Γιατί κάποιες λιγότερο γνωστές μάρκες εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, ενώ μεγαλύτερα ονόματα μένουν θαμμένα στη δεύτερη σελίδα; Συχνά η απάντηση δεν είναι μεγαλύτερο budget για διαφημίσεις. Είναι ένα σχέδιο αναζήτησης που πρώτα διδάσκει, επαναλαμβάνει ένα σαφές όνομα και κερδίζει αναφορές που φέρνουν ξανά αναζητήσεις με το όνομά σου στο site.
Το SEO για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας είναι η χρήση της ορατότητας στην αναζήτηση για να παρουσιάσεις και να ενισχύσεις τη μάρκα σου. Δεν είναι το ίδιο με το κυνήγι μιας λέξης-κλειδί προϊόντος για γρήγορη πώληση. Το branding στις μηχανές αναζήτησης χτίζει μνήμη, επειδή εμφανίζεσαι όταν οι άνθρωποι ψάχνουν προβλήματα που λύνεις. Δες πώς να φτιάξεις μια στρατηγική SEO που ταιριάζει σε μικρή ομάδα.
Πώς το SEO στηρίζει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας
Στην αναζήτηση οι άνθρωποι κάνουν ερωτήσεις με δικά τους λόγια. Όταν οι σελίδες σου απαντούν με σταθερό όνομα και ύφος, οι άγνωστοι γνωρίζουν τη μάρκα σου σε ένα αξιόπιστο πλαίσιο.
Οι κατατάξεις χωρίς το όνομά σου σε παρουσιάζουν. Οι κατατάξεις με το όνομά σου σε προστατεύουν όταν οι ανταγωνιστές πληρώνουν για το όνομά σου. Μαζί καλύπτουν και την πρώτη επαφή και την ανάκληση.
Συνδύασε αυτή τη δουλειά με τις μετρήσεις από το τι είναι η αναγνωρισιμότητα της μάρκας ώστε να κρίνεις τα κέρδη στην αναζήτηση από την αναγνώριση και όχι μόνο από τη θέση.
Φτιάξε μια στρατηγική SEO για την αναγνωρισιμότητα
Ξεκίνα με τρεις θεματικούς πυλώνες δεμένους με ερωτήσεις του κοινού. Κάθε πυλώνας έχει μία βασική σελίδα και αρκετά άρθρα υποστήριξης που οδηγούν πίσω σε αυτήν.
1. Αντιστοίχισε ερωτήσεις σε σελίδες
Γράψε τι ρωτούν οι αγοραστές πριν σε προσλάβουν. Κάνε κάθε ομάδα ερωτήσεων τίτλο σελίδας που ακούγεται ανθρώπινος, όχι ρομποτικός.
2. Επανάλαβε το όνομά σου και την υπόσχεσή σου με σαφήνεια
Παρουσίασε τη μάρκα σου στην πρώτη οθόνη χωρίς να ακούγεσαι σαν διαφήμιση. Πρώτα δίδαξε, μετά δείξε πώς βοηθάς.
3. Δυνάμωσε τους εσωτερικούς συνδέσμους
Σύνδεσε σχετικά άρθρα με τις βασικές σελίδες, ώστε οι μηχανές αναζήτησης και οι αναγνώστες να βλέπουν μία συνεκτική οικογένεια θεμάτων.
4. Κέρδισε αναφορές που φέρνουν αναζητήσεις με το όνομά σου
Το υλικό που αξίζει να παρατεθεί τροφοδοτεί τον κύκλο αναφορών που περιγράφεται στο τι είναι οι αναφορές στη μάρκα και γιατί μετράνε για το SEO.
Συνήθειες στη σελίδα που ενισχύουν τη μάρκα σου
Χρησιμοποίησε σταθερούς τίτλους, meta descriptions και υπογραφές συγγραφέα. Τα οπτικά πρότυπα πρέπει να ταιριάζουν με το site σου, ώστε οι επισκέπτες από την αναζήτηση να σε αναγνωρίζουν αμέσως.
Δημοσίευσε ιστορίες πελατών και τη γλώσσα των πελατών όπου ταιριάζει. Τα πραγματικά αποτελέσματα κερδίζουν τους γενικούς ισχυρισμούς, και για τους αναγνώστες και για τη μακροπρόθεσμη εμπιστοσύνη.
Κράτα τις βασικές σελίδες γρήγορες και εύκολες στην ανάγνωση στο κινητό. Μια καλή πρώτη επίσκεψη κάνει ένα κλικ από την αναζήτηση όνομα που θα θυμούνται.
Μέτρησε την αναγνωρισιμότητα από την αναζήτηση
Παρακολούθησε τον όγκο αναζητήσεων με το όνομά σου, τις εμφανίσεις σε σελίδες χωρίς το όνομά σου και την άμεση επισκεψιμότητα μετά τη δημοσίευση περιεχομένου. Σύγκρινε τα στοιχεία με το πώς να μετράς την αναγνωρισιμότητα της μάρκας κάθε τρίμηνο.
Όταν οι αναζητήσεις με το όνομά σου ανεβαίνουν μετά από χρήσιμο περιεχόμενο, είναι ισχυρό σημάδι ότι το branding στην αναζήτηση δουλεύει, ακόμα και πριν έρθουν επαφές.
Μετά, μετάτρεψε την προσοχή σε αίσθημα του ανήκειν με το τι είναι μια κοινότητα μάρκας. Για συμβουλές δομής του site, διάβασε πώς να φτιάξεις ιστοσελίδα για τους στόχους σου.
Συχνές ερωτήσεις
Το SEO είναι μόνο για ανθρώπους που ήδη ξέρουν τη μάρκα μου;
Το SEO καλύπτει και την πρώτη επαφή και την προστασία του ονόματος. Το περιεχόμενο χωρίς το όνομά σου σε παρουσιάζει σε αγνώστους που ψάχνουν ένα πρόβλημα. Οι αναζητήσεις με το όνομά σου πιάνουν όσους άκουσαν το όνομα αλλού. Χρειάζεσαι και τα δύο για έναν πλήρη κύκλο αναγνωρισιμότητας.
Ποιοι τύποι περιεχομένου δουλεύουν καλύτερα για SEO αναγνωρισιμότητας;
Οι οδηγοί how-to, οι συγκρίσεις, τα γλωσσάρια και οι ιστορίες πελατών πηγαίνουν καλά, γιατί ταιριάζουν με πραγματικές ερωτήσεις αναζήτησης. Διάλεξε μορφές που μπορείς να ενημερώνεις δύο φορές τον χρόνο, ώστε οι σελίδες να μένουν σωστές.
Πόσο χρόνο παίρνει το SEO για να ανεβάσει την αναγνωρισιμότητα;
Οι νέες σελίδες που διδάσκουν συχνά κερδίζουν πρώτες εμφανίσεις μέσα σε εβδομάδες. Μια ουσιαστική άνοδος στις αναζητήσεις με το όνομά σου μπορεί να πάρει τρεις έως έξι μήνες, ανάλογα με τον ανταγωνισμό. Η σταθερή δημοσίευση κερδίζει τους σπάνιους μεγάλους οδηγούς.
Να εστιάσω στην αρχική ή σε άρθρα blog για SEO αναγνωρισιμότητας;
Χρησιμοποίησε την αρχική για σαφή υπόσχεση και αποδείξεις. Χρησιμοποίησε άρθρα υποστήριξης για συγκεκριμένες ερωτήσεις που φέρνουν νέους επισκέπτες. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι ανάμεσά τους βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν το κύρος σου στο θέμα.
Πώς μπορεί το WEMASY να βοηθήσει στο SEO για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας;
Το WEMASY έχει έναν δημιουργό ιστοσελίδων για να δημοσιεύεις σελίδες που διδάσκουν και εργαλεία SEO για τίτλους, meta descriptions και ελέγχους στη σελίδα σε μία ροή. Έτσι το περιεχόμενο αναζήτησης μένει ευθυγραμμισμένο με την ιστορία της μάρκας στις βασικές σου σελίδες.
Χρειάζομαι backlinks για SEO αναγνωρισιμότητας;
Τα backlinks βοηθούν ακόμα, αλλά οι αναφορές και το χρήσιμο περιεχόμενο μπορούν να ξεκινήσουν τον κύκλο. Εστίασε πρώτα σε σελίδες που αξίζει να παρατεθούν και μετά χτίσε σχέσεις που φέρνουν συνδέσμους φυσικά. Τα σχήματα με το ζόρι σπάνια χτίζουν διαρκή αναγνώριση.