Το domain σου πάνω σε μια επαγγελματική κάρτα κάνει περισσότερη δουλειά απ' όσο νομίζουν οι περισσότεροι. Λέει σε όποιον κρατά την κάρτα πού ακριβώς να σε βρει, δείχνει ότι το brand σου είναι σοβαρό και του δίνει μία διεύθυνση που οδηγεί σε όλα όσα κάνεις online. Όταν το domain σου εμφανίζεται με συνέπεια σε κάθε κανάλι, από τα έντυπα μέχρι τα προφίλ στα social και τις υπογραφές email, παύει να είναι απλώς μια διεύθυνση. Γίνεται το νήμα που δένει ολόκληρο το brand σου.
Αυτό το άρθρο καλύπτει κάθε μέρος όπου πρέπει να εμφανίζεται το domain σου: social media, email, έντυπα, διαφημίσεις και άλλα. Δείχνει και τι να κάνεις όταν το domain σου είναι πολύ μεγάλο για κάποιες μορφές. Αν θέλεις να καταλάβεις πώς το domain επηρεάζει την εικόνα του brand σου, το κεφάλαιο πώς το όνομα domain διαμορφώνει την ταυτότητα του brand σου τα λέει αναλυτικά.
Γιατί πρέπει το domain σου να εμφανίζεται σε κάθε κανάλι;
Κάθε φορά που κάποιος βλέπει το domain σου, ενισχύεται το brand σου. Μία φορά ξεχνιέται. Δύο φορές γίνεται οικείο. Πέντε ή έξι φορές, σε διαφορετικά μέρη, μένει στο μυαλό. Αυτή η επανάληψη κάνει μια διεύθυνση σήμα του brand. Όταν κάποιος βλέπει το ίδιο domain στην κάρτα σου, στο email σου, σε ένα προφίλ και σε μια διαφήμιση, δεν το σκέφτεται πια ως URL. Το σκέφτεται ως το όνομά σου.
Η συνέπεια του domain μειώνει και τη σύγχυση. Αν το site σου λέει ένα πράγμα, το email σου άλλο και το όνομά σου στα social κάτι τρίτο, οι άνθρωποι διστάζουν. Δεν είναι σίγουροι ότι βρήκαν το σωστό brand. Ένα σταθερό domain σε κάθε κανάλι διώχνει αυτή την αμφιβολία και κάνει το brand σου να φαίνεται οργανωμένο, συνειδητό και αξιόπιστο.
Πώς πρέπει να εμφανίζεται το domain σου στα έντυπα;
Τα έντυπα είναι συχνά η πρώτη φυσική επαφή του brand σου με έναν πιθανό πελάτη. Το domain σου σε μια κάρτα, ένα φυλλάδιο, ένα έντυπο ή μια συσκευασία προϊόντος δίνει στον κόσμο έναν άμεσο δρόμο προς το site σου, χωρίς να χρειαστεί να σε ψάξει.
Επαγγελματικές κάρτες
Το domain σου ανήκει στην κάρτα σου όσο και το τηλέφωνο ή το email σου. Κράτα το καθαρό. Βγάλε το «https://» και το «www.». Αρκεί το ίδιο το domain. Αν το domain σου είναι σύντομο και ξεκάθαρο, γίνεται ένα από τα πιο αξέχαστα στοιχεία της κάρτας.
Φυλλάδια, έντυπα και συσκευασίες
Κάθε έντυπο που βγάζει το brand σου πρέπει να έχει το domain σου. Φυλλάδια για εκδηλώσεις, συσκευασίες προϊόντων, έντυπα σε εκθέσεις, μενού σε εστιατόρια, πινακίδες σε καταστήματα. Ο στόχος είναι απλός. Όπου κάποιος έρχεται σε επαφή με το brand σου στον φυσικό κόσμο, το domain σου πρέπει να φαίνεται για να σε βρει online.
Κωδικοί QR
Ένας κωδικός QR είναι μια τυπωμένη γέφυρα ανάμεσα στο offline και το online. Σύνδεσε τον κωδικό QR με το domain σου (ή με μια συγκεκριμένη σελίδα του domain σου) και βάλ' τον σε κάθε έντυπο. Ο κόσμος τον σκανάρει με το κινητό και πηγαίνει κατευθείαν στο site σου. Χωρίς πληκτρολόγηση. Δουλεύει καλά σε επαγγελματικές κάρτες, ετικέτες προϊόντων, banner εκδηλώσεων και μενού εστιατορίων.
Πώς χρησιμοποιείς το domain σου στο email;
Μια δική σου διεύθυνση email στο domain σου είναι ένα από τα πιο δυνατά σήματα αξιοπιστίας για το brand σου. Έρευνα του IE Domain Registry βρήκε ότι το 77% των καταναλωτών εμπιστεύεται περισσότερο ένα brand που χρησιμοποιεί email με δικό του domain. Μόνο το 36% είπε το ίδιο για τους δωρεάν παρόχους email.
Μια διεύθυνση όπως hello@yourbrand.com λέει σε όποιον παίρνει το email σου ότι το brand σου είναι σοβαρό και επαγγελματικό. Μια διεύθυνση όπως yourbrand2024@freemail.com κάνει το αντίθετο. Δείχνει ότι το brand μπορεί να είναι προσωρινό ή ότι δεν έχει στηθεί πλήρως.
Εκτός από την ίδια τη διεύθυνση, το domain σου εμφανίζεται στο πεδίο «Από» κάθε email που στέλνεις. Αυτό είναι δωρεάν ενίσχυση του brand με κάθε μήνυμα. Αν δεν το έχεις στήσει ακόμα, ο οδηγός πώς να στήσεις δικό σου email με το domain σου σε πάει βήμα βήμα σε όλη τη διαδικασία.
Πού πρέπει να εμφανίζεται το domain σου στα social media;
Το domain στα προφίλ των social είναι εξίσου σημαντικό όσο και στο site σου. Κάθε μεγάλη πλατφόρμα σου δίνει χώρο για έναν σύνδεσμο προς το site στο προφίλ σου. Χρησιμοποίησέ τον. Αυτός ο σύνδεσμος πρέπει να πηγαίνει στο κύριο domain σου, όχι σε μια τυχαία σελίδα προορισμού ή σε εργαλείο τρίτου.
Βιογραφικό προφίλ και πεδίο ιστοσελίδας
Συμπλήρωσε το πεδίο ιστοσελίδας σε κάθε προφίλ social που φτιάχνεις. Είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που ελέγχει ο κόσμος όταν επισκέπτεται το προφίλ σου. Αν είναι άδειο, πρέπει να ψάξουν ξεχωριστά για το brand σου. Αν δείχνει το domain σου, μπορούν να περάσουν με ένα πάτημα.
Ονόματα χρήστη στα social media
Όταν γίνεται, κάνε το όνομα χρήστη σου στα social ίδιο με το domain σου. Αν το domain σου είναι northlinestudio.com, προσπάθησε να πάρεις το @northlinestudio σε κάθε πλατφόρμα. Αυτή η συνέπεια κάνει το brand σου πιο εύκολο να βρεθεί και να θυμηθεί. Όταν κάποιος βλέπει το ίδιο όνομα στη γραμμή διευθύνσεων και στο όνομα χρήστη, ξέρει ότι έχει να κάνει με το ίδιο brand.
Σελίδες link-in-bio με το brand σου
Αντί να χρησιμοποιείς εργαλείο link-in-bio τρίτου, σκέψου να φτιάξεις μια απλή σελίδα στο δικό σου domain, όπως yourdomain.com/links. Έτσι όλη η επισκεψιμότητα μένει στο δικό σου site και το domain σου ενισχύεται κάθε φορά που κάποιος πατά από ένα προφίλ social.
Πώς χρησιμοποιείς το domain σου στις διαδικτυακές διαφημίσεις;
Όταν τρέχεις διαφημίσεις online, το domain σου είναι ένα από τα πιο ορατά στοιχεία. Στις διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζεται ακριβώς κάτω από τον τίτλο. Στις διαφημίσεις display φαίνεται συχνά ως URL προορισμού. Και στις δύο περιπτώσεις, ένα καθαρό, αναγνωρίσιμο domain χτίζει εμπιστοσύνη και αυξάνει την πιθανότητα να γίνει κλικ.
Κράτα το URL που εμφανίζεται σύντομο και ευανάγνωστο. Αν το domain σου είναι μεγάλο, χρησιμοποίησε μια πιο σύντομη εκδοχή ή ένα subdomain για τις καμπάνιες διαφημίσεων. Για παράδειγμα, αν το πλήρες domain σου είναι northlinestudiodesigns.com, μπορείς να καταχωρίσεις το northline.studio ή να φτιάξεις το go.northlinestudio.com για URL ειδικά για διαφημίσεις. Έτσι η διαφήμιση μένει καθαρή και το brand ορατό.
Το ίδιο ισχύει για τους συνδέσμους παρακολούθησης. Αντί για ένα γενικό εργαλείο συντόμευσης συνδέσμων που κρύβει το brand σου, φτιάξε σύντομους συνδέσμους με το brand σου στο δικό σου domain. Ένας σύνδεσμος όπως yourdomain.com/offer φαίνεται πιο αξιόπιστος από μια τυχαία σειρά χαρακτήρων από εργαλείο τρίτου.
Πρέπει να βάζεις το domain σου σε τιμολόγια και έγγραφα;
Ναι. Κάθε έγγραφο που στέλνει το brand σου είναι μια ευκαιρία branding. Τιμολόγια, προτάσεις, συμβόλαια, αποδείξεις και επιβεβαιώσεις παραγγελιών πρέπει να έχουν όλα το domain σου. Εξυπηρετεί δύο σκοπούς. Πρώτα, ενισχύει το brand σου σε επαγγελματικό πλαίσιο. Έπειτα, δίνει στον παραλήπτη έναν άμεσο τρόπο να επισκεφτεί το site σου αν χρειάζεται να ψάξει κάτι, να βρει υποστήριξη ή να μάθει περισσότερα για το brand σου.
Βάλε το domain σου στην κεφαλίδα ή στο υποσέλιδο του προτύπου του εγγράφου σου. Έτσι εμφανίζεται αυτόματα σε ό,τι στέλνεις, χωρίς έξτρα προσπάθεια.
Τι γίνεται με τις υπογραφές email;
Η υπογραφή email είναι ένας μικρός χώρος που τον βλέπουν εκατοντάδες φορές την εβδομάδα. Κάθε email που στέλνεις εσύ ή η ομάδα σου έχει μια υπογραφή στο τέλος. Αυτή η υπογραφή πρέπει να περιλαμβάνει το domain σου ως σύνδεσμο που πατιέται.
Κράτα την απλή. Το όνομά σου, ο ρόλος σου, το domain σου και ίσως ένα τηλέφωνο. Αρκεί. Μια φορτωμένη υπογραφή με πέντε συνδέσμους social, ένα απόφθεγμα και μια εικόνα banner μειώνει τον αντίκτυπο. Μια καθαρή υπογραφή με το domain σου σε πρώτο πλάνο κάνει εύκολο για τον παραλήπτη να επισκεφτεί το site σου.
Τι κάνεις αν το domain σου είναι πολύ μεγάλο για κάποια κανάλια;
Δεν χωράει κάθε domain άνετα σε μια κάρτα ή σε ένα βιογραφικό social. Αν το domain σου είναι μεγάλο, έχεις μερικές επιλογές.
- Καταχώρισε μια πιο σύντομη εκδοχή. Αν το κύριο domain σου είναι northlinestudiodesigns.com, σκέψου να καταχωρίσεις το northline.studio ή το nls.com και να χρησιμοποιήσεις προώθηση domain για να το στέλνεις στο κύριο site σου.
- Χρησιμοποίησε subdomain για συγκεκριμένα κανάλια. Ένα subdomain όπως το go.yourdomain.com μπορεί να είναι πιο σύντομο και πιο εύκολο να τυπωθεί σε φυσικά υλικά.
- Απλοποίησε για τα έντυπα, κράτα την πλήρη εκδοχή online. Στην κάρτα μπορείς να τυπώσεις το πιο σύντομο domain που κάνει ανακατεύθυνση. Στο site και στο email χρησιμοποιείς την πλήρη εκδοχή. Αρκεί και τα δύο να οδηγούν στο ίδιο μέρος, και η εμπειρία μένει σταθερή.
Ο στόχος είναι να σε βρίσκει ο κόσμος ανεξάρτητα από τη μορφή. Αν το domain σου δυσκολεύεται να χωρέσει, προσάρμοσέ το για το κανάλι χωρίς να χάσεις τη σύνδεση με το κύριο site σου. Για συμβουλές στην επιλογή domain που δουλεύει παντού, ο οδηγός πώς να διαλέξεις όνομα domain καλύπτει μήκος, αναγνωσιμότητα και το πόσο εύκολα θυμάται.
Πώς κρατάς το domain σου σταθερό παντού;
Η συνέπεια είναι ολόκληρο το νόημα. Αν το domain σου εμφανίζεται διαφορετικά σε διαφορετικά κανάλια, το φαινόμενο της ενίσχυσης χάνεται. Ορίστε μερικοί κανόνες.
- Διάλεξε μία εκδοχή και μείνε σε αυτήν. Αποφάσισε αν χρησιμοποιείς www ή όχι, και χρησιμοποίησε την ίδια εκδοχή παντού. Μην βάζεις www.yourdomain.com στην κάρτα και yourdomain.com στην υπογραφή email.
- Έλεγξε τα υπάρχοντα προφίλ σου. Πέρασε από κάθε προφίλ social, κάθε καταχώριση σε κατάλογο, κάθε υπογραφή email και κάθε έντυπο. Βεβαιώσου ότι το domain είναι το ίδιο παντού. Διόρθωσε ό,τι είναι παλιό ή ασυνεπές.
- Ενημέρωσε τα νέα υλικά πριν βγουν. Κάθε φορά που φτιάχνεις νέο φυλλάδιο, νέο πρότυπο email ή νέο προφίλ social, πρόσθεσε το domain σου πριν δημοσιεύσεις. Κάν' το μέρος της λίστας ελέγχου.
- Μοιράσου έναν οδηγό brand με την ομάδα σου. Αν πολλά άτομα φτιάχνουν περιεχόμενο ή υλικά για το brand σου, δώσ' τους έναν απλό οδηγό με την ακριβή μορφή του domain που θα χρησιμοποιούν. Έτσι δεν παρεισφρέουν μικρές ασυνέπειες με τον καιρό.
Πώς σε βοηθά το WEMASY να χρησιμοποιείς το domain σου παντού;
Στο WEMASY μπορείς να χρησιμοποιήσεις δικό σου domain με το site σου. Η φιλοξενία email του WEMASY έρχεται σύντομα. Δες τα πακέτα στη σελίδα τιμών.
Τι ακολουθεί;
Το να βάλεις το domain σου σε κάθε κανάλι είναι το ένα μέρος της εξίσωσης. Το άλλο είναι να βεβαιωθείς ότι η εμπειρία που έχει ο κόσμος όταν φτάνει ταιριάζει με την επαγγελματική εικόνα του domain σου. Το επόμενο κεφάλαιο καλύπτει πώς να χρησιμοποιείς το domain σου για επαγγελματική παρουσία online, και ποια σήματα κάνουν ένα domain να φαίνεται αξιόπιστο και ποια λάθη χαλούν την εμπιστοσύνη.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει να βάζεις το domain σου σε κάθε υλικό μάρκετινγκ;
Ναι. Κάθε έντυπο ή ψηφιακό υλικό που εκπροσωπεί το brand σου πρέπει να έχει το domain σου. Επαγγελματικές κάρτες, φυλλάδια, συσκευασίες προϊόντων, πρότυπα email, προφίλ social, τιμολόγια και προτάσεις. Όσο περισσότερα μέρη δείχνουν το domain σου, τόσο πιο οικείο γίνεται στο κοινό σου. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μπορείς να χρησιμοποιήσεις διαφορετικό domain για διαφορετικά κανάλια;
Μπορείς, αλλά μόνο αν όλα κάνουν ανακατεύθυνση στο ίδιο κύριο site. Κάποια brand καταχωρίζουν πιο σύντομο domain για τα έντυπα και χρησιμοποιούν το πλήρες domain online. Αρκεί να έχει στηθεί σωστά η προώθηση domain, οι επισκέπτες καταλήγουν στο ίδιο μέρος όποια εκδοχή κι αν πληκτρολογήσουν.
Χρειάζεται να βάζεις https ή www όταν τυπώνεις το domain σου;
Όχι. Οι σύγχρονοι browsers προσθέτουν μόνοι τους το https και τα περισσότερα site δουλεύουν με ή χωρίς www. Σε επαγγελματικές κάρτες και έντυπα, τύπωσε απλώς το ίδιο το domain. Φαίνεται πιο καθαρό και διαβάζεται πιο εύκολα.
Πόσο συχνά πρέπει να ελέγχεις το domain σου σε όλα τα κανάλια;
Τουλάχιστον μία φορά το τρίμηνο. Τα προφίλ social ενημερώνονται, τα μέλη της ομάδας αλλάζουν τις υπογραφές email τους και τυπώνονται νέα υλικά. Ένας γρήγορος έλεγχος κάθε λίγους μήνες πιάνει τις ασυνέπειες πριν γίνουν συνήθεια.
Ποιος είναι ο πιο γρήγορος τρόπος να βάλεις το domain σου σε όλα τα προφίλ social;
Πέρασε από κάθε προφίλ ένα προς ένα και ενημέρωσε το πεδίο ιστοσελίδας στις ρυθμίσεις του βιογραφικού. Οι περισσότερες πλατφόρμες έχουν ειδικό πεδίο για το URL του site σου. Όσο είσαι εκεί, έλεγξε ότι το όνομα χρήστη ταιριάζει όσο γίνεται με το domain σου, ώστε να σε βρίσκουν εύκολα σε όλες τις πλατφόρμες.