Δημοσιεύεις ένα προσεγμένο νήμα για ένα λανσάρισμα προϊόντος. Σε ένα δίκτυο χάνεται μέσα σε λίγα λεπτά κάτω από διαφημίσεις και βίντεο. Στο Bluesky, τρία άτομα που δεν έχεις γνωρίσει ποτέ το αναδημοσιεύουν, ένας δημοσιογράφος απαντά με μια ερώτηση και ένα προσαρμοσμένο feed για τον κλάδο σου προβάλλει ολόκληρο το νήμα σε μερικές χιλιάδες αναγνώστες. Αυτή είναι η δυναμική κοινού στο Bluesky: μικρότερη σε ακατέργαστους αριθμούς, αλλά φτιαγμένη για δημόσια συζήτηση και γρήγορη ενίσχυση όταν κάτι πετύχει.
Αυτό το κεφάλαιο καλύπτει ποιοι είναι στο Bluesky, τι νοιάζει την αποκεντρωμένη κουλτούρα και πώς αυτά τα χαρακτηριστικά διαμορφώνουν το περιεχόμενο που δουλεύει.
Ποιοι χρησιμοποιούν το Bluesky;
Πρώτοι χρήστες και μετανάστες από άλλες πλατφόρμες
Το βασικό κοινό του Bluesky περιλαμβάνει δημοσιογράφους, συγγραφείς, σχεδιαστές, προγραμματιστές, ακαδημαϊκούς και δημιουργούς που έφυγαν ή μείωσαν τη δραστηριότητά τους σε μεγαλύτερα δίκτυα. Πολλοί ήρθαν σε περιόδους απογοήτευσης από αλλαγές αλγορίθμων, διαφωνίες συντονισμού ή λειτουργίες πίσω από τείχος πληρωμής αλλού. Είναι έμπειροι χρήστες social, κάτι που σημαίνει ότι το περιεχόμενο επωνυμιών χαμηλής προσπάθειας αγνοείται γρήγορα. Ανταποκρίνονται στην ακρίβεια, το χιούμορ και αναρτήσεις που ακούγονται σαν άνθρωπος και όχι σαν δελτίο τύπου.
Αναγνώστες ειδήσεων και σχολίων
Ένα μεγάλο μέρος των χρηστών του Bluesky αντιμετωπίζει την πλατφόρμα σαν σύνοψη σε πραγματικό χρόνο του τι σκέφτονται οι έξυπνοι άνθρωποι στους τομείς τους. Ακολουθούν ειδικούς, απαντούν δημόσια και αναδημοσιεύουν αναρτήσεις που ξεκαθαρίζουν μια εξελισσόμενη ιστορία. Αν η επωνυμία σου δραστηριοποιείται στην τεχνολογία, τα μέσα, την πολιτική, τον πολιτισμό ή σε οποιονδήποτε τομέα όπου μετράει το επίκαιρο σχόλιο, αυτό το κοινό είναι ήδη έτοιμο να ασχοληθεί με τεκμηριωμένες απόψεις.
Άνθρωποι που νοιάζονται για τις αξίες του ανοιχτού web
Η αποκέντρωση δεν είναι αφηρημένη ορολογία για αυτό το κοινό. Οι χρήστες μιλούν για την ιδιοκτησία της ταυτότητάς τους, την επιλογή του feed τους και την αποφυγή εγκλωβισμού σε μία εταιρεία. Οι επωνυμίες που αναγνωρίζουν αυτές τις αξίες, συνδέουν γενναιόδωρα με τη δική τους ιστοσελίδα και αποφεύγουν χειριστικά δολώματα συμμετοχής ταιριάζουν με την κουλτούρα. Οι επωνυμίες που αντιμετωπίζουν το Bluesky ως χοάνη χωρίς προσωπικότητα δείχνουν ξένες.
Τι σημαίνει αποκεντρωμένη κουλτούρα στην πράξη;
Φορητότητα έναντι μονιμότητας σε μία εφαρμογή
Οι χρήστες περιμένουν ότι η διαδικτυακή ταυτότητά τους δεν πρέπει να εξαφανίζεται επειδή μία εταιρεία αλλάζει τους κανόνες της. Το AT Protocol είναι χτισμένο γύρω από handles, αποθετήρια δεδομένων και την ιδέα ότι μπορείς να αλλάξεις πάροχο. Για τις επωνυμίες, το πρακτικό μάθημα είναι απλό: χτίσε κοινό στο Bluesky, αλλά κατέχε τη λίστα email και την ιστοσελίδα σου, ώστε να μην εξαρτάσαι από ένα μόνο feed.
Τα προσαρμοσμένα feed ως υποδομή κοινότητας
Οι κοινότητες στο Bluesky οργανώνονται συχνά γύρω από προσαρμοσμένα feed και όχι μόνο γύρω από hashtags. Ένα feed επιμελημένο για indie παιχνίδια, κλιματική πολιτική ή συμβουλές για μικρές επιχειρήσεις γίνεται κοινός τόπος συνάντησης. Το να εμφανιστείς ή να συζητηθείς στο σωστό feed είναι συγκρίσιμο με το να κερδίσεις θέση σε εξειδικευμένο newsletter. Πρόσεξε ποια feed έχει ήδη η κατηγορία σου.
Διαφάνεια και άμεση συζήτηση
Οι δημόσιες απαντήσεις μετράνε. Οι χρήστες προσέχουν όταν μια επωνυμία απαντά ειλικρινά σε ερωτήσεις, παραδέχεται ένα λάθος ή μπαίνει σε νήμα με κάτι χρήσιμο. Η εταιρική σιωπή ή οι αντιγραμμένες απαντήσεις ξεχωρίζουν αρνητικά. Η κουλτούρα επιβραβεύει επωνυμίες που συμπεριφέρονται σαν συμμετέχοντες σε πλατεία και όχι σαν διαφημιστικές πινακίδες σε αυτοκινητόδρομο.
Πώς τα χαρακτηριστικά του κοινού επηρεάζουν το περιεχόμενό σου
Το βάθος νικά τη συχνότητα
Η δημοσίευση δέκα ρηχών ενημερώσεων την ημέρα δεν θα εντυπωσιάσει αυτό το κοινό. Ένα οξύ νήμα την εβδομάδα που διδάσκει κάτι, αναλύει μια είδηση ή μοιράζεται ένα γνήσιο μάθημα αποδίδει συχνά καλύτερα. Κράτα τις τακτικές υψηλού όγκου για πλατφόρμες χτισμένες γύρω από σταθερή ψυχαγωγία με scroll.
Οι σύνδεσμοι και το πλαίσιο είναι ευπρόσδεκτα
Σε αντίθεση με κάποια δίκτυα που τιμωρούν τους εξωτερικούς συνδέσμους, οι χρήστες του Bluesky εκτιμούν συχνά έναν καθαρό σύνδεσμο προς ένα μακρύτερο άρθρο, μια σελίδα προϊόντος ή έναν πόρο στην ιστοσελίδα σου. Συνδύασε τον σύνδεσμο με μια περίληψη που στέκεται μόνη της στο feed, ώστε η ανάρτηση να δίνει αξία ακόμα κι αν κανείς δεν κάνει κλικ.
Αν αξιολογείς την καταλληλότητα για την επωνυμία σου, συνέχισε με το ποιος πρέπει να είναι στο Bluesky. Για βασικά προφίλ που δείχνουν αξιοπιστία σε αυτό το κοινό, δες το στήσιμο του προφίλ σου στο Bluesky. Για format περιεχομένου που ταιριάζουν στην κουλτούρα, δες τους τύπους περιεχομένου που δουλεύουν στο Bluesky.
Πώς συνδέεται η ιστοσελίδα σου με το Bluesky;
Το Bluesky στέλνει ενδιαφερόμενους επισκέπτες στην ιστοσελίδα σου όταν οι αναρτήσεις σου περιλαμβάνουν συνδέσμους, όταν οι άνθρωποι αναζητούν την επωνυμία σου αφού δουν το handle σου ή όταν μια συζήτηση στο feed δείχνει πίσω σε κάτι που δημοσίευσες αλλού. Χωρίς καθαρό προορισμό στην ιστοσελίδα, μαντεύεις αν το κανάλι παράγει κάτι πέρα από likes και απαντήσεις.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Δες τι περιλαμβάνεται στο /pricing.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια ηλικιακή ομάδα χρησιμοποιεί περισσότερο το Bluesky;
Το Bluesky γέρνει προς ενήλικες που είναι ήδη βαριοί χρήστες του διαδικτύου, ιδίως 25 έως 45 ετών που δουλεύουν σε κλάδους γνώσης. Δεν κυριαρχείται από εφήβους όπως κάποιες εφαρμογές με πρώτο στοιχείο το βίντεο. Οι επωνυμίες που στοχεύουν επαγγελματίες, δημιουργούς και μορφωμένους καταναλωτές βρίσκουν συχνά ισχυρή επικάλυψη. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Είναι το Bluesky μόνο για ανθρώπους της τεχνολογίας;
Οι επαγγελματίες της τεχνολογίας και των μέσων ήρθαν νωρίς, αλλά το κοινό έχει διευρυνθεί σε τέχνη, εκπαίδευση, τοπικές ειδήσεις, μικρές επιχειρήσεις και κοινότητες χόμπι. Δεν χρειάζεται να μιλάς για πρωτόκολλα για να πετύχεις. Χρειάζεται να μιλάς καθαρά για θέματα που ήδη νοιάζουν τους πελάτες σου.
Γιατί νοιάζονται οι χρήστες του Bluesky για την αποκέντρωση;
Πολλοί χρήστες έζησαν ξαφνικές αλλαγές κανόνων, πτώσεις απήχησης ή προβλήματα λογαριασμού σε κλειστές πλατφόρμες. Η αποκέντρωση υπόσχεται περισσότερο έλεγχο στην ταυτότητα και στα feed. Οι επωνυμίες δεν χρειάζεται να κάνουν διάλεξη για την αρχιτεκτονική, αλλά ο σεβασμός στην αυτονομία των χρηστών και η σύνδεση με κανάλια που κατέχεις χτίζει καλή θέληση. Μάθε περισσότερα στο πώς λειτουργεί το AT Protocol του Bluesky.
Ποιος τόνος δουλεύει με το κοινό του Bluesky;
Άμεσος, συγκεκριμένος και ανθρώπινος. Απόφυγε τον κενό ενθουσιασμό, τα αναγκαστικά viral αγκίστρια και τις εταιρικές λέξεις-φούσκες. Το χιούμορ δουλεύει όταν είναι φυσικό για την επωνυμία σου. Η εμπειρία δουλεύει όταν διδάσκεις κάτι σε απλή γλώσσα. Το κοινό συγχωρεί πιο εύκολα τον άτυπο τόνο από το ασαφές marketing.
Μετράνε τα hashtags στο Bluesky;
Τα hashtags υπάρχουν αλλά μετράνε λιγότερο από τα προσαρμοσμένα feed και τις αναδημοσιεύσεις για την ανακάλυψη. Εστίασε στο να μπεις στις σωστές συζητήσεις και στα σωστά feed αντί να γεμίζεις τις αναρτήσεις με ετικέτες. Οι δυνατές απαντήσεις και τα χρήσιμα νήματα ξεπερνούν συχνά τη στρατηγική hashtags από μόνη της.
Πώς επηρεάζουν τα προσαρμοσμένα feed το ποιος βλέπει αναρτήσεις επωνυμιών;
Τα προσαρμοσμένα feed συγκεντρώνουν αναρτήσεις με βάση θέμα, λέξη-κλειδί ή κανόνες κοινωνικού γραφήματος που ορίζει ο δημιουργός του feed. Αν η ανάρτησή σου ταιριάζει στα κριτήρια ενός δημοφιλούς feed, μπορεί να φτάσει χιλιάδες ενδιαφερόμενους χρήστες που δεν σε ακολουθούν ακόμα. Μελέτησε τα feed της κατηγορίας σου και σημείωσε ποιους τύπους αναρτήσεων προβάλλουν.