Διάσπαρτες σημειώσεις, μισοθυμισμένες προειδοποιήσεις πολιτικής και ένας συνεργάτης που «το έλεγξε ήδη» δεν είναι σύστημα συμμόρφωσης. Οι επωνυμίες που μένουν εγκεκριμένες τρέχουν την ίδια λίστα πριν από κάθε εκκίνηση, μετά από κάθε ενημέρωση του site και σε έναν σύντομο μηνιαίο έλεγχο, είτε οι καμπάνιες είναι πολυάσχολες είτε ήσυχες.
Μια λίστα ελέγχου συμμόρφωσης διαφημίσεων για επωνυμίες μαζεύει κάθε βήμα προστασίας της ενότητας σε ένα έγγραφο που η ομάδα σου ακολουθεί χωρίς να ξαναδιαβάζει έντεκα κεφάλαια. Χρησιμοποίησέ τη ως πύλη προελέγχου πριν την υποβολή και ως έλεγχο υγείας στη διάρκεια της λειτουργίας. Δες ολόκληρη τη λίστα.
Τι ανήκει σε μια λίστα ελέγχου συμμόρφωσης διαφημίσεων;
Μια χρήσιμη λίστα καλύπτει τη ρύθμιση του λογαριασμού, τους ισχυρισμούς του creative, το οπτικό περιεχόμενο, την ταύτιση με τη σελίδα προορισμού, τον έλεγχο πρόσβασης και την παρακολούθηση μετά την εκκίνηση. Κάθε σημείο πρέπει να είναι ερώτηση ναι ή όχι που κάποιος επαληθεύει σε λίγα λεπτά, όχι αόριστη υπενθύμιση να «είσαι συμμορφωμένος».
Προσάρμοσε τη λίστα με σημεία από το δικό σου ιστορικό απορρίψεων. Οι γενικές λίστες βοηθούν τους αρχάριους. Τα σημεία που προκύπτουν από πραγματικά περιστατικά του λογαριασμού βοηθούν τις έμπειρες ομάδες να αποφεύγουν τις επαναλαμβανόμενες παραβάσεις.
Λίστα πριν την εκκίνηση
Επιβεβαίωσε ότι η επαλήθευση της επιχείρησης και τα στοιχεία χρέωσης είναι ενημερωμένα. Έλεγξε ότι το άτομο που δημοσιεύει έχει ολοκληρώσει την εσωτερική ενημέρωση για την πολιτική. Δες ότι το κείμενο της διαφήμισης αποφεύγει απόλυτες εγγυήσεις και ταιριάζει με το τρέχον φύλλο προσφοράς.
Επιβεβαίωσε ότι οι εικόνες δεν χρησιμοποιούν απαγορευμένες μορφές πριν και μετά, υλικό με πνευματικά δικαιώματα χωρίς άδεια ή εικόνες που υπονοούν μη ρεαλιστικά αποτελέσματα. Άνοιξε τη σελίδα προορισμού στο κινητό και έλεγξε ότι οι τιμές, οι όροι, οι αποποιήσεις και οι σύνδεσμοι πολιτικής απορρήτου φαίνονται καθαρά.
Έλεγχοι creative και ισχυρισμών
Κάθε τίτλος και περιγραφή περνά το τεστ των τριών ερωτήσεων: είναι κυριολεκτικά αληθής σήμερα, αποδείξιμος αν αμφισβητηθεί και ευθυγραμμισμένος με την υπόσχεση της σελίδας προορισμού. Στους περιορισμένους κλάδους επιβεβαίωσε ότι υπάρχουν οι επιπλέον γνωστοποιήσεις και πιστοποιήσεις.
Έλεγχοι προορισμού και τεχνικοί
Η σελίδα προορισμού φορτώνει στο κινητό χωρίς σφάλματα. Οι φόρμες περιλαμβάνουν ορατή συναίνεση και πληροφορίες απορρήτου. Δεν υπάρχουν απροσδόκητες λήψεις, αλυσίδες ανακατευθύνσεων ή ασυμφωνίες προορισμού ανάμεσα στη διαφήμιση και τη σελίδα.
Έλεγχοι λογαριασμού και πρόσβασης
Μόνο εξουσιοδοτημένοι χρήστες μπορούν να δημοσιεύουν. Οι παρόμοιες ενεργές διαφημίσεις ελέγχθηκαν για κοινά ελαττώματα. Το νέο creative υποβάλλεται σε ελεγχόμενη ομάδα και όχι σε μαζικό ανέβασμα αδοκίμαστων παραλλαγών.
Μηνιαία λίστα συντήρησης
Έλεγξε το αρχείο απορρίψεων και επιβεβαίωσε ότι κάθε εγγραφή έχει τεκμηριωμένη διόρθωση. Έλεγξε τα δικαιώματα και αφαίρεσε περιττή πρόσβαση. Πάτησε τα URL των διαφημίσεων με τα περισσότερα έξοδα από κινητό.
Διάβασε τις ενημερώσεις πολιτικής για την κατηγορία του κλάδου σου. Ανανέωσε τη βιβλιοθήκη εγκεκριμένου κειμένου με νέα creative που πέρασαν. Επιβεβαίωσε ότι οι σελίδες προορισμού ταιριάζουν ακόμα με τους ενεργούς ισχυρισμούς των διαφημίσεων μετά από κάθε αλλαγή στο site.
Αυτή η λίστα συνδέεται με όσα καλύπτει η ενότητα. Για τα θεμέλια, ξαναδές το γιατί μετράει η συμμόρφωση διαφημίσεων για την προστασία. Για τις συνεχείς συνήθειες, συνδύασέ την με το πώς κρατάς υγιείς τους λογαριασμούς διαφημίσεων μακροπρόθεσμα και την ευρύτερη στοίβα προστασίας στο γιατί μετράει ο έλεγχος του budget στην προστασία διαφημίσεων.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο συχνά να τρέχω ολόκληρη τη λίστα πριν την εκκίνηση;
Τρέξε ολόκληρη τη λίστα πριν από κάθε νέα διαφήμιση ή οποιαδήποτε αλλαγή σε κείμενο, εικόνες ή URL σελίδας προορισμού. Έτσι ξεκινούν οι επαναλαμβανόμενες παραβάσεις, όταν παραλείπεις βήματα για μικρές αλλαγές. Οι σύντομες αλλαγές αξίζουν σύντομο έλεγχο, όχι μηδενικό.
Μπορώ να χρησιμοποιώ την ίδια λίστα σε κάθε δίκτυο διαφημίσεων;
Η ειλικρίνεια των ισχυρισμών και η ταύτιση με τη σελίδα προορισμού ισχύουν παντού. Πρόσθεσε ενότητες ανά δίκτυο για προδιαγραφές μορφής και κανόνες κατηγοριών. Μια βασική λίστα με παραρτήματα ανά δίκτυο δουλεύει καλά για επωνυμίες με πολλά κανάλια.
Ποιος πρέπει να έχει την ευθύνη της λίστας σε μια μικρή επιχείρηση;
Όρισε ένα άτομο υπεύθυνο, ακόμα κι αν συνεισφέρουν και άλλοι. Η ευθύνη σημαίνει ότι προγραμματίζει τους μηνιαίους ελέγχους, ενημερώνει τα σημεία μετά από απορρίψεις και επιβεβαιώνει ότι οι συνεργάτες πήραν την τελευταία εκδοχή.
Πού να ζουν οι εγκεκριμένες σελίδες προορισμού;
Δημοσίευσε σελίδες ειδικά για κάθε καμπάνια που ελέγχεις και ενημερώνεις γρήγορα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Τι προσθέτω μετά από μια απόρριψη ή προειδοποίηση;
Πρόσθεσε ένα σημείο που στοχεύει τον ακριβή τρόπο αποτυχίας. Συμπερίλαβε παράδειγμα της απορριμμένης και της εγκεκριμένης εκδοχής. Ένα περιστατικό πρέπει να αλλάζει μόνιμα τη διαδικασία. Δες το πώς αποτρέπεις τις επαναλαμβανόμενες παραβάσεις πολιτικής διαφημίσεων για λεπτομέρειες καταγραφής.
Αντικαθιστά αυτή η λίστα την ανάγνωση των πολιτικών των δικτύων;
Η λίστα εφαρμόζει στην πράξη συνήθειες που απαιτούν οι πολιτικές, αλλά δεν αντικαθιστά την ανάγνωση των πολιτικών για τις περιορισμένες κατηγορίες. Έλεγχε τις επίσημες περιλήψεις πολιτικής κάθε τρίμηνο και ενημέρωσε τη λίστα όταν νέοι κανόνες επηρεάζουν τον κλάδο σου.