Μία καμπάνια στέλνει επισκέπτες που περιηγούνται για δύο λεπτά και ζητούν προσφορά. Μια άλλη καμπάνια στέλνει τρεις φορές περισσότερα κλικ, αλλά οι περισσότεροι άνθρωποι φεύγουν πριν τελειώσει να φορτώνει η σελίδα. Η δεύτερη καμπάνια φαίνεται πιο πολυάσχολη. Σπαταλά και περισσότερα χρήματα, γιατί ο όγκος από μόνος του δεν σημαίνει αξία.
Τα προβλήματα επισκεψιμότητας χαμηλής ποιότητας συμβαίνουν όταν οι διαφημίσεις σου φτάνουν σε ανθρώπους που πατούν χωρίς πρόθεση, προσγειώνονται σε σελίδες που αγνοούν ή φτάνουν από πηγές που δεν μετατρέπονται ποτέ. Η επισκεψιμότητα είναι συχνά πραγματική. Τα αποτελέσματα όχι. Να τι προκαλεί αυτά τα προβλήματα και πώς φαίνονται στα δεδομένα σου.
Τι προκαλεί προβλήματα επισκεψιμότητας χαμηλής ποιότητας στις πληρωμένες διαφημίσεις;
Επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας είναι κάθε επίσκεψη που καταναλώνει budget χωρίς λογική πιθανότητα να γίνει πελάτης. Τα bots και τα αυτοματοποιημένα scripts είναι μία αιτία. Ενεργοποιούν διαφημίσεις σε κλίμακα και μιμούνται αρκετή συμπεριφορά ώστε να περνούν τα βασικά φίλτρα. Τα τυχαία πατήματα σε κινητό, τα κλικ περιέργειας και η πληρωμένη δραστηριότητα κλικ από πραγματικούς ανθρώπους δημιουργούν το ίδιο πρόβλημα με ανθρώπινο πρόσωπο.
Μετράει και η ποιότητα των τοποθετήσεων. Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε άσχετες ιστοσελίδες, μέσα σε εφαρμογές χαμηλής αξίας ή σε πλαίσια όπου η προσφορά σου δεν έχει νόημα προσελκύουν κλικ από ανθρώπους που δεν ήταν ποτέ το κοινό σου. Πληρώνεις για ορατότητα που μοιάζει με απήχηση αλλά δεν παράγει τίποτα χρήσιμο.
Στόχευση που προσκαλεί τους λάθος επισκέπτες
Τα ευρεία κοινά φαίνονται ασφαλή γιατί κρατούν υψηλή την παράδοση. Προσκαλούν όμως και ανθρώπους με αόριστο ενδιαφέρον και χωρίς πρόθεση αγοράς. Όταν η στόχευσή σου απλώνει πολύ μεγάλο δίχτυ, η επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας γεμίζει τα κενά ανάμεσα στους πραγματικούς υποψήφιους και στους τυχαίους περιηγητές.
Δεδομένα που κρύβουν το πρόβλημα
Ο αριθμός κλικ και τα σύνολα εμφανίσεων κάνουν την επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας να φαίνεται παραγωγική. Αν δεν συγκρίνεις τα δεδομένα των διαφημίσεων με τη συμπεριφορά στην ιστοσελίδα, βλέπεις μόνο μισή εικόνα. Μια καμπάνια μπορεί να αναφέρει δυνατή δραστηριότητα ενώ η φόρμα επικοινωνίας σου μένει ήσυχη εβδομάδα με την εβδομάδα.
Πώς βλάπτει η επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας τις καμπάνιες σου
Η κακή επισκεψιμότητα σπαταλά χρήματα σε κάθε κλικ. Εκπαιδεύει επίσης το διαφημιστικό σου σύστημα να βρίσκει περισσότερα από το ίδιο. Όταν οι επισκέπτες χαμηλής πρόθεσης κυριαρχούν στα αποτελέσματά σου, το σύστημα βελτιστοποιεί προς κοινά και τοποθετήσεις που παράγουν δραστηριότητα χωρίς αποτελέσματα. Το νωρίς καθάρισμα της ποιότητας επισκεψιμότητας αποτρέπει αυτή την καθοδική σπείρα.
Για να καταλάβεις τη σκόπιμη σπατάλη δίπλα στις επισκέψεις χαμηλής ποιότητας, διάβασε για τους συνηθισμένους τύπους απάτης διαφημίσεων. Το κεφάλαιο για το πώς συμβαίνει η σπατάλη διαφημίσεων δείχνει πού μπαίνει η κακή επισκεψιμότητα στις καμπάνιες σου. Και για το ευρύτερο τοπίο απειλών, δες τους συνηθισμένους κινδύνους στη ψηφιακή διαφήμιση.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι η επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας το ίδιο με τα ψεύτικα κλικ;
Τα ψεύτικα κλικ είναι μία πηγή επισκεψιμότητας χαμηλής ποιότητας, αλλά όχι η μόνη. Και οι πραγματικοί άνθρωποι που πατούν χωρίς πρόθεση ή προσγειώνονται σε λάθος σελίδα μετράνε ως χαμηλής ποιότητας. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μπορεί η επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας να επηρεάσει το πώς μαθαίνουν οι διαφημίσεις μου με τον χρόνο;
Τα διαφημιστικά συστήματα βελτιστοποιούν με βάση το ποιος αλληλεπιδρά με τις διαφημίσεις σου και τι κάνει μετά. Όταν κυριαρχούν οι επισκέπτες χαμηλής ποιότητας, το σύστημα αρχίζει να ευνοεί περισσότερο το λάθος κοινό. Αυτό χειροτερεύει την απόδοση ακόμα κι αν ο αριθμός κλικ μένει υψηλός.
Πώς εντοπίζω την επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας στις αναφορές μου;
Ψάξε για πολλά κλικ με μικρό χρόνο στην ιστοσελίδα, υψηλά bounce rates από πληρωμένες πηγές και κόστη που ανεβαίνουν χωρίς αντίστοιχα leads. Το κεφάλαιο πώς συμβαίνει η σπατάλη διαφημίσεων παραθέτει τα μοτίβα που εμφανίζονται πρώτα.
Αντιμετωπίζουν όλοι οι κλάδοι τα ίδια προβλήματα ποιότητας επισκεψιμότητας;
Οι ανταγωνιστικές τοπικές αγορές και οι niches με υψηλό κόστος ανά κλικ τείνουν να βλέπουν περισσότερη μη έγκυρη επισκεψιμότητα και επισκεψιμότητα χαμηλής πρόθεσης. Οι λιγότερο ανταγωνιστικές κατηγορίες σπαταλούν επίσης budget μέσα από ευρεία στόχευση και αδύναμες σελίδες προορισμού. Οι αιτίες διαφέρουν, αλλά το αποτέλεσμα είναι το ίδιο: ξοδεύονται χρήματα, με λίγα να φαίνονται.
Μπορώ να διορθώσω την επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας χωρίς να σταματήσω τις διαφημίσεις μου;
Η στενότερη στόχευση, ο αποκλεισμός κακών τοποθετήσεων και η βελτίωση των σελίδων προορισμού μειώνουν όλα την επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας ενώ οι καμπάνιες συνεχίζουν να τρέχουν. Η προστασία και η βελτιστοποίηση δουλεύουν εδώ μαζί. Διάβασε το προστασία διαφημίσεων έναντι βελτιστοποίησης διαφημίσεων για να δεις πώς ταιριάζουν οι δύο πλευρές.
Πρέπει να ανησυχώ για επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας σε μικρό budget;
Τα μικρά budgets νιώθουν κάθε χαμένο κλικ γιατί το καθένα παίρνει μεγαλύτερο μερίδιο της συνολικής δαπάνης σου. Ακόμα και λίγες επισκέψεις χαμηλής ποιότητας την εβδομάδα αθροίζονται μέσα σε έναν μήνα. Το κεφάλαιο ποιος χρειάζεται περισσότερο προστασία διαφημίσεων σε βοηθά να αποφασίσεις πότε η ποιότητα επισκεψιμότητας γίνεται επείγουσα.