Δύο ιστοσελίδες ξεκινούν τον ίδιο μήνα. Και οι δύο δημοσιεύουν στέρεο περιεχόμενο. Και οι δύο ζητούν συνδέσμους. Η μία κερδίζει αναφορές από blogs του κλάδου, τοπικά μέσα ενημέρωσης και συνεργαζόμενους οργανισμούς. Η άλλη αγοράζει ένα πακέτο 500 συνδέσμων από sites που δεν έχει ακούσει κανείς. Έξι μήνες μετά, το πρώτο site βγαίνει για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Το δεύτερο site μόλις και μετά βίας εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης και μπορεί να έχει πάρει χειροκίνητη ποινή.
Αυτό το χάσμα οφείλεται στην ποιότητα των backlinks. Οι μηχανές αναζήτησης αντιμετωπίζουν τους συνδέσμους ως ψήφους εμπιστοσύνης, αλλά τους ζυγίζουν. Μια σύσταση από μια σεβαστή πηγή μετράει. Μια σύσταση από ένα link farm δεν μετράει, και μπορεί να βλάψει ενεργά το site σου.
Να πώς ξεχωρίζεις τα ποιοτικά backlinks από τα χαμηλής ποιότητας, και πώς χτίζεις ένα προφίλ συνδέσμων που στηρίζει πραγματικά τις θέσεις σου.
Τι κάνει ένα backlink ποιοτικό;
Ένα ποιοτικό backlink έρχεται από μια ιστοσελίδα που σχετίζεται με το θέμα σου, την εμπιστεύονται οι μηχανές αναζήτησης και συνδέει τη σελίδα σου σε φυσικό συντακτικό πλαίσιο. Το site που συνδέει έχει πραγματικό περιεχόμενο, πραγματικούς επισκέπτες και λόγο να αναφέρει τη σελίδα σου.
Η συνάφεια μετράει περισσότερο. Ένας σύνδεσμος από ένα blog φαγητού προς το site του εστιατορίου σου έχει βάρος. Ένας σύνδεσμος από ένα τυχαίο φόρουμ gaming προς το site του εστιατορίου σου δεν έχει, ακόμα κι αν το φόρουμ gaming έχει μεγάλη επισκεψιμότητα.
Μετράει και η συντακτική τοποθέτηση. Ο σύνδεσμος εμφανίζεται επειδή ο συντάκτης διάλεξε να αναφερθεί στο περιεχόμενό σου ως χρήσιμη πηγή. Βρίσκεται μέσα σε μια παράγραφο που συζητά το θέμα σου. Δεν έχει μπει σε footer, sidebar ή επί πληρωμή κατάλογο συνδέσμων.
Τι κάνει ένα backlink χαμηλής ποιότητας;
Τα backlinks χαμηλής ποιότητας έρχονται από sites που υπάρχουν κυρίως για να πουλούν συνδέσμους, να αντιγράφουν περιεχόμενο ή να φιλοξενούν spam. Συνηθισμένες πηγές είναι κατάλογοι συνδέσμων χωρίς συντακτικά πρότυπα, ενότητες σχολίων σε άσχετα blogs, προφίλ σε φόρουμ με anchor γεμάτα λέξεις-κλειδιά και ιδιωτικά δίκτυα blogs φτιαγμένα αποκλειστικά για χειραγώγηση συνδέσμων.
Αυτοί οι σύνδεσμοι έχουν κοινά μοτίβα. Η σελίδα που συνδέει έχει φτωχό ή διπλότυπο περιεχόμενο. Το anchor text είναι υπερβολικά βελτιστοποιημένο με λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης. Ο σύνδεσμος εμφανίζεται δίπλα σε δεκάδες άλλους άσχετους εξωτερικούς συνδέσμους. Το site δεν έχει πραγματικό κοινό.
Μια χούφτα συνδέσμων χαμηλής ποιότητας σπάνια καταστρέφει ένα site. Ένας μεγάλος όγκος τους όμως δείχνει χειραγώγηση στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό μπορεί να προκαλέσει πτώση θέσεων ή χειροκίνητο έλεγχο.
Πώς αξιολογείς ένα backlink πριν το κυνηγήσεις
Πριν επενδύσεις χρόνο για να κερδίσεις έναν σύνδεσμο, κάνε τέσσερις ερωτήσεις. Σχετίζεται το site που συνδέει με τον κλάδο ή το θέμα μου; Έχει πραγματικό περιεχόμενο που εξυπηρετεί πραγματικό κοινό; Θα ήμουν περήφανος να δείξω αυτόν τον σύνδεσμο σε έναν πελάτη; Εμφανίζεται ο σύνδεσμος σε συντακτικό περιεχόμενο, όχι σε επί πληρωμή θέση ή widget στο footer;
Αν απαντήσεις όχι σε οποιαδήποτε από αυτές τις ερωτήσεις, ο σύνδεσμος είναι μάλλον χαμηλής ποιότητας. Προσπέρασέ τον και ξόδεψε την ενέργειά σου σε καλύτερες ευκαιρίες.
Έλεγξε την ίδια τη σελίδα που συνδέει, όχι μόνο το domain. Ένα δυνατό site μπορεί να έχει μια ενότητα γεμάτη επί πληρωμή συνδέσμους που δεν προσθέτει αξία. Μια καλή σελίδα σε ένα μέτριο site μπορεί να αξίζει να τη διεκδικήσεις αν το περιεχόμενο είναι σχετικό και ο σύνδεσμος συντακτικός.
Πώς κερδίζεις ποιοτικά backlinks
Τα ποιοτικά backlinks προκύπτουν από ποιοτικό περιεχόμενο και γνήσιες σχέσεις. Δημοσίευσε οδηγούς, έρευνες ή εργαλεία που άλλα sites θέλουν να αναφέρουν. Επικοινώνησε με εκδόσεις του κλάδου με κάτι που αξίζει να καλυφθεί. Συνεργάσου με συμπληρωματικές επιχειρήσεις για περιεχόμενο που φτιάχνεται από κοινού.
Οι τακτικές στον οδηγό μας για το πώς παίρνεις backlinks με ηθικό τρόπο εστιάζουν όλες στο να κερδίζεις συντακτικούς συνδέσμους αντί να αγοράζεις τοποθετήσεις. Τα guest posts σε σχετικά sites, η προσέγγιση σε σελίδες πόρων και η πρωτότυπη έρευνα είναι αξιόπιστοι δρόμοι προς ποιοτικούς συνδέσμους.
Παρακολούθησε το αυξανόμενο προφίλ συνδέσμων σου μαζί με τις μετρήσεις domain authority, αλλά θυμήσου ότι οι βαθμολογίες αξιοπιστίας είναι εκτιμήσεις. Το πραγματικό τεστ είναι αν οι σελίδες-στόχοι σου βγαίνουν καλύτερα με τον καιρό.
Τι κάνεις για τους συνδέσμους χαμηλής ποιότητας που ήδη έχεις
Τα περισσότερα sites μαζεύουν φυσικά μερικούς συνδέσμους χαμηλής ποιότητας μέσα στα χρόνια. Παλιές υποβολές σε καταλόγους, σχόλια spam ή sites scraper που αντιγράφουν το περιεχόμενό σου μπορούν να δημιουργήσουν συνδέσμους που δεν ζήτησες ποτέ. Ένας μικρός αριθμός τέτοιων είναι φυσιολογικός και συνήθως αβλαβής.
Αν προσέξεις ξαφνική αύξηση ύποπτων συνδέσμων, συχνά από επίθεση ανταγωνιστή ή από κακή υπηρεσία SEO, δράσε. Κατάγραψε τους συνδέσμους, προσπάθησε να τους αφαιρέσεις επικοινωνώντας με τους ιδιοκτήτες των sites και χρησιμοποίησε τη διαδικασία disavow ως έσχατη λύση για συνδέσμους που δεν μπορείς να ελέγξεις.
Εστίασε τη συνεχή προσπάθειά σου στο να κερδίζεις περισσότερους ποιοτικούς συνδέσμους αντί να εμμένεις σε κάθε σύνδεσμο χαμηλής ποιότητας. Ένα δυνατό προφίλ καλών συνδέσμων αραιώνει την επίδραση των κακών.
Η ποιότητα των backlinks νικά την ποσότητα κάθε φορά. Δέκα σχετικοί συντακτικοί σύνδεσμοι θα κάνουν περισσότερα για τις θέσεις σου από χίλιες καταχωρίσεις σε καταλόγους. Χτίσε το προφίλ που εμπιστεύονται οι μηχανές αναζήτησης, και το περιεχόμενό σου έχει χώρο να βγει με τα δικά του προσόντα.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσα ποιοτικά backlinks χρειάζεται ένα νέο site;
Δεν υπάρχει σταθερός αριθμός. Ένα νέο site μπορεί να αρχίσει να βγαίνει με μια χούφτα σχετικών συνδέσμων αν το περιεχόμενο είναι δυνατό και ο ανταγωνισμός χαμηλός. Εστίασε στο να κερδίσεις πέντε με δέκα ποιοτικούς συνδέσμους προς τις πιο σημαντικές σελίδες σου πριν ανησυχήσεις για τον όγκο. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μπορεί ένας σύνδεσμος nofollow να είναι ποιοτικός;
Ένας σύνδεσμος nofollow από σχετικό, αξιόπιστο site εξακολουθεί να στέλνει επισκεψιμότητα και να χτίζει ορατότητα του brand. Μπορεί να μη μεταφέρει το ίδιο σήμα κατάταξης με έναν σύνδεσμο dofollow, αλλά είναι πολύ καλύτερος από έναν σύνδεσμο dofollow από spam site. Η ποιότητα και η συνάφεια μετράνε περισσότερο από το χαρακτηριστικό follow μόνο του.
Μετράνε οι σύνδεσμοι από social media ως ποιοτικά backlinks;
Οι περισσότεροι σύνδεσμοι από social media είναι nofollow και έχουν λιγότερο άμεσο βάρος κατάταξης. Εξακολουθούν όμως να φέρνουν επισκεψιμότητα και αναγνωρισιμότητα του brand, που μπορεί να οδηγήσουν σε συντακτικούς συνδέσμους από άλλα sites. Αντιμετώπισε τους συνδέσμους των social ως εργαλεία ορατότητας, όχι ως υποκατάστατα των συντακτικών backlinks.
Πώς εντοπίζω έναν επί πληρωμή σύνδεσμο που μοιάζει συντακτικός;
Τα προειδοποιητικά σημάδια περιλαμβάνουν υπερβολικά βελτιστοποιημένο anchor text, συνδέσμους σε άσχετα άρθρα, σελίδες με πολλούς εξωτερικούς συνδέσμους προς εμπορικά sites και περιεχόμενο που διαβάζεται σαν να γράφτηκε γύρω από τον σύνδεσμο και όχι γύρω από το θέμα. Αν η τοποθέτηση μοιάζει συναλλακτική, οι μηχανές αναζήτησης μάλλον την αντιμετωπίζουν έτσι κι αυτές.
Πρέπει να αφαιρέσω όλα τα backlinks χαμηλής ποιότητας;
Επένδυσε προσπάθεια αφαίρεσης μόνο σε συνδέσμους που φαίνονται χειριστικοί ή έρχονται σε μεγάλες παρτίδες. Λίγοι παλιοί σύνδεσμοι από καταλόγους σε ένα κατά τα άλλα υγιές προφίλ σπάνια προκαλούν προβλήματα. Μάθε περισσότερα για τον καθαρισμό στον οδηγό μας για την απόρριψη κακών συνδέσμων (disavow).
Μετράει η ποιότητα των συνδέσμων περισσότερο από την ποσότητα;
Η ποιότητα μετράει περισσότερο για βιώσιμες θέσεις. Η ποσότητα χωρίς ποιότητα μπορεί να προκαλέσει ποινές και σπαταλά τον προϋπολογισμό προσέγγισής σου. Ένας σταθερός ρυθμός σχετικών συντακτικών συνδέσμων ξεπερνά τις μαζικές αγορές συνδέσμων σε οποιοδήποτε ουσιαστικό χρονικό διάστημα.