Branded domain ή keyword domain: ποιο είναι καλύτερο;

Η επιλογή ανάμεσα σε branded domain και keyword domain είναι από τις πρώτες αποφάσεις branding που θα πάρεις για το site σου. Ο ένας τύπος λέει στους επισκέπτες ακριβώς τι πουλάς. Ο άλλος δεν λέει τίποτα για το προϊόν και τα λέει όλα για το brand πίσω από αυτό. Αυτή η διαφορά καθορίζει πώς σε θυμούνται, πώς μιλούν για σένα και αν το όνομά σου θα ταιριάζει ακόμα σε πέντε χρόνια. Δεν είναι ζήτημα κατάταξης. Είναι ζήτημα branding.

Αυτό το κεφάλαιο εστιάζει καθαρά στην εικόνα του brand, στην απομνημόνευση και στη μακροπρόθεσμη ταυτότητα. Για τη γενική εικόνα του πώς το domain σου διαμορφώνει την ταυτότητα του brand σου, ξεκίνα από το προηγούμενο κεφάλαιο. Αν σε ενδιαφέρει η πλευρά του SEO, το κεφάλαιο για τα exact match domain και το SEO την καλύπτει πλήρως. Και αν είσαι ακόμα νωρίτερα στη διαδικασία, ο οδηγός για το πώς να βρεις όνομα για το brand σου εξηγεί το naming από το μηδέν.

Τι είναι το branded domain;

Το branded domain είναι ένα όνομα domain χτισμένο γύρω από ένα μοναδικό όνομα που δημιούργησες για το brand σου. Δεν περιγράφει τι πουλάς. Είναι η ταυτότητά σου. Ένα όνομα όπως «Rivvly.com» ή «Soluna.com» δεν σου λέει τι κάνει η εταιρεία. Έχει νόημα μόνο επειδή το brand πίσω από αυτό το έχτισε με τον καιρό.

Ένα branded domain μπορεί να είναι φτιαχτή λέξη, συνδυασμός πραγματικών λέξεων ή το δικό σου όνομα. Το βασικό του χαρακτηριστικό είναι ότι εκπροσωπεί πρώτα το brand σου και όχι το προϊόν ή την υπηρεσία σου.

Τι είναι το keyword domain;

Το keyword domain είναι ένα όνομα domain που περιγράφει τι προσφέρει το site. Περιέχει μια λέξη ή φράση που θα έγραφε κάποιος σε μια μηχανή αναζήτησης. Παραδείγματα είναι τα bestpizzadelivery.com, cheapflightstoday.com ή organicpetsupply.com. Το ίδιο το domain λέει στον επισκέπτη τι θα βρει στο site.

Τα keyword domain ήταν εξαιρετικά δημοφιλή στα πρώτα χρόνια του διαδικτύου, γιατί έδιναν στα site ώθηση ορατότητας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό το πλεονέκτημα έχει ξεθωριάσει, η γοητεία ενός αυτονόητου ονόματος όμως όχι.

Γιατί τα branded domain χτίζουν πιο δυνατή μακροπρόθεσμη ταυτότητα;

Τα branded domain έχουν πλεονεκτήματα που μεγαλώνουν με τον χρόνο. Γι' αυτό είναι η προεπιλεγμένη επιλογή για τα περισσότερα brand που σκοπεύουν να μεγαλώσουν.

Θυμούνται πιο εύκολα

Ένα μοναδικό όνομα μένει στο μυαλό περισσότερο από μια γενική φράση. Αν ακούσεις μία φορά το «Velora», το θυμάσαι. Αν ακούσεις μία φορά το «easygraphicdesignmaker.com», μάλλον όχι. Τα σύντομα, ξεχωριστά ονόματα γράφονται πιο εύκολα, λέγονται πιο εύκολα φωναχτά και μοιράζονται πιο εύκολα στη συζήτηση. Το στόμα σε στόμα δουλεύει καλύτερα όταν το όνομα είναι απλό.

Ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό

Ένα keyword domain ακούγεται σαν κάθε άλλο brand στον χώρο σου. Αν το domain σου είναι bestcoffeeshop.com, χάνεσαι ανάμεσα σε όλα τα άλλα brand καφέ που υπάρχουν online. Ένα branded domain δημιουργεί απόσταση. Σου δίνει οπτική και λεκτική ταυτότητα που οι ανταγωνιστές δεν μπορούν να αντιγράψουν, γιατί το όνομα ανήκει μόνο σε σένα.

Μεγαλώνουν μαζί σου

Τα brand εξελίσσονται. Ένα καβούρδισμα καφέ μπορεί να επεκταθεί σε εξοπλισμό παρασκευής, καφέ ή συνδρομητικά κουτιά. Ένα branded domain όπως το «BlueOwl.com» δουλεύει για όλα αυτά. Ένα keyword domain όπως το «bestcoffeebeans.com» σε κλειδώνει σε μία κατηγορία. Αν αλλάξουν τα σχέδιά σου, το keyword domain σε αναγκάζει σε rebrand. Το branded domain σου δίνει χώρο να επεκταθείς χωρίς να χάσεις το όνομα που ήδη γνωρίζει το κοινό σου.

Χτίζουν αξία με τον καιρό

Κάθε φορά που κάποιος βλέπει το branded domain σου στα αποτελέσματα αναζήτησης, στα social media ή σε μια τυπωμένη κάρτα, το όνομα αποκτά αναγνώριση. Με τα χρόνια, το ίδιο το όνομα γίνεται περιουσιακό στοιχείο. Ο κόσμος ψάχνει το brand σου με το όνομά του. Πληκτρολογεί το domain σου απευθείας στη γραμμή διευθύνσεων. Τέτοια άμεση επισκεψιμότητα δεν υπάρχει με γενικά keyword domain, γιατί οι άνθρωποι δεν δημιουργούν σχέση με μια περιγραφική φράση όπως με ένα όνομα.

Δείχνουν πιο επαγγελματικά

Ένα branded domain δείχνει ότι πίσω από το site υπάρχει πραγματικό brand. Τα keyword domain, ειδικά τα μακριά με παύλες, μπορεί να μοιάζουν με spam ή με πρόχειρο project. Οι επισκέπτες κρίνουν αμέσως την αξιοπιστία από ένα URL. Ένα καθαρό branded domain κερδίζει περισσότερη εμπιστοσύνη πριν κάνει κανείς κλικ.

Πότε δουλεύουν τα keyword domain;

Τα keyword domain δεν είναι πάντα λάθος επιλογή. Σε συγκεκριμένες περιπτώσεις μπορεί να δουλέψουν καλά.

Εξυπηρετείς μία συγκεκριμένη niche και θα μείνεις εκεί

Αν έχεις μια τοπική υδραυλική εταιρεία και θα είσαι πάντα μια τοπική υδραυλική εταιρεία, ένα domain όπως το «dallasplumbingpros.com» λέει στους επισκέπτες ακριβώς τι παίρνουν. Για brand με απόλυτη εστίαση, που δεν θα επεκταθούν ποτέ πέρα από μία υπηρεσία ή μία τοποθεσία, ένα keyword domain μπορεί να κάνει την προσφορά σαφή με μια ματιά.

Θέλεις άμεση σαφήνεια για στενό κοινό

Ένα keyword domain αφαιρεί κάθε εικασία. Οι επισκέπτες ξέρουν τι προσφέρει το site πριν κάνουν κλικ. Για έναν εξειδικευμένο κατάλογο, ένα e-shop με ένα προϊόν ή μια τοπική υπηρεσία, αυτή η άμεση σαφήνεια έχει αξία. Ο επισκέπτης δεν χρειάζεται να εξερευνήσει το site για να καταλάβει περί τίνος πρόκειται.

Ποια είναι τα μειονεκτήματα των keyword domain;

Τα μειονεκτήματα των keyword domain είναι δύσκολο να αγνοηθούν όταν το brand σου αρχίσει να μεγαλώνει.

• Περιορισμένη ευελιξία. Αν το brand σου επεκταθεί πέρα από αυτό που περιγράφει το domain, το όνομα γίνεται βάρος. Το rebrand σημαίνει ότι χάνεις όση αναγνώριση έχεις χτίσει.
• Αδύναμη απομνημόνευση. Ο κόσμος θυμάται ονόματα, όχι περιγραφές. Ένα keyword domain ξεχνιέται, γιατί ακούγεται σαν αναζήτηση και όχι σαν ταυτότητα.
• Πιο δύσκολη διαφοροποίηση. Οι ανταγωνιστές σου μπορούν να καταχωρίσουν σχεδόν ίδια keyword domain, και οι πελάτες δυσκολεύονται να ξεχωρίσουν τα brand.
• Εικόνα χαμηλής ποιότητας. Τα μακριά keyword domain με παύλες ή αλυσίδες λέξεων δείχνουν αντιεπαγγελματικά. Οι επισκέπτες μπορεί να τα συνδέσουν με spam, με affiliate site ή με πρόχειρα project.
• Προβλήματα με το σήμα κατατεθέν. Είναι πολύ πιο δύσκολο να κατοχυρώσεις μια γενική φράση από ένα μοναδικό όνομα brand. Χωρίς προστασία σήματος, κάποιος άλλος μπορεί να καταχωρίσει ένα παρόμοιο domain και να ανταγωνιστεί άμεσα με όνομα που ακούγεται σαν το δικό σου.

Ποια είναι τα μειονεκτήματα των branded domain;

Τα branded domain έχουν κι αυτά τις δικές τους δυσκολίες.

• Δεν έχουν ενσωματωμένο νόημα. Ένας νέος επισκέπτης που βλέπει το domain σου για πρώτη φορά δεν έχει ιδέα τι κάνεις. Το site, το περιεχόμενο και το μάρκετινγκ σου πρέπει να τα εξηγήσουν όλα.
• Θέλουν χρόνο για αναγνώριση. Ένα keyword domain επικοινωνεί αμέσως. Ένα branded domain χρειάζεται σταθερό μάρκετινγκ, μέχρι ο κόσμος να συνδέσει το όνομα με το προϊόν σου.
• Η διαθεσιμότητα μπορεί να είναι δύσκολη. Τα σύντομα, αξέχαστα ονόματα στις δημοφιλείς καταλήξεις είναι συχνά ήδη πιασμένα. Θέλει προσπάθεια να βρεις ένα που είναι διαθέσιμο, εύκολο στη γραφή και εύκολο στην προφορά.

Υπάρχει μέση λύση;

Ναι. Μια υβριδική προσέγγιση συνδυάζει ένα σύντομο όνομα brand με μια διακριτική νύξη για το τι κάνεις. Το όνομα δεν είναι φράση-κλειδί, αλλά δίνει στον επισκέπτη αρκετό πλαίσιο.

Φαντάσου ένα όνομα όπως «BrightLedger» για λογισμικό λογιστικής ή «SendLoop» για email marketing. Κανένα δεν είναι keyword domain. Και τα δύο είναι αξέχαστα, μοναδικά ονόματα brand. Το καθένα όμως περιέχει μια λέξη που σπρώχνει τον επισκέπτη να καταλάβει τι κάνει το προϊόν. Το «Ledger» παραπέμπει σε λογιστικά βιβλία. Το «Send» παραπέμπει σε email. Το όνομα δουλεύει πρώτα ως brand και δεύτερον ως περιγραφή.

Αυτή η προσέγγιση σου δίνει την απομνημόνευση και την ευελιξία ενός branded domain και μειώνει την τριβή του «τι κάνει αυτή η εταιρεία;» που φέρνει ένα εντελώς αφηρημένο όνομα. Αν βρεις όνομα που υπαινίσσεται την κατηγορία σου χωρίς να την γράφει, παίρνεις το καλύτερο και από τους δύο δρόμους.

Πώς αποφασίζεις ποιος τύπος ταιριάζει στο brand σου;

Χρησιμοποίησε αυτές τις ερωτήσεις για να πάρεις την απόφαση.

• Θα επεκταθεί ποτέ το brand σου πέρα από αυτό που κάνει σήμερα; Αν ναι, διάλεξε branded domain. Το keyword domain σε κλειδώνει.
• Χτίζεις κάτι που θέλεις να θυμούνται με το όνομά του; Αν ναι, διάλεξε branded domain. Τα keyword domain δεν γίνονται γνωστά ονόματα.
• Είναι ολόκληρη η αξία σου δεμένη με μία συγκεκριμένη υπηρεσία σε ένα συγκεκριμένο μέρος; Αν ναι και θα μείνει έτσι, ένα keyword domain μπορεί να δουλέψει.
• Μπορείς να βρεις ένα σύντομο υβριδικό όνομα που υπαινίσσεται την κατηγορία σου; Αν ναι, αυτή είναι συχνά η πιο δυνατή επιλογή. Παίρνεις ταυτότητα brand και λίγη σαφήνεια.
• Πώς θα ακούγεται το όνομα σε μια συζήτηση; Πες το φωναχτά. Αν ακούγεται σαν αναζήτηση, δεν θα δουλέψει ως brand. Αν ακούγεται σαν όνομα, θα δουλέψει.

Για τα περισσότερα brand που χτίζουν κάτι για να διαρκέσει, το branded domain είναι πιο γερό θεμέλιο. Η προσπάθεια που κάνεις στην αρχή για να χτίσεις αναγνώριση ονόματος αποδίδει σε κάθε επαφή με πελάτη, σε κάθε σύσταση και σε κάθε χρόνο που το brand μεγαλώνει.

Πώς αντιμετωπίζει το WEMASY τα δικά σου domain;

Στο WEMASY μπορείς να συνδέσεις στο site σου ένα domain που έχεις ήδη. Είτε διαλέξεις branded όνομα, είτε keyword domain, είτε υβριδικό, μπορείς να το χρησιμοποιήσεις. Μπορείς να καταχωρίσεις το domain σου σε οποιονδήποτε καταχωρητή και να το δείξεις στο site σου στο WEMASY. Δες τα πακέτα του WEMASY για να μάθεις τι προσφέρουν.

Αν θέλεις να καταλάβεις τη διαφορά ανάμεσα στο δικό σου domain και σε ένα δωρεάν subdomain, το επόμενο κεφάλαιο εξηγεί το δικό σου domain έναντι δωρεάν subdomain και γιατί μετράει για το brand σου.

Συχνές ερωτήσεις