Μια ιδιοκτήτρια εστιατορίου τρέχει διαφημίσεις όλο το εικοσιτετράωρο, επειδή η προεπιλογή λέει όλη μέρα. Στις 2 το πρωί φτάνουν ακόμα κλικ. Κανείς δεν τηλεφωνεί. Κανείς δεν κλείνει τραπέζι. Το budget της ώρας του γεύματος τρώγεται μέχρι τα μεσάνυχτα από ανθρώπους που σκρολάρουν και δεν θα έρθουν ποτέ. Ελέγχει τα analytics μία φορά και συνειδητοποιεί ότι το μισό εβδομαδιαίο της κόστος έγινε ενώ η κουζίνα ήταν κλειστή.
Το dayparting διορθώνει αυτή τη διαρροή ελέγχοντας πότε τρέχουν οι διαφημίσεις και όχι μόνο πόσο κοστίζουν. Οι χρονικοί έλεγχοι είναι από τα απλούστερα εργαλεία προστασίας budget, επειδή ταιριάζουν τη δαπάνη με την ανθρώπινη συμπεριφορά. Δες πώς το dayparting προστατεύει τη διαφημιστική δαπάνη και πώς το ορίζεις χωρίς να μαντεύεις.
Τι είναι το dayparting;
Το dayparting είναι ο προγραμματισμός των διαφημίσεων ώστε να τρέχουν μόνο σε συγκεκριμένες ώρες ή μέρες της εβδομάδας. Μπορεί να δείχνεις διαφημίσεις Δευτέρα ως Παρασκευή από τις 8 το πρωί ως τις 6 το απόγευμα, ή μόνο τα βράδια που το κοινό σου ψωνίζει online.
Το dayparting είναι χρονικός έλεγχος. Κάθεται δίπλα στα όρια budget και στα φίλτρα κοινού ως τρόπος να μειώσεις τη σπατάλη χωρίς να χαμηλώσεις το συνολικό budget στις ώρες που πραγματικά μετατρέπουν.
Dayparting και προγραμματισμός διαφημίσεων
Ο προγραμματισμός διαφημίσεων είναι η γενική πρακτική επιλογής του πότε τρέχουν οι καμπάνιες. Το dayparting είναι η ίδια ιδέα εφαρμοσμένη σε φέτες, συχνά ανά μπλοκ ωρών μέσα στη μέρα. Και οι δύο όροι δείχνουν τον έλεγχο του χρόνου ως μοχλό προστασίας budget.
Πώς το dayparting προστατεύει τη διαφημιστική δαπάνη
Οι διαφημίσεις που τρέχουν είκοσι τέσσερις ώρες απλώνουν το budget σε ώρες χαμηλής πρόθεσης. Το dayparting συγκεντρώνει τη δαπάνη όταν η ομάδα σου μπορεί να απαντήσει, όταν το κοινό σου αγοράζει ή όταν τα ιστορικά δεδομένα δείχνουν συγκέντρωση μετατροπών.
Οι χρονικοί έλεγχοι μειώνουν και την έκθεση σε απάτη σε ορισμένα δίκτυα. Τα αυτοματοποιημένα μοτίβα κλικ συχνά κορυφώνονται τις εκτός ωραρίου ώρες, όταν η ανθρώπινη εποπτεία είναι χαμηλή. Η περικοπή της διανομής σε αυτά τα παράθυρα περιορίζει τη ζημιά που μπορεί να κάνει η απαρατήρητη κατάχρηση.
Πότε βοηθά περισσότερο το dayparting
Οι τοπικές επιχειρήσεις υπηρεσιών ωφελούνται όταν οι πελάτες τηλεφωνούν ή επισκέπτονται σε σταθερές ώρες. Οι προσφορές B2B συχνά αποδίδουν καλύτερα τις εργάσιμες ώρες. Το ηλεκτρονικό εμπόριο μπορεί να συνεχίσει να τρέχει βράδια και Σαββατοκύριακα, αλλά να κόψει τις νεκρές ώρες αφού δει τις ωριαίες αναφορές.
Πότε μπορεί να βλάψει το dayparting
Αν κόψεις ώρες υπερβολικά επιθετικά, λιμοκτονείς τις καμπάνιες από δεδομένα. Αν πουλάς πανεθνικά σε διαφορετικές ζώνες ώρας, ένα στενό πρόγραμμα στην τοπική σου ώρα μπορεί να κρύψει τις διαφημίσεις από αγοραστές στη δυτική ακτή. Ξεκίνα από τα δεδομένα και μετά κόψε ώρες που ξεκάθαρα αποδίδουν χαμηλά, αντί να μαντεύεις.
Πώς ορίζεις χρονικούς ελέγχους
Τράβηξε την ωριαία απόδοση των τελευταίων τριάντα ημερών, αν το επιτρέπει ο όγκος. Ψάξε ώρες με δαπάνη αλλά χωρίς μετατροπές και ώρες με δυνατά ποσοστά μετατροπής σε χαμηλότερο κόστος. Κόψε την πρώτη ομάδα. Προστάτεψε τη δεύτερη.
Εφάρμοσε τις αλλαγές προγράμματος σταδιακά. Άλλαξε μία καμπάνια πριν αλλάξεις ρυθμίσεις σε όλο τον λογαριασμό. Σύγκρινε αποτελέσματα εβδομάδα με εβδομάδα για να επιβεβαιώσεις εξοικονόμηση χωρίς χαμένα leads.
Συνδύασε το dayparting με γεωγραφικούς ελέγχους όταν εξυπηρετείς περιφερειακές αγορές. Το κεφάλαιο γεωγραφική προστασία budget καλύπτει όρια τοποθεσίας που δουλεύουν καλά δίπλα σε μπλοκ ωρών. Για καμπάνιες που εκρήγνυνται εκτός ωραρίου, έλεγξε και το πρόληψη ξαφνικής υπερβολικής δαπάνης διαφημίσεων.
Συχνές ερωτήσεις
Δουλεύει το dayparting σε όλες τις μορφές διαφημίσεων;
Οι περισσότερες μεγάλες μορφές διαφημίσεων υποστηρίζουν προγραμματισμό, αν και οι επιλογές διαφέρουν. Οι καμπάνιες αναζήτησης και social συνήθως προσφέρουν ελέγχους σε επίπεδο ώρας. Επιβεβαίωσε τις επιλογές προγραμματισμού πριν χτίσεις πλάνο προστασίας γύρω τους.
Πόσο budget μπορεί να εξοικονομήσει το dayparting;
Η εξοικονόμηση εξαρτάται από το πόσο ξοδεύεις τώρα σε νεκρές ώρες. Οι επιχειρήσεις με ισχυρή ζήτηση τις εργάσιμες ώρες συχνά κόβουν δέκα ως τριάντα τοις εκατό της σπατάλης απλώς περικόπτοντας τη νυχτερινή διανομή.
Να κάνω παύση τις διαφημίσεις τη νύχτα ή απλώς να χαμηλώνω τις προσφορές;
Η παύση είναι απλούστερη και εγγυάται μηδενική νυχτερινή δαπάνη. Οι προσαρμογές προσφορών επιτρέπουν πάλι χρεώσεις αν κάποιος κάνει αναζήτηση. Ξεκίνα με σκληρές παύσεις σε ξεκάθαρα νεκρές ώρες και μετά δοκίμασε τροποποιήσεις προσφορών σε οριακές περιόδους.
Πώς μετρώ την ωριαία απόδοση στην ιστοσελίδα μου;
Αντιστοίχισε τις αναφορές ωρών των διαφημίσεων με τις χρονικές σημάνσεις επισκέψεων και φορμών στην ιστοσελίδα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Μπορεί το dayparting να αντικαταστήσει τα ημερήσια όρια budget;
Το dayparting μειώνει τη σπατάλη αλλά δεν περιορίζει τη συνολική δαπάνη στις ενεργές ώρες. Χρησιμοποίησε τα προγράμματα μαζί με ημερήσια όρια για πλήρη προστασία.
Ποιες μέρες της εβδομάδας αξίζουν ξεχωριστούς κανόνες;
Έλεγξε ξεχωριστά την απόδοση Σαββατοκύριακου και καθημερινών. Κάποιες επιχειρήσεις μετατρέπουν καλά τα πρωινά του Σαββάτου. Άλλες ησυχάζουν. Άσε τα δεδομένα να ορίσουν τους κανόνες ανά μέρα αντί να υποθέτεις ότι Δευτέρα ως Παρασκευή είναι πάντα σωστό.