Η ιστοσελίδα σου έχει 87 σελίδες στο index. Θυμάσαι ότι έγραψες ίσως τις μισές. Δώδεκα βρίσκονται στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων. Τριάντα φέρνουν σχεδόν καθόλου επισκεψιμότητα. Οι υπόλοιπες είναι κάπου ανάμεσα, και κανείς στην ομάδα δεν ξέρει ποιες αξίζουν ενημέρωση, συγχώνευση ή διαγραφή. Αυτή είναι η στιγμή που το content audit δείχνει την αξία του.
Το content audit δεν είναι μια χαλαρή βόλτα στο blog. Είναι μια συστηματική καταγραφή με στοιχεία απόδοσης. Καταγράφεις ό,τι υπάρχει, βαθμολογείς πόσο εξυπηρετεί κάθε κείμενο τους αναγνώστες και την αναζήτηση και μετά αποφασίζεις την επόμενη ενέργεια. Δες πώς λειτουργεί και πότε να το κάνεις.
Τι είναι το content audit
Το content audit είναι μια πλήρης αξιολόγηση του περιεχομένου που έχεις δημοσιεύσει στην ιστοσελίδα σου, συνήθως σε λογιστικό φύλλο ή dashboard. Κάθε γραμμή αντιστοιχεί σε ένα URL, με πεδία για θέμα, ημερομηνία δημοσίευσης, επισκεψιμότητα, κατάταξη, μετατροπές, ακρίβεια και προτεινόμενη ενέργεια.
Στόχος είναι η ορατότητα. Οι ομάδες marketing και SEO συχνά βρίσκουν διπλά άρθρα, χαλασμένους εσωτερικούς συνδέσμους και σελίδες με πολλή επισκεψιμότητα αλλά ξεπερασμένα στοιχεία. Το audit μετατρέπει αυτή τη μπερδεμένη εικόνα σε λίστα εργασιών με προτεραιότητες.
Το audit διαφέρει από την ανάλυση κενών περιεχομένου για SEO, που κοιτάζει προς τα έξω, στα θέματα που καλύπτουν οι ανταγωνιστές και εσύ όχι. Το audit κοιτάζει πρώτα προς τα μέσα. Πολλές ομάδες κάνουν audit πριν από την ανάλυση κενών, ώστε να ξέρουν τι έχουν ήδη.
Τι μετράει ένα content audit
Η επισκεψιμότητα και η συμμετοχή δείχνουν αν οι άνθρωποι βρίσκουν και διαβάζουν κάθε σελίδα. Οι οργανικές επισκέψεις, ο μέσος χρόνος στη σελίδα και το bounce rate ξεχωρίζουν τις επιτυχημένες σελίδες και όσες φέρνουν κλικ αλλά δεν κρατούν την προσοχή.
Η απόδοση στην αναζήτηση δίνει πλαίσιο. Μια σελίδα με μέτρια επισκεψιμότητα μπορεί να έχει καλή κατάταξη για μια πολύτιμη λέξη-κλειδί. Μια άλλη μπορεί να κατατάσσεται για όρους που δεν ταιριάζουν πια με την προσφορά σου. Σημείωσε τα βασικά ερωτήματα και την τρέχουσα θέση κατά την αξιολόγηση.
Μετράνε και η ποιότητα και η φρεσκάδα. Έλεγξε στοιχεία, στιγμιότυπα οθόνης, τιμές και συνδέσμους. Σημείωσε τις φτωχές σελίδες που επαναλαμβάνουν άλλα URL χωρίς να προσθέτουν αξία. Το content pruning, δηλαδή η αφαίρεση ή η συγχώνευση αδύναμων σελίδων, έρχεται συχνά μετά τα ευρήματα του audit.
Συνηθισμένα αποτελέσματα ενός audit
Ενημέρωσε τις σελίδες υψηλής αξίας που έμειναν πίσω επειδή οι πληροφορίες παλιώσαν. Συγχώνευσε άρθρα που αλληλεπικαλύπτονται και ανταγωνίζονται για την ίδια λέξη-κλειδί. Κάνε ανακατεύθυνση ή αφαίρεσε σελίδες που μπερδεύουν και τα ρομπότ της αναζήτησης και τους αναγνώστες. Φτιάξε νέο περιεχόμενο μόνο αφού καταλάβεις τα κενά που αποκαλύπτουν μαζί το audit και η ανάλυση κενών.
Κάνε audit τουλάχιστον μία φορά τον χρόνο, ή κάθε τρίμηνο αν δημοσιεύεις πολύ. Και οι μεγάλες ανανεώσεις του site, τα rebrand και οι νέες κυκλοφορίες προϊόντων δικαιολογούν ένα νέο πέρασμα, ώστε το παλιό μήνυμα να μη μένει στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Μετά την καταγραφή, βάλε τα ευρήματα σε εφαρμογή με το πώς να βελτιστοποιήσεις υπάρχον περιεχόμενο για SEO. Σύνδεσε το ευρύτερο σχέδιο με το τι είναι μια στρατηγική περιεχομένου SEO, ώστε οι ενημερώσεις να στηρίζουν τους μακροπρόθεσμους στόχους θεμάτων.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο διαρκεί ένα content audit;
Μια μικρή ιστοσελίδα με λιγότερα από πενήντα URL μπορεί να τελειώσει σε λίγες μέρες. Οι μεγαλύτερες βιβλιοθήκες θέλουν περισσότερο, ειδικά όταν προσθέτεις χειροκίνητους ελέγχους ποιότητας. Αν πιέζει ο χρόνος, ξεκίνα από τις σελίδες με την περισσότερη επισκεψιμότητα και επέκτεινε σταδιακά.
Ποια εργαλεία χρειάζεσαι για ένα content audit;
Χρειάζεσαι μια πλήρη λίστα URL μαζί με δεδομένα analytics και απόδοσης στην αναζήτηση. Εξήγαγέ τα σε λογιστικό φύλλο και πρόσθεσε στήλες για ενέργεια, υπεύθυνο και προθεσμία. Δες και το εργαλείο SEO της WEMASY.
Πρέπει να διαγράψεις τις σελίδες με χαμηλή επισκεψιμότητα;
Η χαμηλή επισκεψιμότητα από μόνη της δεν είναι σήμα διαγραφής. Κάποιες σελίδες εξυπηρετούν εξειδικευμένα ερωτήματα με ισχυρή πρόθεση. Έλεγξε την πρόθεση, την ακρίβεια και την επικάλυψη με ισχυρότερα URL πριν κάνεις pruning ή ανακατεύθυνση.
Ποιος πρέπει να κάνει ένα content audit;
Το marketing, το SEO και οι ειδικοί του αντικειμένου πρέπει να συνεργαστούν. Οι συντάκτες κρίνουν την ποιότητα, το SEO κρίνει την ευρεσιμότητα και οι υπεύθυνοι προϊόντος επιβεβαιώνουν τα στοιχεία. Η κοινή ευθύνη εμποδίζει το audit να γίνει μια αναφορά που κανείς δεν εφαρμόζει.
Πώς συνδέεται το content audit με τον προγραμματισμό νέου περιεχομένου;
Τα αποτελέσματα του audit δείχνουν πού οι ενημερώσεις αξίζουν περισσότερο από νέα κείμενα. Συνδύασε τα ευρήματα με την ανάλυση κενών περιεχομένου, ώστε να διορθώνεις ό,τι έχεις και να συμπληρώνεις ό,τι σου λείπει.
Μπορείς να κάνεις content audit χωρίς τεχνικές γνώσεις;
Η ίδια η αξιολόγηση είναι κυρίως κρίση και ανάγνωση δεδομένων. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, και μπορείς να ανοίγεις κάθε URL και να καταγράφεις τις διορθώσεις στο λογιστικό φύλλο.