Τριάντα άνθρωποι ψάχνουν «δημιουργός ιστοσελίδων» κάθε ώρα. Τρεις άνθρωποι ψάχνουν «δημιουργός ιστοσελίδων για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς με φόρμες δωρεών». Η πρώτη φράση έχει τεράστιο όγκο. Η δεύτερη σχεδόν κανέναν. Ο δεύτερος όμως χρήστης ξέρει ακριβώς τι χρειάζεται, και σχεδόν κανείς άλλος δεν διεκδικεί το κλικ του.
Αυτή είναι η λέξη-κλειδί long-tail στην πράξη. Αυτές οι μεγαλύτερες, πιο συγκεκριμένες φράσεις αναζήτησης αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος όλων των αναζητήσεων στο διαδίκτυο. Σπάνια τραβούν προσοχή στην έρευνα λέξεων-κλειδιών, γιατί οι αριθμοί φαίνονται μικροί. Οι έξυπνοι ιδιοκτήτες sites τις στοχεύουν παρ' όλα αυτά, γιατί μετατρέπουν καλύτερα και βγαίνουν ψηλά πιο γρήγορα.
Να τι είναι οι λέξεις-κλειδιά long-tail, πώς διαφέρουν από τους όρους short-tail και πώς βρίσκεις τις σωστές για τις σελίδες σου.
Τι είναι οι λέξεις-κλειδιά long-tail;
Μια λέξη-κλειδί long-tail είναι μια φράση αναζήτησης με τρεις ή περισσότερες λέξεις που στοχεύει ένα συγκεκριμένο θέμα, ερώτηση ή ανάγκη. Το όνομα προέρχεται από το σχήμα του γραφήματος της ζήτησης αναζήτησης. Λίγοι ευρείς όροι παίρνουν τεράστιο όγκο στην «κεφαλή». Χιλιάδες συγκεκριμένες φράσεις ακολουθούν στην «ουρά» με μικρούς μεμονωμένους αριθμούς αλλά τεράστια συνολική επισκεψιμότητα.
Το «αθλητικά παπούτσια τρεξίματος» είναι λέξη-κλειδί short-tail. Το «καλύτερα παπούτσια τρεξίματος για πλατυποδία κάτω από $100» είναι λέξη-κλειδί long-tail. Και τα δύο αφορούν υποδήματα, αλλά η έκδοση long-tail σου λέει ακριβώς τι θέλει αυτός που ψάχνει.
Οι λέξεις-κλειδιά long-tail έχουν συνήθως μικρότερο μηνιαίο όγκο αναζήτησης, μικρότερη δυσκολία και υψηλότερη πρόθεση μετατροπής. Όποιος ψάχνει μια συγκεκριμένη φράση είναι συχνά πιο κοντά στην απόφαση από κάποιον που πληκτρολογεί ένα ερώτημα μίας λέξης.
Long-tail και short-tail λέξεις-κλειδιά
Οι λέξεις-κλειδιά short-tail είναι ευρείες, συχνά μία ή δύο λέξεις, με μεγάλο όγκο αναζήτησης και σκληρό ανταγωνισμό. Το «SEO» ή το «email marketing» είναι παραδείγματα short-tail. Να βγεις ψηλά για αυτές θέλει σημαντική αξιοπιστία και χρόνο.
Οι λέξεις-κλειδιά long-tail ανταλλάσσουν όγκο με εξειδίκευση. Κάθε μεμονωμένη φράση μπορεί να έχει 50 αναζητήσεις τον μήνα. Μια σελίδα όμως βελτιστοποιημένη για έναν όρο long-tail βγαίνει συχνά και για δεκάδες συγγενικές παραλλαγές. Η συνολική επισκεψιμότητα μαζεύεται.
Τα νέα sites ωφελούνται περισσότερο από τη στόχευση long-tail. Μπορείς να βγεις ψηλά για «πώς να στήσεις φόρμα επικοινωνίας σε ιστοσελίδα μικρής επιχείρησης» μέσα σε εβδομάδες. Να βγεις ψηλά για «φόρμες» μπορεί να πάρει χρόνια, αν γίνει ποτέ.
Γιατί μετράνε οι λέξεις-κλειδιά long-tail για τις μικρές επιχειρήσεις
Οι μικρές επιχειρήσεις σπάνια έχουν το προφίλ backlinks ή τη βιβλιοθήκη περιεχομένου για να ανταγωνιστούν στους ευρείς όρους. Οι λέξεις-κλειδιά long-tail ισιώνουν το γήπεδο. Δεν πολεμάς εθνικά brands για το «λογισμικό λογιστικής». Απαντάς στο «λογισμικό λογιστικής για ελεύθερους επαγγελματίες γραφίστες» με μια σελίδα που μιλά απευθείας σε αυτόν τον αναγνώστη.
Η επισκεψιμότητα long-tail μετατρέπει επίσης καλύτερα. Όποιος ψάχνει «φθηνό» ξεφυλλίζει. Όποιος ψάχνει «οικονομικός δημιουργός ιστοσελίδων με ενσωματωμένο SEO για τοπικά εστιατόρια» αξιολογεί επιλογές. Το περιεχόμενό σου ταιριάζει στη συγκεκριμένη ανάγκη του και είναι πιο πιθανό να κάνει κάτι.
Το χτίσιμο μιας ομάδας θέσεων long-tail δίνει αποτελέσματα που συσσωρεύονται. Δέκα σελίδες που φέρνουν η καθεμία 100 επισκέψεις τον μήνα από διαφορετικές φράσεις long-tail κάνουν 1.000 μηνιαίους επισκέπτες από όρους που οι ανταγωνιστές σου αγνόησαν.
Πώς βρίσκεις λέξεις-κλειδιά long-tail
Ξεκίνα με ένα βασικό θέμα από την έρευνα λέξεων-κλειδιών σου. Γράψε το σε μια μηχανή αναζήτησης και μελέτησε τις προτάσεις αυτόματης συμπλήρωσης. Κύλισε στην ενότητα «Άλλοι ρωτούν επίσης». Δες τις σχετικές αναζητήσεις στο κάτω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων. Καθεμία είναι πιθανή λέξη-κλειδί long-tail.
Δες ποιες ερωτήσεις κάνουν πραγματικά οι πελάτες σου. Οι τηλεφωνικές κλήσεις πωλήσεων, τα email υποστήριξης και τα σχόλια στα social αποκαλύπτουν την ακριβή γλώσσα των ανθρώπων. Αυτές οι πραγματικές φράσεις είναι συχνά καλύτεροι στόχοι long-tail από οτιδήποτε προτείνει ένα εργαλείο.
Ξαναδές τις πρωτεύουσες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά κάθε σελίδας. Κάθε δευτερεύουσα λέξη-κλειδί με τρεις ή περισσότερες λέξεις και χαμηλό ανταγωνισμό είναι υποψήφια long-tail που αξίζει δική της ενότητα ή αποκλειστική σελίδα.
Πού χρησιμοποιείς λέξεις-κλειδιά long-tail στο site σου
Οι λέξεις-κλειδιά long-tail δουλεύουν σε blog posts, σελίδες FAQ, σελίδες υπηρεσιών και περιγραφές προϊόντων. Ένα blog post με τίτλο «Πώς να διαλέξεις πρότυπο ιστοσελίδας για το portfolio φωτογραφίας σου» στοχεύει μια φράση long-tail ενώ εξυπηρετεί έναν αναγνώστη με συγκεκριμένη ερώτηση.
Μπορείς επίσης να υφάνεις όρους long-tail σε υπάρχουσες σελίδες ως δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά. Μια σελίδα για πρότυπα ιστοσελίδων μπορεί να περιλαμβάνει μια ενότητα για portfolio φωτογραφίας που πιάνει φυσικά τη long-tail αναζήτηση.
Όταν μια λέξη-κλειδί long-tail αξίζει εκτενή κάλυψη, δώσε της αποκλειστική σελίδα. Οι επιφανειακές αναφορές σε μια ευρεία σελίδα σπάνια βγαίνουν ψηλά. Μια εστιασμένη σελίδα 800 λέξεων που απαντά σε μία συγκεκριμένη ερώτηση συνήθως ξεπερνά μια παράγραφο θαμμένη μέσα σε ένα γενικό άρθρο.
Οι λέξεις-κλειδιά long-tail δεν είναι τα υπολείμματα της έρευνας λέξεων-κλειδιών. Είναι συχνά ο πιο γρήγορος δρόμος προς πραγματική επισκεψιμότητα για sites που ακόμα χτίζουν αξιοπιστία. Στόχευσε τις συγκεκριμένες ερωτήσεις που κάνει το κοινό σου, και ο όγκος μαζεύεται πιο γρήγορα από το να κυνηγάς μεμονωμένους όρους με μεγάλο όγκο.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι οι λέξεις-κλειδιά long-tail πάντα μεγαλύτερες από τρεις λέξεις;
Οι περισσότερες λέξεις-κλειδιά long-tail έχουν τρεις ή περισσότερες λέξεις, αλλά το μήκος από μόνο του δεν τις ορίζει. Η εξειδίκευση μετράει περισσότερο. Μια φράση δύο λέξεων όπως «βίγκαν αρτοποιείο» μπορεί να λειτουργεί ως όρος long-tail σε μια niche με χαμηλό ανταγωνισμό. Το κλειδί είναι πόσο στοχευμένη και με πόσο χαμηλό ανταγωνισμό είναι η φράση.
Αρκούν 50 μηνιαίες αναζητήσεις για μια λέξη-κλειδί long-tail;
Μία λέξη-κλειδί με 50 μηνιαίες αναζητήσεις είναι μέτρια από μόνη της. Στόχευσε μια ομάδα συγγενικών φράσεων long-tail σε μία σελίδα και η συνολική επισκεψιμότητα γίνεται ουσιαστική. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει να φτιάχνω ξεχωριστή σελίδα για κάθε λέξη-κλειδί long-tail;
Δεν χρειάζεται κάθε φράση long-tail δική της σελίδα. Ομαδοποίησε στενά συγγενικούς όρους long-tail σε μία σελίδα όταν απαντούν στην ίδια βασική ερώτηση. Φτιάξε ξεχωριστή σελίδα όταν η πρόθεση αναζήτησης είναι αρκετά διαφορετική ώστε να χρειάζεται δική της εκτενή απάντηση.
Δουλεύουν οι λέξεις-κλειδιά long-tail για τοπικές επιχειρήσεις;
Οι τοπικές αναζητήσεις είναι από τη φύση τους long-tail. Φράσεις όπως «υδραυλικός έκτακτης ανάγκης ανοιχτός τώρα στην Αθήνα» συνδυάζουν τοποθεσία, επείγον και υπηρεσία σε ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Οι τοπικές επιχειρήσεις πρέπει να δίνουν προτεραιότητα σε αυτές τις φράσεις στις σελίδες υπηρεσιών και στο περιεχόμενο τοποθεσίας.
Πώς συνδέονται οι λέξεις-κλειδιά long-tail με την πρόθεση αναζήτησης;
Οι φράσεις long-tail αποκαλύπτουν συχνά καθαρή πρόθεση αναζήτησης, γιατί η εξειδίκευση σου λέει τι θέλει αυτός που ψάχνει. Όταν καταλάβεις αυτή την πρόθεση, γράφεις περιεχόμενο που απαντά πραγματικά στο ερώτημα. Ο οδηγός μας για την πρόθεση λέξεων-κλειδιών εξηγεί πώς ταιριάζεις το περιεχόμενο στους τύπους πρόθεσης.
Μπορεί μια σελίδα να βγει ψηλά για λέξεις-κλειδιά long-tail χωρίς backlinks;
Πολλές λέξεις-κλειδιά long-tail βγαίνουν ψηλά μόνο με δυνατό περιεχόμενο, ειδικά σε niches με λίγο ανταγωνισμό. Όσο το site σου χτίζει αξιοπιστία με ποιοτικές σελίδες και φυσικούς συνδέσμους, ακόμα και οι ανταγωνιστικοί όροι long-tail γίνονται ευκολότεροι.