Έξι καρτέλες browser. Τρία login. Ένα υπολογιστικό φύλλο που ενημερώνεις όταν το θυμάσαι. Αυτό δεν είναι πίνακας. Είναι συνταγή για να χάσεις την εβδομάδα που ανεβαίνει η απάτη ή καταρρέουν οι μετατροπές στην καλύτερη σελίδα προορισμού σου.
Το χτίσιμο ενός πίνακα προστασίας διαφημίσεων σημαίνει ότι διαλέγεις τις λίγες μετρικές που σου λένε αν οι διαφημίσεις είναι ασφαλείς, αποτελεσματικές και τίμιες. Μία οθόνη πρέπει να απαντά αν η δαπάνη τηρεί τον ρυθμό, αν τα κλικ ταιριάζουν με τις επισκέψεις στην ιστοσελίδα, αν οι μετατροπές κρατούν ποιότητα και ποιες ειδοποιήσεις ενεργοποιήθηκαν από τον τελευταίο σου έλεγχο. Να μια πρακτική διάταξη που συντηρείς σε λιγότερο από είκοσι λεπτά την εβδομάδα.
Τι ανήκει σε έναν πίνακα προστασίας διαφημίσεων;
Ένας πίνακας προστασίας διαφημίσεων είναι μία εικόνα, φυσική ή ψηφιακή, που συνδέει τα οικονομικά κιγκλιδώματα με την απόδειξη της ποιότητας επισκεψιμότητας. Δεν είναι γενική αναφορά μάρκετινγκ. Κάθε πλακίδιο πρέπει να στηρίζει μια απόφαση προστασίας: παύση, αποκλεισμό, διόρθωση σελίδας ή κλιμάκωση αναφοράς.
Παράλειψε τις μετρικές ματαιοδοξίας όπως οι συνολικές εμφανίσεις, εκτός αν αγοράζεις με βάση το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις. Εστίασε στον ρυθμό δαπάνης, την αναλογία κλικ προς συνεδρίες, το ποσοστό μετατροπής του κύριου στόχου, το κόστος ανά ποιοτικό αποτέλεσμα και την κατάσταση ενεργών ειδοποιήσεων.
Τα πέντε πάνελ του πίνακα που θα συναρμολογήσεις
Ξεκίνα απλά. Πέντε πάνελ καλύπτουν τους περισσότερους λογαριασμούς. Πρόσθεσε πολυπλοκότητα μόνο όταν ένα πάνελ αποτυγχάνει επανειλημμένα να εξηγήσει προβλήματα.
1. Κατάσταση δαπάνης και ορίων
Δείξε την ημερήσια και μηνιαία δαπάνη έναντι των ορίων για τον λογαριασμό και τις κορυφαίες καμπάνιες. Χρωμάτισε όταν ο ρυθμός ξεπερνά το εβδομήντα πέντε τοις εκατό πριν το μεσημέρι ή όταν μια δοκιμαστική καμπάνια πλησιάζει το όριό της.
2. Αντιστοίχιση κλικ και συνεδριών
Σχεδίασε τα κλικ των διαφημίσεων έναντι των σημασμένων συνεδριών analytics για το ίδιο εύρος ημερομηνιών. Αυτό το πάνελ πιάνει την απάτη και τα σπασίματα παρακολούθησης πιο γρήγορα από κάθε άλλο γράφημα του πίνακα.
3. Περίληψη ποιότητας μετατροπών
Παρακολούθησε τις ολοκληρώσεις του κύριου στόχου, το bounce rate στις πληρωμένες σελίδες προορισμού και ένα σήμα ποιότητας που εμπιστεύεται η ομάδα σου, όπως το ποσοστό ποιοτικών leads ή η ολοκλήρωση παραγγελιών.
4. Αρχείο απάτης και ειδοποιήσεων
Παράθεσε τις σημαίες των εργαλείων απάτης, τους αυτόματους αποκλεισμούς και τις ειδοποιήσεις παρακολούθησης των τελευταίων επτά ημερών με ονόματα καμπανιών και χρονικές σημάνσεις. Οι άδειες εβδομάδες είναι καλές. Οι σιωπηλές εβδομάδες όταν η δαπάνη ήταν υψηλή δεν είναι.
5. Λίστα ενεργειών
Συμπερίλαβε τις ανοιχτές εργασίες: καμπάνιες προς παύση, αναφορές προς υποβολή, σελίδες προορισμού προς διόρθωση, όρια προς ενημέρωση. Οι πίνακες προστασίας αποτυγχάνουν όταν δείχνουν προβλήματα που κανείς δεν αναλαμβάνει.
Η WEMASY έχει το δικό της σύστημα προστασίας διαφημίσεων. Οι συνήθειες ελέγχου από το γιατί η παρακολούθηση είναι μέρος της προστασίας διαφημίσεων και η ρύθμιση ειδοποιήσεων από το ειδοποιήσεις και αυτοματοποιημένη παρακολούθηση μετατρέπουν αυτόν τον πίνακα σε ρουτίνα αντί για αφίσα.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι ειδικό λογισμικό για να χτίσω αυτόν τον πίνακα;
Ένα υπολογιστικό φύλλο που ενημερώνεται εβδομαδιαία δουλεύει για μικρούς λογαριασμούς. Καθώς μεγαλώνει η δαπάνη, συγκέντρωσε τα πάνελ σε ένα εργαλείο ώστε οι έλεγχοι να μένουν κάτω από είκοσι λεπτά.
Πόσο συχνά πρέπει να ενημερώνω τον πίνακα;
Ανανέωνε τις μετρικές εβδομαδιαία τουλάχιστον. Τα πάνελ δαπάνης και ειδοποιήσεων αξίζουν μια γρήγορη ματιά καθημερινά κατά τη διάρκεια ενεργών καμπανιών ή μετά την εκκίνηση νέων διαφημίσεων.
Ποιο είναι το πιο σημαντικό πάνελ για αρχάριους;
Η αντιστοίχιση κλικ και συνεδριών. Αν αυτό το πάνελ φαίνεται υγιές, πολλά άλλα προβλήματα είναι λιγότερο επείγοντα. Αν σπάσει, ερεύνησε πριν αυξήσεις το budget.
Πού ταιριάζει η WEMASY στον πίνακα;
Η WEMASY έχει το δικό της σύστημα προστασίας διαφημίσεων. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει ο πίνακας να περιλαμβάνει μετρικές ανταγωνιστών;
Προαιρετικό για προχωρημένους λογαριασμούς. Οι περισσότεροι πίνακες προστασίας εστιάζουν πρώτα στη δική σου δαπάνη και στην απόδειξη από την ιστοσελίδα. Τα σήματα ανταγωνιστών ανήκουν σε δευτερεύουσα προβολή εκτός αν είναι ενεργές επιθέσεις στην επωνυμία.
Τι ακολουθεί μετά το χτίσιμο του πίνακα;
Σύνδεσέ τον με τη μακροπρόθεσμη δουλειά προστασίας στην επόμενη ενότητα για βιώσιμα συστήματα. Μέχρι τότε, τρέχε τον εβδομαδιαίο έλεγχο την ίδια καθημερινή και κατάγραφε τις ενέργειες ώστε ο πίνακας να οδηγεί συμπεριφορά.