Νιώθεις πίσω πριν καν ανοίξεις το dashboard. Οι τοποθετήσεις αλλάζουν κάθε μέρα. Οι αναφορές είναι μεγάλες. Σε πειράζει να εμπιστευτείς τις προεπιλογές και να ξαναδείς αργότερα, όταν κάτι πάει στραβά. Αυτό το παιχνίδι αναμονής είναι ο τρόπος που οι κακές τοποθετήσεις τρέχουν εβδομάδες απαρατήρητες.
Η παρακολούθηση του πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις δεν απαιτεί αναλυτή πλήρους απασχόλησης. Απαιτεί μια σύντομη, επαναλαμβανόμενη συνήθεια: τράβηξε τη σωστή αναφορά, σύγκρινέ την με τη συμπεριφορά στη σελίδα, απέκλεισε ό,τι αποτυγχάνει, κατάγραψε τι άλλαξες. Εδώ είναι μια πρακτική ρουτίνα παρακολούθησης σε μέγεθος μικρών ομάδων και μεμονωμένων διαφημιζόμενων.
Πώς παρακολουθείς πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σου;
Ξεκίνα από τις αναφορές τοποθετήσεων ή ιστοσελίδων μέσα στον διαφημιστικό λογαριασμό σου. Εξήγαγε ή φιλτράρισε ανά περίοδο, καμπάνια και δαπάνη. Ταξινόμησε ανά κόστος ή εμφανίσεις και σάρωσε πρώτα τις κορυφαίες καταχωρίσεις. Η περισσότερη σπατάλη συγκεντρώνεται σε λίγες πηγές.
Συνδύασε τα δεδομένα τοποθετήσεων με τα analytics της landing page. Μια ιστοσελίδα που φέρνει πενήντα κλικ και επισκέψεις δύο δευτερολέπτων είναι ισχυρότερος υποψήφιος για αποκλεισμό από μια με πέντε κλικ και καμία μετατροπή ακόμα. Η παρακολούθηση συνδέει ό,τι πλήρωσες με ό,τι έγινε μετά το κλικ.
1. Εβδομαδιαίοι έλεγχοι στην εκκίνηση
Οι νέες καμπάνιες και το νέο δημιουργικό ξεκλειδώνουν φρέσκο απόθεμα. Έλεγχε τις τοποθετήσεις κάθε επτά μέρες τον πρώτο μήνα. Πρόσθεσε αποκλεισμούς μόλις μια πηγή επαναλάβει άδεια αλληλεπίδραση.
2. Μηνιαίοι έλεγχοι για σταθερές καμπάνιες
Οι σταθερές καμπάνιες πάλι μετατοπίζονται όσο τα δίκτυα προσθέτουν εκδότες. Οι μηνιαίοι έλεγχοι πιάνουν τις αργές διαρροές. Σύγκρινε τις κορυφαίες τοποθετήσεις αυτού του μήνα με τη λίστα του προηγούμενου. Τα νέα ονόματα στην κορυφή αξίζουν εξέταση.
3. Ειδοποιήσεις για ξαφνικές μετατοπίσεις δαπάνης
Πρόσεχε απότομες αυξήσεις σε μία τοποθέτηση, εφαρμογή ή περιοχή. Οι εκρήξεις συχνά δείχνουν επέκταση δικτύου ή απόθεμα χαμηλής ποιότητας που μπαίνει στο μείγμα. Ερεύνησε πριν το σύστημα βελτιστοποιήσει περαιτέρω προς αυτή την επισκεψιμότητα.
4. Κατάγραψε κάθε αποκλεισμό
Σημείωσε ημερομηνία, πηγή, λόγο και καμπάνια που επηρεάστηκε για κάθε αποκλεισμό. Η καταγραφή σε βοηθά να αναιρέσεις λάθη και να εκπαιδεύσεις όποιον άλλον αγγίζει τον λογαριασμό. Στηρίζει επίσης αιτήματα πίστωσης όταν εμπλέκεται μη έγκυρη επισκεψιμότητα.
Τι να κάνεις όταν βρεις μια κακή τοποθέτηση
Απέκλεισε σε επίπεδο λογαριασμού όταν η πηγή δεν είναι ποτέ αποδεκτή. Απέκλεισε σε επίπεδο καμπάνιας όταν η πηγή είναι λάθος μόνο για μία προσφορά. Βγάλε screenshot της τοποθέτησης αν ο κίνδυνος φήμης είναι υψηλός, ώστε να έχεις αρχείο του τι προκάλεσε την αλλαγή.
Για τους μηχανισμούς αποκλεισμού, διάβασε το αποκλεισμός άσχετων ιστοσελίδων και εφαρμογών. Για τον αντίκτυπο στη φήμη, δες το προστασία της φήμης της επωνυμίας μέσω αποκλεισμών. Το τελευταίο κεφάλαιο αυτής της ενότητας συγκεντρώνει τις βέλτιστες πρακτικές σε μία λίστα ελέγχου.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια αναφορά δείχνει τις τοποθετήσεις εφαρμογών;
Οι περισσότεροι διαφημιστικοί λογαριασμοί ξεχωρίζουν τη διανομή σε ιστοσελίδες και εφαρμογές στις αναφορές τοποθετήσεων ή εκδοτών. Φιλτράρισε το απόθεμα εφαρμογών και ταξινόμησε ανά δαπάνη. Τα παιχνίδια και οι εφαρμογές χρησιμότητας για κινητά συχνά κυριαρχούν στη λίστα για καμπάνιες display.
Πόσο να τρέξει μια τοποθέτηση πριν την αποκλείσω;
Οι επιβλαβείς ή ξεκάθαρα άσχετες πηγές μπορούν να αποκλειστούν αμέσως. Οι οριακές πηγές αξίζουν τουλάχιστον μια εβδομάδα δεδομένων, εκτός αν το περιεχόμενο είναι προφανώς μη ασφαλές. Άσε τα μοτίβα και όχι τα μεμονωμένα κλικ να οδηγούν τις αποφάσεις.
Μπορώ να παρακολουθώ τις τοποθετήσεις χωρίς να εξάγω spreadsheets;
Τα φίλτρα μέσα στο dashboard δουλεύουν για γρήγορους ελέγχους. Οι εξαγωγές βοηθούν όταν συντηρείς κεντρική λίστα αποκλεισμού ή μοιράζεσαι αναφορές με ομάδα. Χρησιμοποίησε όποια μέθοδο θα επαναλαμβάνεις πραγματικά στο πρόγραμμα.
Πώς βελτιώνουν τα analytics της ιστοσελίδας την παρακολούθηση τοποθετήσεων;
Τα dashboards των διαφημίσεων δείχνουν κλικ. Η ιστοσελίδα σου δείχνει αν κάποιος έμεινε, περιηγήθηκε ή μετατράπηκε. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πρέπει να παρακολουθώ τις καμπάνιες αναζήτησης και display με τον ίδιο τρόπο;
Οι καμπάνιες display και βίντεο χρειάζονται αναφορές τοποθετήσεων. Οι καμπάνιες αναζήτησης χρειάζονται ελέγχους όρων αναζήτησης και συνεργαζόμενων τοποθετήσεων, αν είναι ενεργή η επέκταση δικτύου. Ταίριαξε τα εργαλεία παρακολούθησης με κάθε τύπο καμπάνιας.
Τι γίνεται αν αναθέτω τη διαχείριση καμπάνιας σε τρίτους;
Ζήτησε γραπτά μηνιαίες περιλήψεις τοποθετήσεων και ενημερώσεις λιστών αποκλεισμού. Ο κίνδυνος φήμης μένει στην επωνυμία σου, ακόμα κι όταν κάποιος άλλος τραβά τους μοχλούς. Διάβασε το βέλτιστες πρακτικές για ασφαλείς τοποθετήσεις διαφημίσεων για να συγκρίνεις τη ρύθμισή σου με μια πλήρη λίστα ελέγχου.