Ένας συνάδελφος σου προωθεί ένα screenshot Τρίτη πρωί. Η διαφήμισή σου κάθεται πάνω από μια ενότητα σχολίων γεμάτη βρισιές. Ανοίγεις τις ρυθμίσεις της καμπάνιας. Οι αυτόματες τοποθετήσεις ήταν ενεργές. Οι ευαίσθητες κατηγορίες ήταν στο στάνταρ, όχι στον διευρυμένο αποκλεισμό. Δεν ήξερες ότι εκείνη η σελίδα υπάρχει, μέχρι που το πρόσεξε κάποιος.
Έτσι μοιάζουν στην πράξη το μη ασφαλές περιεχόμενο και οι επιβλαβείς τοποθετήσεις διαφημίσεων. Δεν είναι πάντα παράνομες ιστοσελίδες. Μερικές φορές είναι κανονικές σελίδες την ώρα μιας έκτακτης κρίσης ή εφαρμογές με επιθετικά popups που κάνουν κάθε διαφημιζόμενο στη γειτονιά να φαίνεται ύποπτος. Δες πώς αναγνωρίζεις τις κατηγορίες που αξίζει να μπλοκάρεις, πριν εμφανιστούν σε ένα screenshot.
Τι θεωρείται μη ασφαλές περιεχόμενο;
Μη ασφαλές περιεχόμενο είναι κάθε υλικό όπου μια πληρωμένη διαφήμιση θα φαινόταν ακατάλληλη, παραπλανητική ή βλαβερή λόγω συσχέτισης. Τα περισσότερα διαφημιστικά συστήματα ομαδοποιούν το επικίνδυνο περιεχόμενο σε κατηγορίες που μπορείς να αποκλείσεις: βία, υλικό για ενήλικες, ρητορική μίσους, παράνομες λήψεις, περιεχόμενο σχετικό με ναρκωτικά και σελίδες γεμάτες βωμολοχίες.
Μη ασφαλές δεν σημαίνει πάντα σοκαριστικό. Μια σελίδα που διαδίδει ιατρική παραπληροφόρηση μπορεί να είναι μη ασφαλής για τις διαφημίσεις μιας κλινικής, ακόμα κι αν η διάταξη φαίνεται φυσιολογική. Το πλαίσιο μετράει για τον δικό σου κλάδο και όχι μόνο για την προεπιλεγμένη λίστα του δικτύου.
Επιβλαβείς τοποθετήσεις πέρα από τις προφανείς κατηγορίες
Οι επιβλαβείς τοποθετήσεις περιλαμβάνουν ιστοσελίδες χαμηλής ποιότητας που φτιάχτηκαν κυρίως για να φιλοξενούν διαφημίσεις. Τα farms κουπονιών, οι ψεύτικες σελίδες ειδήσεων και οι ιστοσελίδες φτιαγμένες για διαφήμιση προσελκύουν εμφανίσεις χωρίς πραγματική συντακτική αξία. Το banner σου χρηματοδοτεί τη σελίδα χωρίς να προσφέρει αξιόπιστη έκθεση στην επιχείρησή σου.
Ευαίσθητες ειδήσεις και ζωντανά γεγονότα
Η κάλυψη τραγωδιών, οι πολιτικές αναταραχές και τα ρεπορτάζ καταστροφών δημιουργούν στιγμές όπου τα εμπορικά μηνύματα φαίνονται άστοχα. Πολλές επωνυμίες αποκλείουν τις έκτακτες ειδήσεις και τα ευαίσθητα κοινωνικά θέματα, ακόμα κι όταν ο εκδότης είναι αξιόπιστος. Ο στόχος είναι να μη φαίνεσαι ευκαιριακός την ώρα επώδυνων γεγονότων.
Πώς οι επιβλαβείς τοποθετήσεις σπαταλούν budget
Οι επικίνδυνες σελίδες συχνά παράγουν φθηνές εμφανίσεις και φουσκωμένα ποσοστά κλικ. Τα bots, τα τυχαία πατήματα και οι περίεργοι που φεύγουν κοστίζουν όλα χρήματα. Επειδή η επισκεψιμότητα έχει χαμηλή πρόθεση, οι μετατροπές σπάνια ακολουθούν. Οι αναφορές σου δείχνουν δραστηριότητα χωρίς επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Οι επιβλαβείς τοποθετήσεις εκπαιδεύουν επίσης τη διανομή προς περισσότερο από το ίδιο απόθεμα. Όταν το σύστημα βλέπει κλικ, βρίσκει παρόμοιες ιστοσελίδες. Ο νωρίς αποκλεισμός των κακών κατηγοριών σταματά αυτόν τον κύκλο ανατροφοδότησης πριν απλωθεί στα δεδομένα της καμπάνιας σου.
Για το γιατί μετράει εξαρχής το πλαίσιο, διάβασε το γιατί μετράει η τοποθέτηση της διαφήμισης για την επωνυμία σου. Για το πώς κόβεις συγκεκριμένες ιστοσελίδες και εφαρμογές από τις καμπάνιες σου, δες το αποκλεισμός άσχετων ιστοσελίδων και εφαρμογών. Το κεφάλαιο για το δίκτυο display καλύπτει αναλυτικότερα τα φίλτρα κατηγοριών.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι όλες οι ιστοσελίδες περιεχομένου χρηστών μη ασφαλείς;
Το περιεχόμενο που δημιουργούν χρήστες έχει μεγαλύτερο ρίσκο, επειδή η εποπτεία διαφέρει. Τα φόρουμ, οι σελίδες με πολλά σχόλια και οι ανοιχτές πλατφόρμες δημοσίευσης χρειάζονται αυστηρότερα φίλτρα ή χειροκίνητο έλεγχο τοποθετήσεων. Ο αποκλεισμός ολόκληρης της κατηγορίας είναι ασφαλέστερος για συντηρητικές επωνυμίες.
Μπορούν οι εφαρμογές παιχνιδιών για κινητά να είναι επιβλαβείς τοποθετήσεις;
Πολλά παιχνίδια είναι νόμιμα, αλλά κάποια χρησιμοποιούν επιθετική πυκνότητα διαφημίσεων και παραπλανητικά κουμπιά που προκαλούν τυχαία κλικ. Έλεγξε τις αναφορές τοποθέτησης εφαρμογών και απέκλεισε τίτλους με μεγάλη δαπάνη και μηδενική αλληλεπίδραση.
Πώς μπλοκάρω ευαίσθητες κατηγορίες ειδήσεων;
Οι περισσότεροι διαφημιστικοί λογαριασμοί περιλαμβάνουν ρυθμίσεις ευαισθησίας περιεχομένου πάνω από τα στάνταρ φίλτρα. Ενεργοποίησε διευρυμένους αποκλεισμούς για τραγωδίες, πολιτική και βωμολοχίες, αν η επωνυμία σου χρειάζεται συντηρητικό προφίλ. Συνδύασε τις ρυθμίσεις με τον έλεγχο τοποθετήσεων στο δίκτυο display για την πλήρη ρύθμιση.
Βοηθά μια αξιόπιστη ιστοσελίδα αφού κάποιος κάνει κλικ;
Μια επαγγελματική landing page δεν μπορεί να αναιρέσει μια επιβλαβή τοποθέτηση, αλλά κρατά την επίσκεψη στο ύφος της επωνυμίας όταν οι τοποθετήσεις είναι καθαρές. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Τι είναι μια ιστοσελίδα φτιαγμένη για διαφήμιση;
Οι ιστοσελίδες φτιαγμένες για διαφήμιση υπάρχουν κυρίως για να πουλούν διαφημιστικό χώρο και όχι για να εξυπηρετούν αναγνώστες. Συχνά αντιγράφουν δημοφιλή θέματα, γεμίζουν τις σελίδες με banners και προσελκύουν επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας. Απέκλεισέ τες όταν οι αναφορές τοποθέτησης δείχνουν μεγάλο όγκο και μηδενικές μετατροπές.
Πρέπει οι οικογενειακές επωνυμίες να χρησιμοποιούν αυστηρότερους αποκλεισμούς από τις B2B;
Οι επιχειρήσεις που απευθύνονται σε οικογένειες συνήθως χρειάζονται τους αυστηρότερους αποκλεισμούς κατηγοριών και τις στενότερες λίστες τοποθετήσεων. Οι B2B επωνυμίες ωφελούνται πάλι από τον αποκλεισμό μίσους, βίας και πειρατείας, αλλά μπορεί να αποδεχτούν ευρύτερες ειδήσεις ή φόρουμ του κλάδου. Ταίριαξε τα φίλτρα με τις προσδοκίες του κοινού σου.