Οι αυτόματες τοποθετήσεις display μπορούν να βάλουν την επωνυμία σου σε χιλιάδες ιστοσελίδες μέσα σε μία εβδομάδα. Οι περισσότερες δεν θα εμφανιστούν ποτέ στις ημερήσιες αναφορές σου, αν δεν τις ψάξεις. Εκείνες που εμφανίζονται είναι συχνά οι ιστοσελίδες που θα ήθελες να είχες μπλοκάρει από την πρώτη μέρα.
Ο έλεγχος τοποθετήσεων στο δίκτυο display δεν είναι προαιρετικός για επιχειρήσεις που νοιάζονται για την ασφάλεια της επωνυμίας. Διαλέγεις ποιο απόθεμα μπορούν να χρησιμοποιούν οι διαφημίσεις σου, ποιες κατηγορίες θα αποκλείσεις και ποιες συγκεκριμένες ιστοσελίδες θα επιτρέψεις ή θα μπλοκάρεις. Δες πώς ελέγχεις τις τοποθετήσεις σε καμπάνιες του δικτύου display χωρίς να θυσιάσεις εντελώς την εμβέλεια.
Πώς ελέγχεις τις τοποθετήσεις στο δίκτυο display;
Ο έλεγχος τοποθετήσεων display δουλεύει σε τρία επίπεδα: φίλτρα κατηγοριών περιεχομένου, λειτουργία στόχευσης τοποθετήσεων και λίστες αποκλεισμού που χτίζονται από δεδομένα αναφορών. Κάθε επίπεδο πιάνει προβλήματα που χάνουν τα άλλα.
Τα φίλτρα κατηγοριών περιεχομένου μπλοκάρουν ευρείες ομάδες κινδύνου, όπως περιεχόμενο για ενήλικες, βία και πειρατεία. Η λειτουργία τοποθετήσεων αποφασίζει αν οι διαφημίσεις τρέχουν παντού όπου επιτρέπει το δίκτυο ή μόνο σε ιστοσελίδες που διαλέγεις εσύ. Οι λίστες αποκλεισμού αφαιρούν μεμονωμένα domains και εφαρμογές αφού ελέγξεις τις αναφορές απόδοσης.
1. Όρισε διευρυμένους αποκλεισμούς ευαίσθητων κατηγοριών
Ξεκίνα με τις αυστηρότερες ρυθμίσεις ευαισθησίας περιεχομένου που δικαιολογεί η επωνυμία σου. Τα στάνταρ φίλτρα χάνουν οριακές περιπτώσεις που πιάνει ο διευρυμένος αποκλεισμός. Οι οικογενειακές επωνυμίες, οι υπηρεσίες υγείας και οι χρηματοοικονομικές επιχειρήσεις συνήθως χρειάζονται το υψηλότερο επίπεδο.
2. Διάλεξε διαχειριζόμενες τοποθετήσεις για καμπάνιες υψηλού κινδύνου
Οι διαχειριζόμενες τοποθετήσεις περιορίζουν τη διανομή σε ιστοσελίδες και εφαρμογές που εγκρίνεις εκ των προτέρων. Η εμβέλεια μικραίνει, αλλά ο έλεγχος αυξάνεται. Χρησιμοποίησε αυτή τη λειτουργία όταν η φήμη μετράει περισσότερο από τις μέγιστες εμφανίσεις ή όταν δοκιμάζεις μια νέα προσφορά.
3. Έλεγχε τις αναφορές τοποθετήσεων κάθε εβδομάδα στην εκκίνηση
Τράβηξε αναφορές ιστοσελίδων, εφαρμογών και κατηγοριών για τις πρώτες δύο εβδομάδες κάθε καμπάνιας display. Απέκλεισε domains με μεγάλη δαπάνη και μηδενική αλληλεπίδραση στη σελίδα. Πρόσθεσε τους επαναλαμβανόμενους παραβάτες σε κοινή λίστα αποκλεισμού σε επίπεδο λογαριασμού, ώστε και οι άλλες καμπάνιες να κληρονομούν την προστασία.
4. Ξεχώρισε τους ελέγχους remarketing από την προσέλκυση
Οι καμπάνιες remarketing στοχεύουν ανθρώπους που έχουν ήδη επισκεφτεί το site σου. Οι καμπάνιες προσέλκυσης φτάνουν σε αγνώστους. Η προσέλκυση χρειάζεται αυστηρότερους κανόνες τοποθέτησης, γιατί το άγνωστο απόθεμα κουβαλά περισσότερο ρίσκο. Μην αντιγράφεις χαλαρές ρυθμίσεις προσέλκυσης σε καμπάνιες με ψυχρό κοινό.
Συνηθισμένα λάθη στις τοποθετήσεις display
Το πιο συνηθισμένο λάθος είναι να αφήνεις τις αυτόματες τοποθετήσεις ενεργές χωρίς έλεγχο. Άλλο είναι να αποκλείεις μόνο τις προφανείς σελίδες για ενήλικες και να αγνοείς domains φτιαγμένα για διαφήμιση που φαίνονται αθώα σε ένα screenshot. Ένα τρίτο είναι να μην ενημερώνεις ποτέ τις λίστες αποκλεισμού μετά τον πρώτο μήνα.
Ο έλεγχος display είναι συντήρηση και όχι ένα κουτάκι που τικάρεις μία φορά. Κλείσε μηνιαίους ελέγχους τοποθετήσεων και σύγκρινε τα κλικ των διαφημίσεων με τη συμπεριφορά στη landing page, για να εντοπίζεις νωρίς τη σπατάλη.
Για κατηγορίες που αξίζει να μπλοκάρεις, διάβασε το μη ασφαλές περιεχόμενο και επιβλαβείς τοποθετήσεις διαφημίσεων. Για να κόψεις συγκεκριμένα domains, δες το αποκλεισμός άσχετων ιστοσελίδων και εφαρμογών. Οι καμπάνιες βίντεο χρειάζονται ξεχωριστή προσέγγιση, που καλύπτεται στο επόμενο κεφάλαιο για τον έλεγχο τοποθετήσεων βίντεο.
Συχνές ερωτήσεις
Να κλείσω όλες τις αυτόματες τοποθετήσεις display;
Αν τα κλείσεις όλα, περιορίζεις τα δεδομένα μάθησης και την εμβέλεια. Μια πρακτική μέση λύση χρησιμοποιεί αυστηρά φίλτρα κατηγοριών, τακτικές αναφορές τοποθετήσεων και μια λίστα αποκλεισμού που μεγαλώνει. Αυστηροποίησε περισσότερο αν οι αναφορές συνεχίζουν να δείχνουν επικίνδυνες ή άδειες ιστοσελίδες.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στη στόχευση θεμάτων και στον έλεγχο τοποθετήσεων;
Η στόχευση θεμάτων διαλέγει θεματικές περιοχές όπως ανακαίνιση σπιτιού ή οικονομικά. Ο έλεγχος τοποθετήσεων αποφασίζει ποιες συγκεκριμένες ιστοσελίδες και εφαρμογές μπορούν να δείχνουν τις διαφημίσεις σου. Χρησιμοποίησέ τα μαζί, ώστε η θεματική ταύτιση και η ποιότητα της ιστοσελίδας να συμφωνούν.
Μπορούν οι διαφημίσεις display να τρέχουν μέσα σε εφαρμογές κινητών;
Οι καμπάνιες display συχνά περιλαμβάνουν απόθεμα μέσα σε εφαρμογές, εκτός αν το αποκλείσεις. Οι τοποθετήσεις σε εφαρμογές χρειάζονται τον ίδιο έλεγχο με τις ιστοσελίδες. Απέκλεισε εφαρμογές με μοτίβα τυχαίων κλικ και χωρίς μετατροπές.
Πώς ταιριάζουν οι landing pages στη στρατηγική τοποθετήσεων display;
Οι καθαρές τοποθετήσεις πρέπει να στέλνουν τους ανθρώπους σε εστιασμένες σελίδες που ταιριάζουν με τη διαφήμιση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Ισχύουν οι αποκλεισμοί σε επίπεδο λογαριασμού για όλες τις καμπάνιες;
Οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων σε επίπεδο λογαριασμού συνήθως ισχύουν σε όλες τις καμπάνιες του ίδιου διαφημιστικού λογαριασμού. Κράτα μία κεντρική λίστα αποκλεισμού και ενημέρωνέ την όταν οποιαδήποτε καμπάνια βρίσκει κακή πηγή. Διάβασε το προστασία της φήμης της επωνυμίας μέσω αποκλεισμών για το πώς οι λίστες αποκλεισμού προστατεύουν την εμπιστοσύνη.
Πώς σχετίζεται ο έλεγχος τοποθετήσεων display με την απάτη διαφημίσεων;
Οι ιστοσελίδες display χαμηλής ποιότητας προσελκύουν επισκεψιμότητα από bots και ψεύτικες εμφανίσεις. Ο έλεγχος τοποθετήσεων μειώνει την έκθεση σε αυτές τις πηγές. Για μοτίβα απάτης ανά μορφή, δες το απάτη διαφημίσεων στη διαφήμιση display.