Τετρακόσια άρθρα βρίσκονται στο αρχείο του ανταγωνιστή σου. Διαβάζεις δέκα από αυτά με τη μία. Τρία σου έμειναν στο μυαλό. Τα υπόλοιπα θόλωσαν πριν φτάσεις στη δεύτερη παράγραφο. Η διαφορά δεν ήταν ο προϋπολογισμός ή ο σχεδιασμός. Ήταν ο τρόπος που γράφτηκαν αυτά τα τρία άρθρα.
Η μελέτη παραδειγμάτων άρθρων blog σε διδάσκει περισσότερα από οποιονδήποτε τύπο γραφής μόνο του. Όταν κοιτάς άρθρα που κρατούν την προσοχή, βγαίνουν μοτίβα. Καθαρές εισαγωγές, εστιασμένα θέματα, δομή εύκολη στο σκανάρισμα και κλεισίματα που σέβονται τον χρόνο του αναγνώστη. Δες τι να προσέχεις όταν μελετάς άρθρα που δουλεύουν.
Τι κοινό έχουν τα δυνατά παραδείγματα άρθρων blog;
Τα καλύτερα παραδείγματα ανοίγουν με μια συγκεκριμένη κατάσταση που αναγνωρίζει ο αναγνώστης. Όχι με μια γενική δήλωση για το γιατί μετράει το θέμα, αλλά με μια συγκεκριμένη στιγμή. Ένα πρόβλημα που έχει νιώσει, μια ερώτηση που έγραψε στην αναζήτηση, μια απόφαση που προσπαθεί να πάρει τώρα.
Μένουν επίσης σε ένα θέμα από την αρχή ως το τέλος. Ένα άρθρο για την επιλογή χρωμάτων βαφής δεν περιπλανιέται στα έπιπλα στα μισά. Κάθε ενότητα συνδέεται με την αρχική ερώτηση. Αυτή η εστίαση κάνει τους αναγνώστες να εμπιστεύονται ότι ο συγγραφέας ξέρει τι λέει.
Οι επικεφαλίδες κάνουν τη βαριά δουλειά. Στα δυνατά παραδείγματα, μπορείς να διαβάσεις μόνο τις επικεφαλίδες και να καταλάβεις ολόκληρο το επιχείρημα. Αυτό το σκανάρισμα μετράει, γιατί οι περισσότεροι αναγνώστες ξεφυλλίζουν πριν αποφασίσουν να διαβάσουν κάθε λέξη.
Ποια είδη άρθρων blog δουλεύουν καλύτερα;
Τα άρθρα οδηγίες περνούν τον αναγνώστη από μια διαδικασία βήμα βήμα. Δουλεύουν επειδή οι άνθρωποι ψάχνουν συνεχώς οδηγίες. Το «πώς να γράψω ένα τιμολόγιο» ή το «πώς να οργανώσω μια μικρή εκδήλωση» φέρνει επισκέπτες που χρειάζονται βοήθεια αυτή τη στιγμή.
Τα άρθρα λίστας οργανώνουν ιδέες σε αριθμημένα σημεία ή σημεία με κουκκίδες. Το «Πέντε σημάδια ότι η ιστοσελίδα σου χρειάζεται ανανέωση» δίνει στον αναγνώστη γρήγορη ματιά και λόγο να αποθηκεύσει τη σελίδα. Οι λίστες ταιριάζουν στους αρχάριους που θέλουν μια επισκόπηση πριν μπουν πιο βαθιά.
Τα άρθρα ερώτησης και απάντησης αναλύουν σε βάθος μια συγκεκριμένη ερώτηση. Ταιριάζουν με τον τρόπο που ψάχνουν οι άνθρωποι και διαβάζονται ευχάριστα, γιατί ο τίτλος υπόσχεται ακριβώς αυτό που δίνει το κείμενο. Χωρίς παραπλάνηση, χωρίς ενότητες για γέμισμα.
Τα άρθρα σύγκρισης βάζουν δύο ή περισσότερες επιλογές δίπλα δίπλα. Βοηθούν αναγνώστες που διστάζουν ανάμεσα σε επιλογές. Ο συγγραφέας μένει ουδέτερος, εξηγεί τα υπέρ και τα κατά και αφήνει τον αναγνώστη να αποφασίσει.
Τι μπορείς να μάθεις από άρθρα που αποτυγχάνουν;
Τα αδύναμα παραδείγματα έχουν συνήθως τα ίδια προβλήματα. Ο τίτλος υπόσχεται ένα πράγμα και το κείμενο δίνει άλλο. Οι παράγραφοι τρέχουν δέκα προτάσεις χωρίς διάλειμμα. Εμφανίζεται ορολογία χωρίς εξήγηση. Το άρθρο τελειώνει απότομα, χωρίς επόμενο βήμα για τον αναγνώστη.
Ένα ακόμη συχνό πρόβλημα είναι να γράφεις για τον εαυτό σου αντί για τον αναγνώστη. Τα άρθρα που ανοίγουν με «Είμαστε ενθουσιασμένοι που ανακοινώνουμε» ή «Η εταιρεία μας πιστεύει» βάζουν πρώτο το brand. Τα άρθρα που ανοίγουν με «Μάλλον το έχεις προσέξει» ή «Να τι χάνουν οι περισσότεροι» βάζουν πρώτο τον αναγνώστη. Μάντεψε ποιο είδος διαβάζεται ως το τέλος.
Όταν μελετάς παραδείγματα, κράτα μια απλή λίστα ελέγχου. Ταιριάζει ο τίτλος με το περιεχόμενο; Μπορείς να ξεφυλλίσεις τις επικεφαλίδες και να πιάσεις την ουσία; Συνδέεται η εισαγωγή με ένα πραγματικό πρόβλημα; Δείχνει το τέλος κάπου χρήσιμο; Αν και τα τέσσερα είναι ναι, έχεις μπροστά σου ένα άρθρο που αξίζει να μάθεις από αυτό.
Έτοιμος να γράψεις το δικό σου; Ξεκίνα με το πώς να γράψεις ένα άρθρο blog για τη διαδικασία βήμα βήμα. Όταν χρειάζεσαι νέες οπτικές, το κεφάλαιό μας με τις ιδέες για blog για να ξεκινήσεις έχει πρακτικά ερεθίσματα.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει να αντιγράφεις τη δομή των άρθρων που θαυμάζεις;
Να αντιγράφεις τη δομή είναι έξυπνο. Να αντιγράφεις τις ακριβείς λέξεις δεν είναι. Πάρε το μοτίβο των επικεφαλίδων, το ύφος της εισαγωγής ή τον τρόπο που κλείνει το άρθρο και προσάρμοσέ το στο δικό σου θέμα και στη δική σου φωνή. Η δομή είναι εργαλείο. Η εμπειρία και τα παραδείγματά σου κάνουν το άρθρο πρωτότυπο.
Πού βρίσκεις παραδείγματα άρθρων blog στον κλάδο σου;
Ψάξε τις ερωτήσεις που κάνουν οι πελάτες σου και διάβασε τα κορυφαία αποτελέσματα. Κοίτα blogs ανταγωνιστών, εκδόσεις του κλάδου και blogs επιχειρήσεων που σέβεσαι. Αποθήκευσε links σε άρθρα που είναι καθαρά, χρήσιμα και καλά δομημένα, για να τα μελετήσεις αργότερα.
Αποδίδουν καλύτερα τα άρθρα λίστας από τα μακροσκελή άρθρα;
Τα άρθρα λίστας τείνουν να κοινοποιούνται περισσότερο, γιατί σκανάρονται εύκολα. Τα μακροσκελή άρθρα τείνουν να κατατάσσονται καλύτερα σε σύνθετα θέματα που θέλουν βάθος. Η καλύτερη προσέγγιση είναι ένα μείγμα και των δύο στο blog σου. Ταίριαξε τη μορφή με την ερώτηση που απαντάς.
Πώς μετατρέπεις ένα παράδειγμα άρθρου σε δικό σου περιεχόμενο;
Ξεκίνα με την ίδια ερώτηση που απαντά το παράδειγμα και μετά γράψε τη δική σου απάντηση από τη δική σου εμπειρία. Πρόσθεσε παραδείγματα από τη δουλειά σου, τους πελάτες σου ή τον κλάδο σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, ώστε να εστιάζεις στο γράψιμο.
Τι κάνει αποτελεσματικό τον τίτλο ενός άρθρου blog;
Οι αποτελεσματικοί τίτλοι λένε στον αναγνώστη ακριβώς τι θα μάθει ή θα λύσει. Το συγκεκριμένο κερδίζει πάντα το αόριστο. Το «Πώς να φτιάξεις μια βρύση που στάζει σε δέκα λεπτά» αποδίδει καλύτερα από το «Συμβουλές υδραυλικής για ιδιοκτήτες σπιτιών», γιατί ο αναγνώστης ξέρει πάνω σε τι κάνει κλικ.
Μπορείς να μάθεις γραφή απλώς διαβάζοντας καλά άρθρα blog;
Η ανάγνωση δυνατών παραδειγμάτων εκπαιδεύει το μάτι σου να βλέπει τι δουλεύει, αλλά πρέπει να γράφεις για να βελτιωθείς. Δημοσίευε τακτικά, σύγκρινε τα προσχέδιά σου με άρθρα που θαυμάζεις και διόρθωσε ό,τι φαίνεται αδύναμο. Με τον καιρό το ένστικτό σου για δομή και καθαρότητα οξύνεται με την εξάσκηση.