Το attribution modeling είναι μια μέθοδος του ψηφιακού μάρκετινγκ που δείχνει πώς τα διάφορα κανάλια και σημεία επαφής συμβάλλουν σε μετατροπές ή πωλήσεις. Δίνει πίστωση ή αξία σε κάθε αλληλεπίδραση (όπως κλικ, προβολές ή αντιδράσεις) σε όλη τη διαδρομή του πελάτη. Έτσι βλέπεις ποιες ενέργειες έχουν τη μεγαλύτερη επίδραση.
Με καλά μοντέλα attribution οι επιχειρήσεις αξιοποιούν καλύτερα τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ, βελτιώνουν τη στρατηγική των καμπανιών και ανεβάζουν το ROI. Όταν ξέρεις τον ρόλο κάθε καναλιού στη διαδρομή προς τη μετατροπή, μοιράζεις σωστά τους πόρους σου, στοχεύεις καλύτερα και βγάζεις το μέγιστο από το μάρκετινγκ σου.