Τρεις ειδοποιήσεις χτύπησαν χθες το βράδυ. Η μία ήταν προειδοποίηση ρυθμού δαπάνης πενήντα τοις εκατό που είχες ρυθμίσει. Οι άλλες δύο ήταν προεπιλεγμένες ειδοποιήσεις από ένα εργαλείο που δεν ρύθμισες ποτέ. Τις σίγασες όλες και έχασες αυτή που μετρούσε. Η αυτοματοποίηση προστατεύει τις διαφημίσεις μόνο όταν οι ειδοποιήσεις φτάνουν στο σωστό άτομο με τη σωστή προτεραιότητα.
Οι ειδοποιήσεις και η αυτοματοποιημένη παρακολούθηση προστατεύουν τις διαφημίσεις μετατρέποντας τους παθητικούς πίνακες σε ενεργά προστατευτικά κιγκλιδώματα. Τα όρια δαπάνης, οι κορυφώσεις κλικ, οι πτώσεις μετατροπών και οι σημαίες απάτης μπορούν να ενεργοποιούν μηνύματα ή αυτόματες παύσεις πριν συσσωρευτεί η ζημιά. Το κόλπο είναι να σχεδιάσεις ένα μικρό σύνολο κανόνων που θα σεβαστείς πραγματικά. Να πώς χτίζεις αυτό το σύστημα.
Τι είναι οι ειδοποιήσεις παρακολούθησης διαφημίσεων;
Οι ειδοποιήσεις παρακολούθησης διαφημίσεων είναι αυτοματοποιημένα μηνύματα που ενεργοποιούνται όταν μια μετρική ξεπερνά ένα όριο. Τα όρια μπορούν να υπάρχουν στον λογαριασμό διαφημίσεων, στο εργαλείο analytics, στο λογισμικό ανίχνευσης απάτης ή σε έναν συνδυαστικό πίνακα. Οι ειδοποιήσεις πρέπει να περιγράφουν τι χάλασε, ποια καμπάνια επηρεάζεται και ποια ενέργεια έχεις προκαθορίσει.
Η αυτοματοποίηση πάει ένα βήμα παραπέρα. Αντί να σε ειδοποιούν μόνο, κάποιοι κανόνες σταματούν καμπάνιες, μειώνουν προσφορές ή αποκλείουν πηγές όταν ταιριάζουν οι συνθήκες. Η αυτοματοποίηση είναι ισχυρή και επικίνδυνη, οπότε ξεκίνα με ειδοποιήσεις πριν ενεργοποιήσεις αυτόματες παύσεις. Κατέγραψε ποιος λαμβάνει κάθε ειδοποίηση και τι πρέπει να κάνει μέσα στην πρώτη ώρα.
Τύποι ειδοποιήσεων που αξίζει να ρυθμίσεις πρώτους
Φτιάξε ειδοποιήσεις με σειρά προτεραιότητας. Τα οικονομικά κιγκλιδώματα έρχονται πρώτα γιατί περιορίζουν τη ζημιά της ίδιας μέρας. Τα κιγκλιδώματα ποιότητας έρχονται δεύτερα. Οι ειδοποιήσεις διερεύνησης έρχονται τρίτες.
Ειδοποιήσεις δαπάνης και ρυθμού
Ειδοποίησε στο πενήντα, εβδομήντα πέντε και ενενήντα τοις εκατό των ημερήσιων ή μηνιαίων ορίων. Πρόσθεσε ξεχωριστή ειδοποίηση όταν η ωριαία δαπάνη ξεπερνά το διπλάσιο του κανονικού ρυθμού σου. Αυτές συνδέονται άμεσα με τη δουλειά ασφάλειας budget από προηγούμενες ενότητες.
Ειδοποιήσεις χάσματος κλικ και συνεδριών
Ενεργοποίησε όταν τα κλικ ανεβαίνουν απότομα ενώ οι σημασμένες συνεδρίες μένουν σταθερές. Αυτό το μοτίβο συχνά προηγείται απάτης ή χαλασμένης παρακολούθησης. Σύγκρινε την ίδια καμπάνια εβδομάδα με την εβδομάδα αντί να χρησιμοποιείς γενικά καθολικά όρια.
Ειδοποιήσεις πτώσης μετατροπών
Ειδοποίησε όταν οι ολοκληρώσεις του κύριου στόχου πέφτουν κάτω από κυλιόμενο μέσο όρο για περισσότερες από δύο μέρες. Οι πτώσεις μετατροπών μπορεί να σημαίνουν σφάλματα στη σελίδα προορισμού, αποτυχίες φόρμας ή μετατόπιση κοινού και όχι απάτη.
Η αυτοματοποίηση ειδική για απάτη συνδυάζεται με τα εργαλεία ανίχνευσης απάτης που προστατεύουν τη διαφημιστική δαπάνη. Το πλαίσιο του budget βρίσκεται στο πότε να σταματάς γρήγορα τις καμπάνιες. Φέρε τα αποτελέσματα των ειδοποιήσεων στο χτίσιμο πίνακα προστασίας διαφημίσεων ώστε μία οθόνη να δείχνει τι ενεργοποιήθηκε.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες ειδοποιήσεις είναι πάρα πολλές;
Περισσότερες από πέντε ημερήσιες ειδοποιήσεις συνήθως σημαίνουν ότι τα όρια είναι πολύ στενά ή διπλότυπα ανάμεσα σε εργαλεία. Συγκέντρωσε τις ειδοποιήσεις σε ένα κανάλι και διέγραψε τις προεπιλογές στις οποίες δεν δρας ποτέ.
Πρέπει οι ειδοποιήσεις να πηγαίνουν σε email ή σε κινητό;
Οι ειδοποιήσεις δαπάνης και απάτης ανήκουν σε κανάλια κινητού που κάποιος ελέγχει μέσα σε ώρες. Τα εβδομαδιαία email περίληψης δουλεύουν για την ανασκόπηση τάσεων. Ταίριαξε το επείγον με το κανάλι.
Πότε είναι ασφαλής η αυτόματη παύση καμπανιών;
Οι αυτόματες παύσεις είναι ασφαλέστερες για καθαρές οικονομικές παραβιάσεις, όπως το νωρίς πάτημα του ημερήσιου ορίου ή τα ακραία χάσματα κλικ προς συνεδρίες σε δοκιμές χαμηλού όγκου. Κράτα ανθρώπινη έγκριση στις κύριες καμπάνιες εσόδων μέχρι να αποδειχθούν αξιόπιστοι οι κανόνες.
Πού βλέπω τα στοιχεία της ιστοσελίδας μου για τις διαφημίσεις;
Τα στοιχεία της ιστοσελίδας για την επισκεψιμότητα και τα μη έγκυρα κλικ βοηθούν όταν συνδυάζονται με τις ειδοποιήσεις δαπάνης από τον λογαριασμό διαφημίσεων για πλήρη κάλυψη. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πώς δοκιμάζω τις ειδοποιήσεις χωρίς να βάλω σε κίνδυνο ενεργές καμπάνιες;
Μείωσε προσωρινά τα όρια σε μια μικρή δοκιμαστική καμπάνια και επιβεβαίωσε ότι τα μηνύματα φτάνουν με τα σωστά ονόματα καμπανιών. Επανέφερε τα όρια μετά τη δοκιμή. Μην δοκιμάζεις ποτέ στη γραμμή με τα περισσότερα έσοδα χωρίς δεύτερο υπεύθυνο που παρακολουθεί.
Τι πρέπει να κάνω όταν ενεργοποιείται μια ειδοποίηση;
Ακολούθησε γραπτό σενάριο: επιβεβαίωσε τα δεδομένα, σταμάτησε ή απέκλεισε αν χρειάζεται, κατέγραψε τα στοιχεία και προγραμμάτισε παρακολούθηση. Το κεφάλαιο αναφορά ύποπτης διαφημιστικής δραστηριότητας καλύπτει την κλιμάκωση όταν υπάρχει υποψία απάτης.