Διαλέγεις το θέμα μιας σελίδας και ανοίγεις τη λίστα λέξεων-κλειδιών σου. Μια φράση ξεχωρίζει με καλό όγκο αναζήτησης. Αυτή είναι η πρωτεύουσα λέξη-κλειδί σου. Όσοι όμως ψάχνουν αυτό το θέμα σπάνια χρησιμοποιούν μία ακριβή φράση. Πληκτρολογούν παραλλαγές, μεγαλύτερες ερωτήσεις και συγγενικούς όρους. Αυτές είναι οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σου.
Όταν καταλάβεις τη διαφορά ανάμεσα σε πρωτεύουσες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά, οι σελίδες σου μένουν εστιασμένες χωρίς να χάνεις επισκεψιμότητα. Δεν γεμίζεις μια σελίδα με τυχαίους όρους. Χτίζεις ένα καθαρό θέμα με φυσική υποστηρικτική γλώσσα που αναγνωρίζουν και οι μηχανές αναζήτησης και οι αναγνώστες.
Να πώς δουλεύουν μαζί οι δύο τύποι και πού ανήκει ο καθένας στο site σου.
Τι είναι η πρωτεύουσα λέξη-κλειδί;
Η πρωτεύουσα λέξη-κλειδί είναι η κύρια φράση αναζήτησης γύρω από την οποία χτίζεται μια σελίδα. Εμφανίζεται στον τίτλο (title tag), στην κύρια επικεφαλίδα, στο URL όταν γίνεται και στις πρώτες παραγράφους. Λέει στις μηχανές αναζήτησης και στους αναγνώστες ακριβώς για ποιο θέμα μιλά η σελίδα.
Αν έχεις ζαχαροπλαστείο και γράφεις μια σελίδα για γαμήλιες τούρτες, το «γαμήλιες τούρτες» μπορεί να είναι η πρωτεύουσα λέξη-κλειδί σου. Όλα στη σελίδα στηρίζουν αυτό το ένα θέμα. Οι φωτογραφίες, οι λεπτομέρειες τιμών, η διαδικασία παραγγελίας. Όλα συνδέονται με τις γαμήλιες τούρτες.
Μία σελίδα παίρνει μία πρωτεύουσα λέξη-κλειδί. Αν προσπαθήσεις να βγάλεις μία σελίδα ψηλά για «γαμήλιες τούρτες» και «τούρτες γενεθλίων» και «γλυκά κατά παραγγελία», χάνεις την εστίασή σου και μπερδεύεις τις μηχανές αναζήτησης για το τι καλύπτει πραγματικά η σελίδα.
Τι είναι οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά;
Οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά είναι συγγενικοί όροι που στηρίζουν την πρωτεύουσα λέξη-κλειδί. Είναι παραλλαγές, συνώνυμα και στενά συνδεδεμένες φράσεις που ψάχνουν πραγματικοί άνθρωποι όταν εξερευνούν το ίδιο θέμα.
Για τη σελίδα με τις γαμήλιες τούρτες, δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά θα μπορούσαν να είναι «σχέδια γαμήλιας τούρτας κατά παραγγελία», «τιμές γαμήλιας τούρτας» ή «πώς παραγγέλνω γαμήλια τούρτα». Καμία τους δεν αντικαθιστά την πρωτεύουσα. Προσθέτουν βάθος και βοηθούν τη σελίδα να βγαίνει για περισσότερες αναζητήσεις χωρίς να αλλάζει το κεντρικό θέμα.
Οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά εμφανίζονται συνήθως σε υποεπικεφαλίδες, παραγράφους κειμένου, περιγραφές εικόνων και απαντήσεις FAQ. Ρέουν φυσικά γιατί σχετίζονται πραγματικά με αυτό που ήδη εξηγείς.
Γιατί χρειάζεσαι και τις δύο σε κάθε βελτιστοποιημένη σελίδα
Οι μηχανές αναζήτησης κοιτούν ολόκληρη την εικόνα μιας σελίδας, όχι μία επαναλαμβανόμενη φράση. Μια σελίδα που αναφέρει «γαμήλιες τούρτες» δεκαπέντε φορές και τίποτα άλλο φαίνεται φτωχή. Μια σελίδα που καλύπτει γαμήλιες τούρτες και επιπλέον χρονοδιαγράμματα παραγγελιών, επιλογές γεύσεων και λεπτομέρειες παράδοσης διαβάζεται σαν πλήρης απάντηση.
Οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σε βοηθούν να δώσεις αυτή την πλήρη απάντηση. Πιάνουν και την επισκεψιμότητα όσων διατυπώνουν την αναζήτησή τους λίγο διαφορετικά. Κάποιος μπορεί να ψάξει «γαμήλια τούρτα κατά παραγγελία» αντί για «γαμήλιες τούρτες». Αν η σελίδα σου περιλαμβάνει και τα δύο φυσικά, έχεις πιθανότητα να βγεις και για τις δύο αναζητήσεις.
Η ισορροπία μετράει. Η πρωτεύουσα λέξη-κλειδί σου πρέπει να εμφανίζεται στα σημεία με το μεγαλύτερο βάρος. Οι δευτερεύουσες πρέπει να εμφανίζονται εκεί όπου προσθέτουν πραγματική πληροφορία, όχι εκεί όπου μοιάζουν βεβιασμένες.
Πώς διαλέγεις πρωτεύουσες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά
Ξεκίνα με έρευνα λέξεων-κλειδιών για να βρεις τι ψάχνει το κοινό σου. Διάλεξε ως πρωτεύουσα λέξη-κλειδί τη φράση με τον καλύτερο συνδυασμό συνάφειας, όγκου και ρεαλιστικής δυσκολίας. Μετά κοίτα τους συγγενικούς όρους που ομαδοποιεί μαζί το εργαλείο έρευνάς σου. Αυτοί γίνονται οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σου.
Έλεγξε τη δυσκολία και τον όγκο αναζήτησης της πρωτεύουσας επιλογής σου πριν δεσμευτείς. Μια δευτερεύουσα λέξη-κλειδί με πολύ μικρό όγκο αξίζει να συμπεριληφθεί αν σε βοηθά να εξηγήσεις καλύτερα το θέμα.
Ένας απλός κανόνας: αν η αφαίρεση ενός όρου θα έκανε τη σελίδα λιγότερο χρήσιμη για τον αναγνώστη, ο όρος ανήκει ως δευτερεύουσα λέξη-κλειδί. Αν η αφαίρεσή του θα άλλαζε το θέμα της σελίδας, μάλλον είναι πρωτεύουσα λέξη-κλειδί για άλλη σελίδα.
Πού βάζεις κάθε τύπο στη σελίδα
Η πρωτεύουσα λέξη-κλειδί σου ανήκει στον τίτλο (title tag), στην επικεφαλίδα H1, στην πρώτη παράγραφο και στο URL slug όταν διαβάζεται φυσικά. Ανέφερέ την ξανά σε τουλάχιστον μία υποεπικεφαλίδα και μία ακόμα φορά στο κείμενο, όπου ταιριάζει χωρίς άβολη επανάληψη.
Οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά απλώνονται σε υποεπικεφαλίδες, παραγράφους και ενότητες FAQ. Χρησιμοποίησέ τες όταν απαντούν σε συγκεκριμένη ερώτηση ή περιγράφουν συγκεκριμένη λεπτομέρεια. Τρεις έως πέντε δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά ανά σελίδα είναι καλή αφετηρία για τα περισσότερα επαγγελματικά sites.
Όταν αντιστοιχίζεις λέξεις-κλειδιά σε σελίδες, κράτα μία πρωτεύουσα λέξη-κλειδί ανά URL. Αν δύο πρωτεύουσες λέξεις-κλειδιά φαίνονται εξίσου σημαντικές, μάλλον χρειάζεσαι δύο ξεχωριστές σελίδες. Αυτή η προσέγγιση πάει καλά με το keyword mapping, όπου κάθε σελίδα του site σου έχει σαφή στόχο αναζήτησης.
Οι πρωτεύουσες λέξεις-κλειδιά δίνουν στις σελίδες σου σαφή σκοπό. Οι δευτερεύουσες κάνουν αυτόν τον σκοπό ορατό σε περισσότερους χρήστες που ψάχνουν. Αν τις πετύχεις και τις δύο, κάθε σελίδα δουλεύει πιο σκληρά χωρίς να ανταγωνίζεται τον εαυτό της.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί μία σελίδα να έχει δύο πρωτεύουσες λέξεις-κλειδιά;
Μία σελίδα πρέπει να στοχεύει μία πρωτεύουσα λέξη-κλειδί για να μένει εστιασμένη. Αν δύο φράσεις φαίνονται εξίσου σημαντικές, συνήθως αξίζουν ξεχωριστές σελίδες με δικό τους βάθος περιεχομένου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πόσες δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά να χρησιμοποιώ ανά σελίδα;
Τρεις έως πέντε δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά είναι πρακτικό εύρος για τις περισσότερες σελίδες. Το πραγματικό τεστ είναι αν κάθε όρος προσθέτει χρήσιμη πληροφορία για τον αναγνώστη. Αν στριμώχνεις μια φράση σε πρόταση όπου δεν ταιριάζει, έχεις πολλές.
Πρέπει οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά να εμφανίζονται σε επικεφαλίδες;
Δεν χρειάζεται κάθε δευτερεύουσα λέξη-κλειδί επικεφαλίδα. Βάλε τες εκεί που ταιριάζουν φυσικά, είτε σε υποεπικεφαλίδα, είτε σε κουκκίδα, είτε σε παράγραφο. Οι επικεφαλίδες δουλεύουν καλύτερα όταν μια δευτερεύουσα λέξη-κλειδί εισάγει ξεχωριστό υποθέμα που αξίζει δική του ενότητα.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά και λέξεις-κλειδιά long-tail;
Οι λέξεις-κλειδιά long-tail είναι μεγαλύτερες, πιο συγκεκριμένες φράσεις με μικρότερο όγκο αναζήτησης. Πολλοί όροι long-tail δουλεύουν καλά ως δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σε μια ευρύτερη σελίδα. Μάθε περισσότερα στον οδηγό μας για τις λέξεις-κλειδιά long-tail.
Πρέπει η πρωτεύουσα λέξη-κλειδί μου να ταιριάζει ακριβώς με τον τίτλο της σελίδας;
Η στενή ευθυγράμμιση βοηθά, αλλά ο τίτλος πρέπει πρώτα απ' όλα να διαβάζεται φυσικά για τους ανθρώπους. Ένας τίτλος όπως «Γαμήλιες τούρτες για τη μεγάλη σου μέρα» δουλεύει ακόμα κι όταν η πρωτεύουσα λέξη-κλειδί σου είναι «γαμήλιες τούρτες». Οι μηχανές αναζήτησης καταλαβαίνουν τις στενές παραλλαγές όταν το περιεχόμενο της σελίδας στηρίζει το θέμα.
Πώς ξέρω αν οι επιλογές λέξεων-κλειδιών μου δουλεύουν;
Παρακολούθησε με τον καιρό ποιες σελίδες βγαίνουν για τους πρωτεύοντες και δευτερεύοντες όρους σου. Έτσι προσαρμόζεις την εστίαση των λέξεων-κλειδιών με βάση πραγματικά δεδομένα και όχι εικασίες.