Δεκατέσσερις σχεδόν ίδιες κριτικές. Ίδια σημεία. Ίδιος ενθουσιώδης τόνος. Ίδιο συμπέρασμα «το καλύτερο προϊόν ποτέ». Τα μάτια σου θολώνουν πριν τελειώσεις την πρώτη παράγραφο. Κλείνεις την καρτέλα και αναρωτιέσαι αν κάποιος στο διαδίκτυο λέει ακόμα την αλήθεια για τα προϊόντα.
Αυτή η κούραση είναι ακριβώς ο λόγος που μια ειλικρινής κριτική ξεχωρίζει. Οι αναγνώστες που ψάχνουν πώς να γράψουν μια κριτική προϊόντος, ως αγοραστές, είναι δύσπιστοι. Θέλουν συγκεκριμένα στοιχεία, όχι διαφημιστικό κείμενο μεταμφιεσμένο σε συμβουλή. Όταν γράφεις affiliate κριτικές με πραγματικές λεπτομέρειες και ειλικρινή μειονεκτήματα, γίνεσαι η φωνή που βάζουν στους σελιδοδείκτες και όχι αυτή που προσπερνούν.
Τι κάνει μια κριτική προϊόντος χρήσιμη;
Μια δυνατή κριτική απαντά στις ερωτήσεις που κάνει ο αγοραστής λίγο πριν το ταμείο. Για ποιον είναι το προϊόν; Τι κάνει καλά; Πού υστερεί; Πώς συγκρίνεται με τις εναλλακτικές;
Ξεκίνα με το όνομα του προϊόντος και μια πρόταση με την κρίση σου. Ο αναγνώστης πρέπει να καταλάβει τη συνολική σου άποψη μέσα στις πρώτες γραμμές. Μετά εξήγησε τι είναι το προϊόν και ποιο πρόβλημα λύνει.
Βάλε λεπτομέρειες που τις ξέρει μόνο όποιος χρησιμοποίησε ή μελέτησε σε βάθος το προϊόν. Ο χρόνος εγκατάστασης, η καμπύλη εκμάθησης, το μέγεθος, τα επίπεδα τιμολόγησης και η ποιότητα της υποστήριξης μετράνε. Οι γενικές λίστες χαρακτηριστικών που αντιγράφονται από τη σελίδα πωλήσεων δεν προσθέτουν αξία.
Πώς δομείς μια affiliate κριτική προϊόντος;
1. Ξεκίνα με πλαίσιο και την κρίση σου
Πες σε ποιον προτείνεις το προϊόν και ποιος καλύτερα να το προσπεράσει. Αυτό το φίλτρο κρατά τους σωστούς αναγνώστες και αφήνει τους λάθος να φύγουν χωρίς να νιώσουν ότι παραπλανήθηκαν.
2. Παρουσίασε τα χαρακτηριστικά μέσα από την εμπειρία
Περιέγραψε τα χαρακτηριστικά με βάση το τι σημαίνουν στην καθημερινή χρήση. Αντί για «περιλαμβάνεται αποθηκευτικός χώρος στο cloud», γράψε «τα αρχεία σου συγχρονίζονται σε όλες τις συσκευές, ώστε να ανοίγεις τις σημειώσεις σου από το κινητό την ώρα μιας κλήσης με πελάτη».
3. Γράψε ειλικρινή υπέρ και κατά
Κάθε προϊόν έχει αδυναμίες. Όταν τις αναφέρεις, χτίζεις αξιοπιστία. Μια κριτική μόνο με θετικά διαβάζεται σαν διαφήμιση.
4. Κλείσε με σαφή σύσταση
Σύνοψισε ποιος ωφελείται περισσότερο και βάλε το affiliate link σου κοντά σε αυτό το συμπέρασμα. Ένα κουμπί ή ένα link κειμένου στο σημείο της απόφασης αρκεί, αν η κριτική έκανε τη δουλειά της.
Ποια λάθη να αποφύγεις;
Μην κάνεις κριτική σε προϊόντα που δεν έχεις δοκιμάσει ή μελετήσει σε βάθος. Οι φτωχές κριτικές με ξαναγραμμένο διαφημιστικό κείμενο δεν μετατρέπουν και δεν ανεβαίνουν στις αναζητήσεις.
Απόφυγε τους υπερβολικούς ισχυρισμούς. Τα «αλλάζει τη ζωή σου» και «ιδανικό για όλους» δείχνουν μεροληψία. Η συγκεκριμένη γλώσσα κερδίζει. Το «δουλεύει καλά για ελεύθερους επαγγελματίες που εξυπηρετούν λιγότερους από δέκα πελάτες» είναι πιστευτό.
Βάζε πάντα δήλωση affiliate στις σελίδες κριτικής. Οι αναγνώστες αξίζουν να ξέρουν ότι μπορεί να πάρεις προμήθεια. Τα επόμενα κεφάλαια για το τι είναι η δήλωση affiliate καλύπτουν αυτή την απαίτηση αναλυτικά.
Οι κριτικές είναι ένα κομμάτι του affiliate περιεχομένου. Για μορφές αντιπαράθεσης, διάβασε στη συνέχεια αυτής της ενότητας το πώς να δημιουργήσεις affiliate περιεχόμενο σύγκρισης.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο μεγάλη πρέπει να είναι μια affiliate κριτική προϊόντος;
Οι πιο αποτελεσματικές κριτικές έχουν από 800 έως 1.500 λέξεις. Αρκετά σύντομες για να διαβαστούν μονομιάς, αρκετά μεγάλες για να καλύψουν πραγματικές λεπτομέρειες. Μια εστιασμένη κριτική 700 λέξεων κερδίζει πάντα μια φουσκωμένη κριτική 2.000 λέξεων.
Πρέπει να αγοράσεις κάθε προϊόν που κρίνεις;
Η χρήση του προϊόντος από εσένα δίνει τις πιο πλούσιες κριτικές, αλλά η προσεκτική έρευνα από demo, τεκμηρίωση και επαληθευμένα σχόλια χρηστών μπορεί να δουλέψει για ακριβά προϊόντα. Μην προσποιείσαι ποτέ ότι το δοκίμασες. Και οι αναγνώστες και οι μηχανές αναζήτησης τιμωρούν την ανειλικρίνεια.
Πρέπει να βαθμολογείς τα προϊόντα με αστέρια;
Οι βαθμολογίες με αστέρια δίνουν ένα γρήγορο σήμα σε όσους σαρώνουν τη σελίδα. Αν τις χρησιμοποιείς, όρισε στην ιστοσελίδα σου τι σημαίνει κάθε επίπεδο, ώστε οι βαθμολογίες να είναι συνεπείς. Ένα προϊόν με 3 αστέρια πρέπει να σημαίνει κάθε φορά το ίδιο.
Πόσο συχνά πρέπει να ενημερώνεις παλιές κριτικές;
Ξαναδές τα προϊόντα κάθε χρόνο ή όταν βγαίνει μια μεγάλη νέα έκδοση. Οι τιμές, τα χαρακτηριστικά και ο ανταγωνισμός αλλάζουν. Μια ξεπερασμένη κριτική φθείρει την εμπιστοσύνη πιο γρήγορα από την απουσία κριτικής. Πρόσθεσε ημερομηνία ενημέρωσης στην κορυφή όταν ανανεώνεις το περιεχόμενο.
Πού να δημοσιεύεις τις κριτικές προϊόντων στην ιστοσελίδα σου;
Δώσε σε κάθε κριτική τη δική της σελίδα, με καθαρό URL που περιλαμβάνει το όνομα του προϊόντος. Οργάνωσε τις κριτικές σε μενού κατηγοριών, ώστε οι αναγνώστες να τις περιηγούνται. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY κάνει εύκολη τη δημιουργία ξεχωριστών σελίδων κριτικής με συνεπή διάταξη.
Μπορούν οι κριτικές προϊόντων και τα άρθρα σύγκρισης να λειτουργούν μαζί;
Οι αναλυτικές κριτικές ενός προϊόντος ταιριάζουν φυσικά με τα ευρύτερα κομμάτια σύγκρισης. Βάλε link από μια γραμμή της σύγκρισης στην πλήρη κριτική, για όσους θέλουν περισσότερες λεπτομέρειες για μία επιλογή. Αυτή η εσωτερική σύνδεση βοηθά να αποδίδουν καλύτερα και οι δύο σελίδες.