Το να κατατάσσεσαι για έναν όρο που κανείς δεν ψάχνει δεν είναι νίκη. Είναι μια μετρική για το θεαθήναι, δεμένη με μια σελίδα που δεν θα τροφοδοτήσει ποτέ την επιχείρησή σου. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών υπάρχει για να αποτρέψει αυτή τη σπατάλη πριν σχεδιάσεις έστω και ένα άρθρο.
Για να μάθεις να κάνεις έρευνα λέξεων-κλειδιών δεν χρειάζονται προχωρημένα εργαλεία ούτε πτυχίο marketing. Χρειάζεται περιέργεια για το κοινό σου, μια οργανωμένη διαδικασία και ειλικρίνεια για το ποιους όρους μπορείς ρεαλιστικά να υπηρετήσεις. Δες αυτή τη διαδικασία για ομάδες περιεχομένου.
Τι σημαίνει έρευνα λέξεων-κλειδιών για περιεχόμενο
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι η πρακτική του να βρίσκεις, να ομαδοποιείς και να βάζεις σε προτεραιότητα όρους αναζήτησης που ταιριάζουν στις ανάγκες του κοινού και στους επιχειρηματικούς σου στόχους. Για το περιεχόμενο, το αποτέλεσμα δεν είναι μια επίπεδη λίστα. Είναι ένα χαρτογραφημένο σύνολο θεμάτων με ετικέτες πρόθεσης και προτάσεις σελίδων.
Η έρευνα συνδέεται άμεσα με τη στρατηγική περιεχομένου SEO και την ανάλυση κενών περιεχομένου. Η στρατηγική διαλέγει θέματα. Η έρευνα ποσοτικοποιεί τη ζήτηση. Η ανάλυση κενών δείχνει πού λείπουν σελίδες.
Πώς να κάνεις έρευνα λέξεων-κλειδιών βήμα προς βήμα
1. Μάζεψε αρχικά θέματα από πραγματικές συζητήσεις
Πάρε γλώσσα από κλήσεις πωλήσεων, αιτήματα υποστήριξης, ερωτήσεις κοινότητας και σχόλια στα social. Τα αρχικά θέματα που βασίζονται στις λέξεις των πελατών αποδίδουν καλύτερα από την αφηρημένη ορολογία του κλάδου.
2. Επέκτεινε σε σχετικά ερωτήματα
Για κάθε αρχικό θέμα, μάζεψε παραλλαγές, ερωτήσεις και φράσεις long-tail. Σημείωσε αν η πρόθεση φαίνεται ενημερωτική, εμπορική ή έτοιμη για αγορά.
3. Εκτίμησε την ευκαιρία και τη δυσκολία
Κοίτα τις τάσεις του όγκου αναζήτησης και πόσο ισχυρά φαίνονται τα τρέχοντα αποτελέσματα. Οι ιστοσελίδες στα πρώτα στάδια συχνά κερδίζουν clusters long-tail πριν επιτεθούν σε γενικούς όρους.
4. Ομαδοποίησε τους όρους με keyword clustering
Ομαδοποίησε τις φράσεις που πρέπει να μοιράζονται μία σελίδα και αυτές που χρειάζονται ξεχωριστά URL. Το keyword mapping αναθέτει σε κάθε cluster μια σελίδα-στόχο, κατάσταση και προτεραιότητα.
5. Πέρασε τη δουλειά σε briefs και ημερολόγιο
Τα κορυφαία clusters γίνονται briefs περιεχομένου SEO με βασικούς και δευτερεύοντες όρους κλειδωμένους πριν από τη γραφή.
Πώς να χρησιμοποιείς την έρευνα χωρίς υπερβολή
Οι λέξεις-κλειδιά περιγράφουν τη ζήτηση. Δεν αντικαθιστούν το ύφος ή την εμπειρία. Γράψε πρώτα για τον άνθρωπο πίσω από το ερώτημα και μετά έλεγξε ότι οι όροι που χρησιμοποιεί εμφανίζονται φυσικά σε τίτλους, επικεφαλίδες και κείμενο.
Επανεξέταζε τα clusters κάθε τρίμηνο. Οι εποχιακές αλλαγές, οι αλλαγές προϊόντων και οι νέοι ανταγωνιστές αλλάζουν ποιοι όροι αξίζουν εστίαση.
Κράτα έναν ζωντανό χάρτη λέξεων-κλειδιών δεμένο με το ημερολόγιο περιεχομένου. Όταν κάποιος προτείνει νέο θέμα, έλεγξε πρώτα τον χάρτη. Αν ο όρος ανήκει ήδη σε ένα δημοσιευμένο URL, σχεδίασε ενημέρωση αντί για ανταγωνιστικό κείμενο.
Για μια ευρύτερη ματιά στο γιατί οι λέξεις-κλειδιά μόνες τους δεν αρκούν, διάβασε το αρκούν οι λέξεις-κλειδιά για να κατατάξεις στις μηχανές αναζήτησης.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες λέξεις-κλειδιά πρέπει να στοχεύει μία σελίδα;
Μία βασική λέξη-κλειδί ή ένα cluster ανά σελίδα κρατά καθαρή την εστίαση. Οι δευτερεύουσες φράσεις πρέπει να είναι κοντινές παραλλαγές που ανήκουν στο ίδιο άρθρο. Χώρισε τις άσχετες προθέσεις σε ξεχωριστά URL.
Τι είναι το keyword mapping;
Το keyword mapping είναι ένα λογιστικό φύλλο ή πίνακας που καταγράφει κάθε όρο-στόχο, το URL που τον αναλαμβάνει, την πρόθεση αναζήτησης και την κατάσταση. Εμποδίζει τις διπλές σελίδες να ανταγωνίζονται για το ίδιο ερώτημα.
Πρέπει να στοχεύεις πρώτα λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο;
Οι όροι με μεγάλο όγκο είναι συχνά γεμάτοι. Ισορρόπησέ τους με συγκεκριμένα ερωτήματα long-tail όπου μπορείς να δώσεις γρήγορα την καλύτερη απάντηση. Οι νίκες σε μικρότερους όρους χτίζουν κύρος για δυσκολότερους στόχους αργότερα.
Πώς επηρεάζει η πρόθεση αναζήτησης την επιλογή λέξεων-κλειδιών;
Η πρόθεση καθορίζει τη μορφή της σελίδας. Τα ενημερωτικά ερωτήματα θέλουν οδηγούς. Τα ερωτήματα σύγκρισης θέλουν περιεχόμενο αξιολόγησης. Τα συναλλακτικά ερωτήματα θέλουν καθαρά επόμενα βήματα. Αν η πρόθεση δεν ταιριάζει, η κατάταξη κολλά ακόμα και με δυνατό κείμενο.
Πού μετατρέπονται οι λέξεις-κλειδιά της έρευνας σε ζωντανές σελίδες;
Δημοσίευσε τα χαρτογραφημένα θέματα μέσα στη δομή της ιστοσελίδας σου, με συνεπή URL και meta πεδία. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πώς παρακολουθείς την απόδοση των λέξεων-κλειδιών μετά τη δημοσίευση;
Παρακολούθησε με τον καιρό τις εμφανίσεις, τη θέση και τα κλικ ανά URL. Δες και το εργαλείο SEO της WEMASY.