Ένας διαφημιζόμενος ενεργοποιεί κάθε λίστα αποκλεισμού και δεν κοιτάζει ποτέ αναφορές. Ένας άλλος ενεργοποιεί τρεις βασικές ρυθμίσεις και ελέγχει την ποιότητα των κλικ κάθε εβδομάδα. Ίδιο μηνιαίο budget. Ο δεύτερος πιάνει τη σπατάλη σε μέρες, ενώ ο πρώτος αναρωτιέται ακόμα γιατί οι μετατροπές μένουν πίσω από τον όγκο κλικ.
Τα εργαλεία προστασίας διαφημίσεων αναζήτησης είναι οι έλεγχοι μέσα στον λογαριασμό που περιορίζουν την κακή επισκεψιμότητα, τις επικίνδυνες τοποθετήσεις και τα έξοδα που ξεφεύγουν. Δεν είναι πλήρες σχέδιο προστασίας από μόνα τους, αλλά είναι το πρώτο επίπεδο που πρέπει να ρυθμίσει κάθε διαφημιζόμενος αναζήτησης. Δες ποια εργαλεία μετράνε, τι κάνει το καθένα και πώς τα χρησιμοποιείς χωρίς να πνιγείς στις ρυθμίσεις.
Ποια εργαλεία προστασίας διαφημίσεων αναζήτησης υπάρχουν;
Τα εργαλεία προστασίας σε έναν λογαριασμό διαφημίσεων αναζήτησης χωρίζονται σε τέσσερις ομάδες: φιλτράρισμα άκυρης επισκεψιμότητας, αποκλεισμοί τοποθετήσεων και περιεχομένου, έλεγχοι κοινού και τοποθεσίας και ρυθμίσεις ασφάλειας σε επίπεδο λογαριασμού. Κάθε ομάδα αντιμετωπίζει διαφορετικό είδος σπατάλης.
Τα εργαλεία άκυρης επισκεψιμότητας φιλτράρουν κλικ που το σύστημα ήδη υποπτεύεται. Οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων και περιεχομένου κρατούν το inventory display και βίντεο μακριά από επικίνδυνα sites. Οι έλεγχοι κοινού και τοποθεσίας σταματούν τις διαφημίσεις να φτάνουν σε λάθος ανθρώπους ή περιοχές. Οι ρυθμίσεις λογαριασμού καλύπτουν ειδοποιήσεις χρέωσης, κοινές λίστες αποκλεισμού και δικλίδες συμμόρφωσης με τις πολιτικές.
Εργαλεία άκυρης επισκεψιμότητας και ποιότητας κλικ
Οι λογαριασμοί διαφημίσεων αναζήτησης φιλτράρουν αυτόματα ένα μέρος των άκυρων κλικ πριν την τιμολόγηση. Δεν μπορείς να το κλείσεις, αλλά μπορείς να το συμπληρώσεις. Έλεγχε κάθε μήνα την ενότητα άκυρης επισκεψιμότητας στις αναφορές του λογαριασμού. Τα μεγάλα ανεξήγητα κενά ανάμεσα στα χρεωμένα κλικ και στις συνεδρίες του site δείχνουν ανάγκη για στενότερους αποκλεισμούς ή εξωτερική παρακολούθηση.
Εργαλεία αποκλεισμού τοποθετήσεων και περιεχομένου
Οι αποκλεισμοί κατηγοριών περιεχομένου μπλοκάρουν inventory για ενήλικες, βίαιο και άλλο ευαίσθητο περιεχόμενο σε καμπάνιες display και βίντεο του ίδιου λογαριασμού. Οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων σε επίπεδο λογαριασμού ισχύουν σε όλες τις καμπάνιες, ώστε ένα κακό domain να μένει μπλοκαρισμένο παντού. Φτιάξε αυτή τη λίστα από αναφορές τοποθετήσεων και όχι από εικασίες.
Έλεγχοι κοινού, τοποθεσίας και προγραμματισμού
Οι αποκλεισμοί τοποθεσίας αφαιρούν περιοχές που φέρνουν κλικ χωρίς μετατροπές. Ο προγραμματισμός διαφημίσεων περιορίζει την παράδοση στις ώρες που οι πραγματικοί πελάτες ενεργούν. Μαζί με αρνητικές λέξεις-κλειδιά και αποκλεισμούς κοινού, αυτά τα εργαλεία μειώνουν την επισκεψιμότητα αναζήτησης χαμηλής πρόθεσης που περνά τα φίλτρα απάτης, γιατί προέρχεται από πραγματικούς ανθρώπους.
Ποια εργαλεία προστασίας να ενεργοποιήσεις πρώτα;
Ξεκίνα με τους αποκλεισμούς τοποθετήσεων σε επίπεδο λογαριασμού, συγχρονισμένους από όποιες καμπάνιες display ή βίντεο τρέχεις. Πρόσθεσε αυστηρά φίλτρα ευαισθησίας περιεχομένου αν η επωνυμία σου απευθύνεται σε οικογένειες, υγεία ή οικονομικά. Όρισε αποκλεισμούς τοποθεσίας για χώρες και περιοχές που δεν εξυπηρετείς.
Ρύθμισε μετά την παρακολούθηση μετατροπών και σύνδεσέ την με τα analytics του site σου. Τα εργαλεία προστασίας βοηθούν μόνο όταν μπορείς να συγκρίνεις τα κλικ των διαφημίσεων με τη συμπεριφορά στο site. Ενεργοποίησε ειδοποιήσεις χρέωσης στο εβδομήντα και στο ενενήντα τοις εκατό των μηνιαίων ορίων, ώστε οι αιχμές δαπάνης να προκαλούν δράση πριν σπάσουν τα budgets.
Συνδύασε τα εργαλεία του λογαριασμού με τις συνήθειες των προηγούμενων ενοτήτων. Τα όρια budget χρειάζονται παρακολούθηση. Οι σελίδες προορισμού χρειάζονται ταύτιση μηνύματος. Για βήματα απάτης κλικ ειδικά για την αναζήτηση, διάβασε το πώς προστατεύεις τις διαφημίσεις αναζήτησης από απάτη κλικ. Για inventory display, δες το πώς οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων προστατεύουν τις διαφημίσεις display.
Συχνές ερωτήσεις
Μπλοκάρουν αυτόματα οι λογαριασμοί διαφημίσεων αναζήτησης όλα τα δόλια κλικ;
Οι λογαριασμοί διαφημίσεων αναζήτησης φιλτράρουν την προφανή άκυρη επισκεψιμότητα, αλλά τα κλικ ανταγωνιστών, τα τυχαία πατήματα και τα διακριτικά μοτίβα bots χρεώνονται συχνά παρ' όλα αυτά. Σύγκρινε κάθε εβδομάδα τα κλικ της πλατφόρμας με τις συνεδρίες του site. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Να χρησιμοποιήσω αποκλεισμούς σε επίπεδο λογαριασμού ή καμπάνιας;
Οι αποκλεισμοί σε επίπεδο λογαριασμού προστατεύουν ταυτόχρονα κάθε καμπάνια και εμποδίζουν να ξαναβρείς δύο φορές την ίδια κακή τοποθέτηση. Οι κανόνες σε επίπεδο καμπάνιας βοηθούν ακόμα όταν μια προσφορά χρειάζεται στενότερους ελέγχους από τις υπόλοιπες. Φτιάξε πρώτα μία κεντρική blocklist σε επίπεδο λογαριασμού.
Ποια η διαφορά ανάμεσα στους αποκλεισμούς περιεχομένου και τοποθετήσεων;
Οι αποκλεισμοί περιεχομένου μπλοκάρουν ευρείες κατηγορίες, όπως τα ευαίσθητα θέματα. Οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων μπλοκάρουν συγκεκριμένα sites, εφαρμογές ή κανάλια. Χρησιμοποίησε και τα δύο, ώστε τα φίλτρα κατηγορίας να πιάνουν άγνωστα sites και οι blocklists να αφαιρούν τους επαναλαμβανόμενους παραβάτες που βρίσκεις στις αναφορές.
Πόσο συχνά να ελέγχω τις ρυθμίσεις προστασίας διαφημίσεων αναζήτησης;
Έλεγξε τις βασικές ρυθμίσεις στην εκκίνηση της καμπάνιας και μετά τις αναφορές τοποθετήσεων και όρων αναζήτησης κάθε εβδομάδα τον πρώτο μήνα. Οι μηνιαίοι έλεγχοι αρκούν όταν σταθεροποιηθεί η απόδοση. Το κεφάλαιο παρακολούθησης δείχνει πώς ταιριάζουν οι έλεγχοι σε μια ρουτίνα προστασίας.
Δουλεύουν τα εργαλεία προστασίας το ίδιο σε καμπάνιες αναζήτησης και display;
Το φιλτράρισμα άκυρης επισκεψιμότητας ισχύει σε όλες τις μορφές, αλλά οι έλεγχοι τοποθετήσεων μετράνε περισσότερο στο display και στο βίντεο. Οι καμπάνιες αναζήτησης στηρίζονται σε λέξεις-κλειδιά, αρνητικές λέξεις και κανόνες τοποθεσίας. Ταίριαξε το εργαλείο με τον τύπο καμπάνιας αντί να αντιγράφεις παντού την ίδια λίστα.
Πού σταματούν τα ενσωματωμένα εργαλεία και πού ξεκινά η δική μου προστασία;
Οι πλατφόρμες βελτιστοποιούν για την υγεία όλου του δικτύου και όχι για τη δική σου αγορά. Τα ενσωματωμένα φίλτρα χάνουν την κατάχρηση από ανταγωνιστές και την επισκεψιμότητα σε αδύναμες σελίδες προορισμού. Διάβασε το τι προστατεύουν αυτόματα οι πλατφόρμες διαφημίσεων για να δεις πού πρέπει να αρχίσουν οι δικές σου δικλίδες.