Ένας υδραυλικός στο Οχάιο τρέχει καμπάνια σε όλη την πολιτεία, επειδή η προεπιλεγμένη ακτίνα έμοιαζε γενναιόδωρη. Τα κλικ έρχονται από το Κλίβελαντ, το Σινσινάτι και μια πόλη τέσσερις ώρες μακριά που ποτέ δεν σχεδίαζε να εξυπηρετήσει. Κάθε κλικ κοστίζει το ίδιο. Μόνο η μισή γεωγραφία μπορεί να γίνει δουλειά. Η άλλη μισή είναι αποτυχία προστασίας budget μεταμφιεσμένη σε εμβέλεια.
Η γεωγραφική προστασία budget δουλεύει με τον αντίθετο τρόπο. Αντί να δείχνεις διαφημίσεις παντού και να ελπίζεις ότι η γεωγραφία θα τακτοποιηθεί μόνη της, δένεις τη δαπάνη με μέρη όπου οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν, να επισκεφτούν ή να λάβουν υπηρεσία. Δες πώς οι έλεγχοι τοποθεσίας προστατεύουν τα budget και πώς τους δομείς για τοπικές και περιφερειακές επιχειρήσεις.
Τι είναι η γεωγραφική προστασία budget;
Η γεωγραφική προστασία budget χρησιμοποιεί ρυθμίσεις τοποθεσίας και χωριστά budget τοποθεσίας, ώστε η διαφημιστική δαπάνη να συγκεντρώνεται εκεί όπου η επιχείρησή σου μπορεί να προσφέρει αξία. Συνδυάζει κανόνες στόχευσης, λίστες αποκλεισμού και μερικές φορές ξεχωριστές καμπάνιες ανά περιοχή με δικά τους ημερήσια όρια.
Η προστασία τοποθεσίας είναι ταυτόχρονα εργαλείο στόχευσης και εργαλείο budget. Η λάθος γεωγραφία σπαταλά χρήματα όπως τα ευρεία κοινά, αλλά η διόρθωση είναι συχνά ταχύτερη, γιατί οι αναφορές τοποθεσίας διαβάζονται εύκολα.
Πώς οι ρυθμίσεις τοποθεσίας προστατεύουν τη δαπάνη
Η στενή στόχευση τοποθεσίας εμποδίζει τις διαφημίσεις να εμφανίζονται εκτός της περιοχής εξυπηρέτησής σου. Οι λίστες αποκλεισμού μπλοκάρουν περιοχές όπου δεν μετατρέπεις ποτέ. Η στόχευση ακτίνας γύρω από το κατάστημα ή το γραφείο σου κρατά τη διανομή τοπική, εκτός αν τα δεδομένα αποδείξουν ότι δουλεύει ευρύτερη εμβέλεια.
Πολλά διαφημιστικά συστήματα προσφέρουν και επιλογές τοποθεσίας όπως παρουσία στην περιοχή έναντι ενδιαφέροντος για την περιοχή. Η λάθος επιλογή μπορεί να δείξει διαφημίσεις σε τουρίστες που ψάχνουν την πόλη σου από το εξωτερικό. Αυτή η ρύθμιση μόνη της μπορεί να κάψει budget χωρίς ούτε ένα τοπικό lead.
Χώρισε τα budget ανά περιοχή
Όταν εξυπηρετείς πολλές πόλεις, δώσε σε κάθε πόλη τη δική της καμπάνια και ημερήσιο όριο. Μια έκρηξη σε μία αγορά δεν στραγγίζει το budget που προοριζόταν για άλλη. Μπορείς να κάνεις παύση σε περιοχές που αποδίδουν χαμηλά χωρίς να αγγίξεις τις νικήτριες αλλού.
Οι αποκλεισμοί ως ασπίδα budget
Φτιάξε μια λίστα αποκλεισμού με πολιτείες, ταχυδρομικούς κώδικες ή χώρες που δεν εξυπηρετείς. Ενημέρωσέ την όταν οι αναφορές δείχνουν διαρροή δαπάνης σε νέες περιοχές. Οι αποκλεισμοί δεν κοστίζουν τίποτα για να συντηρηθούν και προλαβαίνουν την επαναλαμβανόμενη σπατάλη κάθε μήνα.
Πότε να ελέγχεις τη γεωγραφική δαπάνη
Έλεγχε τις αναφορές τοποθεσίας κάθε εβδομάδα στις νέες καμπάνιες και κάθε μήνα όταν σταθεροποιηθεί η απόδοση. Ταξινόμησε ανά κόστος και μετατροπές. Κάνε παύση ή απέκλεισε κάθε περιοχή με δαπάνη πάνω από το όριό σου και μηδενικά αποτελέσματα.
Η γεωγραφική προστασία συνδυάζεται καλά με τους χρονικούς ελέγχους. Μια τοπική επιχείρηση μπορεί να τρέχει διαφημίσεις μόνο σε ακτίνα είκοσι μιλίων και μόνο τις ώρες λειτουργίας. Συνδύασε αυτό το κεφάλαιο με το dayparting και χρονικοί έλεγχοι για στενότερο πρόγραμμα.
Αν τα λάθη στόχευσης έχουν ήδη στείλει budget στους λάθος ανθρώπους, διάβασε το γιατί τα λάθη στόχευσης σπαταλούν διαφημιστικά budget για το ευρύτερο πλαίσιο κοινού. Η τοποθεσία είναι συχνά η ταχύτερη διόρθωση σε αυτή τη λίστα.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι η γεωγραφική προστασία μόνο για τοπικές επιχειρήσεις;
Οι τοπικές επιχειρήσεις ωφελούνται περισσότερο, αλλά κάθε διαφημιζόμενος με περιφερειακούς περιορισμούς πρέπει να τη χρησιμοποιεί. Οι εθνικές επωνυμίες πάλι αποκλείουν χώρες όπου δεν στέλνουν και μετακινούν budget προς πολιτείες με υψηλές μετατροπές.
Με ποια ακτίνα να ξεκινήσω για τοπικές διαφημίσεις;
Ξεκίνα με την απόσταση που ταξιδεύεις ρεαλιστικά για μια τυπική δουλειά ή επίσκεψη. Επεκτάσου μόνο όταν τα δεδομένα μετατροπών από την άκρη της ακτίνας σου αποδείξουν ότι υπάρχει ζήτηση.
Μπορούν οι ρυθμίσεις επέκτασης τοποθεσίας να σπαταλήσουν budget;
Η αυτοματοποιημένη επέκταση τοποθεσίας μπορεί να τραβήξει δαπάνη σε γειτονικές περιοχές που ποτέ δεν ενέκρινες. Απενεργοποίησε την επέκταση στις δοκιμές και στις πρώτες καμπάνιες, μέχρι να είναι σαφής η βασική απόδοση.
Πώς επαληθεύω την ποιότητα τοποθεσίας στην ιστοσελίδα μου;
Σύγκρινε τις αναφορές τοποθεσίας των διαφημίσεων με τη γεωγραφία των επισκεπτών στα analytics σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πρέπει κάθε πόλη να έχει δικό της ημερήσιο budget;
Τα ξεχωριστά όρια ανά πόλη έχουν νόημα όταν οι αγορές αποδίδουν διαφορετικά ή όταν μία περιοχή δεν πρέπει ποτέ να επιδοτεί μια άλλη. Τα ενιαία όρια δουλεύουν όταν όλες οι τοποθεσίες έχουν παρόμοια οικονομικά.
Πώς ταιριάζει η γεωγραφική προστασία με τα όρια σε επίπεδο λογαριασμού;
Οι διαχωρισμοί τοποθεσίας ελέγχουν πού πάει η δαπάνη. Τα όρια λογαριασμού ελέγχουν τη συνολική δαπάνη σε όλες τις περιοχές. Χρησιμοποίησε και τα δύο, ώστε μια ζεστή περιοχή να μην ξεπεράσει το μηνιαίο επίδομά σου. Δες το έλεγχος budget σε επίπεδο καμπάνιας ή λογαριασμού για το πλήρες μοντέλο επιπέδων.