Στο Κεφάλαιο 13 είδαμε τι κάνει ένα domain καλό αφού έχεις ήδη ένα. Το να ξέρεις όμως πώς να σκεφτείς ένα όνομα επωνυμίας εξαρχής είναι διαφορετικό πρόβλημα. Δεν είναι μόνο δημιουργική δουλειά. Είναι δημιουργική δουλειά κάτω από έναν σκληρό περιορισμό. Το όνομα πρέπει να είναι διαθέσιμο ως .com. Αυτός ο περιορισμός αλλάζει ολόκληρη τη διαδικασία.
Έλεγξε τη διαθεσιμότητα νωρίς. Όχι στο τέλος του brainstorm. Όχι αφού τυπώσεις επιστολόχαρτα. Στην αρχή. Αν αντιμετωπίσεις τη διαθεσιμότητα ως κομμάτι του κύκλου του brainstorm, αντί για τελική πύλη, γλιτώνεις πολύ χρόνο και απογοήτευση. Ο τρόπος που γίνεται αυτός ο έλεγχος εξηγείται στο Κεφάλαιο 11 για τη διαθεσιμότητα domain.
Γιατί η διαθεσιμότητα του .com διαμορφώνει τη διαδικασία ονοματοδοσίας;
Πάρε οποιοδήποτε όνομα σου φαίνεται σωστό και ψάξε το .com. Θα δεις ότι είναι πιασμένο πιο συχνά απ' ό,τι όχι. Σύντομες λέξεις, συνηθισμένες φράσεις και οτιδήποτε ακούγεται σαν επωνυμία έχει δηλωθεί. Κάποια είναι ενεργές ιστοσελίδες. Κάποια είναι σελίδες σε parking που κρατούν επενδυτές και περιμένουν να τα αγοράσει κάποιος.
Αυτό μετράει επειδή το .com είναι ακόμα η προεπιλεγμένη κατάληξη για επωνυμίες που στοχεύουν αμερικανικό κοινό. Όταν κάποιος ακούει το όνομα της επωνυμίας σου και το γράφει σε έναν browser, γράφει .com χωρίς να το σκεφτεί. Αν αυτή η διεύθυνση ανήκει σε άλλον, στέλνεις το κοινό σου σε έναν ανταγωνιστή, σε έναν squatter ή σε μια κενή σελίδα. Οι άλλες καταλήξεις δουλεύουν στο σωστό πλαίσιο, αλλά το .com φέρνει τη μεγαλύτερη εμπιστοσύνη για τις περισσότερες επωνυμίες στην αμερικανική αγορά.
Η πρακτική συνέπεια είναι απλή. Δεν μπορείς να κάνεις brainstorm ονόματος και μετά να ελέγξεις τη διαθεσιμότητα. Πρέπει να πλέξεις τους ελέγχους διαθεσιμότητας μέσα στο ίδιο το brainstorm. Σκέψου πέντε επιλογές, έλεγξέ τες όλες, διέγραψε τις πιασμένες και συνέχισε. Στόχος είναι ένα όνομα που είναι και καλό και διαθέσιμο. Αυτός είναι ο περιορισμός μέσα στον οποίο δουλεύεις.
Πώς βρίσκεις όνομα επωνυμίας όταν όλα τα προφανή είναι πιασμένα;
Υπάρχουν μερικές αξιόπιστες προσεγγίσεις, και η καλύτερη εξαρτάται από το τι είδους επωνυμία χτίζεις. Οι περισσότεροι δοκιμάζουν μόνο μία. Όσοι καταλήγουν με ονόματα που αγαπούν συνήθως περνούν από αρκετές πριν βρουν κάτι που κάνει κλικ.
Η πρώτη προσέγγιση είναι να ξεκινήσεις από αυτό που κάνεις. Ένα περιγραφικό όνομα λέει αμέσως στον κόσμο περί τίνος πρόκειται. Καταλαβαίνεται εύκολα, θυμάται εύκολα για αυτό που αντιπροσωπεύει και εξηγείται απλά. Το μειονέκτημα είναι ότι τα πιο προφανή περιγραφικά ονόματα συνήθως είναι πιασμένα. Θα χρειαστεί να βρεις έναν συνδυασμό ή μια οπτική που είναι ακόμα διαθέσιμη. Τα περιγραφικά ονόματα έχουν και λιγότερη προσωπικότητα. Μπορούν να δουλέψουν καλά για επωνυμίες υπηρεσιών όπου η σαφήνεια μετράει περισσότερο από τη διαφοροποίηση.
Η δεύτερη προσέγγιση είναι να ξεκινήσεις από αυτούς που εξυπηρετείς. Σκέψου το συγκεκριμένο κοινό σου και τι τον ενδιαφέρει. Ένα όνομα με ρίζες στον κόσμο του κοινού σου μοιάζει φτιαγμένο για αυτό. Δείχνει ταίριασμα πριν διαβάσουν λέξη από τα κείμενά σου. Τα ονόματα που χτίζονται γύρω από μια οπτική κοινού τείνουν να είναι πιο μοναδικά και πιο διαθέσιμα, γιατί είναι συγκεκριμένα αντί για γενικά.
Η τρίτη προσέγγιση είναι να χρησιμοποιήσεις μεταφορά ή αναλογία. Σκέψου πώς είναι η επωνυμία σου, όχι μόνο τι κάνει. Μια επωνυμία που κινείται γρήγορα μπορεί να χρησιμοποιήσει όνομα που παραπέμπει σε ταχύτητα. Μια επωνυμία χτισμένη γύρω από τη σαφήνεια μπορεί να χρησιμοποιήσει όνομα που παραπέμπει σε φως ή ορατότητα. Τα ονόματα με μεταφορά έχουν ενσωματωμένη προσωπικότητα. Συχνά είναι και διαθέσιμα, επειδή δεν είναι η προφανής επιλογή.
Τι είναι η προσέγγιση portmanteau και δουλεύει;
Το portmanteau είναι μια λέξη που προκύπτει από τη σύντηξη δύο άλλων λέξεων. Το αποτέλεσμα είναι κάτι νέο που κουβαλά το νόημα και των δύο μερών, χωρίς να είναι κανένα από τα δύο από μόνο του.
Ο λόγος που αυτή η προσέγγιση δουλεύει τόσο καλά για ονόματα επωνυμιών είναι η διαθεσιμότητα. Όταν συνδυάζεις δύο λέξεις με τρόπο που δεν έχει ξαναγίνει, το όνομα που προκύπτει είναι σχεδόν σίγουρα διαθέσιμο ως .com. Κανείς δεν το δήλωσε, γιατί κανείς δεν το έφτιαξε πριν από σένα.
Για να δοκιμάσεις αυτή την προσέγγιση, γράψε τις δύο ή τρεις βασικές ιδέες πίσω από την επωνυμία σου. Τι κάνεις; Ποιο συναίσθημα θες να δημιουργήσεις; Πώς μοιάζει η επιτυχία για τους πελάτες σου; Μετά ψάξε σύντομες λέξεις που αντιπροσωπεύουν κάθε ιδέα και άρχισε να τις συνδυάζεις. Η αρχή της μίας λέξης, το τέλος της άλλης. Οι ήχοι που ταιριάζουν φυσικά. Δεν ψάχνεις μια λέξη του λεξικού. Ψάχνεις κάτι που ακούγεται σαν να μπορούσε να είναι.
Το τεστ για ένα καλό portmanteau είναι αν διαβάζεται ακόμα ως εσκεμμένο και όχι άβολο. Αν κάποιος το δει γραμμένο, μοιάζει με πραγματικό όνομα; Μπορεί να το προφέρει χωρίς δισταγμό; Αν ναι, έχεις κάτι που αξίζει να ελέγξεις για διαθεσιμότητα.
Να σκεφτείς μια επινοημένη λέξη;
Οι επινοημένες λέξεις, που λέγονται και νεολογισμοί, είναι ονόματα που δεν υπήρχαν πριν τα φτιάξεις. Δεν έχουν προηγούμενο νόημα, κάτι που ακούγεται αδυναμία αλλά συχνά είναι δύναμη.
Μια επινοημένη λέξη μπορεί να γίνει αποκλειστικά δική σου με τρόπο που σπάνια επιτυγχάνουν τα περιγραφικά ονόματα. Δεν υπάρχει προϋπάρχουσα συσχέτιση να παλέψεις. Καμία άλλη επωνυμία δεν χρησιμοποιεί την ίδια λέξη σε άλλο κλάδο. Καμία σύγχυση με κοινό ουσιαστικό. Το όνομα ανήκει εξ ολοκλήρου σε σένα από τη στιγμή που το δηλώνεις.
Το πλεονέκτημα στη διαθεσιμότητα είναι προφανές. Αν επινοήσεις μια λέξη, κανείς δεν την έχει δηλώσει. Το .com είναι σχεδόν σίγουρα διαθέσιμο.
Το αντάλλαγμα είναι ότι μια επινοημένη λέξη θέλει περισσότερη προσπάθεια για να χτίσεις νόημα γύρω της. Τα περιγραφικά ονόματα επικοινωνούν κάτι από την πρώτη μέρα. Τα επινοημένα δεν επικοινωνούν τίποτα μέχρι να τους δώσει νόημα η επωνυμία σου. Αυτό δεν είναι πρόβλημα αν είσαι διατεθειμένος να κάνεις τη δουλειά, αλλά είναι διαφορετικό είδος επένδυσης. Για επωνυμίες με χρόνο και πόρους για να χτίσουν αναγνωρισιμότητα, τα επινοημένα ονόματα συχνά γίνονται τα πιο ξεχωριστά στην κατηγορία τους.
Το κλειδί είναι ότι μια επινοημένη λέξη πρέπει να παραμένει σύντομη, προφέρσιμη και να μοιάζει με πραγματική λέξη. Όσο πιο κοντά βρίσκεται στην πραγματική γλώσσα, τόσο πιο γρήγορα την αφομοιώνει ο κόσμος. Μια επινοημένη λέξη έξι συλλαβών είναι πιο δύσκολη στη χρήση από μία δύο συλλαβών.
Τι είναι το τεστ "πες το φωναχτά";
Πριν ελέγξεις τη διαθεσιμότητα, πες το όνομα φωναχτά. Δεν είναι προαιρετικό. Ένα όνομα που φαίνεται καθαρό στην οθόνη μπορεί να αποτύχει στη συζήτηση, και οι επωνυμίες ζουν στη συζήτηση.
Πες το όνομα σαν να συστήνεσαι σε ένα networking event. Πες το σαν να σηκώνεις το τηλέφωνο. Πες το σαν να προτείνεις μια επωνυμία σε έναν φίλο. Ακούγεται φυσικό; Χρειάζεται ο άλλος να σου ζητήσει να το συλλαβίσεις; Μπορεί να μπερδευτεί με άλλη λέξη όταν λέγεται;
Ένα όνομα που αποτυγχάνει στο προφορικό τεστ είναι ένα όνομα που θα δημιουργεί συνεχώς τριβή. Ο κόσμος θα το ακούει λάθος, θα το γράφει λάθος και θα το πληκτρολογεί λάθος. Θα περάσεις χρόνια διορθώνοντας το αρχείο. Το προφορικό τεστ παίρνει πέντε δευτερόλεπτα και σε γλιτώνει εντελώς από αυτό το πρόβλημα.
Το τεστ αποκαλύπτει και κάτι για την προσωπικότητα του ονόματος. Όταν το λες φωναχτά, καταλαβαίνεις αν ακούγεται σαν επωνυμία ή απλώς σαν λέξη. Αν ακούγεται σαν κάτι, μάλλον είναι κάτι. Αν ακούγεται σαν να το έφτιαξες για να ξεμπερδέψεις από ένα brainstorm ονομάτων, έτσι θα το νιώσει και το κοινό σου.
Ποια ονόματα να αποφεύγεις;
Υπάρχουν δύο κατηγορίες ονομάτων που αξίζει να αποφύγεις, και και οι δύο είναι εύκολο να σε παρασύρουν όταν έχεις κουραστεί από το brainstorm.
Η πρώτη είναι τα πολύ γενικά ονόματα. Ένα γενικό όνομα περιγράφει μια ολόκληρη κατηγορία αντί για μια συγκεκριμένη επωνυμία. Το πρόβλημα με τα γενικά ονόματα δεν είναι μόνο ότι μάλλον είναι πιασμένα. Είναι ότι είναι δύσκολο να κατοχυρωθούν ως σήματα, εύκολο να συγχέονται με άλλες επωνυμίες και αδύνατο να γίνουν δικά σου στο μυαλό του κοινού. Αν το όνομά σου είναι λέξη που θα μπορούσε να περιγράφει άλλες δέκα επωνυμίες στον χώρο σου, δεν κάνει τη δουλειά που πρέπει να κάνει ένα όνομα επωνυμίας.
Η δεύτερη είναι τα ονόματα που είναι πολύ δεμένα με ένα προϊόν, ένα χαρακτηριστικό ή μια τοποθεσία. Ένα όνομα χτισμένο γύρω από κάτι συγκεκριμένο που κάνεις σήμερα περιορίζει σε τι μπορεί να εξελιχθεί η επωνυμία σου. Αν ποτέ επεκτείνεις τις υπηρεσίες σου, μετακομίσεις σε νέα αγορά ή αλλάξεις προσέγγιση, ένα πολύ συγκεκριμένο όνομα γίνεται περιορισμός. Το ίδιο ισχύει για την τοποθεσία. Ένα όνομα που σε τοποθετεί σε συγκεκριμένη πόλη δουλεύει μια χαρά όσο είσαι τοπικός, αλλά δημιουργεί τριβή μόλις θελήσεις να φτάσεις σε ευρύτερο κοινό.
Τα καλύτερα ονόματα αφήνουν χώρο για να μεγαλώσει η επωνυμία. Περιγράφουν την ουσία του τι εκπροσωπείς, όχι τη κυριολεκτική λίστα όσων προσφέρεις τώρα. Αν σκέφτεσαι αν το domain σου πρέπει να ταιριάζει ακριβώς με το όνομα της επωνυμίας σου, αυτό το άρθρο για την αντιστοιχία domain και επωνυμίας καλύπτει τα υπέρ και τα κατά.
Πότε βοηθά μια γεννήτρια ονομάτων domain;
Μια γεννήτρια ονομάτων domain είναι ένα εργαλείο που παίρνει λέξεις-κλειδιά που δίνεις και παράγει συνδυασμούς ονομάτων, συχνά ελέγχοντας ταυτόχρονα τη διαθεσιμότητα. Αυτά τα εργαλεία είναι χρήσιμα όταν έχεις τα σωστά υλικά αλλά δεν βρίσκεις τον σωστό συνδυασμό.
Αν ξέρεις ποιες ιδέες πρέπει να αποτυπώνει το όνομα, μια γεννήτρια μπορεί να φέρει στην επιφάνεια συνδυασμούς που δεν θα σκεφτόσουν μόνος σου. Είναι καλή για γρήγορο όγκο. Όταν θες να δοκιμάσεις πενήντα συνδυασμούς γρήγορα, μια γεννήτρια το κάνει ταχύτερα από ένα χειροκίνητο brainstorm.
Εκεί που υστερούν οι γεννήτριες είναι η κρίση. Μια γεννήτρια δεν ξέρει την επωνυμία σου. Δεν ξέρει τι ακούγεται φυσικό στον κλάδο σου ή τι περιμένει το κοινό σου. Θα παράγει συνδυασμούς που είναι τεχνικά διαθέσιμοι αλλά δεν έχουν προσωπικότητα. Το αποτέλεσμα είναι πρώτη ύλη, όχι έτοιμο προϊόν. Εξακολουθείς να χρειάζεσαι το προφορικό τεστ, το τεστ ανάπτυξης και τη δική σου αίσθηση του τι ταιριάζει πριν δεσμευτείς σε οτιδήποτε προτείνει μια γεννήτρια.
Χρησιμοποίησε μια γεννήτρια ως εργαλείο μέσα στο brainstorm, όχι ως αντικατάστασή του. Άφησέ την να σου δείξει επιλογές. Μετά φίλτραρε αυτές τις επιλογές όπως θα έκανες με οποιοδήποτε όνομα σκέφτηκες μόνος σου.
Πώς βοηθά το WEMASY με τη διαθεσιμότητα domain κατά το brainstorm;
Το WEMASY περιλαμβάνει εργαλείο αναζήτησης domain όπου μπορείς να ελέγχεις τη διαθεσιμότητα καθώς κάνεις brainstorm. Δεν χρειάζεσαι ξεχωριστή καρτέλα ή εργαλείο τρίτου. Γράψε ένα όνομα, δες αν το .com είναι διαθέσιμο και πέρασε κατευθείαν στην επόμενη ιδέα αν δεν είναι. Αυτός ο στενός κύκλος ανάμεσα στη δημιουργία ιδεών και στον έλεγχό τους είναι ακριβώς το πώς δουλεύει η ονοματοδοσία όταν γίνεται σωστά.
Όταν βρεις ένα όνομα που περνά τα τεστ και είναι διαθέσιμο, μπορείς να το δηλώσεις απευθείας από τον λογαριασμό σου στο WEMASY. Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στις τιμές του WEMASY.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει να ελέγξω αν το όνομα είναι διαθέσιμο ως εμπορικό σήμα πριν δηλώσω ένα domain;
Ο έλεγχος domain σου λέει μόνο αν η διεύθυνση είναι ελεύθερη για εγγραφή. Δεν σου λέει αν το όνομα είναι ήδη κατοχυρωμένο ως σήμα από άλλη επωνυμία. Αν κάποιος κατέχει σήμα για αυτό το όνομα στον κλάδο σου, η χρήση του μπορεί να δημιουργήσει νομικά προβλήματα ακόμα κι αν δήλωσες πρώτος το domain. Πριν δεσμευτείς σε ένα όνομα επωνυμίας, ψάξε στη βάση του US Patent and Trademark Office για υπάρχοντα σήματα στην κατηγορία σου. Ο έλεγχος domain και ο έλεγχος σήματος είναι δύο διαφορετικά πράγματα, και χρειάζεσαι και τα δύο. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Να δηλώσω ταυτόχρονα τις εκδοχές .net και .co του ονόματός μου;
Η εγγραφή μερικών βασικών καταλήξεων δίπλα στο κύριο .com είναι συνηθισμένος τρόπος να προστατέψεις την επωνυμία σου. Εμποδίζει άλλες επωνυμίες να χρησιμοποιήσουν παρόμοια διεύθυνση που θα προκαλούσε σύγχυση. Δεν χρειάζεσαι κάθε διαθέσιμη κατάληξη, αλλά οι εκδοχές .net και .co του ονόματός σου είναι λογικές επιλογές, ειδικά αν το όνομα της επωνυμίας σου είναι σύντομο ή μπορεί να μπερδευτεί με κάτι άλλο. Το κόστος της εγγραφής δύο ή τριών επιπλέον καταλήξεων είναι χαμηλό σε σύγκριση με το κόστος της σύγχυσης αργότερα.
Μπορεί ένα όνομα που ακούγεται υπέροχο να είναι κακό domain;
Ναι. Ένα όνομα μπορεί να περάσει το προφορικό τεστ και να αποτύχει ως domain για διάφορους λόγους. Αν η ορθογραφία δεν είναι προφανής από την προφορά, ο κόσμος θα γράψει λάθος εκδοχή και δεν θα σε βρει. Αν το όνομα μοιάζει με δύο ανεπιθύμητες λέξεις όταν γράφεται χωρίς κενά, μπορεί να δημιουργήσει σύγχυση ή ακούσιο νόημα. Κοίτα πάντα το domain γραμμένο ως μία σειρά πεζών γραμμάτων και έλεγξε αν διαβάζεται καθαρά. Αυτό που φαίνεται εντάξει ως όνομα επωνυμίας σε έντυπο μπορεί να συμπεριφέρεται διαφορετικά ως URL.
Αξίζει να πληρώσω υψηλή τιμή για ένα πιασμένο domain;
Εξαρτάται από το πόσο αξίζει το όνομα για την επωνυμία σου μακροπρόθεσμα και από το αν δικαιολογείται η τιμή που ζητούν. Τα premium domain, δηλαδή ονόματα ήδη δηλωμένα και προς πώληση, μπορούν μερικές φορές να αποκτηθούν με απευθείας επικοινωνία με τον ιδιοκτήτη ή μέσω μιας αγοράς domain. Αν το όνομα ταιριάζει ακριβώς με την επωνυμία σου και είσαι σίγουρος για την κατεύθυνσή της, η επένδυση μπορεί να έχει νόημα. Αν ακόμα δοκιμάζεις ένα όνομα ή είσαι νωρίς στη διαδικασία χτισίματος της επωνυμίας, συνήθως είναι καλύτερο να βρεις μια δυνατή διαθέσιμη εναλλακτική παρά να πληρώσεις πολύ πάνω από τις κανονικές τιμές εγγραφής.
Πόσες ιδέες ονόματος να σκεφτώ πριν διαλέξω ένα;
Δεν υπάρχει συγκεκριμένος αριθμός, αλλά οι επωνυμίες που καταλήγουν με ονόματα που αγαπούν συνήθως παράγουν περισσότερες επιλογές απ' όσες νομίζουν ότι χρειάζονται. Αν ξεκινήσεις με τουλάχιστον είκοσι έως τριάντα ιδέες πριν ελέγξεις τη διαθεσιμότητα, έχεις αρκετή πρώτη ύλη για να επιβιώσεις από τη διαδικασία φιλτραρίσματος. Αφού ελέγξεις τη διαθεσιμότητα, εφαρμόσεις το προφορικό τεστ και περάσεις το τεστ ανάπτυξης, θα μείνεις με πολύ πιο σύντομη λίστα πραγματικών υποψηφίων. Στόχος δεν είναι να διαλέξεις ανάμεσα σε τρεις επιλογές. Είναι να έχεις αρκετές επιλογές ώστε η σωστή να γίνει προφανής.
Όταν έχεις ένα όνομα που είναι διαθέσιμο και περνά τα τεστ σου, η επόμενη ερώτηση είναι αν είναι καλό domain με βάση τα κριτήρια που μετράνε για την αναζήτηση και τη μνήμη. Το Κεφάλαιο 15 εξηγεί τι κάνει ένα domain καλό και πώς να αξιολογήσεις τη λίστα σου πριν δηλώσεις.