Οι αποφάσεις που παίρνεις στο στήσιμο ενός καναλιού YouTube διαμορφώνουν την απόδοση κάθε βίντεο από την πρώτη μέρα δημοσίευσης. Ένα κανάλι που στήθηκε χωρίς λογαριασμό επωνυμίας είναι δεμένο σε μια προσωπική σύνδεση Google που δεν μπορεί να μοιραστεί με μια ομάδα. Ένα κανάλι με ασαφή ή γενική περιγραφή δεν δίνει στον αλγόριθμο κανένα χρήσιμο σήμα για το τι καλύπτει. Ένα κανάλι με ασύμφωνο ή χαμηλής ποιότητας banner χάνει την εμπιστοσύνη του θεατή πριν παίξει ένα μόνο βίντεο. Κανένα από αυτά δεν είναι δύσκολο να λυθεί, αλλά είναι σταθερά πιο δύσκολο να διορθωθεί όταν το κανάλι είναι ενεργό εδώ και μήνες απ' ό,τι να γίνει σωστά από την αρχή. Το σωστό στήσιμο ενός καναλιού YouTube είναι λίγες ώρες δουλειάς. Τα αποτελέσματα αυτής της επένδυσης πολλαπλασιάζονται όσο υπάρχει το κανάλι.
Δομή λογαριασμού και στήσιμο λογαριασμού επωνυμίας
Το θεμέλιο ενός καναλιού YouTube είναι η δομή του λογαριασμού Google πάνω στον οποίο στηρίζεται. Αν το κάνεις σωστά από την αρχή, καθορίζεις ποιος μπορεί να διαχειρίζεται το κανάλι, πόσο ασφαλής είναι η παρουσία της επωνυμίας και ποιες επιλογές υπάρχουν για πρόσβαση ομάδας και διαχείριση αδειών.
Γιατί ο λογαριασμός επωνυμίας (Brand Account) είναι απαραίτητος για κάθε επαγγελματικό κανάλι
Ένα κανάλι YouTube που δημιουργείται απευθείας από προσωπικό λογαριασμό Google είναι δεμένο με τη σύνδεση αυτού του ατόμου και δεν μπορεί να το χρησιμοποιήσει κανείς άλλος χωρίς να μοιραστεί τα προσωπικά στοιχεία του λογαριασμού. Ο λογαριασμός επωνυμίας ξεχωρίζει το κανάλι από την προσωπική σύνδεση οποιουδήποτε ατόμου και επιτρέπει να δοθεί πρόσβαση διαχειριστή ή ιδιοκτήτη σε πολλούς λογαριασμούς Google. Με αυτή τη δομή ένα μέλος της ομάδας μπορεί να διαχειρίζεται το κανάλι χωρίς να μοιραστεί ο ιδιοκτήτης της επωνυμίας τον προσωπικό του κωδικό και το κανάλι παραμένει προσβάσιμο ακόμα κι αν κάποιο συγκεκριμένο άτομο φύγει από τον οργανισμό. Κάθε επαγγελματικό κανάλι YouTube πρέπει να δημιουργείται με λογαριασμό επωνυμίας. Η μεταφορά ενός καναλιού από προσωπικό λογαριασμό σε λογαριασμό επωνυμίας εκ των υστέρων είναι δυνατή αλλά απαιτεί επιπλέον βήματα που αποφεύγονται εντελώς αν το στήσεις σωστά από την αρχή.
Ορισμός διαχειριστών καναλιού και αδειών
Οι λογαριασμοί επωνυμίας υποστηρίζουν πολλά επίπεδα πρόσβασης: ιδιοκτήτης, διαχειριστής και διαχειριστής επικοινωνίας. Ο ιδιοκτήτης έχει πλήρη έλεγχο, μαζί με τη δυνατότητα να προσθέτει και να αφαιρεί άλλους διαχειριστές. Ένας διαχειριστής μπορεί να ανεβάζει βίντεο, να απαντά σε σχόλια, να βλέπει analytics και να διαχειρίζεται τις περισσότερες ρυθμίσεις του καναλιού. Ένας διαχειριστής επικοινωνίας περιορίζεται στην απάντηση σε σχόλια. Αν δώσεις το σωστό επίπεδο άδειας σε όσους θα δουλεύουν στο κανάλι, αποφεύγεις καταστάσεις όπου ένα μέλος της ομάδας αλλάζει κατά λάθος μια κρίσιμη ρύθμιση ή όπου η πρόσβαση ενός υπαλλήλου που φεύγει πρέπει να ανακληθεί επειγόντως. Τουλάχιστον δύο άτομα σε επίπεδο ιδιοκτήτη ή διαχειριστή πρέπει να έχουν πρόσβαση σε κάθε κανάλι επωνυμίας, ώστε η απώλεια του ενός να μην αφήνει το κανάλι απρόσιτο.
Σύνδεση του καναλιού με το Google Search Console και το Analytics
Η σύνδεση του καναλιού YouTube με το Google Search Console επιτρέπει στην επωνυμία να βλέπει πώς εμφανίζεται το περιεχόμενό της στο YouTube στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google και ποιες αναζητήσεις φέρνουν επισκέψεις από την αναζήτηση στο κανάλι. Η σύνδεση με το Google Analytics, όπου ισχύει, επιτρέπει να παρακολουθείται η κίνηση από το YouTube ως μέρος της ευρύτερης εικόνας analytics της ιστοσελίδας. Αυτές οι συνδέσεις δεν επηρεάζουν το πώς δουλεύει εσωτερικά το κανάλι, αλλά προσθέτουν ένα επίπεδο μέτρησης που αξίζει για να καταλάβεις πώς συμβάλλει το περιεχόμενο YouTube στη συνολική απόδοση του marketing. Και οι δύο συνδέσεις γίνονται μέσα από τις ρυθμίσεις του YouTube Studio και παίρνουν λιγότερο από δέκα λεπτά, αλλά δεν εφαρμόζονται αναδρομικά σε δεδομένα πριν από τη σύνδεση.
Επαλήθευση του καναλιού και ξεκλείδωμα λειτουργιών
Ένα μη επαληθευμένο κανάλι YouTube έχει μέγιστη διάρκεια βίντεο 15 λεπτά, δεν μπορεί να ανεβάσει προσαρμοσμένες μικρογραφίες και δεν μπορεί να κάνει ένσταση σε αξιώσεις Content ID ή σε αποφάσεις των κανόνων κοινότητας. Η επαλήθευση του καναλιού με σύνδεση αριθμού τηλεφώνου αίρει τον περιορισμό διάρκειας και ξεκλειδώνει τις προσαρμοσμένες μικρογραφίες, που είναι μία από τις σημαντικότερες μεταβλητές του ποσοστού κλικ. Η επαλήθευση παίρνει δύο λεπτά και πρέπει να ολοκληρωθεί πριν ανέβει οποιοδήποτε βίντεο. Πρόσθετες λειτουργίες, όπως το Live, οι εξωτερικοί σύνδεσμοι στις περιγραφές και η επιλεξιμότητα για δημιουργία εσόδων, γίνονται διαθέσιμες σε διαφορετικά όρια συνδρομητών, αλλά η επαλήθευση είναι το άμεσο βήμα που ξεκλειδώνει τις βασικές λειτουργίες που χρειάζεται ένα κανάλι επωνυμίας από την πρώτη μέρα.
Ορισμός χώρας και κατηγορίας καναλιού
Η ρύθμιση χώρας του καναλιού επηρεάζει ποιες διαφημιστικές κατηγορίες είναι διαθέσιμες αν το κανάλι δημιουργεί έσοδα και επηρεάζει το πώς ταξινομεί το YouTube το κανάλι στα περιφερειακά αποτελέσματα αναζήτησης. Η ρύθμιση στη βασική αγορά δραστηριότητας της επωνυμίας είναι καθιερωμένη πρακτική. Η κατηγορία καναλιού είναι μια ευρύτερη ταξινόμηση που βοηθά το YouTube να καταλάβει τι είδους περιεχόμενο παράγει το κανάλι. Για τα περισσότερα κανάλια επωνυμιών, οι πιο σχετικές κατηγορίες είναι Εκπαίδευση, Επιστήμη και Τεχνολογία, Οδηγίες και Στυλ ή Άνθρωποι και Blogs. Αν και η κατηγορία καναλιού δεν είναι βασικός παράγοντας κατάταξης, συμβάλλει στα ευρύτερα σήματα ταξινόμησης που βοηθούν τον αλγόριθμο να προτείνει το περιεχόμενο του καναλιού στα σωστά τμήματα κοινού.
Εικόνα επωνυμίας και οπτική ταυτότητα του καναλιού
Η οπτική παρουσίαση ενός καναλιού YouTube περνά αξιοπιστία της επωνυμίας πριν ο θεατής δει ούτε ένα δευτερόλεπτο βίντεο. Ένα κανάλι που φαίνεται επαγγελματικά φτιαγμένο δείχνει ότι το περιεχόμενο αξίζει να το πάρεις στα σοβαρά. Ένα κανάλι με ασύμφωνα, χαμηλής ανάλυσης ή γενικά οπτικά στοιχεία δείχνει το αντίθετο και οι πρώτες εντυπώσεις στο YouTube έχουν μεγάλο βάρος, γιατί οι θεατές έχουν τεράστια επιλογή περιεχομένου και ελάχιστο λόγο να δώσουν το ευεργέτημα της αμφιβολίας σε κακοπαρουσιασμένα κανάλια.
Το εικονίδιο του καναλιού και ο ρόλος του στην αναγνώριση
Το εικονίδιο του καναλιού είναι η μικρή κυκλική εικόνα που εμφανίζεται δίπλα στο όνομα του καναλιού στα αποτελέσματα αναζήτησης, στο feed συνδρομών, στα σχόλια και σε όλο το περιβάλλον του YouTube. Πρέπει να αναγνωρίζεται αμέσως σε πολύ μικρά μεγέθη, συνήθως 98 επί 98 pixel όπως εμφανίζεται στα περισσότερα σημεία, και να περνά καθαρά την επωνυμία χωρίς να στηρίζεται σε κείμενο που γίνεται δυσανάγνωστο σε μικρές διαστάσεις. Ιδανικό είναι ένα σήμα λογοτύπου που διαβάζεται καθαρά ως μικρό εικονίδιο. Ένα πλήρες wordmark ή μια σύνθετη απεικόνιση που γίνεται δυσανάγνωστη σε μέγεθος εικονιδίου δεν είναι. Το εικονίδιο ανεβαίνει σε 800 επί 800 pixel, αλλά η λειτουργία του είναι στο μέγεθος εικονιδίου και πρέπει να αξιολογείται σε αυτό το μέγεθος πριν οριστικοποιηθεί. Η συνέπεια ανάμεσα στο εικονίδιο του YouTube και στο εικονίδιο της επωνυμίας σε άλλα κανάλια βοηθά τους θεατές να αναγνωρίζουν την επωνυμία σε όλες τις πλατφόρμες χωρίς να χρειάζεται να διαβάσουν το όνομα του καναλιού.
Banner καναλιού: διαστάσεις, σχεδιασμός και μήνυμα
Το banner καναλιού, που λέγεται και channel art, είναι η μεγάλη εικόνα που εμφανίζεται στο πάνω μέρος της σελίδας του καναλιού στον υπολογιστή. Το πλήρες μέγεθος του banner είναι 2560 επί 1440 pixel, αλλά η ασφαλής ζώνη όπου το περιεχόμενο φαίνεται σε όλες τις συσκευές είναι το κεντρικό τμήμα 1546 επί 423 pixel. Οτιδήποτε βρίσκεται έξω από αυτή την ασφαλή ζώνη μπορεί να κοπεί σε ορισμένα μεγέθη οθόνης. Το channel art πρέπει να δείχνει με μια ματιά για τι είναι το κανάλι: το όνομα του καναλιού, το θέμα του περιεχομένου, το πρόγραμμα δημοσίευσης αν είναι σταθερό και τυχόν οπτικά στοιχεία επωνυμίας που ενισχύουν την αναγνώριση. Το κείμενο έξω από την ασφαλή ζώνη δεν φαίνεται σε πολλούς θεατές και πρέπει να αποφεύγεται. Το banner είναι συχνά το πρώτο πράγμα που βλέπει ο θεατής όταν αποφασίζει αν θα εγγραφεί μετά από ένα βίντεο, οπότε λειτουργεί ως σύντομη πρόταση για το γιατί αξίζει να ακολουθήσει το κανάλι.
Το trailer του καναλιού για όσους δεν είναι συνδρομητές
Το YouTube επιτρέπει στα κανάλια να ορίσουν ένα προβεβλημένο βίντεο που παίζει αυτόματα σε θεατές που δεν είναι ακόμα συνδρομητές όταν επισκέπτονται τη σελίδα του καναλιού. Αυτό το trailer είναι η καλύτερη μεμονωμένη ευκαιρία να μετατρέψεις έναν νέο θεατή που επισκέφτηκε τη σελίδα του καναλιού αλλά δεν έχει εγγραφεί ακόμα σε συνδρομητή. Ένα αποτελεσματικό trailer έχει διάρκεια 60 έως 90 δευτερόλεπτα, ξεκινά με ένα αγκίστρι που περνά αμέσως σε ποιον απευθύνεται το κανάλι και τι δίνει, δίνει στους θεατές συγκεκριμένο λόγο να εγγραφούν και όχι ένα γενικό αίτημα και τελειώνει με άμεση προτροπή για συνδρομή. Το trailer πρέπει να παράγεται ειδικά για αυτόν τον σκοπό και όχι να χρησιμοποιείται ξανά από ένα υπάρχον βίντεο, γιατί το format και ο στόχος είναι διαφορετικά: στόχος δεν είναι να δώσεις πληροφορίες αλλά να κάνεις την πιο καθαρή δυνατή υπόθεση για το γιατί αυτός ο συγκεκριμένος θεατής πρέπει να ακολουθήσει το κανάλι.
Ενότητες καναλιού και διάταξη της αρχικής σελίδας
Η αρχική σελίδα του καναλιού YouTube μπορεί να οργανωθεί σε προσαρμοσμένες ενότητες που ομαδοποιούν βίντεο ανά λίστα αναπαραγωγής, θέμα ή τύπο περιεχομένου. Μια καλά οργανωμένη αρχική σελίδα επιτρέπει σε έναν θεατή που φτάνει για πρώτη φορά να βρει γρήγορα το περιεχόμενο που τον ενδιαφέρει περισσότερο, αντί να του παρουσιάζεται μια αδιαφοροποίητη λίστα με τα πιο πρόσφατα βίντεο. Οι τυπικές ενότητες που εξυπηρετούν τα περισσότερα κανάλια επωνυμιών περιλαμβάνουν μια προβεβλημένη λίστα αναπαραγωγής με το περιεχόμενο που αποδίδει καλύτερα ή αντιπροσωπεύει καλύτερα το κανάλι, μια σειρά από λίστες οργανωμένες ανά θέμα περιεχομένου και μια ενότητα για τα πιο πρόσφατα ανεβάσματα. Η οργάνωση της αρχικής σελίδας παίρνει λιγότερο από μία ώρα και βελτιώνει σημαντικά την εμπειρία των νέων θεατών που φτάνουν μέσω αναζήτησης και μετά επισκέπτονται το κανάλι για να εξερευνήσουν περισσότερο.
Υδατογραφήματα και τελικές οθόνες για μετατροπή σε συνδρομητές
Το YouTube επιτρέπει να προστεθεί ένα υδατογράφημα συνδρομής σε κάθε βίντεο του καναλιού, που εμφανίζεται ως μικρή επικάλυψη στη γωνία του βίντεο και δίνει στους θεατές έναν τρόπο εγγραφής με ένα πάτημα χωρίς να φύγουν από το βίντεο. Αυτό το υδατογράφημα είναι ένα μόνιμο εργαλείο μετατροπής σε ολόκληρη τη βιβλιοθήκη περιεχομένου. Οι τελικές οθόνες, που εμφανίζονται τα τελευταία 5 έως 20 δευτερόλεπτα ενός βίντεο, επιτρέπουν στο κανάλι να παραπέμψει σε άλλα βίντεο ή λίστες αναπαραγωγής και περιλαμβάνουν κουμπί συνδρομής. Οι τελικές οθόνες είναι από τα πιο αποτελεσματικά εσωτερικά εργαλεία διατήρησης που υπάρχουν στο YouTube, γιατί πιάνουν τη στιγμή που ο θεατής μόλις τελείωσε ένα βίντεο και είναι πιο δεκτικός να δει ένα άλλο. Αν στήσεις πρότυπα υδατογραφήματος και τελικής οθόνης πριν δημοσιεύσεις περιεχόμενο, κάθε βίντεο επωφελείται από αυτά τα στοιχεία μετατροπής από την πρώτη μέρα.
Περιγραφή καναλιού και ρυθμίσεις ανακάλυψης
Τα κειμενικά στοιχεία ενός καναλιού YouTube, συμπεριλαμβανομένων της περιγραφής καναλιού, των περιγραφών βίντεο και των ετικετών λέξεων-κλειδιών, δίνουν στον αλγόριθμο τα σήματα που χρειάζεται για να καταλάβει τι καλύπτει το κανάλι και σε ποιες αναζητήσεις πρέπει να εμφανίζεται το περιεχόμενό του. Αν τα κάνεις σωστά, είναι από τις εργασίες στήσιμου με τη μεγαλύτερη απόδοση, γιατί επηρεάζουν το πώς αποδίδει στην αναζήτηση κάθε επόμενο βίντεο.
Πώς γράφεις περιγραφή καναλιού που δουλεύει για την αναζήτηση και για τους θεατές
Η περιγραφή καναλιού εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube και στη σελίδα Σχετικά του καναλιού. Εξυπηρετεί δύο λειτουργίες: λέει στους πιθανούς συνδρομητές τι προσφέρει το κανάλι και δείχνει στον αλγόριθμο ποια θέματα καλύπτει. Μια αποτελεσματική περιγραφή καναλιού ανοίγει με το βασικό θέμα και το κοινό στις δύο πρώτες προτάσεις, γιατί μόνο οι πρώτοι 100 έως 150 χαρακτήρες φαίνονται στα αποτελέσματα αναζήτησης πριν χρειαστεί ο θεατής να κάνει κλικ για να διαβάσει περισσότερα. Πρέπει να περιλαμβάνει φυσικά μέσα στο κείμενο τις βασικές λέξεις-κλειδιά του θέματος, να ορίζει σε ποιον απευθύνεται το κανάλι, να περιγράφει τι είδους περιεχόμενο παράγει και να αναφέρει τη συχνότητα δημοσίευσης αν είναι σταθερή. Μια περιγραφή καναλιού που μοιάζει με γενικό «καλώς ήρθατε στο κανάλι μας» σπαταλά την ευκαιρία και να βγει στην αναζήτηση και να πείσει πιθανούς συνδρομητές. Η περιγραφή πρέπει να αντιμετωπίζεται ως σύντομη πρόταση πώλησης για το κανάλι, γραμμένη για τον θεατή που θέλει να μάθει αν αξίζει τον χρόνο του η συνδρομή.
Λέξεις-κλειδιά καναλιού και ο ρόλος τους στην ανακάλυψη
Οι λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο καναλιού ορίζονται στο YouTube Studio στις προχωρημένες ρυθμίσεις. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά δεν φαίνονται στους θεατές αλλά χρησιμοποιούνται από τον αλγόριθμο για να καταλάβει το θεματικό πεδίο του καναλιού και να το ομαδοποιήσει με σχετικά κανάλια για σκοπούς προτάσεων. Οι λέξεις-κλειδιά του καναλιού πρέπει να αντικατοπτρίζουν τα βασικά και δευτερεύοντα θέματα που καλύπτει το κανάλι, με τις ακριβείς φράσεις που θα έγραφε ένας θεατής-στόχος στην αναζήτηση του YouTube. Το γέμισμα με λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται μόνο εφαπτομενικά δεν βελτιώνει την απόδοση και μπορεί να μπερδέψει την ταξινόμηση του καναλιού από τον αλγόριθμο. Ένα εστιασμένο σύνολο 10 έως 15 σχετικών λέξεων-κλειδιών που περιγράφουν με ακρίβεια το περιεχόμενο του καναλιού είναι πιο αποτελεσματικό από μια μεγάλη λίστα ευρέως σχετικών όρων που προστέθηκαν με την ελπίδα ευρύτερης απήχησης.
Στήσιμο προσαρμοσμένου URL καναλιού
Όταν ένα κανάλι φτάσει τους 100 συνδρομητές, το YouTube επιτρέπει να οριστεί προσαρμοσμένο URL. Το προσαρμοσμένο URL αντικαθιστά την προεπιλεγμένη σειρά χαρακτήρων στη διεύθυνση του καναλιού με ένα καθαρό handle με το όνομα της επωνυμίας, κάτι που κάνει το κανάλι πιο εύκολο να μοιραστεί και να συνδεθεί. Το handle εμφανίζεται επίσης στα αποτελέσματα αναζήτησης και στα σχόλια ως αναγνωριστικό του καναλιού. Αν ορίσεις το handle ώστε να ταιριάζει με το όνομα της επωνυμίας ή με μια στενή παραλλαγή του μόλις φτάσεις το όριο των 100 συνδρομητών, εξασφαλίζεις το προτιμώμενο αναγνωριστικό πριν το πάρει άλλο κανάλι. Το handle πρέπει να είναι συνεπές με τα handles της επωνυμίας σε άλλα κανάλια όπου είναι δυνατό, ώστε οι υπάρχοντες ακόλουθοι να βρίσκουν πιο εύκολα την επωνυμία στο YouTube χωρίς ξεχωριστή αναζήτηση.
Σύνδεσμοι και στοιχεία επικοινωνίας στην ενότητα Σχετικά του καναλιού
Η ενότητα Σχετικά του καναλιού υποστηρίζει συνδέσμους προς εξωτερικές ιστοσελίδες, που εμφανίζονται πάνω στο banner του καναλιού στον υπολογιστή ως εικονίδια που μπορείς να πατήσεις. Αυτοί οι σύνδεσμοι μπορούν να περιλαμβάνουν την ιστοσελίδα της επωνυμίας, μια σελίδα εγγραφής σε email και άλλους σχετικούς προορισμούς. Έως πέντε σύνδεσμοι μπορούν να εμφανίζονται στο channel art στον υπολογιστή, με έναν από αυτούς προβεβλημένο ως βασικό σύνδεσμο που εμφανίζεται ως κείμενο και όχι μόνο ως εικονίδιο. Το email επικοινωνίας στην ενότητα Σχετικά χρησιμοποιείται από άλλους δημιουργούς, επωνυμίες και μέσα για αιτήματα συνεργασίας και συνεργιών. Αν βάλεις συγκεκριμένη διεύθυνση email αντί να την αφήσεις κενή, δείχνεις ότι το κανάλι διαχειρίζεται ενεργά και είναι ανοιχτό σε αλληλεπίδραση πέρα από τα σχόλια.
Οι λίστες αναπαραγωγής ως εργαλείο οργάνωσης και SEO
Οι λίστες αναπαραγωγής στο YouTube εξυπηρετούν δύο σκοπούς που υποχρησιμοποιούνται και οι δύο από τα περισσότερα κανάλια επωνυμιών. Ο πρώτος είναι η οργάνωση: η ομαδοποίηση βίντεο ανά θέμα ή σειρά κάνει το κανάλι πιο εύκολο να περιηγηθεί κανείς, για θεατές που θέλουν να εμβαθύνουν σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Ο δεύτερος είναι η ανακάλυψη: οι λίστες αναπαραγωγής έχουν δική τους κατάταξη στην αναζήτηση ξεχωριστά από τα μεμονωμένα βίντεο και μια λίστα με καλό τίτλο μπορεί να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube για φράσεις στις οποίες κανένα από τα βίντεό της δεν βγαίνει μόνο του. Αν δημιουργήσεις λίστες πριν δημοσιεύσεις περιεχόμενο, αντί να προσθέτεις βίντεο σε λίστες εκ των υστέρων, το κανάλι έχει ξεκάθαρη θεματική οργάνωση από την αρχή. Οι τίτλοι των λιστών πρέπει να χρησιμοποιούν την ίδια λογική λέξεων-κλειδιών με τους τίτλους βίντεο: τις λέξεις που θα έγραφε ο θεατής για να βρει αυτή την ομάδα περιεχομένου και όχι εσωτερικές ετικέτες οργάνωσης που έχουν νόημα για την επωνυμία αλλά δεν λένε τίποτα σε όποιον ψάχνει.
Τεχνικές ρυθμίσεις και πρότυπα ποιότητας πριν τη δημοσίευση
Πριν ανέβει το πρώτο βίντεο, ένα σύνολο τεχνικών αποφάσεων για την ποιότητα ανεβάσματος, τις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις και τη διαχείριση σχολίων πρέπει να παρθεί μία φορά και να εφαρμοστεί ως προεπιλογή σε όλα τα μελλοντικά ανεβάσματα. Αν πάρεις αυτές τις αποφάσεις από πριν αντί για κάθε βίντεο ξεχωριστά, είναι πιο αποδοτικό και εξασφαλίζει συνέπεια σε όλο το κανάλι.
Προεπιλεγμένες ρυθμίσεις ανεβάσματος για τίτλους, περιγραφές και ετικέτες
Το YouTube Studio επιτρέπει να ρυθμιστούν προεπιλεγμένες ρυθμίσεις ανεβάσματος, ώστε κάθε βίντεο να ξεκινά με προσυμπληρωμένο πρότυπο περιγραφής, τυπικές ετικέτες και προεπιλεγμένη ορατότητα. Ένα πρότυπο περιγραφής πρέπει να περιλαμβάνει μια σύντομη περιγραφή του καναλιού, συνδέσμους προς την ιστοσελίδα της επωνυμίας και βασικούς πόρους και μια προτροπή για συνδρομή, ώστε κάθε βίντεο να έχει συνεπή δομή πληροφοριών χωρίς να χρειάζεται να πληκτρολογείται από την αρχή κάθε φορά. Οι τυπικές ετικέτες που σχετίζονται με το θέμα του καναλιού μπορούν να μπουν στις προεπιλογές και να συμπληρώνονται με ετικέτες ειδικές για το βίντεο σε κάθε ανέβασμα. Αυτές οι προεπιλογές γλιτώνουν σημαντικό χρόνο σε όλη τη ζωή του καναλιού και εξασφαλίζουν ότι τίποτα δεν παραλείπεται κατά λάθος από την περιγραφή ενός βίντεο σε μια πολυάσχολη περίοδο δημοσιεύσεων.
Απαιτήσεις ποιότητας βίντεο για ανέβασμα στο YouTube
Το YouTube δέχεται ευρύ φάσμα αναλύσεων βίντεο, αλλά το πρότυπο για ένα κανάλι επωνυμίας που θέλει να το πάρουν στα σοβαρά είναι ελάχιστη ανάλυση 1080p, με το 4K διαθέσιμο για κανάλια που έχουν τη δυνατότητα παραγωγής. Η ανάλυση επηρεάζει την αντιληπτή ποιότητα του καναλιού παρόλο που το YouTube συμπιέζει όλα τα βίντεο που ανεβαίνουν: ένα ανέβασμα 1080p θα εμφανίζεται πιο καθαρό από ένα ανέβασμα 720p στο ίδιο μέγεθος οθόνης. Ο προτεινόμενος ρυθμός καρέ είναι 24, 25 ή 30 καρέ ανά δευτερόλεπτο για τους περισσότερους τύπους περιεχομένου, με 60 καρέ ανά δευτερόλεπτο διαθέσιμα για παιχνίδια ή περιεχόμενο γρήγορης κίνησης όπου μετράει η ομαλότητα. Η ποιότητα του ήχου, όπως αναφέρθηκε στο κεφάλαιο για το κοινό, μετρά τουλάχιστον όσο η ποιότητα της εικόνας: στερεοφωνικός ήχος 44,1 kHz χωρίς θόρυβο φόντου ή διακοπές είναι το βασικό πρότυπο που πρέπει να πληροί ένα κανάλι επωνυμίας σε κάθε ανέβασμα.
Προδιαγραφές μικρογραφίας και δημιουργία προτύπου
Οι προσαρμοσμένες μικρογραφίες είναι από τις σημαντικότερες μεταβλητές στο ποσοστό κλικ ενός βίντεο από τα αποτελέσματα αναζήτησης και το feed προτάσεων. Το προτεινόμενο μέγεθος μικρογραφίας είναι 1280 επί 720 pixel, αποθηκευμένο ως JPG ή PNG κάτω από 2 MB. Οι μικρογραφίες πρέπει να σχεδιάζονται ώστε να διαβάζονται ακόμα και σε μέγεθος 120 επί 68 pixel, το μέγεθος που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης κινητού, κάτι που σημαίνει ότι κάθε κείμενο πρέπει να είναι αρκετά μεγάλο για να διαβάζεται σε αυτό το μέγεθος. Αν δημιουργήσεις πρότυπο μικρογραφίας πριν δημοσιευτεί το πρώτο βίντεο, με συνεπείς γραμματοσειρές, χρώματα και διάταξη που ταιριάζουν με την ταυτότητα της επωνυμίας, εξασφαλίζεις οπτική συνέπεια σε όλη τη βιβλιοθήκη περιεχομένου που δείχνει επαγγελματικό, καλά διαχειριζόμενο κανάλι. Ένα ασυνεπές στυλ μικρογραφιών, όπου κάθε βίντεο μοιάζει οπτικά άσχετο με τα υπόλοιπα, εμποδίζει το κανάλι να χτίσει την οπτική αναγνώριση που το κάνει να ξεχωρίζει σε ένα γεμάτο αποτέλεσμα αναζήτησης ή feed προτάσεων.
Ρυθμίσεις σχολίων και προεπιλογές διαχείρισης κοινότητας
Οι ρυθμίσεις σχολίων του YouTube επιτρέπουν στα κανάλια να επιλέξουν ανάμεσα στο να κρατούν όλα τα σχόλια για έλεγχο πριν εμφανιστούν, να κρατούν μόνο τα πιθανώς ακατάλληλα σχόλια για έλεγχο ή να επιτρέπουν σε όλα τα σχόλια να δημοσιεύονται αμέσως. Για τα περισσότερα κανάλια επωνυμιών, η προτεινόμενη ρύθμιση είναι να κρατούνται για έλεγχο τα πιθανώς ακατάλληλα σχόλια, ενώ τα υπόλοιπα δημοσιεύονται αμέσως. Έτσι πιάνεις το spam και το επιβλαβές περιεχόμενο χωρίς να δημιουργείς καθυστέρηση που κάνει το κανάλι να φαίνεται ότι δεν ανταποκρίνεται. Μπορούν να οριστούν αυτόματα φίλτρα που κρατούν σχόλια με συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις που είναι συνηθισμένες στο spam ή σε ακατάλληλα σχόλια στην κατηγορία της επωνυμίας. Αν στήσεις αυτές τις προεπιλογές πριν ανέβει το πρώτο βίντεο, η ενότητα σχολίων δεν γίνεται πρόβλημα διαχείρισης καθώς μεγαλώνει το κανάλι και αυξάνεται ο όγκος των σχολίων.
Επιλεξιμότητα για δημιουργία εσόδων και Πρόγραμμα Συνεργατών του YouTube
Η δημιουργία εσόδων μέσω του Προγράμματος Συνεργατών του YouTube απαιτεί τουλάχιστον 1.000 συνδρομητές και 4.000 ώρες παρακολούθησης τους τελευταίους 12 μήνες ή εναλλακτικά 1.000 συνδρομητές και 10 εκατομμύρια προβολές Shorts σε 90 ημέρες. Αν πληρούνται αυτά τα όρια, το κανάλι μπορεί να κερδίζει έσοδα από διαφημίσεις που εμφανίζονται στα βίντεό του. Για τα περισσότερα κανάλια επωνυμιών, η δημιουργία εσόδων δεν είναι ο βασικός στόχος: το κανάλι υπάρχει για να προωθεί τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της επωνυμίας και τα έσοδα από διαφημίσεις του YouTube είναι δευτερεύοντα σε σχέση με την επιχειρηματική αξία που δημιουργεί το κανάλι. Ωστόσο, η ενεργοποίηση της δημιουργίας εσόδων όταν πληρούνται τα όρια δεν βλάπτει την απόδοση του καναλιού και μπορεί να αντισταθμίσει μέρος του κόστους παραγωγής. Η απόφαση για το αν θα εμφανίζονται διαφημίσεις στο κανάλι πρέπει να λαμβάνει υπόψη και την εμπειρία του θεατή: διαφημίσεις ανταγωνιστικών καναλιών μπορεί να εμφανιστούν πριν από βίντεο της επωνυμίας στο feed προτάσεων και η ενεργοποίηση διαφημίσεων σημαίνει ότι ανταγωνιστές μπορεί να εμφανιστούν και στα δικά της βίντεο.
Έχουμε ήδη προσωπικό κανάλι YouTube με μερικά βίντεο. Μπορούμε να το μετατρέψουμε σε κανάλι επωνυμίας ή πρέπει να ξεκινήσουμε από την αρχή;
Η μετατροπή ενός προσωπικού καναλιού σε λογαριασμό επωνυμίας είναι δυνατή μέσα από τις ρυθμίσεις του YouTube και τα υπάρχοντα βίντεο, οι συνδρομητές και το ιστορικό προβολών μεταφέρονται στον λογαριασμό επωνυμίας μετά τη μετακίνηση. Η διαδικασία απαιτεί τη μεταφορά του καναλιού σε λογαριασμό επωνυμίας κάτω από τον ίδιο λογαριασμό Google, μετά την οποία μπορούν να προσκληθούν επιπλέον διαχειριστές. Αν το προσωπικό κανάλι έχει περιεχόμενο που δεν ταιριάζει στο κανάλι της επωνυμίας, αυτά τα βίντεο πρέπει να γίνουν ιδιωτικά ή να διαγραφούν πριν από τη μετατροπή. Η εκκίνηση από την αρχή αντί για μετατροπή είναι μερικές φορές η καθαρότερη επιλογή όταν το υπάρχον κανάλι έχει σημαντικό προσωπικό περιεχόμενο ή βάση συνδρομητών που δεν ταιριάζει με το κοινό-στόχο της επωνυμίας.
Έχουμε πολλές επωνυμίες κάτω από μία εταιρεία. Πρέπει να φτιάξουμε ξεχωριστά κανάλια YouTube για κάθε επωνυμία ή να τα διαχειριζόμαστε όλα από ένα κανάλι;
Τα ξεχωριστά κανάλια είναι σχεδόν πάντα η σωστή απάντηση για διακριτές επωνυμίες με διαφορετικά κοινά και θέματα περιεχομένου. Ένα μόνο κανάλι που καλύπτει πολλές άσχετες επωνυμίες στέλνει μπερδεμένο σήμα στον αλγόριθμο και δεν δίνει στους πιθανούς συνδρομητές ξεκάθαρο λόγο να ακολουθήσουν το κανάλι, γιατί το περιεχόμενο δεν θα εξυπηρετεί σταθερά το συγκεκριμένο τους ενδιαφέρον. Κάθε λογαριασμός επωνυμίας μπορεί να διαχειρίζεται πολλά κανάλια YouTube κάτω από τον ίδιο λογαριασμό Google, κάτι που κάνει λειτουργικά εύκολο να τρέχουν ξεχωριστά κανάλια για ξεχωριστές επωνυμίες χωρίς εντελώς αποσυνδεδεμένες δομές λογαριασμών. Φτιάξε ξεχωριστά κανάλια όταν τα κοινά είναι διαφορετικά, τα θέματα περιεχομένου είναι διαφορετικά ή οι ταυτότητες επωνυμίας είναι τόσο διακριτές που ένας θεατής της μίας δεν θα ήθελε φυσικά να ακολουθήσει και την άλλη.
Πόσο σημαντικό είναι πραγματικά το trailer του καναλιού; Θέλουμε να ξεκινήσουμε να δημοσιεύουμε περιεχόμενο αντί να χάνουμε χρόνο στο στήσιμο.
Αξίζει να αφιερώσεις δύο με τρεις ώρες στο trailer του καναλιού πριν την εκκίνηση, γιατί είναι το περιεχόμενο με την υψηλότερη μετατροπή στη σελίδα του καναλιού για να μετατρέπει νέους επισκέπτες σε συνδρομητές. Κάθε θεατής που βρίσκει ένα βίντεο μέσω αναζήτησης και μετά επισκέπτεται τη σελίδα του καναλιού για να αποφασίσει αν θα εγγραφεί βλέπει πρώτα το trailer. Ένα δυνατό trailer μετατρέπει ένα ουσιαστικό ποσοστό αυτών των επισκεπτών σε συνδρομητές που θα βλέπουν μελλοντικό περιεχόμενο. Ένα αδύναμο trailer ή η απουσία του χάνει τους περισσότερους από αυτούς τους επισκέπτες οριστικά. Όμως, αν η επιλογή είναι ανάμεσα στο να καθυστερήσεις την εκκίνηση του καναλιού για να τελειοποιήσεις το trailer ή να δημοσιεύσεις βίντεο και να προσθέσεις το trailer μέσα στις πρώτες δύο εβδομάδες, δημοσίευσε τα βίντεο. Η βιβλιοθήκη περιεχομένου είναι πιο σημαντική από το trailer και το trailer μπορεί να προστεθεί ή να βελτιωθεί οποιαδήποτε στιγμή.
Η περιγραφή του καναλιού μας λέει αυτή τη στιγμή «Καλώς ήρθατε στο κανάλι μας στο YouTube». Πόσο μετράει αυτό πραγματικά για την απόδοση;
Μετράει περισσότερο από όσο καταλαβαίνουν οι περισσότερες επωνυμίες, γιατί η περιγραφή καναλιού είναι ένα από τα σήματα που χρησιμοποιεί ο αλγόριθμος για να καταλάβει τι καλύπτει το κανάλι και σε ποιες αναζητήσεις να το εμφανίζει. Μια περιγραφή που λέει «Καλώς ήρθατε στο κανάλι μας στο YouTube» δεν δίνει κανένα χρήσιμο σήμα για το θέμα, το κοινό ή τον τύπο περιεχομένου του καναλιού. Αν την αντικαταστήσεις με μια περιγραφή που ονομάζει τα συγκεκριμένα θέματα που καλύπτονται, το κοινό που εξυπηρετεί το κανάλι και το πρόγραμμα δημοσιεύσεων, δίνεις στον αλγόριθμο τις πληροφορίες ταξινόμησης που χρειάζεται και στους πιθανούς συνδρομητές ένα ξεκάθαρο λόγο να ακολουθήσουν. Ξαναγράψε την περιγραφή ώστε να ανοίγει με το θέμα και το κοινό του καναλιού στην πρώτη πρόταση, να περιλαμβάνει φυσικά τις βασικές λέξεις-κλειδιά και να τελειώνει με συγκεκριμένο λόγο συνδρομής. Η ενημέρωση παίρνει λιγότερο από 20 λεπτά και επηρεάζει το πώς ταξινομείται το κανάλι από εκεί και πέρα.
Δεν είμαστε σίγουροι αν θα χρησιμοποιήσουμε το όνομα της εταιρείας ή ένα όνομα που επικεντρώνεται στο περιεχόμενο για το κανάλι. Ποιο αποδίδει καλύτερα;
Και οι δύο προσεγγίσεις δουλεύουν και η σωστή επιλογή εξαρτάται από τους στόχους της επωνυμίας και την υπάρχουσα αναγνώριση. Το όνομα της εταιρείας δουλεύει καλά όταν η επωνυμία έχει ήδη αναγνωρισιμότητα και στόχος είναι να χτίσεις πάνω σε αυτή την αναγνώριση ή όταν το κανάλι είναι προέκταση μιας γνωστής επωνυμίας που οι θεατές θα ψάξουν ενεργά. Ένα όνομα που επικεντρώνεται στο περιεχόμενο δουλεύει καλύτερα όταν η επωνυμία έχει λίγη υπάρχουσα αναγνωρισιμότητα και στόχος είναι να προσελκύσεις θεατές μέσω αναζήτησης θέματος και όχι αναζήτησης επωνυμίας ή όταν το περιεχόμενο του καναλιού διαφέρει κάπως από το βασικό προϊόν ή την υπηρεσία της εταιρείας. Όποιο όνομα κι αν επιλεγεί, η συνέπεια ανάμεσα στο handle του καναλιού, το banner και την περιγραφή είναι πιο σημαντική από το ίδιο το όνομα. Η αλλαγή του ονόματος του καναλιού μετά τη δημοσίευση περιεχομένου είναι δυνατή αλλά διαταράσσει την αναγνώριση που έχει χτίσει η επωνυμία, οπότε αξίζει να σκεφτείς καλά την αρχική επιλογή.
Στήνουμε το κανάλι και αναρωτιόμαστε αν θα ενεργοποιήσουμε ή θα απενεργοποιήσουμε τα σχόλια από την αρχή. Ποια είναι η σωστή προεπιλογή για κανάλι επωνυμίας;
Ενεργοποίησε τα σχόλια και ρύθμισέ τα να κρατούν για έλεγχο τα πιθανώς ακατάλληλα σχόλια, ενώ τα υπόλοιπα δημοσιεύονται αμέσως. Η πλήρης απενεργοποίηση σχολίων δείχνει στον αλγόριθμο ότι το κανάλι δεν ενδιαφέρεται για αλληλεπίδραση με την κοινότητα, κάτι που μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την απόδοση στις προτάσεις, αφού το YouTube λαμβάνει υπόψη σήματα αλληλεπίδρασης, συμπεριλαμβανομένων των σχολίων, για το πόσο ευρέως διανέμει το περιεχόμενο. Αφαιρεί επίσης την κοινωνική απόδειξη που δίνουν οι ενότητες σχολίων στους νέους θεατές που αποφασίζουν αν θα δουν και θα εμπιστευτούν το κανάλι. Η επιβάρυνση διαχείρισης των σχολίων είναι μικρότερη από όσο φοβούνται οι περισσότερες επωνυμίες, αν οι ρυθμίσεις του αυτόματου φίλτρου είναι στημένες ώστε να πιάνουν τα συνηθισμένα μοτίβα spam. Ο έλεγχος και η απάντηση σε σχόλια δύο φορές την εβδομάδα αρκεί για τα περισσότερα κανάλια στα πρώτα στάδια και η προσπάθεια ανταμείβεται σε απόδοση στον αλγόριθμο και σε σχέση με το κοινό που ένα κανάλι με απενεργοποιημένα σχόλια δεν μπορεί να χτίσει.