Μια σελίδα κρύβει ένα μόνο link κειμένου στο τέλος ενός άρθρου 2.000 λέξεων. Μια άλλη βάζει μια καθαρή σύσταση με κουμπί αμέσως μετά τον πίνακα σύγκρισης, εκεί που ο αναγνώστης αποφασίζει. Ίδιο επίπεδο επισκεψιμότητας. Η δεύτερη σελίδα κερδίζει τριπλάσιες προμήθειες.
Οι βέλτιστες πρακτικές για τα affiliate links έχουν λιγότερο να κάνουν με μυστικά κόλπα και περισσότερο με το να σέβεσαι τον τρόπο που διαβάζουν οι άνθρωποι. Οι αναγνώστες σαρώνουν, συγκρίνουν και αποφασίζουν μέσα σε στιγμές. Το link σου πρέπει να βρίσκεται εκεί όταν έρθει εκείνη η στιγμή. Η τυχαία τοποθέτηση αφήνει χρήματα στο τραπέζι. Η επιθετική τοποθέτηση διαβρώνει την εμπιστοσύνη. Δες την ισορροπία που δουλεύει.
Πού να βάζεις τα affiliate links;
Στο πάνω μέρος της σελίδας, μετά από μια σύντομη εισαγωγή, δουλεύει για αναγνώστες που ήδη ξέρουν το προϊόν και θέλουν γρήγορα το link. Οι περισσότεροι επισκέπτες χρειάζονται πρώτα περισσότερο πλαίσιο.
Οι θέσεις με την υψηλότερη μετατροπή είναι μετά τη σύστασή σου, μέσα στα κελιά του πίνακα σύγκρισης και στο τέλος ενοτήτων που απαντούν σε μια συγκεκριμένη ερώτηση. Αυτά είναι σημεία απόφασης. Ο αναγνώστης μόλις έμαθε κάτι που τον σπρώχνει προς τη δράση.
Επανάλαβε τα links σε μεγάλες σελίδες. Ένας αναγνώστης που προσπερνά το πρώτο σου link πρέπει να συναντήσει ένα άλλο κοντά στο συμπέρασμα. Οι χρήστες κινητού ωφελούνται ιδιαίτερα από links κοντά στο τέλος, γιατί μπορεί να μη γυρίσουν πίσω προς τα πάνω.
Πόσα links πρέπει να έχει μια σελίδα;
Ταίριαξε τον αριθμό των links με το μήκος και τον σκοπό της σελίδας. Μια εστιασμένη κριτική ενός προϊόντος μπορεί να χρειάζεται δύο ή τρία links. Μια σύγκριση πέντε εργαλείων μπορεί να έχει πέντε με οκτώ links, ένα ανά προϊόν στον πίνακα συν ένα link στη σύνοψη.
Περισσότερα links δεν σημαίνει καλύτερα αν ανταγωνίζονται για προσοχή. Μία καθαρή πρόσκληση για ενέργεια ανά ενότητα αποδίδει συνήθως καλύτερα από μια ομάδα ίδιων κουμπιών.
Ποια λάθη τοποθέτησης να αποφύγεις;
Μη βάζεις affiliate links στο κύριο μενού πλοήγησης. Η πλοήγηση βοηθά τους αναγνώστες να εξερευνούν την ιστοσελίδα σου. Αν την κάνεις διαφημιστική πινακίδα, στέλνεις λάθος μήνυμα.
Απόφυγε να ανοίγεις ένα άρθρο με link πριν εξηγήσεις οτιδήποτε. Οι αναγνώστες χρειάζονται λόγο για να πατήσουν. Δώσε τους πρώτα πλαίσιο.
Μην μεταμφιέζεις ποτέ τα affiliate links σε μη διαφημιστικό περιεχόμενο. Ένα κουμπί που γράφει «Κατέβασε τον δωρεάν οδηγό» αλλά οδηγεί σε σελίδα πληρωμένου προϊόντος χαλά την εμπιστοσύνη και μπορεί να παραβιάζει κανόνες διαφήμισης.
Η τοποθέτηση συνδέεται με ολόκληρο το σύνολο εργαλείων περιεχομένου. Δες το πώς να προσθέσεις affiliate links στην ιστοσελίδα σου για τα τεχνικά βήματα εισαγωγής. Για ιδέες μορφών, δες τους τύπους περιεχομένου που δουλεύουν στο affiliate marketing.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει το πρώτο affiliate link να εμφανίζεται στο πάνω μέρος της σελίδας;
Μόνο όταν η σελίδα απευθύνεται σε αναγνώστες με υψηλή πρόθεση αγοράς που ήδη ξέρουν το προϊόν. Για περιεχόμενο που εστιάζει στην έρευνα, βάλε το πρώτο link μετά την εισαγωγή και την αρχική ανάλυση. Το πλαίσιο πριν το κλικ σχεδόν πάντα μετατρέπει καλύτερα.
Αποδίδουν τα κουμπιά καλύτερα από τα links κειμένου;
Τα κουμπιά τραβούν περισσότερη προσοχή, γιατί μοιάζουν να πατιούνται. Δουλεύουν καλά μετά από μια καθαρή κρίση. Τα links κειμένου φαίνονται πιο συντακτικά μέσα σε ρέουσες παραγράφους. Χρησιμοποίησε και τα δύο στην ίδια σελίδα, για διαφορετικούς τύπους αναγνωστών.
Πού βάζουν οι πίνακες σύγκρισης τα affiliate links;
Βάλε ένα link στη στήλη με το όνομα του προϊόντος και ένα κουμπί στην τελευταία στήλη, με την ένδειξη «Δες την τιμή» ή «Επισκέψου την ιστοσελίδα». Όσοι σαρώνουν πίνακες πατούν συχνά το πρώτο link που βλέπουν στη γραμμή του προϊόντος που τους ενδιαφέρει.
Πρέπει να βάζεις links στις λεζάντες εικόνων;
Οι λεζάντες κάτω από στιγμιότυπα προϊόντων είναι φυσικές θέσεις για links, γιατί η εικόνα τραβά ήδη το μάτι. Κράτα το κείμενο της λεζάντας περιγραφικό και κάνε το link προαιρετικό, όχι τον μοναδικό τρόπο για να φτάσει κανείς στο προϊόν.
Πώς δοκιμάζεις διαφορετικές τοποθετήσεις links;
Παρακολούθησε τα κλικ ανά σελίδα στον πίνακα ελέγχου affiliate. Μετακίνησε κουμπιά, ξαναγράψε προσκλήσεις για ενέργεια και σύγκρινε τα αποτελέσματα σε μερικές εβδομάδες. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σού επιτρέπει να επεξεργάζεσαι γρήγορα διατάξεις σελίδων, ώστε οι δοκιμές τοποθέτησης να μη χρειάζονται βοήθεια από προγραμματιστή.
Διαφέρει η τοποθέτηση των links στο κινητό;
Οι αναγνώστες κινητού κυλούν προς μία κατεύθυνση και σπάνια γυρνούν στην κορυφή. Βάλε τουλάχιστον ένα link στο κάτω μισό κάθε μεγάλου άρθρου. Τα κουμπιά που μένουν σταθερά στην οθόνη μπορεί να δουλέψουν, αλλά δοκίμασε αν ενοχλούν τους αναγνώστες σε μικρές οθόνες.