Δύο επιχειρήσεις τρέχουν την ίδια προσφορά με τον ίδιο τίτλο και την ίδια φωτογραφία. Η μία εμφανίζεται σε ένα έγκυρο blog του κλάδου που οι πελάτες της ήδη διαβάζουν. Η άλλη εμφανίζεται σε μια φορτωμένη σελίδα γεμάτη παραπλανητικά κουμπιά λήψης. Η ίδια διαφήμιση. Εντελώς διαφορετική πρώτη εντύπωση.
Γι' αυτό μετράει η τοποθέτηση της διαφήμισης για την επωνυμία σου. Οι άνθρωποι κρίνουν την επιχείρησή σου εν μέρει από ό,τι βρίσκεται δίπλα στο όνομά σου. Μια δυνατή προσφορά σε αδύναμη σελίδα φαίνεται πάλι αδύναμη. Δες πώς η τοποθέτηση διαμορφώνει την εμπιστοσύνη και γιατί αξίζει την ίδια προσοχή με το κείμενο της διαφήμισης.
Γιατί μετράει η τοποθέτηση της διαφήμισης για την επωνυμία σου;
Η τοποθέτηση της διαφήμισης είναι ο φυσικός και ψηφιακός χώρος όπου εμφανίζεται το δημιουργικό σου. Σε μια ιστοσελίδα αυτό σημαίνει το θέμα της σελίδας, τα γύρω άρθρα και τη συνολική αίσθηση του site. Στις εφαρμογές σημαίνει την κατηγορία της εφαρμογής και την εμπειρία χρήστη. Το πλαίσιο φτάνει πριν από το μήνυμά σου.
Οι πελάτες σπάνια ξεχωρίζουν τη διαφήμιση από το περιβάλλον. Αν το banner σου κάθεται πάνω από ένα σοκαριστικό clickbait, κάτι από αυτόν τον τόνο μένει πάνω σου. Αν εμφανίζεται σε μια πηγή που σέβονται, δανείζεσαι την αξιοπιστία της. Η τοποθέτηση είναι σιωπηλό branding, είτε το σχεδιάσεις είτε όχι.
Η τοποθέτηση επηρεάζει κλικ και μετατροπές
Οι σχετικές τοποθετήσεις προσελκύουν ανθρώπους που ήδη ενδιαφέρονται για το θέμα σου. Οι τυχαίες τοποθετήσεις δημιουργούν κλικ περιέργειας που φεύγουν γρήγορα. Ο μεγάλος όγκος κλικ σε κακές τοποθετήσεις φαίνεται δραστήριος στις αναφορές αλλά δεν φέρνει σχεδόν καθόλου πωλήσεις. Η ποιότητα της τοποθέτησης διαμορφώνει τα νούμερα στα οποία στηρίζεται η βελτιστοποίησή σου.
Η τοποθέτηση επηρεάζει το στόμα με στόμα
Οι άνθρωποι μοιράζονται screenshots. Αναφέρουν σε συζητήσεις πού είδαν τη διαφήμισή σου. Μια άβολη τοποθέτηση μπορεί να γίνει ιστορία για μια επωνυμία που είναι απρόσεκτη με τις ρυθμίσεις διαφημίσεων. Μια προσεγμένη τοποθέτηση σπάνια γίνεται αντιληπτή, και αυτό ακριβώς θέλεις.
Πότε αξίζει ο κόπος ο έλεγχος τοποθέτησης
Κάθε καμπάνια που χρησιμοποιεί αυτόματες τοποθετήσεις ή ευρεία επέκταση δικτύου χρειάζεται τακτικό έλεγχο. Οι μικρές επιχειρήσεις με λίγο χρόνο συχνά ενεργοποιούν επιλογές εμβέλειας και ξεχνούν να ελέγξουν πού έτρεξαν πραγματικά οι διαφημίσεις. Τότε η μετατόπιση των τοποθετήσεων δημιουργεί σπατάλη.
Ο έλεγχος τοποθέτησης δεν σημαίνει ότι παρακολουθείς κάθε ιστοσελίδα. Σημαίνει ότι ορίζεις βασικούς αποκλεισμούς, ελέγχεις τις αναφορές μία φορά τον μήνα και κόβεις πηγές που επαναλαμβάνουν άδεια κλικ ή επικίνδυνο περιεχόμενο. Ο χρόνος που αφιερώνεις στον έλεγχο τοποθετήσεων αποδίδει σε καθαρότερα δεδομένα και λιγότερες εκπλήξεις για τη φήμη σου.
Για τον ορισμό πίσω από αυτή την ενότητα, δες το τι σημαίνει ασφάλεια επωνυμίας στη διαφήμιση. Για να μάθεις ποια πλαίσια να μπλοκάρεις, διάβασε το μη ασφαλές περιεχόμενο και επιβλαβείς τοποθετήσεις διαφημίσεων. Τα βήματα ελέγχου ανά πλατφόρμα έρχονται στα κεφάλαια για τοποθετήσεις display, βίντεο και social.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί ένα καλό δημιουργικό να διορθώσει μια κακή τοποθέτηση;
Ένα δυνατό δημιουργικό βοηθά όταν κάποιος αλληλεπιδράσει, αλλά δεν σβήνει ένα επιβλαβές πλαίσιο. Ένα προσεγμένο banner σε ακατάλληλη σελίδα δημιουργεί πάλι λάθος συσχέτιση. Διόρθωσε πρώτα την τοποθέτηση και μετά βελτιστοποίησε το μήνυμα.
Πόσο συχνά να ελέγχω πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις μου;
Οι μηνιαίοι έλεγχοι πιάνουν τις περισσότερες μετατοπίσεις σε σταθερές καμπάνιες. Οι εβδομαδιαίοι έλεγχοι είναι καλύτεροι στις εκκινήσεις ή όταν επεκτείνεσαι σε νέα δίκτυα. Το κεφάλαιο παρακολούθηση του πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις περιγράφει μια πρακτική ρουτίνα ελέγχου.
Μετράει η τοποθέτηση και για τις διαφημίσεις αναζήτησης;
Οι διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται σε σελίδες αποτελεσμάτων, αλλά οι συνεργαζόμενες ιστοσελίδες και οι επεκτάσεις display μπορούν πάλι να τοποθετήσουν το μήνυμά σου αλλού. Έλεγξε τις ρυθμίσεις δικτύου και τις συνεργαζόμενες τοποθετήσεις, αν η καμπάνια αναζήτησης χρησιμοποιεί διευρυμένο απόθεμα.
Ποια εμπειρία landing page ταιριάζει σε καλές τοποθετήσεις;
Στείλε τα κλικ σε σελίδες που ταιριάζουν με την υπόσχεση της διαφήμισης. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων, ώστε μια καλή τοποθέτηση να οδηγεί σε συνεπές επόμενο βήμα και όχι σε μια γενική αρχική σελίδα.
Είναι η σπατάλη τοποθέτησης το ίδιο με την απάτη κλικ;
Η σπατάλη τοποθέτησης αφορά συνήθως πραγματικούς ανθρώπους στο λάθος πλαίσιο. Η απάτη κλικ αφορά εσκεμμένη ή αυτοματοποιημένη κατάχρηση. Και τα δύο στραγγίζουν το budget, αλλά χρειάζονται διαφορετικές διορθώσεις. Διάβασε το τι σημαίνει απάτη κλικ για να τα συγκρίνεις.
Ποιος είναι ο ταχύτερος τρόπος να βελτιώσω την ποιότητα των τοποθετήσεων;
Κλείσε τις πιο ευρείες αυτόματες επιλογές, ενεργοποίησε αποκλεισμούς ευαίσθητων κατηγοριών και τράβηξε μια αναφορά τοποθετήσεων των τελευταίων τριάντα ημερών. Απέκλεισε τις χειρότερες και δες αν βελτιώνεται η αλληλεπίδραση. Οι μικρές λίστες αποκλεισμού συχνά δίνουν γρήγορα αποτελέσματα.