Τα περισσότερα streams επωνυμιών μοιάζουν ίδια μέσα σε έξι μήνες: γωνία webcam, μπάρα λογοτύπου, εβδομαδιαίες ερωτήσεις και απαντήσεις, σύνδεσμος panel προς σελίδα εγγραφής. Οι θεατές δεν μπορούν να ξεχωρίσουν ένα κανάλι tutorial B2B από ένα άλλο, εκτός αν ο οικοδεσπότης είναι ασυνήθιστα πειστικός. Οι προχωρημένες τακτικές είναι ο τρόπος να γίνεις το κανάλι που οι άνθρωποι συστήνουν με το όνομά του.
Αυτές οι προσεγγίσεις προϋποθέτουν ότι ήδη κάνεις stream συνεπώς, καταλαβαίνεις τη βασική ανάλυση και έχεις ένα βασικό κοινό με τουλάχιστον περιστασιακούς τακτικούς. Δεν είναι προαπαιτούμενα για το πρώτο stream. Είναι ο τρόπος να ανεβείς επίπεδο όταν το θεμέλιο αντέχει.
Διάλεξε μία ή δύο τακτικές ανά τρίμηνο. Το να τα κάνεις όλα ταυτόχρονα σπάει συνήθως την αξιοπιστία.
Διαδραστικά format που επιβραβεύουν τη ζωντανή παρουσία
Οι ζωντανοί έλεγχοι όπου οι θεατές υποβάλλουν δουλειά εκ των προτέρων δημιουργούν προσμονή και εξατομικευμένη απόδοση. Ανακοίνωσε ποιανού το project θα κρίνεις την επόμενη εβδομάδα ώστε οι άνθρωποι να επιστρέφουν.
Οι προοδευτικές προκλήσεις που εκτείνονται σε πολλά streams μετατρέπουν τους περιστασιακούς θεατές σε συμμετέχοντες που παρακολουθούν τα δικά τους αποτελέσματα. Το επεισόδιο τρία χτυπά πιο δυνατά όταν το chat θυμάται τις δυσκολίες του επεισοδίου ένα.
Οι δημοσκοπήσεις σε πραγματικό χρόνο που αλλάζουν τη διαδρομή της επίδειξης δίνουν στους σιωπηλούς θεατές αίσθηση πρωτοβουλίας. Το «Το chat διαλέγει ποια ενσωμάτωση θα σπάσουμε πρώτη» είναι πιο ελκυστικό από μια σταθερή παρουσίαση διαφανειών.
Ρόλοι παραγωγής πέρα από τον οικοδεσπότη
Ένας παραγωγός παρασκηνίου που παρακολουθεί το chat μπορεί να σημειώνει ερωτήσεις, να χρονομετρεί τμήματα και να σημειώνει στιγμές clip ενώ ο οικοδεσπότης διδάσκει. Οι χωρισμένοι ρόλοι ανεβάζουν την ποιότητα χωρίς να αναγκάζουν τον οικοδεσπότη να κάνει ορατά πολλά πράγματα ταυτόχρονα.
Οι δευτερεύουσες κάμερες ή οι εναλλαγές σκηνών προσθέτουν ενέργεια για υλικά προϊόντα, εργαστήρια ή κάλυψη εκδηλώσεων. Χρησιμοποίησέ τες όταν ξεκαθαρίζουν το περιεχόμενο και όχι ως τεχνάσματα.
Τα προπαραγμένα bumpers ανάμεσα σε τμήματα επαναφέρουν την προσοχή και καλύπτουν τον χρόνο στησίματος. Τα stingers πέντε δευτερολέπτων με την επωνυμία φαίνονται πιο επαγγελματικά από την αμήχανη νεκρή ώρα.
Αφήγηση σε πολλά κανάλια
Πρόβαλε αποκλειστικές αποκαλύψεις του stream στο email και μετά παρέδωσέ τες ζωντανά με αντιδράσεις του chat που απαθανατίζονται ως clips για άλλα κανάλια. Ο κύκλος ενισχύει ότι το live είναι το πρώτο μέρος όπου εμφανίζονται οι ειδήσεις.
Μετέτρεψε τις επαναλαμβανόμενες ερωτήσεις θεατών σε σύντομες σειρές με τίτλους επωνυμίας. Τα προβλέψιμα franchises ταξιδεύουν καλύτερα από εφάπαξ τίτλους όταν προωθείς αλλού.
Κατάγραψε νίκες της κοινότητας στην ιστοσελίδα σου με άδεια. Οι μελέτες περίπτωσης που γεννήθηκαν στο stream επικυρώνουν τους νεοφερμένους που έχασαν την αρχική μετάδοση.
Στρατηγικές συνεργασίες σε κλίμακα
Δημιούργησε από κοινού περιορισμένες σειρές με συμπληρωματικές επωνυμίες όπου ωφελούνται και τα δύο κοινά. Σχεδιάστε μαζί τα περιγράμματα επεισοδίων ώστε κανένα stream να μη γίνει διαφήμιση τριάντα λεπτών.
Κάλεσε αξιόπιστους προσκεκλημένους που φέρνουν εμπειρία και όχι μόνο απήχηση. Το chat σέβεται τους προσκεκλημένους που απαντούν απλά σε δύσκολες ερωτήσεις.
Μετά τις συνεργασίες, κάνε προσεκτικά raid σε συνεργάτες των οποίων οι θεατές επικαλύπτονται λογικά. Τα raids με πλαίσιο επεκτείνουν την καλή θέληση προς τις δύο κατευθύνσεις.
Απόφυγε την προχωρημένη πολυπλοκότητα χωρίς να διορθώσεις πρώτα τα βασικά. Ξαναδές τα λάθη που πρέπει να αποφύγεις στο Twitch πριν προσθέσεις επίπεδα παραγωγής και συνέχισε να μετράς τον αντίκτυπο στην ανάλυση και απόδοση στο Twitch.
Συχνές ερωτήσεις
Πότε αξίζει να προσλάβεις αφοσιωμένο παραγωγό stream;
Όταν ο όγκος του chat, η πολυπλοκότητα των τμημάτων ή το διακύβευμα της επωνυμίας ξεπερνούν όσα μπορεί να διαχειριστεί ένας οικοδεσπότης χωρίς πτώση ποιότητας. Αν οι χαμένες ερωτήσεις και τα λάθη χρονισμού εμφανίζονται εβδομαδιαία, ένας παραγωγός κοστίζει συχνά λιγότερο από τους χαμένους θεατές.
Απαιτούν τα διαδραστικά streams προσαρμοσμένο λογισμικό;
Πολλές διαδραστικές ιδέες δουλεύουν με ενσωματωμένες δημοσκοπήσεις, φόρμες και υπολογιστικά φύλλα που ήδη χρησιμοποιείς. Πρόσθεσε εξειδικευμένα εργαλεία μόνο όταν ένα format αποδειχθεί επαναλήψιμο και η συμμετοχή στο chat δικαιολογεί τον χρόνο στησίματος.
Πώς κρατάμε την προχωρημένη παραγωγή από το να μοιάζει υπερπαραγμένη;
Κράτα τις μεταβάσεις σύντομες και άσε τον οικοδεσπότη να μένει συνομιλητικός. Η παραγωγή πρέπει να αφαιρεί τριβή και όχι να αντικαθιστά την προσωπικότητα. Αν τα τμήματα μοιάζουν με τηλεοπτική συνέντευξη Τύπου, μείωσέ την.
Μπορούν οι επωνυμίες B2B να τρέξουν αφηγηματικά τόξα πολλών μηνών στο Twitch;
Ναι. Οι διαδρομές υλοποίησης, τα ημερολόγια κατασκευής προϊόντων και οι σειρές υποδοχής πελατών δουλεύουν καλά όταν κάθε επεισόδιο τελειώνει με καθαρό επόμενο βήμα. Αρχειοθέτησε τα επεισόδια στην ιστοσελίδα σου για υποψήφιους που προτιμούν έρευνα κατά απαίτηση.
Πού πρέπει να ζει μόνιμα το περιεχόμενο προχωρημένων σειρών;
Φιλοξένησε σελίδες ανακεφαλαίωσης με clips, χρονοσφραγίδες και φόρμες εγγραφής στην κύρια ιστοσελίδα σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πώς δοκιμάζουμε προχωρημένες τακτικές χωρίς να αποξενώσουμε τους τακτικούς;
Ανακοίνωσε ανοιχτά τα πειράματα και ζήτα ανατροφοδότηση στο chat. Τρέξε ένα νέο format για τρία επεισόδια πριν κρίνεις τα αποτελέσματα. Οι τακτικοί συγχωρούν τις δοκιμές όταν ακούς και επιστρέφεις γρήγορα αν κάτι αποτύχει.