Μια ιστοσελίδα εξηγεί με απλή γλώσσα τι πουλάει, ήδη στην πρώτη οθόνη. Μέσα σε δέκα δευτερόλεπτα ξέρεις αν είναι για σένα. Μια άλλη θάβει το νόημα κάτω από ορολογία, μακριές παραγράφους και ένα καρουζέλ από stock φωτογραφίες. Φεύγεις χωρίς να κατέβεις πιο κάτω από την κεφαλίδα.
Και οι δύο είχαν τον ίδιο στόχο. Μόνο η μία αντιμετώπισε το περιεχόμενο ως κάτι που αξίζει να γίνει σωστά. Το να μάθεις να γράφεις περιεχόμενο ιστοσελίδας σημαίνει να βλέπεις κάθε σελίδα ως κουβέντα με έναν επισκέπτη που έχει περιορισμένο χρόνο και πολλές εναλλακτικές. Δες πώς κάνεις αυτή την κουβέντα να μετράει.
Τι είναι το περιεχόμενο ιστοσελίδας;
Το περιεχόμενο ιστοσελίδας είναι όλο το γραπτό κείμενο της ιστοσελίδας σου. Τίτλοι, κείμενο σελίδας, ετικέτες κουμπιών, ετικέτες μενού, άρθρα blog, περιγραφές προϊόντων και κείμενο υποσέλιδου μετράνε όλα. Είναι ο βασικός τρόπος με τον οποίο η ιστοσελίδα σου επικοινωνεί με επισκέπτες που δεν μπορούν να σε δουν ή να σου μιλήσουν από κοντά.
Το καλό περιεχόμενο απαντά στις ερωτήσεις πριν χρειαστεί να τις κάνει ο επισκέπτης. Τι κάνεις; Για ποιον είναι; Γιατί να σε εμπιστευτούν; Τι να κάνουν μετά; Κάθε σελίδα πρέπει να χειρίζεται καθαρά τουλάχιστον μία από αυτές τις ερωτήσεις.
Πώς γράφεις περιεχόμενο ιστοσελίδας σελίδα προς σελίδα;
Ξεκίνα με την αρχική σελίδα. Ο τίτλος πρέπει να λέει σε έναν άγνωστο τι προσφέρεις με μία πρόταση. Ο υπότιτλος προσθέτει για ποιον είναι ή ποιο πρόβλημα λύνει. Ό,τι υπάρχει από κάτω στηρίζει αυτές τις δύο γραμμές. Αν κάποιος διαβάσει μόνο την κορυφή της αρχικής σου, πρέπει και πάλι να καταλαβαίνει την επιχείρησή σου.
Οι σελίδες υπηρεσιών και προϊόντων χρειάζονται καθαρή δομή. Άνοιξε με το όφελος για τον αναγνώστη, όχι με λίστα χαρακτηριστικών. Εξήγησε τι περιλαμβάνει η υπηρεσία, για ποιον είναι καλύτερη και πώς μοιάζει η διαδικασία. Κλείσε με άμεση έκκληση για δράση, όπως «κλείσε μια κλήση» ή «δες τις τιμές».
Τα άρθρα blog, οι σελίδες «Σχετικά» και οι σελίδες επικοινωνίας εξυπηρετούν διαφορετικό σκοπό η καθεμία, αλλά οι αρχές γραφής μένουν ίδιες. Μία σελίδα, μία δουλειά. Σύντομες παράγραφοι. Απλή γλώσσα. Ένα επόμενο βήμα στο τέλος.
Τι κάνει το περιεχόμενο ιστοσελίδας αποτελεσματικό;
Η καθαρότητα κερδίζει την εξυπνάδα. Αν πρέπει να διαλέξεις ανάμεσα σε έναν πνευματώδη τίτλο και έναν καθαρό, διάλεξε τον καθαρό. Οι επισκέπτες σκανάρουν, δεν μελετούν. Ανταμείβουν τις σελίδες που σέβονται τον χρόνο τους.
Γράψε ανάλογα με το στάδιο ενημέρωσης του επισκέπτη. Κάποιος στην αρχική σου μπορεί να σε γνωρίζει για πρώτη φορά. Κάποιος σε μια σελίδα τιμών είναι πιο κοντά σε απόφαση. Ταίριαξε το βάθος και τον τόνο με το σημείο της διαδρομής όπου βρίσκεται.
Κράτα τη φωνή σου σταθερή σε κάθε σελίδα. Αν το blog σου ακούγεται χαλαρό και οι σελίδες υπηρεσιών σαν νομικό συμβόλαιο, οι επισκέπτες νιώθουν το χάσμα. Διάβασε τις σελίδες σου δίπλα δίπλα και έλεγξε ότι ακούγονται σαν το ίδιο brand.
Το περιεχόμενο ιστοσελίδας είναι ευρύ θέμα. Για γραφή ειδικά για blog, δες το πώς να γράψεις ένα άρθρο blog. Για την τέχνη πίσω από τις λέξεις, το κεφάλαιό μας για το τι είναι η γραφή web περιεχομένου πηγαίνει βαθύτερα στην ίδια την πειθαρχία.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο περιεχόμενο χρειάζεσαι για να ξεκινήσεις;
Μπορείς να ξεκινήσεις με μια αρχική σελίδα, μια σελίδα «Σχετικά», μία σελίδα υπηρεσίας ή προϊόντος και μια σελίδα επικοινωνίας. Αυτό αρκεί για να καταλάβουν οι επισκέπτες την επιχείρησή σου και να επικοινωνήσουν. Πρόσθεσε άρθρα και επιπλέον σελίδες καθώς μεγαλώνει η επιχείρηση και μαθαίνεις ποιες ερωτήσεις κάνουν συχνότερα οι επισκέπτες.
Να γράψεις μόνος το περιεχόμενο ή να προσλάβεις κάποιον;
Οι ιδρυτές και οι μικρές ομάδες συχνά γράφουν μόνοι τους το περιεχόμενο, επειδή ξέρουν καλύτερα την επιχείρηση. Ένας επαγγελματίας συντάκτης μπορεί να βοηθήσει αν δυσκολεύεσαι με την καθαρότητα ή απλώς δεν έχεις χρόνο. Και στις δύο περιπτώσεις πρέπει να συμμετέχεις στη διαμόρφωση του μηνύματος. Κανείς άλλος δεν ξέρει τους πελάτες σου όπως εσύ.
Πώς επεξεργάζεσαι και δημοσιεύεις περιεχόμενο ιστοσελίδας;
Τα περισσότερα συστήματα ιστοσελίδων έχουν οπτικό editor όπου γράφεις, μορφοποιείς και βλέπεις προεπισκόπηση πριν δημοσιεύσεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Επηρεάζει το περιεχόμενο της ιστοσελίδας την κατάταξη στις αναζητήσεις;
Οι μηχανές αναζήτησης διαβάζουν το κείμενο των σελίδων σου για να καταλάβουν για τι μιλά κάθε URL. Το καθαρό, σχετικό περιεχόμενο που ταιριάζει με όσα ψάχνουν οι άνθρωποι έχει περισσότερες πιθανότητες να κατατάσσεται. Χρησιμοποίησε εργαλεία SEO για να βρεις λέξεις-κλειδιά που ψάχνει το κοινό σου και ύφανέ τες φυσικά στις σελίδες σου.
Πόσο συχνά πρέπει να ενημερώνεις το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σου;
Έλεγχε τις βασικές σελίδες τουλάχιστον μία φορά τον χρόνο. Ενημέρωσε τιμές, υπηρεσίες, μέλη της ομάδας και κάθε λεπτομέρεια που άλλαξε. Τα άρθρα που καλύπτουν θέματα που εξελίσσονται πρέπει να ανανεώνονται όταν οι πληροφορίες παλιώνουν. Το φρέσκο, ακριβές περιεχόμενο δείχνει ότι η επιχείρησή σου είναι ενεργή.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο περιεχόμενο ιστοσελίδας και το copywriting;
Το περιεχόμενο ιστοσελίδας ενημερώνει και καθοδηγεί τους επισκέπτες στην ιστοσελίδα σου. Το copywriting εστιάζει στο να πείσει κάποιον να κάνει μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως να αγοράσει ή να εγγραφεί. Οι περισσότερες ιστοσελίδες χρειάζονται και τα δύο. Η σελίδα «Σχετικά» είναι περιεχόμενο. Η σελίδα πωλήσεων γέρνει περισσότερο προς το copywriting.