Οι προσπάθειες SEO σου στέλνουν επισκεψιμότητα στο site, αλλά πόση από αυτή την επισκεψιμότητα μετράει πραγματικά; Χωρίς σωστή παρακολούθηση, μετράς προβολές σελίδων ενώ χάνεις τις ενέργειες που φέρνουν επιχειρηματικά αποτελέσματα. Εδώ μπαίνει το Google Tag Manager. Το GTM είναι ένα σύστημα διαχείρισης ετικετών που σου επιτρέπει να παρακολουθείς συμβάντα, μετατροπές και συμπεριφορά χρηστών στο site σου χωρίς να αγγίξεις κώδικα ή να περιμένεις προγραμματιστή.
Αυτό το άρθρο καλύπτει πώς δουλεύει το Google Tag Manager για επαγγελματίες SEO, τι μπορούν να σου πουν η παρακολούθηση συμβάντων και η παρακολούθηση μετατροπών για την απόδοσή σου στην οργανική αναζήτηση και γιατί αυτό το εργαλείο μετράει όταν προσπαθείς να καταλάβεις ποιες λέξεις-κλειδιά και σελίδες φέρνουν πραγματικά έσοδα.
Τι κάνει πραγματικά το Google Tag Manager
Δες πώς μετρούν οι περισσότερες ιστοσελίδες την επιτυχία του SEO και θα δεις το ίδιο μοτίβο. Bounce rate, ποσοστό κλικ, μέση διάρκεια συνεδρίας. Αυτές οι μετρήσεις σου λένε αν η σελίδα σου είναι ελκυστική, αλλά δεν σου λένε αν δουλεύει. Το Google Tag Manager χωρίζει αυτά τα δύο ερωτήματα επιτρέποντάς σου να παρακολουθείς τι συμβαίνει αφού κάποιος προσγειωθεί στη σελίδα σου.
Μια ετικέτα (tag) στο GTM είναι ένα κομμάτι κώδικα παρακολούθησης που ενεργοποιείται υπό συγκεκριμένες συνθήκες. Ένας ενεργοποιητής (trigger) είναι αυτή η συγκεκριμένη συνθήκη. Όταν θες να μετρήσεις κάτι που το Google Analytics δεν παρακολουθεί αυτόματα, φτιάχνεις μια ετικέτα και έναν ενεργοποιητή για να το πιάσεις. Χωρίς το GTM, η προσθήκη κάθε μεμονωμένου κώδικα παρακολούθησης σήμαινε να ζητήσεις από τον προγραμματιστή σου να βάλει κώδικα στο site σου. Με το GTM, το κάνεις μόνος σου σε μια διεπαφή χρήστη και οι αλλαγές είναι άμεσα ενεργές.
Το Google Tag Manager συνδέεται με πολλούς προορισμούς. Μπορείς να στείλεις δεδομένα στο Google Analytics 4, στο Google Ads, στο Facebook Pixel ή σε οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα δέχεται ετικέτες. Αυτή είναι η βασική αξία για επαγγελματίες SEO. Στήνεις την παρακολούθησή σου μία φορά στο GTM και μετά στέλνεις αυτά τα δεδομένα όπου χρειάζεται.
Γιατί μετράει το GTM για τη στρατηγική SEO σου
Η δουλειά σου στο SEO πετυχαίνει ή αποτυγχάνει σε ένα μέτρο. Μετατρέπει η οργανική επισκεψιμότητα; Το GTM σου δίνει τα δεδομένα για να απαντήσεις σε αυτή την ερώτηση με σιγουριά. Χωρίς αυτό, βελτιστοποιείς για όγκο επισκεψιμότητας ενώ χάνεις τα μοτίβα μετατροπής.
Να τι κάνει ορατό το GTM. Αν βγαίνεις για «λογισμικό φόρμας επικοινωνίας» αλλά οι φόρμες επικοινωνίας σου δεν συμπληρώνονται ποτέ, το GTM σου το δείχνει. Αν μία σελίδα προσγείωσης μετατρέπει στο 8% ενώ μια άλλη στο 0,5%, το GTM σου δείχνει ποια δομή σελίδας δουλεύει. Αν η επισκεψιμότητα του blog σου δεν μετατρέπει ποτέ αλλά οι σελίδες πόρων σου ναι, τα δεδομένα του GTM στηρίζουν την απόφαση να εστιάσεις σε πόρους αντί για περιεχόμενο blog.
Για το SEO, αυτή η πληροφορία οδηγεί σε καλύτερες αποφάσεις. Μπορείς να εντοπίσεις ποιες ομάδες λέξεων-κλειδιών φέρνουν ποιοτική επισκεψιμότητα έναντι επισκεψιμότητας μεγάλου όγκου και χαμηλής πρόθεσης. Μπορείς να μετρήσεις πόσο συχνά οι οργανικοί επισκέπτες ενεργοποιούν τα πιο πολύτιμα συμβάντα μετατροπής σου. Μπορείς να συνδέσεις συγκεκριμένες θέσεις κατάταξης ή βελτιστοποιήσεις σελίδων άμεσα με την επίδραση στα έσοδα. Αυτά τα δεδομένα γίνονται το θεμέλιο για να καταλάβεις ποιες μετρήσεις SEO μετράνε πραγματικά για την επιχείρησή σου.
Ετικέτες, ενεργοποιητές και μεταβλητές: πώς ταιριάζουν τα κομμάτια του GTM
Το GTM στηρίζεται σε τρία συστατικά που δουλεύουν μαζί. Αν καταλάβεις αυτή τη δομή, όλα τα υπόλοιπα στο GTM βγάζουν νόημα.
Οι ετικέτες (tags) είναι ο ίδιος ο κώδικας παρακολούθησης. Μια ετικέτα μπορεί να είναι μια ετικέτα προβολής σελίδας του Google Analytics, ένα συμβάν αγοράς του Facebook Pixel ή μια προσαρμοσμένη ετικέτα που στέλνει δεδομένα στο CRM σου. Κάθε ετικέτα λέει στο GTM να στείλει συγκεκριμένα δεδομένα σε συγκεκριμένο προορισμό.
Οι ενεργοποιητές (triggers) καθορίζουν πότε ενεργοποιείται μια ετικέτα. Ένας ενεργοποιητής μπορεί να ενεργοποιείται σε κάθε φόρτωση σελίδας, όταν ένας επισκέπτης πατά ένα κουμπί, όταν υποβάλλεται μια φόρμα ή όταν ξεκινά ένα βίντεο. Κάθε ενεργοποιητής ορίζει τη συνθήκη για το πότε ακριβώς πρέπει να ενεργοποιηθεί η ετικέτα.
Οι μεταβλητές (variables) είναι δοχεία δεδομένων. Μια μεταβλητή μπορεί να πιάσει το κείμενο του κουμπιού που πάτησε κάποιος, το όνομα της φόρμας που υπέβαλε ή την τιμή ενός προϊόντος που είδε. Οι μεταβλητές σου επιτρέπουν να συλλέγεις και να επισημαίνεις δεδομένα ώστε να είναι χρήσιμα όταν φτάσουν στον προορισμό παρακολούθησής σου.
Βάλ' τα μαζί και παίρνεις παρακολούθηση. Φτιάξε έναν ενεργοποιητή που ενεργοποιείται όταν κάποιος πατά το κουμπί «Ζήτα ένα demo», πρόσθεσε μια μεταβλητή που πιάνει τον τίτλο της σελίδας και στείλ' το στην πλατφόρμα analytics σου με μια ετικέτα. Τώρα ξέρεις ακριβώς ποιες σελίδες φέρνουν αιτήματα demo.
Παρακολούθηση συμβάντων: μέτρηση ενεργειών που μετράνε
Το Google Analytics παρακολουθεί προβολές σελίδων από προεπιλογή. Προσγειώνεσαι σε μια σελίδα, φορτώνει ο κώδικας analytics και καταγράφεται μια προβολή σελίδας. Η παρακολούθηση συμβάντων πάει βαθύτερα. Μετρά τα πράγματα που κάνουν οι άνθρωποι στις σελίδες σου αφού φτάσουν.
Για τις περισσότερες ιστοσελίδες, τα συμβάντα που μετράνε περισσότερο είναι αυτά που δείχνουν πρόθεση ή πρόοδο. Αν κάποιος κατεβάσει έναν οδηγό, αυτό είναι συμβάν. Αν πατήσει έναν σύνδεσμο τιμών, αυτό είναι συμβάν. Αν καλέσει το τηλέφωνό σου με κουμπί κλήσης με ένα πάτημα, αυτό είναι συμβάν. Αν δει ένα βίντεο πάνω από το 75%, αυτό είναι συμβάν.
Στήσε ένα συμβάν για καθεμία από αυτές τις ενέργειες στο GTM. Όταν κάποιος ολοκληρώσει αυτή την ενέργεια, το Google Analytics την καταγράφει. Έτσι βλέπεις ποιες σελίδες φέρνουν λήψεις, ποιες σελίδες προσγείωσης παίρνουν τα περισσότερα κλικ προς τις τιμές, ποιες σελίδες προϊόντων παίρνουν τα περισσότερα αιτήματα demo.
Ειδικά για το SEO, η παρακολούθηση συμβάντων αποκαλύπτει το χάσμα ανάμεσα στην επισκεψιμότητα και στην πρόθεση. Μπορεί να παίρνεις σημαντική επισκεψιμότητα σε μια σελίδα που δεν πηγαίνει ποτέ κανέναν παρακάτω. Αυτή είναι μια σελίδα που θέλει δουλειά. Ή μπορεί να παίρνεις μέτρια επισκεψιμότητα σε μια σελίδα όπου το 15% των επισκεπτών ενεργοποιεί το πιο πολύτιμο συμβάν σου. Αυτή είναι μια σελίδα που αξίζει να προωθήσεις και να χτίσεις περισσότερο περιεχόμενο γύρω της.
Παρακολούθηση μετατροπών: από επισκέπτης σε πελάτης
Η παρακολούθηση μετατροπών είναι παρακολούθηση συμβάντων που μετρά τα αποτελέσματα που σε νοιάζουν πραγματικά. Ένα συμβάν μπορεί να είναι οτιδήποτε. Μια μετατροπή είναι ένα συμβάν που αντιπροσωπεύει πραγματική επιχειρηματική αξία.
Τι μετράει ως μετατροπή εξαρτάται από το επιχειρηματικό σου μοντέλο. Για ένα προϊόν SaaS, μια μετατροπή μπορεί να είναι η ολοκλήρωση εγγραφής. Για ένα site e-commerce, είναι μια αγορά. Για μια επιχείρηση υπηρεσιών, είναι μια τηλεφωνική κλήση ή υποβολή φόρμας επικοινωνίας. Για έναν εκδότη, μπορεί να είναι εγγραφή σε newsletter ή λήψη περιεχομένου.
Το GTM σου επιτρέπει να παρακολουθείς μετατροπές που το Google Analytics δεν πιάνει αυτόματα. Αν η επιχείρησή σου χρησιμοποιεί CRM τρίτου και η μετατροπή γίνεται όταν υποβάλλεται μια φόρμα σε αυτό το CRM, μπορείς να στήσεις το GTM ώστε να παρακολουθεί εκείνη τη στιγμή. Αν μια αγορά γίνεται σε ξεχωριστή πλατφόρμα ταμείου, το GTM μπορεί να παρακολουθήσει την ανακατεύθυνση ή τη φόρτωση της σελίδας μετά την αγορά που δείχνει την ολοκλήρωση.
Η παρακολούθηση μετατροπών αλλάζει τον τρόπο που μετράς το SEO. Αντί να ρωτάς «ποιες λέξεις-κλειδιά παίρνουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα», ρωτάς «ποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν επισκέπτες που μετατρέπουν». Αντί να εστιάζεις στον όγκο, εστιάζεις στην ποιότητα. Μπορεί να ανακαλύψεις ότι μία ομάδα λέξεων-κλειδιών φέρνει το 40% της οργανικής σου επισκεψιμότητας αλλά μόνο το 5% των μετατροπών σου. Μπορεί να βρεις μια άλλη ομάδα που φέρνει το 10% της επισκεψιμότητας αλλά το 30% των μετατροπών. Αυτά τα δεδομένα αλλάζουν πού επενδύεις την προσπάθεια βελτιστοποίησης. Συνδύασε αυτή τη γνώση με δεδομένα Google Search Console για να καταλάβεις για ποιες λέξεις-κλειδιά βγαίνει το site σου και πώς διαφέρουν τα ποσοστά μετατροπής ανά θέση.
Διαχείριση ετικετών σε κλίμακα: ενοποιώντας όλη την παρακολούθησή σου
Οι περισσότερες ιστοσελίδες χρησιμοποιούν πολλές υπηρεσίες παρακολούθησης. Google Analytics, παρακολούθηση μετατροπών Google Ads, Facebook Pixel, ετικέτα παρακολούθησης κοινωνικού δικτύου επαγγελματιών, εργαλεία heatmap, λογισμικό καταγραφής συνεδριών. Είναι έξι διαφορετικές ετικέτες για συντήρηση.
Πριν υπάρξουν τα Συστήματα Διαχείρισης Ετικετών, η συντήρηση έξι διαφορετικών ετικετών σήμαινε έξι διαφορετικά κομμάτια κώδικα κάπου στο site σου. Όταν χρειαζόταν να ενημερώσεις ένα, ζητούσες από τον προγραμματιστή σου. Αν ήθελες να προσθέσεις νέο, η ίδια διαδικασία. Αυτό δημιουργούσε τριβή και καθυστερήσεις.
Η διαχείριση ετικετών το ενοποιεί. Αντί να ενσωματώνεις κώδικα παρακολούθησης απευθείας στο site σου, εγκαθιστάς το GTM container μία φορά. Το GTM γίνεται ο τροχονόμος σου. Όλοι οι άλλοι κώδικες παρακολούθησής σου ζουν μέσα στο GTM. Όταν χρειάζεται να προσθέσεις, να αφαιρέσεις ή να ενημερώσεις μια ετικέτα, το κάνεις από τη διεπαφή του GTM. Ο κώδικας του site μένει ίδιος. Ο προγραμματιστής σου δεν χρειάζεται να αγγίξει τίποτα.
Για τις ομάδες SEO, αυτό μετράει γιατί αφαιρεί την εξάρτηση από προγραμματιστές για τη ρύθμιση παρακολούθησης. Μπορείς να υλοποιήσεις παρακολούθηση συμβάντων, να φτιάξεις νέες μετατροπές και να ενημερώσεις κανόνες μέτρησης αμέσως. Δεν περιμένεις σε ουρά. Βλέπεις τα αποτελέσματα των βελτιστοποιήσεών σου σε πραγματικό χρόνο.
Πέρα από τις προβολές σελίδων: τι μπορεί να παρακολουθήσει το GTM που το απλό analytics δεν μπορεί
Οι περισσότερες ιστοσελίδες παρακολουθούν βασικές μετρήσεις επειδή αυτές έρχονται αυτόματα. Το Google Analytics καταγράφει προβολές σελίδων, διάρκεια συνεδρίας, bounce rate. Αυτά σου λένε για τον όγκο επισκεψιμότητας και τη βασική συμμετοχή.
Το GTM επιτρέπει την παρακολούθηση ενεργειών και αποτελεσμάτων που δεν υπάρχουν στο τυπικό analytics. Να οι κατηγορίες που μετράνε περισσότερο για το SEO.
Κλικ σε συνδέσμους. Παρακολούθησε πότε οι επισκέπτες πατούν εξωτερικούς συνδέσμους, συνδέσμους εσωτερικής πλοήγησης ή συγκεκριμένα κουμπιά. Αυτό σου δείχνει ποιοι πόροι τραβούν ενδιαφέρον και ποιες διαδρομές πλοήγησης δουλεύουν καλύτερα.
Υποβολές και αλληλεπιδράσεις φορμών. Κατάγραψε πότε υποβάλλονται φόρμες, πότε οι άνθρωποι αρχίζουν να τις συμπληρώνουν, πότε τις εγκαταλείπουν. Αυτό αποκαλύπτει πού υπάρχει τριβή στη διαδικασία μετατροπής σου.
Συμμετοχή σε πολυμέσα. Μέτρησε πότε ξεκινούν τα βίντεο, πόσο βλέπουν οι άνθρωποι, πότε τα σταματούν ή τα ξαναρχίζουν. Παρακολούθησε τη συμμετοχή σε ήχο ή podcast. Αυτό δείχνει ποιες μορφές περιεχομένου κρατούν την προσοχή.
Βάθος κύλισης. Πιάσε πόσο χαμηλά στη σελίδα κυλούν οι άνθρωποι πριν φύγουν. Αυτό αποκαλύπτει αν η οργάνωση του περιεχομένου σου δουλεύει ή αν σημαντικές πληροφορίες είναι θαμμένες πολύ χαμηλά.
Αναζήτηση στο site. Αν το site σου έχει λειτουργία αναζήτησης, παρακολούθησε τι ψάχνουν οι άνθρωποι και αν βρίσκουν αυτό που χρειάζονται. Αυτό σου λέει για κενά περιεχομένου και προβλήματα οργάνωσης.
Προσαρμοσμένα συμβάντα. Κάθε ενέργεια που μετράει για την επιχείρησή σου μπορεί να γίνει συμβάν. Όταν κάποιος εφαρμόζει κωδικό κουπονιού, ζητά demo, ξεκινά συνομιλία, χρησιμοποιεί εργαλείο υπολογισμού ή ενεργοποιεί οποιαδήποτε άλλη συγκεκριμένη ενέργεια, το GTM μπορεί να τη μετρήσει.
Αυτό το επίπεδο λεπτομέρειας μετράει για το SEO γιατί σε αναγκάζει να σκεφτείς τι μετράει πραγματικά. Δεν μετράει εξίσου κάθε μέτρηση. Κάποιες προβολές σελίδων είναι άχρηστες αν δεν πηγαίνουν κανέναν προς μετατροπή. Κάποια επισκεψιμότητα με μικρότερο όγκο μπορεί να είναι δραματικά πιο πολύτιμη. Τα δεδομένα του GTM αναγκάζουν αυτές τις συζητήσεις και αναδεικνύουν τις πραγματικές προτεραιότητες.
Πώς τα δεδομένα του GTM βελτιώνουν τη δουλειά σου στο SEO
Με σωστή παρακολούθηση, η στρατηγική SEO σου γίνεται πιο ακριβής. Αντί να βελτιστοποιείς για γενική συμμετοχή, βελτιστοποιείς για επισκεψιμότητα που οδηγεί σε μετατροπές.
Μπορείς να εντοπίσεις λέξεις-κλειδιά που αποδίδουν κάτω από το αναμενόμενο. Αν μια λέξη-κλειδί φέρνει το 20% της οργανικής σου επισκεψιμότητας αλλά λιγότερο από το 1% των μετατροπών, είναι μια λέξη-κλειδί που αξίζει να υποβαθμίσεις. Ή η πρόθεση αναζήτησης δεν ταιριάζει με την προσφορά σου, ή η σελίδα σου δεν είναι κατάλληλη για αυτό το κοινό.
Μπορείς να βρεις ομάδες λέξεων-κλειδιών που ξεπερνούν τον όγκο επισκεψιμότητάς τους. Κάποιες ομάδες λέξεων-κλειδιών φέρνουν μέτρια επισκεψιμότητα αλλά οδηγούν μετατροπές με ρυθμό 2 ή 3 φορές τον μέσο σου. Αυτές είναι ομάδες όπου το περιεχόμενό σου λύνει πραγματικά ένα πρόβλημα. Χτίσε περισσότερο περιεχόμενο γύρω από αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
Μπορείς να μετρήσεις την επίδραση των βελτιστοποιήσεων σελίδων. Άλλαξε τον τίτλο σε μια σελίδα υψηλής επισκεψιμότητας και παρακολούθησε αν αλλάζει το ποσοστό μετατροπής σου. Αναδιάταξε το κουμπί call-to-action και μέτρησε την επίδραση. Αυτές οι μικρο-βελτιστοποιήσεις αθροίζονται, και το GTM τις κάνει μετρήσιμες. Χρησιμοποίησέ το μαζί με την παρακολούθηση θέσεων λέξεων-κλειδιών για να δεις ποιες βελτιστοποιήσεις κινούν τις θέσεις σου στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Μπορείς να συνδέσεις την οργανική επισκεψιμότητα με συγκεκριμένα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Αντί να αναφέρεις στη διοίκηση ότι κέρδισες 5.000 μηνιαίες αναζητήσεις, μπορείς να αναφέρεις ότι έφερες 50 ποιοτικά leads από οργανική αναζήτηση αυτόν τον μήνα. Η δεύτερη μέτρηση είναι αυτή που οδηγεί αποφάσεις προϋπολογισμού. Εδώ η μοντελοποίηση απόδοσης γίνεται πολύτιμη, βοηθώντας σε να καταλάβεις ποια σημεία επαφής στο ταξίδι του πελάτη οδηγούν μετατροπές.
Ξεκινώντας με το Google Tag Manager
Το GTM είναι δωρεάν και δεν απαιτεί γνώσεις προγραμματισμού. Η δημιουργία λογαριασμού παίρνει λεπτά. Η εγκατάσταση του GTM στο site σου απαιτεί ένα βήμα. Βάζεις ένα μικρό κομμάτι κώδικα στην ενότητα `
` του site σου. Σε sites CMS με πρόσθετα, ένα πρόσθετο μπορεί να το εγκαταστήσει για σένα.Όταν το container είναι ενεργό, φτιάχνεις ετικέτες και ενεργοποιητές για τα συμβάντα και τις μετατροπές που μετράνε. Ξεκίνα με μία. Παρακολούθησε υποβολές φορμών. Κάν' το να δουλέψει. Μετά πρόσθεσε άλλη. Παρακολούθησε κλικ κουμπιών. Χτίσε την υποδομή παρακολούθησής σου ένα κομμάτι τη φορά.
Κάθε ετικέτα χρειάζεται έναν ενεργοποιητή. Κάθε ενεργοποιητής χρειάζεται μια συνθήκη που καθορίζει πότε ενεργοποιείται. Ξεκίνα απλά. Φτιάξε έναν ενεργοποιητή που ενεργοποιείται σε όλες τις σελίδες. Φτιάξε έναν που ενεργοποιείται σε μια συγκεκριμένη σελίδα. Φτιάξε έναν που ενεργοποιείται όταν κάποιος πατά ένα συγκεκριμένο στοιχείο. Όταν καταλάβεις αυτά τα μοτίβα, οι πιο σύνθετες ρυθμίσεις γίνονται απλές.
Για επαγγελματίες SEO, οι πιο σημαντικές ετικέτες για να στήσεις πρώτα είναι οι μετατροπές που συνδέονται με επιχειρηματικά αποτελέσματα. Παρακολούθησε υποβολές φορμών. Παρακολούθησε αγορές προϊόντων. Παρακολούθησε αιτήματα demo. Αυτές είναι οι ενέργειες που συνδέουν τη δουλειά σου στο SEO με τα έσοδα. Όλα τα υπόλοιπα είναι δευτερεύοντα.
Το GTM και η WEMASY
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Για βαθύτερη παρακολούθηση μετατροπών και μέτρηση συμβάντων, μπορείς να χρησιμοποιήσεις το Google Tag Manager.
Στήσε το GTM container σου και ξεκίνα να φτιάχνεις ετικέτες. Όλη η παρακολούθηση συμβάντων, η μέτρηση μετατροπών και οι ενσωματώσεις τρίτων περνούν μέσα από το GTM.
Συνηθισμένες ερωτήσεις για το Google Tag Manager και το SEO
Επιβραδύνει το Google Tag Manager το site μου;
Όχι. Ο κώδικας του GTM είναι ασύγχρονος, που σημαίνει ότι φορτώνει στο παρασκήνιο χωρίς να μπλοκάρει άλλο περιεχόμενο της σελίδας. Το script του GTM φορτώνει αποδοτικά και δεν επηρεάζει τις μετρήσεις ταχύτητας σελίδας ή τα Core Web Vitals.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω το GTM αν δεν είμαι τεχνικός;
Ναι. Το GTM είναι σχεδιασμένο ειδικά για μη τεχνικούς χρήστες. Η διεπαφή χρησιμοποιεί οπτική ρύθμιση αντί για κώδικα. Διαλέγεις τα στοιχεία που θες να παρακολουθήσεις από τη σελίδα σου, ορίζεις συνθήκες για το πότε ενεργοποιείται η παρακολούθηση και στέλνεις τα δεδομένα στην πλατφόρμα analytics σου. Δεν χρειάζεται κώδικας.
Πώς συνδέεται το GTM με το Google Analytics;
Φτιάχνεις μια ετικέτα Google Analytics στο GTM και τη συνδέεις με την ιδιότητα GA4 σου. Η ετικέτα GA4 κληρονομεί όλη την παρακολούθηση συμβάντων, τις μετατροπές και τις μεταβλητές σου από το GTM. Όταν ενεργοποιείται ένας ενεργοποιητής, τα δεδομένα συμβάντος πηγαίνουν απευθείας στο GA4.
Μπορεί το GTM να παρακολουθήσει μετατροπές εκτός σύνδεσης;
Το GTM μπορεί να παρακολουθήσει μόνο ό,τι συμβαίνει στην ιστοσελίδα σου. Μπορείς όμως να στήσεις το GTM να παρακολουθεί ενέργειες που δείχνουν μετατροπές εκτός σύνδεσης, όπως τηλεφωνικές κλήσεις (με λογισμικό παρακολούθησης κλήσεων με ενσωμάτωση GTM) ή υποβολές φορμών CRM που ενεργοποιούν διαδικασίες πωλήσεων εκτός σύνδεσης. Ο ενεργοποιητής πιάνει την online ενέργεια, η επιχειρηματική διαδικασία σου τη μετατρέπει σε έσοδα.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο Google Tag Manager και στο Google Analytics;
Το Google Analytics είναι πλατφόρμα αναφορών. Παίρνει δεδομένα και σου δείχνει τι συνέβη. Το Google Tag Manager είναι σύστημα διαχείρισης ετικετών και συλλογής δεδομένων. Αποφασίζει ποια δεδομένα να συλλέξει και πού να τα στείλει. Δουλεύουν μαζί. Το GTM συλλέγει δεδομένα και τα στέλνει στο GA, όπου τα αναλύεις.
Πρέπει να παρακολουθώ κάθε πιθανό συμβάν στο site μου;
Όχι. Η παρακολούθηση των πάντων δημιουργεί θόρυβο και κάνει το analytics πιο δύσκολο να διαβαστεί. Ξεκίνα με συμβάντα που συνδέονται με επιχειρηματικά αποτελέσματα. Παρακολούθησε τις πιο σημαντικές ενέργειες μετατροπής σου. Παρακολούθησε τις συμπεριφορές που οδηγούν σε μετατροπές. Αγνόησε όλα τα υπόλοιπα. Έτσι η παρακολούθησή σου μένει εστιασμένη σε ό,τι οδηγεί αποφάσεις.