Ένα λογότυπο μόνο του δεν κάνει ένα brand να φαίνεται επαγγελματικό. Ο σχεδιασμός brand είναι η ευρύτερη δημιουργική δουλειά που μετατρέπει τη στρατηγική σε συνεκτική οπτική εμπειρία σε κάθε σημείο όπου σε συναντούν οι πελάτες.
Τι είναι λοιπόν ο σχεδιασμός brand; Είναι η πρακτική της δημιουργίας και εφαρμογής οπτικών και δομικών επιλογών που εκφράζουν τον χαρακτήρα του brand σου. Τα στοιχεία σχεδιασμού brand περιλαμβάνουν το σήμα σου, την τυπογραφία, το χρώμα, τις εικόνες, τα μοτίβα διάταξης και τα πρότυπα που ορίζουν πώς συνδυάζονται αυτά τα κομμάτια. Όταν ρωτούν τι κάνει ένας σχεδιαστής brand, η ειλικρινής απάντηση είναι ότι μεταφράζει το νόημα της επιχείρησης σε οπτικά που οι άνθρωποι νιώθουν πριν διαβάσουν μία λέξη.
Τι καλύπτει ο σχεδιασμός brand
Ο σχεδιασμός brand βρίσκεται ανάμεσα στη στρατηγική και την παραγωγή. Η στρατηγική ορίζει για ποιον είσαι. Ο σχεδιασμός brand αποφασίζει πώς φαίνεται αυτή η ταυτότητα σε μια αρχική σελίδα, σε μια ετικέτα προϊόντος, σε μια παρουσίαση ή σε μια πινακίδα καταστήματος. Η δουλειά είναι και δημιουργική και συστηματική.
Τα βασικά στοιχεία σχεδιασμού brand περιλαμβάνουν συνήθως ένα λογότυπο ή wordmark, ένα σύστημα χρωμάτων, επιλογές γραμματοσειρών, στυλ εικονιδίων ή εικονογράφησης, κατεύθυνση φωτογραφίας και πλέγματα διάταξης για ψηφιακά και έντυπα. Κάθε στοιχείο πρέπει να ενισχύει τα υπόλοιπα. Ένα προσεγμένο λογότυπο με χαοτικές διατάξεις σελίδων μοιάζει πάλι ημιτελές.
Δες ολόκληρη την εικόνα στο άρθρο τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand. Ο σχεδιασμός είναι ένα ορατό επίπεδο σε μια στοίβα που περιλαμβάνει και το όνομα, τη φωνή και την εμπειρία πελάτη.
Σχεδιασμός brand και σχεδιασμός ταυτότητας brand
Οι όροι επικαλύπτονται, αλλά ο σχεδιασμός brand περιγράφει συχνά τη δημιουργική διαδικασία και την τέχνη. Ο σχεδιασμός ταυτότητας brand περιγράφει συχνά το τελικό σύστημα και τα αρχεία που χρησιμοποιεί καθημερινά η ομάδα σου. Στην πράξη, και τα δύο στοχεύουν στο ίδιο αποτέλεσμα: μια αναγνωρίσιμη οπτική γλώσσα.
Αν χτίζεις αυτή τη γλώσσα από την αρχή, διάβασε το άρθρο τι είναι ο σχεδιασμός ταυτότητας brand για τον ορισμό του πλήρους συστήματος, και μετά το πώς να σχεδιάσεις ταυτότητα brand για τον δρόμο βήμα προς βήμα.
Η στρατηγική brand σου πρέπει να καθοδηγεί κάθε σχεδιαστική απόφαση. Μια premium τοποθέτηση ζητά διαφορετικά διαστήματα, γραμματοσειρές και εικόνες από μια οικονομική. Ο σχεδιασμός χωρίς στρατηγική βγάζει όμορφα στοιχεία που δεν χτίζουν εμπιστοσύνη.
Πού εμφανίζεται ο σχεδιασμός brand στην καθημερινή δουλειά
Οι περισσότεροι πελάτες βλέπουν τον σχεδιασμό brand πρώτα στην ιστοσελίδα σου. Η διάταξη της κεφαλίδας, το στυλ των κουμπιών, το διάστημα των ενοτήτων και η επεξεργασία των εικόνων δείχνουν ποιότητα και προσωπικότητα. Τα γραφικά για social, τα πρότυπα email και τα PDF πωλήσεων επεκτείνουν την ίδια γλώσσα εκτός ιστοσελίδας και στα εισερχόμενα.
Η συνέπεια μετράει περισσότερο από την καινοτομία. Η επανάληψη των ίδιων χρωμάτων, γραμματοσειρών και μοτίβων διάταξης εκπαιδεύει την αναγνώριση. Όταν λανσάρεις μια νέα σελίδα, δεν πρέπει να τη σχεδιάσεις από το μηδέν. Πρέπει να εφαρμόσεις το σύστημα που έχεις ήδη ορίσει.
Οι έτοιμες διατάξεις μπορούν να επιταχύνουν την πρώτη εφαρμογή χωρίς να θυσιάζεται η συνοχή. Ο οδηγός μας για τα οφέλη των έτοιμων προτύπων εξηγεί πώς οι δοκιμασμένες δομές βοηθούν τις μικρές ομάδες να φαίνονται προσεγμένες, όσο τα αρχεία ταυτότητας εξελίσσονται ακόμα.
Το WEMASY σου δίνει ένα σύστημα για να δημοσιεύεις σελίδες που αντικατοπτρίζουν τις σχεδιαστικές επιλογές του brand σου, ώστε η ζωντανή ιστοσελίδα να μένει ευθυγραμμισμένη με τα αρχεία του φακέλου ταυτότητάς σου.
Στη συνέχεια, πήγαινε βαθύτερα στο άρθρο τι είναι η οπτική ταυτότητα για να εστιάσεις στην εμφάνιση και την αίσθηση, ή συνέχισε με το τι είναι η ψυχολογία των χρωμάτων στο marketing όταν είσαι έτοιμος να διαλέξεις αποχρώσεις με σκοπό.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιος είναι ο βασικός στόχος του σχεδιασμού brand;
Ο βασικός στόχος είναι η αναγνώριση και η εμπιστοσύνη. Ο κόσμος πρέπει να αναγνωρίζει την επιχείρησή σου από τα οπτικά της μοτίβα και να νιώθει σιγουριά για αυτό που προσφέρεις. Ο δυνατός σχεδιασμός στηρίζει τη στρατηγική και δεν αντικαθιστά τη σαφή τοποθέτηση ή την καλή εξυπηρέτηση.
Τι κάνει ένας σχεδιαστής brand σε ένα τυπικό έργο;
Ένας σχεδιαστής brand ερευνά το κοινό σου, εξερευνά οπτικές κατευθύνσεις, δημιουργεί συστήματα λογοτύπου και διάταξης και παραδίδει αρχεία με οδηγίες χρήσης. Δοκιμάζει επίσης τα σχέδια σε πραγματικές εφαρμογές, όπως ιστοσελίδες και πρότυπα για social, ώστε το σύστημα να δουλεύει μέσα στο πλαίσιο.
Πώς διαφέρει ο σχεδιασμός brand από το γραφιστικό σχέδιο;
Το γραφιστικό σχέδιο εστιάζει συχνά σε μεμονωμένα στοιχεία, όπως μία αφίσα ή μία διαφήμιση. Ο σχεδιασμός brand χτίζει ένα επαναχρησιμοποιήσιμο σύστημα από το οποίο παίρνουν αυτά τα στοιχεία. Και τα δύο θέλουν τέχνη, αλλά ο σχεδιασμός brand δίνει προτεραιότητα στη μακροπρόθεσμη συνέπεια σε όλα τα σημεία επαφής.
Μπορώ να κάνω τον σχεδιασμό brand μόνος μου ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης;
Πολλοί ιδιοκτήτες ξεκινούν με απλά σήματα και πρότυπα και τελειοποιούν καθώς μεγαλώνουν τα έσοδα. Χρησιμοποίησε τη στρατηγική brand σου ως φίλτρο, ώστε οι επιλογές που κάνεις μόνος να μένουν ευθυγραμμισμένες. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σε βοηθά να εφαρμόσεις βασικές σχεδιαστικές αποφάσεις στις ζωντανές σελίδες χωρίς ξεχωριστή στοίβα εργαλείων.
Κάθε πότε πρέπει να ενημερώνεται ο σχεδιασμός brand;
Μικρές ανανεώσεις κάθε λίγα χρόνια είναι φυσιολογικές. Οι πλήρεις ανασχεδιασμοί πρέπει να ακολουθούν μεγάλες αλλαγές στην επιχείρηση, όχι εποχικές τάσεις. Οι συχνές οπτικές αλλαγές μπερδεύουν τους πελάτες που έμαθαν να αναγνωρίζουν τα παλιά σου μοτίβα.
Ποια στοιχεία σχεδιασμού brand μετράνε περισσότερο online;
Η τοποθέτηση του λογοτύπου, η αντίθεση χρωμάτων, η τυπογραφία και η διάταξη της σελίδας έχουν το μεγαλύτερο βάρος στις ιστοσελίδες. Το domain και η δομή της ιστοσελίδας σου επηρεάζουν επίσης τις πρώτες εντυπώσεις. Δες πώς να διαλέξεις όνομα domain και τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand για το πώς συνδέονται η ονοματοδοσία και τα οπτικά.