Άνοιξε για πρώτη φορά μια αναφορά τοποθετήσεων και η λίστα δεν τελειώνει ποτέ. Εφαρμογές παιχνιδιών, sites κουπονιών, ξένες σελίδες ειδήσεων που δεν άκουσες ποτέ. Το banner σου έτρεξε σε όλα την περασμένη εβδομάδα, ενώ υπέθετες ότι η παράδοση έμενε σε ασφαλείς ειδησεογραφικούς και χόμπι ιστότοπους.
Οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων προστατεύουν τις διαφημίσεις display μπλοκάροντας συγκεκριμένα sites, εφαρμογές και κατηγορίες περιεχομένου από το να δείχνουν το creative σου. Χωρίς αυτούς, η αυτόματη παράδοση display απλώνει τα έξοδα σε inventory που δεν έχεις ελέγξει ποτέ. Δες πώς δουλεύουν οι αποκλεισμοί, τι να μπλοκάρεις πρώτο και πώς κρατάς τις λίστες ενημερωμένες χωρίς να σκοτώνεις την απήχηση.
Τι είναι οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων στις διαφημίσεις display;
Ένας αποκλεισμός τοποθέτησης είναι κανόνας που εμποδίζει τη διαφήμιση display να τρέξει σε συγκεκριμένο site, εφαρμογή, κανάλι ή τύπο περιεχομένου. Οι αποκλεισμοί δουλεύουν σε επίπεδο καμπάνιας ή λογαριασμού. Οι λίστες σε επίπεδο λογαριασμού προστατεύουν κάθε καμπάνια display από παραβάτες που βρίσκεις μία φορά.
Η προστασία display χρησιμοποιεί μαζί δύο τύπους αποκλεισμών. Οι αποκλεισμοί κατηγορίας μπλοκάρουν ευρέα ευαίσθητα θέματα. Οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων μπλοκάρουν μεμονωμένα domains και εφαρμογές που οι αναφορές σημειώνουν ως σπάταλα ή ακατάλληλα για την επωνυμία. Τα φίλτρα κατηγορίας πιάνουν άγνωστα sites. Οι blocklists αφαιρούν γνωστούς κακούς παίκτες.
Από τι προστατεύουν οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων
Οι αποκλεισμοί μειώνουν τον κίνδυνο για την ασφάλεια της επωνυμίας κρατώντας τις διαφημίσεις μακριά από σελίδες βίας, ενήλικου περιεχομένου ή πολιτικού εξτρεμισμού. Κόβουν τη σπατάλη budget σε domains φτιαγμένα για διαφήμιση που παράγουν κλικ χωρίς αγοραστές. Περιορίζουν και τις εφαρμογές γεμάτες bots που φουσκώνουν εμφανίσεις ενώ οι πραγματικοί άνθρωποι δεν βλέπουν ποτέ την προσφορά σου.
Πώς χτίζεις αποτελεσματικές λίστες αποκλεισμών για display;
Ξεκίνα με αυστηρές ρυθμίσεις ευαισθησίας περιεχομένου πριν την εκκίνηση. Βγάλε αναφορές τοποθετήσεων κάθε εβδομάδα τον πρώτο μήνα. Απέκλεισε κάθε domain ή εφαρμογή με ουσιαστικά έξοδα και μηδενική αλληλεπίδραση στο site. Πρόσθεσε τους επαναλαμβανόμενους παραβάτες σε blocklist σε επίπεδο λογαριασμού, ώστε οι μελλοντικές καμπάνιες να κληρονομούν την προστασία.
Χώρισε το display προσέγγισης νέου κοινού από τους ελέγχους remarketing. Οι καμπάνιες ψυχρού κοινού θέλουν στενότερους αποκλεισμούς, γιατί το άγνωστο inventory κουβαλά μεγαλύτερο ρίσκο. Το remarketing στοχεύει ήδη ανθρώπους που επισκέφτηκαν το site σου, οπότε η ποιότητα της τοποθέτησης μετράει, αλλά η πρόθεση του κοινού είναι υψηλότερη.
Έλεγξε χωριστά τις τοποθετήσεις εφαρμογών κινητού από τα websites. Τα τυχαία πατήματα μέσα σε εφαρμογές είναι συνηθισμένα. Απέκλεισε εφαρμογές με υψηλό όγκο κλικ, χρόνους συνεδρίας κάτω από ένα δευτερόλεπτο και καμία μετατροπή. Συγχρόνισε τις blocklists με άλλες ενότητες, ώστε οι καμπάνιες στα social και στο βίντεο να μοιράζονται τα ίδια μπλοκαρισμένα domains όπου γίνεται.
Σημείωσε στις εγγραφές της blocklist την ημερομηνία και την καμπάνια όπου βρήκες κάθε domain. Αυτό το ιστορικό σε βοηθά να αποφασίσεις αν ένας αποκλεισμός θα μείνει μόνιμος ή αν θα δοκιμάσεις να τον αφαιρέσεις μετά από έξι μήνες καθαρών δεδομένων.
Για λεπτομέρειες ρύθμισης του δικτύου display, διάβασε το έλεγχος τοποθετήσεων στο δίκτυο display. Για το κόψιμο άσχετων domains, δες το αποκλεισμός άσχετων websites και εφαρμογών. Τα εργαλεία αναζήτησης που μοιράζονται λίστες αποκλεισμών καλύπτονται στα εργαλεία προστασίας Google Ads που πρέπει να χρησιμοποιείς.
Συχνές ερωτήσεις
Να αποκλείσω όλες τις αυτόματες τοποθετήσεις display;
Ο πλήρης αποκλεισμός περιορίζει την εκμάθηση και την απήχηση. Μια πρακτική διαδρομή χρησιμοποιεί αυστηρά φίλτρα κατηγοριών, εβδομαδιαίους ελέγχους τοποθετήσεων και μια blocklist που μεγαλώνει. Πέρνα σε διαχειριζόμενες τοποθετήσεις μόνο όταν το ρίσκο για την επωνυμία ξεπερνά την ανάγκη για κλίμακα.
Πόσες τοποθετήσεις να αποκλείσω πριν υποφέρει η απήχηση;
Η ποιότητα μετράει περισσότερο από τον αριθμό. Δέκα sites σκουπίδια με υψηλά έξοδα βλάπτουν περισσότερο από εκατοντάδες μικροσκοπικές εμφανίσεις. Απέκλεισε domains με καθαρά σήματα σπατάλης και δες την ολική απήχηση για δύο εβδομάδες πριν στενέψεις περισσότερο.
Σταματούν οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων την απάτη κλικ στις διαφημίσεις display;
Μειώνουν την έκθεση σε inventory γεμάτο bots αλλά δεν πιάνουν κάθε άκυρο κλικ. Συνδύασε τους αποκλεισμούς με παρακολούθηση κλικ προς συνεδρίες. Διάβασε το απάτη διαφημίσεων στο display για μοτίβα ειδικά για τη μορφή.
Μπορώ να εισάγω μια blocklist από άλλο λογαριασμό διαφημίσεων;
Τα περισσότερα συστήματα διαφημίσεων σου επιτρέπουν να ανεβάσεις λίστες domains και εφαρμογών ως μαζικούς αποκλεισμούς. Κράτα μία κεντρική λίστα έξω από τον λογαριασμό και εισήγαγε ενημερώσεις κάθε μήνα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Ποια η διαφορά ανάμεσα στους αποκλεισμούς θεμάτων και τοποθετήσεων;
Οι κανόνες θεμάτων στοχεύουν θεματικές περιοχές, όπως τα οικονομικά ή τα παιχνίδια, σε πολλά sites. Οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων στοχεύουν επώνυμους εκδότες. Χρησιμοποίησε και τους δύο, ώστε η θεματική ταύτιση και η ποιότητα του site να ευθυγραμμίζονται, αντί να στηρίζεσαι σε ένα μόνο επίπεδο.
Πόσο συχνά να ενημερώνω τις λίστες αποκλεισμών display;
Έλεγχε κάθε εβδομάδα στην εκκίνηση και μετά κάθε μήνα όταν σταθεροποιηθεί η απόδοση. Νέα sites σκουπίδια εμφανίζονται συνεχώς στα ανοιχτά δίκτυα display. Το κεφάλαιο προστασία της φήμης της επωνυμίας μέσω αποκλεισμών καλύπτει τις συνεχείς συνήθειες με blocklists.