Εξάγεις μια αναφορά τοποθετήσεων και προσπερνάς ονόματα που δεν έχεις ακούσει ποτέ. Εφαρμογές παιχνιδιών με τίτλους τριών γραμμάτων. Σελίδες κουπονιών που παραθέτουν ληγμένες προσφορές. Content farms που ξαναγράφουν τον ίδιο τίτλο με έξι τρόπους. Η καθεμία σε χρέωσε πριν καν μάθεις ότι υπάρχει.
Ο αποκλεισμός άσχετων ιστοσελίδων και εφαρμογών είναι μία από τις πιο πρακτικές δεξιότητες ασφάλειας επωνυμίας που μπορείς να χτίσεις. Έχει λιγότερο να κάνει με τη θεωρία και περισσότερο με μια επαναλαμβανόμενη συνήθεια: βρες την πηγή, επιβεβαίωσε ότι δεν προσθέτει αξία, μπλόκαρέ την, έλεγξε ξανά τον επόμενο μήνα. Εδώ είναι μια καθαρή διαδικασία που μπορείς να τρέξεις σε κάθε καμπάνια display ή με εφαρμογές.
Πώς αποκλείεις άσχετες ιστοσελίδες και εφαρμογές;
Ξεκίνα από τα δεδομένα των αναφορών τοποθετήσεων ή ιστοσελίδων στον διαφημιστικό λογαριασμό σου. Ταξινόμησε ανά δαπάνη ή εμφανίσεις και ψάξε για πηγές με μεγάλο όγκο και αδύναμη συμπεριφορά στη σελίδα. Άσχετο δεν σημαίνει πάντα προσβλητικό. Ένα αθώο blog μαγειρικής είναι πάλι άσχετο, αν πουλάς εμπορική ασφάλεια.
Επιβεβαίωσε την αναρμοδιότητα με τουλάχιστον δύο σήματα: μηδενικές ή σχεδόν μηδενικές μετατροπές, πολύ σύντομη διάρκεια επίσκεψης και περιεχόμενο που ξεκάθαρα δεν ταιριάζει με την προσφορά σου. Ένα περίεργο κλικ δεν αρκεί για αποκλεισμό. Τα μοτίβα μίας ή δύο εβδομάδων δικαιολογούν ενέργεια.
1. Φτιάξε μια κεντρική λίστα αποκλεισμού
Κράτα ένα spreadsheet ή κοινό έγγραφο με αποκλεισμένα domains, ID εφαρμογών και ονόματα καναλιών. Όταν οποιαδήποτε καμπάνια βρίσκει κακή πηγή, πρόσθεσέ την για ολόκληρο τον λογαριασμό. Οι διπλοί αποκλεισμοί σε διάφορες καμπάνιες σπαταλούν χρόνο και αφήνουν κενά.
2. Απέκλεισε στο υψηλότερο διαθέσιμο επίπεδο
Οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων σε επίπεδο λογαριασμού προστατεύουν κάθε τωρινή και μελλοντική καμπάνια. Χρησιμοποίησε αποκλεισμούς σε επίπεδο καμπάνιας μόνο όταν μια πηγή είναι άσχετη για μία προσφορά αλλά εντάξει για μια άλλη. Οι αποκλεισμοί σε υψηλότερο επίπεδο μειώνουν τη συντήρηση.
3. Ξεχώρισε τις εφαρμογές κινητών από τις ιστοσελίδες
Οι τοποθετήσεις σε εφαρμογές εμφανίζονται με ονόματα εφαρμογών και όχι URL. Τα παιχνίδια και οι εφαρμογές χρησιμότητας για κινητά συχνά κυριαρχούν στη δαπάνη χωρίς να φέρνουν leads. Απέκλεισε κατηγορίες εφαρμογών που επαναλαμβάνουν το ίδιο μοτίβο άδειων κλικ, αν οι μεμονωμένοι τίτλοι είναι πάρα πολλοί για να τους διαχειριστείς έναν έναν.
4. Ξαναέλεγξε μετά από μεγάλες αλλαγές ρυθμίσεων
Νέα κοινά, νέο δημιουργικό ή χαλαρωμένη στόχευση μπορούν να ξεκλειδώσουν φρέσκο απόθεμα. Τρέξε έναν έλεγχο τοποθετήσεων δύο εβδομάδες μετά από κάθε μεγάλη αλλαγή. Οι παλιές λίστες αποκλεισμού δεν καλύπτουν νέες διαδρομές διανομής.
Όταν ο αποκλεισμός δεν είναι η σωστή κίνηση
Μην αποκλείεις μια τοποθέτηση με μεγάλη δαπάνη που μετατρέπει, μόνο επειδή η ιστοσελίδα φαίνεται φτηνή. Οι άσχημες σελίδες μερικές φορές φέρνουν αγοραστές. Απέκλεισε με βάση στοιχεία και όχι αισθητική. Ομοίως, απόφυγε να μπλοκάρεις ευρείες κατηγορίες που περιλαμβάνουν ιστοσελίδες που χρησιμοποιούν πραγματικά οι πελάτες σου, εκτός αν τα δεδομένα το στηρίζουν.
Για τα φίλτρα του δικτύου display, διάβασε το έλεγχος τοποθετήσεων στο δίκτυο display. Για δίκτυα χαμηλής ποιότητας που προσφέρουν πολλές κακές τοποθετήσεις ταυτόχρονα, δες το αποφυγή δικτύων εκδοτών χαμηλής ποιότητας. Οι συνήθειες αποκλεισμών που εστιάζουν στη φήμη καλύπτονται στο κεφάλαιο για την προστασία της φήμης της επωνυμίας μέσω αποκλεισμών.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες τοποθετήσεις να αποκλείσω ταυτόχρονα;
Δεν υπάρχει σταθερό όριο, αλλά κάνε τους αποκλεισμούς σε παρτίδες αφού ελέγξεις τουλάχιστον μια ολόκληρη εβδομάδα δεδομένων. Ο αποκλεισμός εκατοντάδων ιστοσελίδων την πρώτη μέρα χωρίς στοιχεία μπορεί να αφαιρέσει χρήσιμη εμβέλεια. Άσε τα μοτίβα δαπάνης να καθοδηγούν τη λίστα.
Μπορώ να εισαγάγω λίστα αποκλεισμού από άλλον διαφημιζόμενο;
Οι λίστες αποκλεισμού του κλάδου μπορούν να στηρίξουν τους αποκλεισμούς σου, αλλά τα δεδομένα της δικής σου καμπάνιας πρέπει πάλι να οδηγούν τις τελικές αποφάσεις. Μια ιστοσελίδα κακή για μια θεματική μπορεί να δουλεύει για μια άλλη. Ξεκίνα από κοινές λίστες και μετά προσάρμοσε με τις αναφορές σου.
Τι γίνεται αν αποκλείσω μια ιστοσελίδα και πέσουν οι μετατροπές;
Αφαίρεσε αυτόν τον αποκλεισμό και παρακολούθησε για μια εβδομάδα. Μερικές φορές μια τοποθέτηση που φαίνεται τραχιά φέρνει πάλι αγοραστές. Οι αποκλεισμοί είναι αναστρέψιμοι. Άσε τα δεδομένα μετατροπών να υπερισχύσουν των πρώτων εντυπώσεων.
Πώς παρακολουθώ τα αποτελέσματα μετά τους αποκλεισμούς;
Σύγκρινε το κόστος ανά αποτέλεσμα και την αλληλεπίδραση στη σελίδα πριν και μετά την ενημέρωση των λιστών αποκλεισμού. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Βοηθούν οι αποκλεισμοί στην ασφάλεια επωνυμίας ή μόνο στην απόδοση;
Και στα δύο. Οι άσχετες τοποθετήσεις σπαταλούν χρήματα και μπορεί να κάθονται δίπλα σε περιεχόμενο που βλάπτει την εμπιστοσύνη. Διάβασε το μη ασφαλές περιεχόμενο και επιβλαβείς τοποθετήσεις διαφημίσεων για κατηγορίες όπου ο κίνδυνος φήμης είναι ο κύριος λόγος αποκλεισμού.
Πρέπει και οι καμπάνιες αναζήτησης να χρησιμοποιούν αποκλεισμούς τοποθετήσεων;
Οι καμπάνιες αναζήτησης που επεκτείνονται σε συνεργαζόμενες ιστοσελίδες ή δίκτυα display χρειάζονται τους ίδιους ελέγχους ιστοσελίδων με τις καμπάνιες display. Οι καθαρές σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης χρειάζονται αντί γι' αυτό αποκλεισμούς όρων αναζήτησης και λέξεων-κλειδιών. Ταίριαξε το εργαλείο με τον τύπο αποθέματος.