Τελειώνεις μια προσεκτική κριτική προϊόντος. Ο αναγνώστης εμπιστεύεται την άποψή σου. Μετά κατεβαίνει στα σχόλια και βρίσκει κάποιον να ρωτά αν πληρώνεσαι για τη σύσταση. Άφησες αυτή την ερώτηση αναπάντητη στην ίδια τη σελίδα.
Αυτό το κενό καλύπτει η δήλωση affiliate. Είναι μια απλή σημείωση, συνήθως μία ή δύο προτάσεις, που λέει στους αναγνώστες ότι έχεις οικονομική σχέση με τα προϊόντα στα οποία κάνεις link. Χωρίς κόλπα στα ψιλά γράμματα. Χωρίς να την κρύβεις στο κάτω μέρος της σελίδας «σχετικά» ενώ οι κριτικές μένουν χωρίς δήλωση. Η διαφάνεια κρατά την εμπιστοσύνη ακέραιη και ταιριάζει με τα συνηθισμένα πρότυπα διαφήμισης στις Ηνωμένες Πολιτείες και σε πολλές άλλες περιοχές.
Τι είναι η δήλωση affiliate;
Η δήλωση affiliate είναι μια ειδοποίηση ότι μπορεί να λάβεις αμοιβή όταν ένας αναγνώστης πατήσει το link σου και κάνει αγορά. Η έννοια της δήλωσης είναι απλή. Είσαι ανοιχτός για το πώς κερδίζεις χρήματα από τις συστάσεις σου.
Δεν είναι συγγνώμη και δεν είναι νομικό δοκίμιο. Είναι μια πραγματική ενημέρωση. Οι περισσότερες εκδοχές λένε κάτι σαν «Αυτή η σελίδα περιέχει affiliate links. Μπορεί να κερδίσω προμήθεια αν αγοράσεις μέσα από αυτά, χωρίς επιπλέον κόστος για σένα.»
Γιατί μετράνε οι δηλώσεις affiliate;
Οι αναγνώστες αξίζουν να ξέρουν πότε μια σύσταση έχει οικονομικό κίνητρο. Η διαφάνεια χτίζει αξιοπιστία μακροπρόθεσμα. Οι κρυφές σχέσεις τη διαβρώνουν γρήγορα όταν αποκαλυφθούν.
Ρυθμιστικές αρχές σε αρκετές χώρες απαιτούν σαφή δήλωση των αμειβόμενων σχέσεων στο διαδικτυακό περιεχόμενο. Οι κανόνες διαφέρουν ανά περιοχή, αλλά το κοινό πρότυπο είναι απλό. Αν κερδίζεις χρήματα από ένα link, πες το καθαρά και εμφανώς.
Οι δηλώσεις φιλτράρουν και το κοινό σου. Οι αναγνώστες που ενοχλούνται από τις affiliate σχέσεις φεύγουν. Οι αναγνώστες που εκτιμούν την ειλικρινή σου γνώμη μένουν. Και τα δύο αποτελέσματα είναι πιο υγιή από το να εκπλήξεις κάποιον αφού αγοράσει.
Πού πρέπει να εμφανίζονται οι δηλώσεις;
Βάλε μια δήλωση κοντά στην κορυφή κάθε σελίδας με affiliate links, πριν εμφανιστεί το πρώτο link. Οι αναγνώστες πρέπει να τη βλέπουν χωρίς να ψάχνουν στα υποσέλιδα.
Επανάλαβε μια σύντομη δήλωση στα email που περιέχουν affiliate links. Και οι αναρτήσεις στα social με αμειβόμενες σχέσεις χρειάζονται σαφή σήμανση, συχνά με ένα hashtag ή μια σύντομη φράση που δείχνει χορηγούμενο ή affiliate περιεχόμενο.
Μια πολιτική δήλωσης για όλη την ιστοσελίδα, στη σελίδα «σχετικά» ή στη νομική σελίδα, στηρίζει τις δηλώσεις ανά σελίδα αλλά δεν τις αντικαθιστά. Κάθε διαφημιστικό κομμάτι χρειάζεται ακόμα τη δική του ορατή δήλωση.
Το να ξέρεις τι είναι η δήλωση σε πάει στη μέση του δρόμου. Για την ακριβή διατύπωση, διάβασε στη συνέχεια το πώς να γράψεις μια δήλωση affiliate. Για ηθική προώθηση πέρα από τη δήλωση, δες το πώς να προωθείς affiliate προϊόντα χωρίς να φαίνεσαι spam.
Συχνές ερωτήσεις
Απαιτείται νομικά η δήλωση affiliate;
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η FTC απαιτεί σαφή δήλωση των ουσιωδών σχέσεων ανάμεσα σε όσους προωθούν και στις μάρκες. Πολλές άλλες χώρες έχουν παρόμοιους κανόνες. Οι ακριβείς απαιτήσεις εξαρτώνται από την τοποθεσία και το κοινό σου. Σε περίπτωση αμφιβολίας, δήλωσε εμφανώς.
Βλάπτει μια δήλωση τα ποσοστά μετατροπής;
Οι περισσότεροι affiliates βλέπουν μικρή έως καθόλου πτώση όταν οι δηλώσεις είναι ειλικρινείς και καλά τοποθετημένες. Οι αναγνώστες που σε εμπιστεύονται είναι πιο πιθανό να αγοράσουν, όχι λιγότερο. Αν κρύψεις τη σχέση, ρισκάρεις μεγαλύτερες απώλειες όταν οι αναγνώστες νιώσουν ότι εξαπατήθηκαν.
Ισχύουν οι δηλώσεις για κριτικές δωρεάν προϊόντων;
Αν πήρες δωρεάν προϊόν, έκπτωση ή πληρωμή σε αντάλλαγμα για την κάλυψη, δήλωσε και αυτή τη σχέση. Δεν περιορίζεται σε links με προμήθεια. Κάθε ουσιώδης σχέση με μια μάρκα πρέπει να δηλώνεται.
Πρέπει οι δηλώσεις να εμφανίζονται σε κάθε σελίδα της ιστοσελίδας σου;
Μόνο οι σελίδες με affiliate links ή χορηγούμενο περιεχόμενο χρειάζονται δήλωση. Η σελίδα επικοινωνίας και η γενική σελίδα «σχετικά» δεν χρειάζονται, εκτός αν περιέχουν διαφημιστικά links. Βάλε δηλώσεις εκεί που υπάρχει η οικονομική σχέση.
Πώς προσθέτεις εύκολα δήλωση σε κάθε νέα σελίδα;
Ένα επαναχρησιμοποιήσιμο μπλοκ κειμένου στην κορυφή του προτύπου περιεχομένου γλιτώνει χρόνο. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σού επιτρέπει να φτιάχνεις πρότυπα σελίδων με μια τυπική ενότητα δήλωσης, που αντιγράφεις σε κριτικές και άρθρα σύγκρισης.
Αρκεί από μόνη της μια δήλωση στο υποσέλιδο;
Οι δηλώσεις μόνο στο υποσέλιδο χάνονται εύκολα, ειδικά στο κινητό. Οι ρυθμιστικές αρχές και οι αναγνώστες περιμένουν τη σημείωση πριν ή δίπλα στην ίδια τη σύσταση. Συνδύασε μια δήλωση σε επίπεδο σελίδας με μια πολιτική για όλη την ιστοσελίδα, για πλήρη κάλυψη.