;
Τα περισσότερα μικρά brands τα πάνε καλά με δύο ή τρία κύρια χρώματα και ένα ή δύο ουδέτερα. Επιπλέον χρώματα έμφασης είναι εντάξει, αν οι κανόνες χρήσης είναι ξεκάθαροι. Πολλές αποχρώσεις χωρίς καθοδήγηση οδηγούν σε ασυνεπείς σελίδες και γραφικά στα social.
Μπορώ να σχεδιάσω ταυτότητα brand πριν ξεκινήσει η επιχείρησή μου;
Ναι, και η πρόωρη εκκίνηση συχνά γλιτώνει δουλειά από την αρχή. Χρησιμοποίησε έρευνα και συνεντεύξεις για να ορίσεις κατεύθυνση ακόμα και χωρίς ιστορικό πωλήσεων. Σχεδίασε να ξαναδείς τις υποθέσεις σου μόλις έρθουν οι πρώτοι πραγματικοί πελάτες. Ευθυγράμμισε την επιλογή ονόματος domain με την ταυτότητα που χτίζεις.
Τι ανήκει σε μια λίστα ελέγχου ταυτότητας brand;
Βάλε παραλλαγές λογοτύπου, κωδικούς χρωμάτων, γραμματοσειρές, σημειώσεις για το στυλ εικόνων, κανόνες διαστήματος και παραδείγματα σωστής χρήσης. Πρόσθεσε συνδέσμους προς τα αρχικά αρχεία σε έναν φάκελο. Η λίστα σου πρέπει να επιτρέπει σε ένα νέο μέλος της ομάδας να φτιάξει μια σελίδα χωρίς να σε ρωτήσει ποιο μπλε να χρησιμοποιήσει.
Πώς εφαρμόζω γρήγορα την ταυτότητα brand στην ιστοσελίδα μου;
Ξεκίνα από διατάξεις που διαχειρίζονται ήδη καλά την τυπογραφία και το διάστημα. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να εφαρμόσεις χρώματα, λογότυπο και περιεχόμενο σε ένα μέρος, ώστε η ζωντανή ιστοσελίδα σου να ταιριάζει με τα αρχεία ταυτότητάς σου από την πρώτη μέρα.
Πρέπει ο σχεδιασμός ταυτότητας brand να περιλαμβάνει στυλ φωτογραφίας;
Ναι, όταν εμφανίζονται φωτογραφίες στην ιστοσελίδα ή στις διαφημίσεις σου. Όρισε αν οι εικόνες πρέπει να δίνουν αίσθηση αυθόρμητου ή σκηνοθετημένου, φωτεινού ή μουντού και αν κυριαρχούν άνθρωποι ή προϊόντα. Το στυλ φωτογραφίας είναι μέρος της οπτικής ταυτότητας, ακόμα κι όταν βρίσκεται έξω από το αρχείο του λογοτύπου.