Τι θα έκανες αν ένας πελάτης σου έλεγε ότι είδε το λογότυπό σου δίπλα σε ένα άρθρο για ένα σκάνδαλο; Δεν διάλεξες εσύ εκείνη τη σελίδα. Δεν έγραψες εσύ εκείνον τον τίτλο. Το διαφημιστικό σύστημα τοποθέτησε το banner εκεί, όσο εσύ κοίταζες τα κλικ. Η ασφάλεια επωνυμίας είναι η απάντηση σε αυτή την άβολη στιγμή.
Η ασφάλεια επωνυμίας στη διαφήμιση σημαίνει ότι κάνεις συνειδητά βήματα, ώστε οι διαφημίσεις σου να μην εμφανίζονται δίπλα σε περιεχόμενο που βλάπτει το πώς βλέπουν οι άνθρωποι την επιχείρησή σου. Δεν αφορά το να φτάσεις σε περισσότερους ανθρώπους. Αφορά το να τους φτάσεις σε πλαίσια που ταιριάζουν με τις αξίες σου και τις προσδοκίες των πελατών σου. Δες τι σημαίνει πραγματικά η ασφάλεια επωνυμίας και πού ταιριάζει στην προστασία διαφημίσεων.
Τι σημαίνει ασφάλεια επωνυμίας στη διαφήμιση;
Η ασφάλεια επωνυμίας είναι η πρακτική να κρατάς τις πληρωμένες διαφημίσεις μακριά από επιβλαβές, προσβλητικό, παραπλανητικό ή με άλλον τρόπο ακατάλληλο περιεχόμενο. Αυτό περιλαμβάνει βίαιο υλικό, ρητορική μίσους, περιεχόμενο για ενήλικες, σελίδες πειρατείας και έκτακτες ειδήσεις για τραγωδίες όπου ένα εμπορικό μήνυμα θα φαινόταν άστοχο.
Η ασφάλεια επωνυμίας είναι ευρύτερη από την πρόληψη απάτης. Η απάτη κλικ κλέβει budget μέσα από ψεύτικα κλικ. Η ασφάλεια επωνυμίας προστατεύει τη φήμη μέσα από το πλαίσιο. Ένας πραγματικός άνθρωπος μπορεί να δει τη διαφήμισή σου σε μια νόμιμη ιστοσελίδα που απλώς συγκρούεται με το μήνυμά σου. Πληρώνεις πάλι για την εμφάνιση και κινδυνεύεις πάλι από τη συσχέτιση.
Ασφάλεια επωνυμίας και καταλληλότητα επωνυμίας
Η ασφάλεια επωνυμίας μπλοκάρει ξεκάθαρα επιβλαβείς κατηγορίες που οι περισσότερες επιχειρήσεις θέλουν να αποφύγουν. Η καταλληλότητα επωνυμίας πηγαίνει παραπέρα και ρωτά αν μια τοποθέτηση ταιριάζει στον δικό σου κλάδο. Ένα αθλητικό ρόφημα μπορεί να δεχτεί τολμηρό χιούμορ. Μια υπηρεσία ιδιαίτερων μαθημάτων για παιδιά όχι. Και οι δύο χρειάζονται φίλτρα ασφάλειας. Η καταλληλότητα προσθέτει δικούς σου κανόνες από πάνω.
Ποιος είναι υπεύθυνος για την ασφάλεια επωνυμίας;
Τα διαφημιστικά δίκτυα εφαρμόζουν προεπιλεγμένα φίλτρα κατηγοριών, αλλά οι προεπιλογές δεν αρκούν για κάθε επωνυμία. Οι διαφημιζόμενοι μοιράζονται την ευθύνη, ελέγχοντας τις αναφορές τοποθέτησης, ορίζοντας αποκλεισμούς και επιλέγοντας τύπους καμπάνιας που ταιριάζουν με την ανοχή τους στον κίνδυνο. Αν περιμένεις μόνο την αυτόματη προστασία, μένουν κενά.
Γιατί η ασφάλεια επωνυμίας μετράει για μικρά budget
Η ζημιά στη φήμη δεν περιορίζεται στις μεγάλες εταιρείες. Μια τοπική επιχείρηση υπηρεσιών μπορεί να χάσει μια σύσταση, επειδή ένας γείτονας είδε τη διαφήμισή της σε μια ύποπτη σελίδα λήψεων. Ένα screenshot που μοιράζεται σε μια ομαδική συνομιλία μπορεί να ακυρώσει μήνες χτισίματος εμπιστοσύνης.
Η ασφάλεια επωνυμίας προστατεύει και τα δεδομένα απόδοσης. Οι διαφημίσεις σε άσχετες ή χαμηλής ποιότητας σελίδες προσελκύουν κλικ χωρίς πρόθεση. Αυτές οι επισκέψεις φουσκώνουν τις μετρήσεις και εκπαιδεύουν τα συστήματα διανομής να βρίσκουν κι άλλη αδύναμη επισκεψιμότητα.
Αν έχεις ήδη διαβάσει πώς οι λάθος τοποθετημένες διαφημίσεις φτάνουν σε λάθος κοινό, έχεις δει πώς δουλεύει η σπατάλη λόγω πλαισίου. Η ασφάλεια επωνυμίας προσθέτει ένα επίπεδο φήμης πάνω από την ταύτιση με το κοινό. Το επόμενο κεφάλαιο εξηγεί γιατί η ίδια η τοποθέτηση της διαφήμισης διαμορφώνει το πώς αντιλαμβάνονται οι πελάτες την επωνυμία σου.
Συχνές ερωτήσεις
Αφορά η ασφάλεια επωνυμίας μόνο διαφημίσεις display και βίντεο;
Οι μορφές display και βίντεο εκθέτουν το δημιουργικό σου δίπλα στο περιεχόμενο της σελίδας, γι' αυτό η ασφάλεια επωνυμίας παίρνει εκεί τη μεγαλύτερη προσοχή. Οι διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν πάλι να εμφανιστούν δίπλα σε ευαίσθητα ερωτήματα ή σε συνεργαζόμενες ιστοσελίδες με επικίνδυνο περιεχόμενο. Κάθε μορφή που χρησιμοποιεί διευρυμένα δίκτυα χρειάζεται προσοχή στις τοποθετήσεις.
Μειώνει η ασφάλεια επωνυμίας τον αριθμό των ανθρώπων που βλέπουν τις διαφημίσεις μου;
Ο αποκλεισμός επικίνδυνων κατηγοριών μπορεί να μειώσει λίγο την εμβέλεια. Η ανταλλαγή συνήθως αξίζει, γιατί οι εμφανίσεις που χάνεις είχαν μικρή πιθανότητα να μετατραπούν και μπορούσαν να βλάψουν την εμπιστοσύνη. Ο αυστηρότερος έλεγχος τοποθέτησης συχνά βελτιώνει το κόστος ανά αποτέλεσμα με τον καιρό.
Σε τι διαφέρει η ασφάλεια επωνυμίας από την προστασία από απάτη διαφημίσεων;
Η απάτη διαφημίσεων εστιάζει στα ψεύτικα κλικ και στη μη έγκυρη επισκεψιμότητα. Η ασφάλεια επωνυμίας εστιάζει στο πού εμφανίζονται οι πραγματικές εμφανίσεις. Και οι δύο προστατεύουν το budget, αλλά η ασφάλεια επωνυμίας προστατεύει και το πώς νιώθουν οι άνθρωποι για την επιχείρησή σου αφού δουν το όνομά σου. Διάβασε το τι είναι η απάτη διαφημίσεων για την πλευρά της απάτης στην προστασία.
Μπορεί μια επαγγελματική ιστοσελίδα να βοηθήσει με την ασφάλεια επωνυμίας;
Το πού στέλνουν οι διαφημίσεις τους ανθρώπους μετράει όσο και το πού εμφανίζονται. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων, και κράτα τον ίδιο τόνο της επωνυμίας σου από το κλικ ως τη σελίδα.
Εγγυώνται τα διαφημιστικά δίκτυα ασφαλείς τοποθετήσεις για την επωνυμία;
Τα δίκτυα προσφέρουν φίλτρα κατηγοριών και λίστες αποκλεισμού, αλλά κανένα σύστημα δεν πιάνει κάθε επικίνδυνη σελίδα σε πραγματικό χρόνο. Οι διαφημιζόμενοι που ελέγχουν τις αναφορές τοποθέτησης και συντηρούν λίστες αποκλεισμού πιάνουν προβλήματα που οι προεπιλογές χάνουν. Τα αυτόματα φίλτρα είναι αφετηρία και όχι τερματισμός.
Τι να διαβάσω μετά για τον έλεγχο τοποθέτησης;
Ξεκίνα με το γιατί μετράει η τοποθέτηση της διαφήμισης, για να δεις πώς το πλαίσιο διαμορφώνει την εμπιστοσύνη των πελατών. Μετά εξερεύνησε το μη ασφαλές περιεχόμενο και επιβλαβείς τοποθετήσεις για συγκεκριμένα παραδείγματα που αξίζει να μπλοκάρεις.