Ένας επισκέπτης προσγειώνεται σε μια σελίδα που φορτώνει σε δύο δευτερόλεπτα, δηλώνει καθαρά την προσφορά και δείχνει μια απλή φόρμα στο πάνω μέρος. Ζητά προσφορά. Ένας άλλος πατά την ίδια διαφήμιση και προσγειώνεται στην αρχική σου σελίδα με έξι επιλογές μενού και κανένα καθαρό επόμενο βήμα. Κυλά μία φορά και φεύγει. Και τα δύο κλικ κόστισαν το ίδιο. Μόνο το ένα είχε πιθανότητα να μετατραπεί.
Οι αδύναμες σελίδες προορισμού σπαταλούν διαφημιστική δαπάνη γιατί καίνε πληρωμένη επισκεψιμότητα που ήταν ήδη δύσκολο να κερδηθεί. Ο επισκέπτης ήταν πραγματικός. Η στόχευση μπορεί να ήταν σωστή. Η σελίδα απέτυχε να ολοκληρώσει τη δουλειά. Να πώς γίνεται αυτή η σπατάλη και πώς μοιάζουν οι αδύναμες σελίδες στην πράξη.
Πώς σπαταλούν τη διαφημιστική δαπάνη οι αδύναμες σελίδες προορισμού;
Οι αδύναμες σελίδες προορισμού σπαταλούν διαφημιστική δαπάνη όταν οι πληρωμένοι επισκέπτες φτάνουν και φεύγουν χωρίς να καταλάβουν τι να κάνουν στη συνέχεια. Οι αργοί χρόνοι φόρτωσης, οι γεμάτες διατάξεις και οι αόριστοι τίτλοι προκαλούν όλοι bounces. Πλήρωσες για να φέρεις κάποιον μέχρι την πόρτα και μετά τον έχασες πριν μπει μέσα.
Η ασυμφωνία μηνύματος το χειροτερεύει. Αν η διαφήμισή σου υπόσχεται δωρεάν εκτίμηση αλλά η σελίδα μιλά για την ιστορία της εταιρείας, ο επισκέπτης νιώθει παραπλανημένος. Πάτησε με μία προσδοκία και προσγειώθηκε αλλού. Αυτή η αναντιστοιχία σπαταλά budget ακόμα κι όταν το κλικ ήταν νόμιμο.
Ταχύτητα και εμπειρία σε κινητό
Η περισσότερη πληρωμένη επισκεψιμότητα φτάνει από κινητά. Οι σελίδες που φορτώνουν αργά ή χαλούν σε μικρές οθόνες χάνουν επισκέπτες πριν εμφανιστεί το περιεχόμενο. Μια καθυστέρηση ακόμα και λίγων δευτερολέπτων στέλνει τους ανθρώπους πίσω στα αποτελέσματα αναζήτησης και πληρώνεις ακόμα για το κλικ που δεν βίωσαν ποτέ πλήρως.
Call to action που λείπει ή είναι θαμμένο
Μια σελίδα προορισμού πρέπει να απαντά γρήγορα σε δύο ερωτήσεις: τι είναι αυτή η προσφορά και τι πρέπει να κάνω στη συνέχεια. Όταν το call to action είναι θαμμένο κάτω από μακρύ κείμενο ή κρυμμένο σε γενικό μενού πλοήγησης, οι επισκέπτες φεύγουν χωρίς να δράσουν. Η διαφήμιση έκανε τη δουλειά της. Η σελίδα όχι.
Πώς καταλαβαίνεις ότι η σελίδα προορισμού σπαταλά κλικ
Τα υψηλά bounce rates από πληρωμένες πηγές, ο μικρός μέσος χρόνος στη σελίδα και τα κλικ χωρίς υποβολές φορμών δείχνουν όλα σπατάλη σελίδας προορισμού. Σύγκρινε τη συμπεριφορά της πληρωμένης επισκεψιμότητας με τους οργανικούς επισκέπτες της ίδιας ιστοσελίδας. Αν οι πληρωμένοι επισκέπτες φεύγουν πιο γρήγορα, το πρόβλημα πιθανότατα είναι η σελίδα και όχι το κοινό.
Για να δεις πώς ταιριάζει η σπατάλη της σελίδας προορισμού στη μεγαλύτερη εικόνα, διάβασε το πώς συμβαίνει η σπατάλη διαφημίσεων. Για τη διαφορά ανάμεσα στη διόρθωση σελίδων και το φιλτράρισμα κακής επισκεψιμότητας, εξερεύνησε το προστασία διαφημίσεων έναντι βελτιστοποίησης διαφημίσεων. Και για το γιατί μετράει η σπατάλη πριν κλιμακώσεις τη δαπάνη, δες το γιατί μετράει η προστασία διαφημίσεων.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί μια αδύναμη σελίδα προορισμού να μοιάζει με απάτη κλικ;
Και τα δύο εμφανίζονται ως πολλά κλικ με φτωχά αποτελέσματα, αλλά η αιτία είναι διαφορετική. Η απάτη κλικ σπαταλά budget πριν φτάσει ο επισκέπτης. Μια αδύναμη σελίδα σπαταλά budget αφού προσγειωθεί ένας πραγματικός επισκέπτης. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει να στέλνω όλη την επισκεψιμότητα των διαφημίσεων στην αρχική σελίδα;
Οι αρχικές σελίδες εξυπηρετούν πολλά κοινά ταυτόχρονα, κάτι που τις κάνει κακούς προορισμούς για συγκεκριμένες διαφημίσεις. Οι ειδικές σελίδες προορισμού ταιριάζουν μία προσφορά με ένα μήνυμα, κάτι που μετατρέπει καλύτερα. Η αποστολή πληρωμένης επισκεψιμότητας σε γενική αρχική σελίδα είναι από τους πιο συνηθισμένους τρόπους να σπαταλάς κλικ.
Πόσο γρήγορα πρέπει να φορτώνει μια σελίδα προορισμού για πληρωμένη επισκεψιμότητα;
Στόχευσε η σελίδα να γίνεται χρησιμοποιήσιμη μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα σε κινητό. Κάθε επιπλέον δευτερόλεπτο αυξάνει τον κίνδυνο bounce, ειδικά για επισκέπτες που πάτησαν παρορμητικά. Δοκίμασε τον χρόνο φόρτωσης σε πραγματικές συσκευές και όχι μόνο σε browsers υπολογιστή.
Αντικαθιστά η διόρθωση της σελίδας προορισμού την προστασία διαφημίσεων;
Οι καλύτερες σελίδες μειώνουν τη σπατάλη από πραγματικούς επισκέπτες, αλλά δεν σταματούν τα bots ή τα μη έγκυρα κλικ. Η προστασία και η ποιότητα της σελίδας λύνουν διαφορετικά μέρη του ίδιου προβλήματος. Διάβασε το προστασία διαφημίσεων έναντι βελτιστοποίησης διαφημίσεων για να δεις πώς ταιριάζουν και τα δύο.
Ποιο είναι το πιο συνηθισμένο λάθος σελίδας προορισμού για μικρές επιχειρήσεις;
Η αποστολή κάθε διαφήμισης στην αρχική σελίδα χωρίς καθαρό επόμενο βήμα είναι το πιο συχνό πρόβλημα. Οι επισκέπτες φτάνουν ενδιαφερόμενοι και φεύγουν μπερδεμένοι. Μια μόνο εστιασμένη σελίδα με έναν τίτλο και μία ενέργεια διορθώνει γρήγορα το μεγαλύτερο μέρος αυτής της σπατάλης.
Πώς μετράω αν η σελίδα προορισμού σπαταλά διαφημιστική δαπάνη;
Παρακολούθησε το bounce rate, τον χρόνο στη σελίδα και το ποσοστό μετατροπής συγκεκριμένα για τις πληρωμένες πηγές επισκεψιμότητας. Σύγκρινε αυτά τα νούμερα εβδομάδα με την εβδομάδα καθώς βελτιώνεις τη σελίδα. Το κεφάλαιο κόστος της απροστάτευτης διαφημιστικής δαπάνης σε βοηθά να συνδέσεις την απόδοση της σελίδας με τον αντίκτυπο στο budget.