Το content marketing χωρίς SEO χτίζει εμπιστοσύνη σε ένα δωμάτιο με κλειστή πόρτα. Το SEO χωρίς content marketing φέρνει επισκέπτες σε σελίδες που δεν έχουν τίποτα χρήσιμο να πουν. Καμία από τις δύο προσεγγίσεις δεν αποτυγχάνει επειδή οι ιδέες είναι λάθος. Αποτυγχάνουν όταν οι ομάδες τις αντιμετωπίζουν σαν ξεχωριστές δουλειές.
Το SEO content marketing είναι το σημείο όπου συναντιούνται: ιστορίες, οδηγοί και πόροι γραμμένοι για ανθρώπους και οργανωμένοι για την αναζήτηση. Όταν και οι δύο πλευρές έχουν κοινούς στόχους, κάθε άρθρο στηρίζει ταυτόχρονα την εμπιστοσύνη στο brand και την οργανική ορατότητα. Δες πώς λειτουργεί αυτή η συνεργασία στην πράξη.
Τι προσφέρει το content marketing στο SEO
Το content marketing δίνει αυτό που τελικά θέλουν οι μηχανές αναζήτησης: σελίδες που απαντούν στις ερωτήσεις σε βάθος και με ειλικρίνεια. Οι σύνδεσμοι, τα tags και οι τεχνικές διορθώσεις βοηθούν, αλλά δεν αντικαθιστούν την ουσία. Το δυνατό περιεχόμενο δίνει σε άλλα sites λόγο να σε αναφέρουν και στους αναγνώστες λόγο να μείνουν.
Χτίζει επίσης φωνή για το brand. Τα αποτελέσματα αναζήτησης είναι γεμάτα. Ένα αναγνωρίσιμο ύφος και μια καθαρή άποψη βοηθούν τους επισκέπτες που σε ενδιαφέρουν να σε θυμούνται μετά την πρώτη επίσκεψη. Αυτή η μνήμη μετατρέπει ένα κλικ από την αναζήτηση σε επαναλαμβανόμενη επισκεψιμότητα και παραπομπές.
Ο συντακτικός προγραμματισμός του content marketing εμποδίζει το SEO να καταντήσει ένα λογιστικό φύλλο με λέξεις-κλειδιά. Τα θέματα, οι καμπάνιες και τα τμήματα κοινού κρατούν τη δουλειά επικεντρωμένη στα προβλήματα που λύνει πραγματικά η επιχείρησή σου.
Τι προσφέρει το SEO στο content marketing
Το SEO μεταφράζει τις ανάγκες του κοινού σε γλώσσα που αναζητείται. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών και πρόθεσης δείχνει ποιες ερωτήσεις αξίζουν σελίδα τώρα και ποιες μπορούν να περιμένουν. Έτσι οι ομάδες δεν γράφουν όμορφα κείμενα που κανείς δεν ψάχνει.
Η δομή SEO κάνει το περιεχόμενο πιο εύκολο στην ανάγνωση. Καθαροί τίτλοι, ιεραρχία επικεφαλίδων, εσωτερικοί σύνδεσμοι και meta περιλήψεις βοηθούν και τα ρομπότ της αναζήτησης και τους αναγνώστες που διαβάζουν γρήγορα. Η ίδια δομή που στηρίζει την κατάταξη βελτιώνει και την αναγνωσιμότητα στην οθόνη του κινητού.
Τα δεδομένα αναζήτησης κλείνουν τον κύκλο της ανατροφοδότησης. Η κατάταξη, οι εμφανίσεις και τα κλικ δείχνουν ποια θέματα βρίσκουν ανταπόκριση. Οι ομάδες περιεχομένου μπορούν να επενδύσουν περισσότερο σε όσα πετυχαίνουν και να αναθεωρήσουν τις σελίδες που φέρνουν επισκέψεις αλλά όχι ενέργεια.
Πώς να ευθυγραμμίσεις και τις δύο πειθαρχίες σε ένα σχέδιο
Ξεκίνα από κοινούς στόχους, όχι από ξεχωριστές λίστες καναλιών. Αν ο στόχος του τριμήνου είναι περισσότεροι ποιοτικοί υποψήφιοι πελάτες, και οι δύο ομάδες δίνουν προτεραιότητα σε θέματα κοντά στην αγορά και σε επεξηγηματικά άρθρα που απαντούν σε αντιρρήσεις πριν από την αγορά.
Χρησιμοποίησε ένα κοινό brief περιεχομένου που περιλαμβάνει κοινό, πρόθεση, βασική λέξη-κλειδί, περίγραμμα, εσωτερικούς συνδέσμους και μετρικές επιτυχίας. Οι συντάκτες παίρνουν δημιουργική κατεύθυνση. Το SEO παίρνει τα δομικά στοιχεία που χρειάζεται πριν από την πρώτη εκδοχή.
Κάθε μήνα αξιολόγησε την απόδοση μαζί με την άλλη ομάδα. Οι μετρικές περιεχομένου, όπως ο χρόνος στη σελίδα, συνδυάζονται με μετρικές αναζήτησης, όπως η μέση θέση. Μια σελίδα μπορεί να έχει καλή κατάταξη αλλά να μη μετατρέπει, ή να μετατρέπει καλά αλλά να βρίσκεται στην τρίτη σελίδα. Η κοινή αξιολόγηση πιάνει και τις δύο περιπτώσεις.
Διάβασε περισσότερα για κάθε πλευρά της συνεργασίας στα άρθρα τι είναι το SEO content marketing και τι είναι μια στρατηγική περιεχομένου SEO. Για τη ματιά ενός ιδρυτή στο γιατί οι λέξεις-κλειδιά μόνες τους δεν αρκούν, διάβασε το αρκούν οι λέξεις-κλειδιά για να κατατάξεις στις μηχανές αναζήτησης.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιος πρέπει να έχει το συντακτικό ημερολόγιο, η ομάδα SEO ή η ομάδα περιεχομένου;
Η ομάδα περιεχομένου πρέπει να έχει τη φωνή και την αφήγηση, με συμβολή του SEO στα θέματα και στη δομή. Αν το ημερολόγιο είναι κοινό, αποφεύγονται τα αιτήματα λέξεων-κλειδιών την τελευταία στιγμή που ακούγονται άβολα στο τελικό κείμενο.
Μπορείς να κάνεις content marketing χωρίς να εστιάσεις στο SEO;
Μπορείς, ειδικά στο email και στα social, αλλά αφήνεις στο τραπέζι τη διαρκή οργανική επισκεψιμότητα. Ο συνδυασμός των δύο παρατείνει τη ζωή κάθε δυνατού κειμένου που δημοσιεύεις.
Ποιο είναι το πρώτο βήμα για να ευθυγραμμίσεις το content marketing και το SEO;
Συμφώνησε σε μια σύντομη λίστα θεμάτων προτεραιότητας με βάση τις ερωτήσεις των πελατών και τη ζήτηση στην αναζήτηση. Κατάγραψέ τα σε ένα brief πριν ξεκινήσει η γραφή, με πρότυπο το πώς να φτιάξεις ένα brief περιεχομένου SEO.
Χρειάζεται προώθηση το καλό SEO περιεχόμενο μετά τη δημοσίευση;
Η οργανική κατάταξη θέλει χρόνο. Το email, τα social και οι συνεργασίες μπορούν να επιταχύνουν τα πρώτα σήματα όσο χτίζεται η ορατότητα στην αναζήτηση. Η προώθηση και το SEO ενισχύουν το ένα το άλλο, δεν αντικαθιστούν το ένα το άλλο.
Πού πρέπει να βρίσκεται το βελτιστοποιημένο περιεχόμενο στην ιστοσελίδα σου;
Δώσε στα βασικά θέματα καθαρή θέση στη δομή του site και σύνδεσέ τα από το μενού όπου έχει νόημα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πώς μετράς αν το content marketing και το SEO δουλεύουν μαζί;
Παρακολούθησε την οργανική επισκεψιμότητα, τη συμμετοχή και τις μετατροπές στο ίδιο σύνολο περιεχομένου. Δες και το εργαλείο SEO της WEMASY.