Το προϊόν σου αναφέρεται σε ένα άρθρο με προτάσεις. Ο συγγραφέας δεν βάζει σύνδεσμο προς το site σου, αλλά οι αναγνώστες ψάχνουν το όνομά σου στο Google. Μία εβδομάδα μετά, η αρχική σου έχει περισσότερη άμεση επισκεψιμότητα και οι αναζητήσεις με το όνομά σου ανεβαίνουν. Αυτό το ήσυχο κύμα είναι ο λόγος που οι αναφορές στη μάρκα αξίζουν μια θέση στο σχέδιό σου για αναγνωρισιμότητα.
Αναφορά στη μάρκα είναι κάθε αναφορά στο όνομα της επιχείρησής σου, στα προϊόντα ή στους ανθρώπους σου στο διαδίκτυο. Μια αναφορά μπορεί να έχει σύνδεσμο ή όχι. Οι μηχανές αναζήτησης και οι άνθρωποι τις χρησιμοποιούν για να κρίνουν αν μια μάρκα είναι υπαρκτή, ενεργή και αξιόπιστη. Δες τι είναι οι αναφορές και γιατί μετράνε για την ορατότητα.
Τι είναι οι αναφορές στη μάρκα
Αναφορά στη μάρκα είναι η αναφορά της εταιρείας σου σε άλλη ιστοσελίδα, σε κριτική, σε ανάρτηση στα social ή σε συζήτηση μιας κοινότητας. Οι αναφορές με σύνδεσμο φέρνουν άμεση επισκεψιμότητα. Οι αναφορές χωρίς σύνδεσμο χτίζουν πάλι αναγνωρισιμότητα και μπορούν να φέρουν αναζητήσεις με το όνομά σου.
Οι αναφορές διαφέρουν από το περιεχόμενο του δικού σου site. Είναι σήματα τρίτων που δεν ελέγχεις πλήρως. Αυτή η ανεξαρτησία είναι μέρος της αξίας τους.
Παρακολούθησέ τες με παρακολούθηση της μάρκας ώστε να βλέπεις νωρίς τις νέες αναφορές και να απαντάς όταν χρειάζεται.
Γιατί οι αναφορές στη μάρκα μετράνε για το SEO
Οι μηχανές αναζήτησης ψάχνουν μοτίβα που δείχνουν εμπιστοσύνη στον πραγματικό κόσμο. Σταθερές αναφορές σε αξιόπιστες σελίδες δείχνουν ότι οι άνθρωποι μιλούν για τη μάρκα σου και έξω από το δικό σου μάρκετινγκ.
Τα οφέλη των αναφορών για το SEO φαίνονται συχνά έμμεσα. Οι αναφορές μπορούν να φέρουν συνδέσμους αργότερα, να ανεβάσουν τις αναζητήσεις με το όνομά σου και να αυξήσουν τις άμεσες επισκέψεις. Αυτές οι αναζητήσεις δείχνουν στις μηχανές ότι οι χρήστες περιμένουν το site σου για ορισμένα θέματα.
Οι αναφορές επηρεάζουν και τα κλικ. Όταν το όνομά σου εμφανίζεται σε πολλά αξιόπιστα μέρη, περισσότεροι άνθρωποι διαλέγουν το αποτέλεσμά σου, ακόμα κι όταν βρίσκεσαι δίπλα σε μεγαλύτερους ανταγωνιστές.
Αναφορές με σύνδεσμο και χωρίς σύνδεσμο
Οι αναφορές με σύνδεσμο φέρνουν επισκεψιμότητα και μπορεί να στηρίζουν τα σήματα κύρους. Οι αναφορές χωρίς σύνδεσμο χτίζουν πάλι αναγνωρισιμότητα και ζήτηση για αναζητήσεις με το όνομά σου. Και τα δύο ανήκουν σε ένα υγιές προφίλ αναφορών.
Όταν δεις μια θετική αναφορά χωρίς σύνδεσμο, ένα ευγενικό μήνυμα μπορεί μερικές φορές να φέρει σύνδεσμο χωρίς να φανείς πιεστικός. Εστίασε σε σελίδες που ήδη περιγράφουν σωστά την πρότασή σου.
Συνδύασε την παρακολούθηση των αναφορών με πώς να μετράς την αναγνωρισιμότητα της μάρκας ώστε να συνδέεις τις αιχμές αναφορών με την ανάκληση και την αύξηση επισκεψιμότητας.
Πώς να κερδίζεις πιο χρήσιμες αναφορές
Οι αναφορές που κερδίζονται έρχονται όταν αξίζεις να μιλούν για σένα. Μάθε με σαφήνεια στο site σου, φτιάξε προϊόντα που οι άνθρωποι θέλουν να προτείνουν και βρες τις κοινότητες όπου το κοινό σου κάνει ερωτήσεις.
1. Δημοσίευσε χρήσιμο υλικό αναφοράς
Οδηγοί, περιλήψεις δεδομένων και εργαλεία που άλλοι συγγραφείς μπορούν να παραθέσουν προσελκύουν φυσικά αναφορές.
2. Χτίσε πραγματικές σχέσεις
Συνεργάτες, πελάτες και συνάδελφοι του κλάδου αναφέρουν μάρκες που εμπιστεύονται και χρησιμοποιούν.
3. Κάνε το όνομά σου εύκολο στη γραφή και στην αναζήτηση
Ένα σταθερό όνομα στο site, στις καταχωρίσεις και στα προφίλ σου μειώνει τη σύγχυση όταν οι άνθρωποι ψάχνουν αφού δουν μια αναφορά.
Το επόμενο βήμα είναι να κάνεις τις αναφορές σχέδιο αναζήτησης στο πώς να χρησιμοποιείς το SEO για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Για περισσότερα γύρω από τον ανταγωνισμό, διάβασε γιατί οι ανταγωνιστές κατατάσσονται καλύτερα.
Συχνές ερωτήσεις
Βοηθούν το SEO οι αναφορές στη μάρκα χωρίς σύνδεσμο;
Οι αναφορές χωρίς σύνδεσμο μπορούν να ανεβάσουν τις αναζητήσεις με το όνομά σου και την άμεση επισκεψιμότητα, κάτι που στηρίζει τη συνολική απόδοση στην αναζήτηση. Δείχνουν επίσης ότι πραγματικοί άνθρωποι μιλούν για την επιχείρησή σου. Θεώρησέ τες πλεονέκτημα αναγνωρισιμότητας, ακόμα κι όταν δεν υπάρχει σύνδεσμος.
Πώς βρίσκω αναφορές στη μάρκα μου στο διαδίκτυο;
Βάλε ειδοποιήσεις για το όνομα της μάρκας, των προϊόντων και του ιδρυτή. Δες τα αποτελέσματα κάθε εβδομάδα και κατάγραψέ τα σε ένα απλό φύλλο. Πιο βαθιά διαδικασία θα βρεις στο τι είναι η παρακολούθηση της μάρκας.
Μπορούν οι αρνητικές αναφορές να βλάψουν το SEO;
Λίγες αρνητικές κριτικές σπάνια καταστρέφουν μόνες τους τις κατατάξεις. Τα παράπονα χωρίς απάντηση μπορούν να μειώσουν το ποσοστό κλικ, αν οι άνθρωποι τα διαβάζουν πριν επισκεφτούν το site. Απάντησε ήρεμα, διόρθωσε τα πραγματικά προβλήματα και ζήτησε νέα γνώμη όταν λύσεις ένα θέμα.
Να ζητάω από κάθε αναφορά να προσθέσει σύνδεσμο;
Δεν χρειάζεται κάθε αναφορά αίτημα για σύνδεσμο. Δώσε προτεραιότητα σε σελίδες με πολλή επισκεψιμότητα, όπου ο σύνδεσμος βοηθά τους αναγνώστες να κάνουν το επόμενο βήμα. Κράτα το μήνυμα σύντομο και ευγενικό. Το κυνήγι συνδέσμων με το ζόρι μπορεί να χαλάσει τις σχέσεις.
Πώς συνδέονται οι αναφορές στη μάρκα με τη στρατηγική περιεχομένου;
Το περιεχόμενο που απαντά σε συγκεκριμένες ερωτήσεις κερδίζει φυσικά παραπομπές. Φτιάξε βασικές σελίδες στο site σου, ώστε οι συγγραφείς να έχουν ένα αξιόπιστο URL να παραπέμπουν. Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY και τα ενσωματωμένα εργαλεία SEO σε βοηθούν να δημοσιεύεις και να βελτιστοποιείς αυτές τις σελίδες.
Πόσες αναφορές χρειάζεται μια μικρή μάρκα;
Δεν υπάρχει καθολικός αριθμός. Παρακολούθησε μάλλον την τάση. Η σταθερή αύξηση ποιοτικών αναφορών από σχετικά site είναι καλύτερη από μια εφάπαξ αιχμή από άσχετους καταλόγους. Έλεγχε κάθε τρίμηνο μαζί με τον όγκο αναζητήσεων με το όνομά σου.