Το alt text (εναλλακτικό κείμενο) είναι μια περιγραφή που προσθέτεις στο HTML tag μιας εικόνας. Δίνει πληροφορίες σε όσους δεν μπορούν να δουν την εικόνα. Εμφανίζεται στη θέση της εικόνας αν αυτή δεν φορτώσει και το διαβάζουν οι αναγνώστες οθόνης για να βοηθήσουν άτομα με προβλήματα όρασης.
Το alt text είναι σημαντικό και για την προσβασιμότητα και για το SEO. Βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τι δείχνει η εικόνα, κάτι που μπορεί να ανεβάσει τη σελίδα στα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, το alt text για μια φωτογραφία σκύλου θα μπορούσε να είναι «golden retriever που παίζει στο πάρκο». Έτσι οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν σωστά την εικόνα. Ένα καλό alt text βελτιώνει την εμπειρία χρήστη και την ορατότητα της ιστοσελίδας.