Μια επιχείρηση δημοσιεύει ένα άρθρο κάθε Τρίτη για έξι μήνες. Η επισκεψιμότητά της ανεβαίνει σιγά σιγά, η λίστα email μεγαλώνει και οι πελάτες αναφέρουν άρθρα στις τηλεφωνικές πωλήσεις. Μια άλλη δημοσιεύει τρία άρθρα την πρώτη εβδομάδα και μετά τίποτα για τέσσερις μήνες. Η σελίδα του blog της μοιάζει εγκαταλελειμμένη και οι επισκέπτες το προσέχουν.
Το να μάθεις να γράφεις ένα blog σημαίνει στην ουσία να μάθεις να εμφανίζεσαι συνεπώς με χρήσιμα άρθρα. Ένα εξαιρετικό άρθρο βοηθά. Μια σταθερή σειρά χρήσιμων άρθρων αλλάζει το πώς βλέπουν οι άνθρωποι το brand σου. Δες πώς χτίζεται ένα blog που κερδίζει τέτοια προσοχή.
Τι χρειάζεται ένα blog πριν γράψεις;
Πριν γράψεις ένα μόνο άρθρο, αποφάσισε για ποιον είναι το blog και ποια προβλήματα λύνει. Ένα blog για ιδιοκτήτες σπιτιών που φτιάχνουν διαρροές στην κουζίνα θέλει άλλα θέματα από ένα blog για freelance designers. Γράψε πέντε ερωτήσεις που κάνει ο ιδανικός αναγνώστης σου και άφησε αυτές τις ερωτήσεις να διαμορφώσουν τον πρώτο μήνα περιεχομένου.
Διάλεξε ένα ρεαλιστικό πρόγραμμα δημοσιεύσεων που μπορείς πραγματικά να τηρήσεις. Ένα άρθρο την εβδομάδα είναι καλή αφετηρία για τις περισσότερες μικρές ομάδες. Δύο άρθρα τον μήνα δουλεύουν επίσης, αν αυτό επιτρέπει ο χρόνος σου. Το πρόγραμμα μετράει λιγότερο από το να το τηρείς.
Σχεδίασε ένα απλό μείγμα περιεχομένου. Περίπου τα μισά άρθρα σου πρέπει να απαντούν σε συχνές ερωτήσεις. Το ένα τέταρτο μπορεί να δίνει οδηγίες βήμα βήμα. Τα υπόλοιπα μπορούν να καλύπτουν νέα, απόψεις ή ιστορίες από τη δουλειά σου. Αυτή η ποικιλία κρατά το blog ενδιαφέρον χωρίς να χάνεις την εστίαση.
Πώς κρατάς ένα blog ζωντανό με τον καιρό;
Δούλεψε σε παρτίδες όταν μπορείς. Κράτα ένα απόγευμα για να φτιάξεις το περίγραμμα τεσσάρων άρθρων μαζί. Γράψε δύο προσχέδια σε μία συνεδρία. Επεξεργάσου τα και προγραμμάτισέ τα για τις επόμενες εβδομάδες. Έτσι γλιτώνεις το εβδομαδιαίο άγχος να κοιτάς μια λευκή σελίδα την ημέρα της δημοσίευσης.
Φτιάξε μια διαρκή λίστα με ιδέες για θέματα. Κάθε φορά που ένας πελάτης κάνει μια ερώτηση, πρόσθεσέ την στη λίστα. Κάθε φορά που εξηγείς κάτι σε ένα email, σημείωσέ το ως πιθανό άρθρο. Αυτή η λίστα γίνεται δίχτυ ασφαλείας όταν στερέψει η έμπνευση.
Έλεγχε τα παλιά άρθρα κάθε λίγους μήνες. Ενημέρωσε στατιστικά, διόρθωσε σπασμένα links και βελτίωσε τίτλους που θα μπορούσαν να είναι πιο καθαροί. Το blog είναι ένα ζωντανό κομμάτι της ιστοσελίδας σου, όχι ένας σωρός ξεχασμένων προσχεδίων.
Ποιες συμβουλές γραφής περιεχομένου blog κάνουν τη μεγαλύτερη διαφορά;
Γράψε για έναν αναγνώστη, όχι για όλους. Φαντάσου ένα συγκεκριμένο άτομο με ένα συγκεκριμένο πρόβλημα και μίλα κατευθείαν σε αυτό. Το «εσύ» κερδίζει πάντα τις «επιχειρήσεις» ή τους «χρήστες». Ο αναγνώστης πρέπει να νιώθει ότι κάθεσαι απέναντί του, όχι ότι μιλάς σε ένα πλήθος.
Κάνε κάθε άρθρο να έχει μία δουλειά. Δίδαξε μία έννοια, απάντησε σε μία ερώτηση ή υποστήριξε ένα επιχείρημα. Τα άρθρα που προσπαθούν να καλύψουν τα πάντα καταλήγουν να μη βοηθούν κανέναν. Βάλε link σε άλλα άρθρα όταν ο αναγνώστης χρειάζεται περισσότερο βάθος σε ένα σχετικό θέμα.
Κλείσε κάθε άρθρο με ένα καθαρό επόμενο βήμα. Δείξε μια σελίδα υπηρεσιών, ένα άλλο άρθρο ή μια φόρμα εγγραφής. Ο αναγνώστης τελείωσε το άρθρο σου επειδή ήθελε κάτι. Δώσε του ένα φυσικό μέρος να πάει μετά.
Το να γράφεις μεμονωμένα άρθρα είναι δεξιότητα από μόνη της. Το κεφάλαιό μας για το πώς να γράψεις ένα άρθρο blog καλύπτει τη δομή ενός άρθρου. Όταν χρειάζεσαι έμπνευση για θέματα, οι ιδέες για blog για να ξεκινήσεις μπορούν να σε βάλουν σε καλό δρόμο.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσα άρθρα χρειάζεσαι για να φαίνεται αξιόπιστο ένα blog;
Οι περισσότεροι επισκέπτες περιμένουν να δουν τουλάχιστον πέντε με δέκα άρθρα πριν πάρουν στα σοβαρά ένα blog. Δεν χρειάζεσαι πενήντα άρθρα από την πρώτη μέρα. Δημοσίευσε τα πρώτα σου άρθρα με τις πιο συχνές ερωτήσεις των πελατών σου και μετά πρόσθεσε νέα με το τακτικό σου πρόγραμμα.
Πρέπει το blog σου να ταιριάζει με τη φωνή του brand σου;
Το blog σου πρέπει να ακούγεται όπως η υπόλοιπη ιστοσελίδα σου και οι συζητήσεις με τους πελάτες. Αν το brand σου είναι ζεστό και χαλαρό, η άκαμπτη εταιρική γλώσσα θα φανεί ξένη. Διάβασε μερικά άρθρα φωναχτά και ρώτα αν ακούγονται σαν κάτι που θα έλεγε πραγματικά η ομάδα σου.
Μπορείς να τρέξεις ένα blog χωρίς τεχνικές γνώσεις;
Τα σύγχρονα συστήματα ιστοσελίδων αναλαμβάνουν την τεχνική πλευρά του blogging για σένα. Γράφεις το περιεχόμενο, προσθέτεις τίτλο και εικόνα και πατάς δημοσίευση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Βοηθούν τα άρθρα blog στην κατάταξη στις αναζητήσεις;
Τα τακτικά άρθρα δίνουν στις μηχανές αναζήτησης φρέσκο περιεχόμενο να καταγράψουν και περισσότερα σημεία εισόδου για να σε βρουν οι επισκέπτες. Τα άρθρα που απαντούν σε συγκεκριμένες ερωτήσεις τείνουν να κατατάσσονται με τον καιρό σε αναζητήσεις long-tail. Συνδύασε το καλό γράψιμο με βασικά εργαλεία SEO, για να καταλαβαίνουν οι μηχανές αναζήτησης τι καλύπτει κάθε άρθρο.
Τι να κάνεις όταν σου τελειώνουν οι ιδέες για blog;
Κοίτα τα email των πελατών, τα αιτήματα υποστήριξης και τις τηλεφωνικές πωλήσεις για ερωτήσεις που επαναλαμβάνονται. Δες ποιες σελίδες της ιστοσελίδας σου έχουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και γράψε άρθρα που επεκτείνουν αυτά τα θέματα. Το κεφάλαιό μας για τις ιδέες για blog για να ξεκινήσεις έχει κι άλλες ιδέες για να ξαναγεμίσεις τη λίστα σου.
Αξίζει να ξαναχρησιμοποιείς το περιεχόμενο του blog σε άλλες μορφές;
Ένα άρθρο μπορεί να γίνει σύντομο email, ένα thread στα social media ή ενότητα σε έναν μεγαλύτερο οδηγό. Η επαναχρησιμοποίηση επεκτείνει την αξία της δουλειάς που έκανες ήδη. Ξεκίνα με τα άρθρα που αποδίδουν καλύτερα και προσάρμοσέ τα στα κανάλια όπου περνά χρόνο το κοινό σου.