Time to BeReal. Το τηλέφωνό σου δείχνει την ειδοποίηση και ξεκινά χρονόμετρο δύο λεπτών. Μπροστινή κάμερα, πίσω κάμερα, μία συνδυασμένη εικόνα, δημοσίευσε τώρα ή εξήγησε αργότερα γιατί άργησες. Αν δεν έχεις χρησιμοποιήσει ποτέ την εφαρμογή, αυτός ο ρυθμός φαίνεται παράξενος. Μόλις τον καταλάβεις, βλέπεις γιατί οι επωνυμίες είτε τον αγκαλιάζουν είτε τον αποφεύγουν εντελώς.
Το πώς λειτουργεί το BeReal είναι απλούστερο από τις περισσότερες κοινωνικές πλατφόρμες σε αριθμό λειτουργιών αλλά αυστηρότερο στους καθημερινούς κανόνες. Μία ειδοποίηση. Ένα παράθυρο δημοσίευσης. Μία συνδυασμένη φωτογραφία. Αντιδράσεις μέσω RealMojis. Η απλότητα είναι το προϊόν.
Αυτό το κεφάλαιο περνά από κάθε μηχανισμό, ώστε να ξέρεις τι συμβαίνει πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την καθημερινή προτροπή.
Η καθημερινή ειδοποίηση και το παράθυρο δημοσίευσης
Το BeReal στέλνει μία ειδοποίηση την ημέρα σε τυχαία ώρα. Όταν φτάσει, έχεις περίπου δύο λεπτά για να καταγράψεις και να δημοσιεύσεις την ανάρτησή σου. Ο τυχαίος χρονισμός αποτρέπει τον προγραμματισμό και επιβάλλει μια στιγμή από την πραγματική σου μέρα.
Αν χάσεις το παράθυρο, μπορείς ακόμα να δημοσιεύσεις. Η εφαρμογή επισημαίνει την ανάρτηση ως αργοπορημένη, ώστε οι θεατές να ξέρουν ότι δεν καταγράφηκε εκείνη τη στιγμή. Η περιστασιακή καθυστέρηση είναι φυσιολογική. Η συνεχής καθυστέρηση δείχνει ότι αντιμετωπίζεις την εφαρμογή σαν οποιοδήποτε άλλο feed.
Οι επωνυμίες πρέπει να σχεδιάζουν κάλυψη και όχι τελειότητα. Όρισε ποιος κρατά το τηλέφωνο δημοσίευσης τις εργάσιμες ώρες και ποιος καλύπτει βράδια ή σαββατοκύριακα αν το κοινό σου δημοσιεύει όλο το εικοσιτετράωρο.
Λήψη με διπλή κάμερα
Το BeReal τραβά φωτογραφία με την πίσω κάμερα και selfie με την μπροστινή ταυτόχρονα. Το αποτέλεσμα είναι σύνθετη εικόνα: το περιβάλλον σου και το πρόσωπό σου την ίδια στιγμή. Αυτός ο σχεδιασμός είναι ο λόγος που τα selfie γραφείου, τα πατώματα καταστημάτων και οι σκηνές μετακίνησης δείχνουν φυσικά. Οι λήψεις προϊόντων σε στούντιο όχι.
Μπορείς να αλλάξεις ποια πλευρά είναι μεγαλύτερη, αλλά δεν μπορείς να κρύψεις ότι ενεργοποιήθηκαν και οι δύο κάμερες. Το format εκθέτει το πλαίσιο. Οι χρήστες βλέπουν αν είσαι μόνος, σε σύσκεψη, στο σπίτι ή σε γραμμή παραγωγής. Αυτή η διαφάνεια είναι το ζητούμενο.
Επαναλήψεις, λεζάντες και ορατότητα
Το BeReal επιτρέπει επαναλήψεις μέσα στο παράθυρο δημοσίευσης. Η εφαρμογή μπορεί να δείξει πόσες προσπάθειες έκανες. Η υπερβολική επανάληψη υπονομεύει το σήμα αυθεντικότητας ακόμα κι αν δημοσιεύσεις εγκαίρως. Οι περισσότεροι χρήστες προτιμούν μια ατελή πρώτη λήψη από μια γυαλισμένη πέμπτη προσπάθεια.
Οι λεζάντες είναι σύντομες και προαιρετικές. Τα hashtags δεν είναι κεντρικά στην κουλτούρα όπως σε άλλες πλατφόρμες. Η εικόνα σου κουβαλά το μεγαλύτερο μέρος του μηνύματος.
Οι αναρτήσεις μπορούν να φτάσουν φίλους και, ανάλογα με τις ρυθμίσεις, φίλους φίλων ή ένα ευρύτερο feed ανακάλυψης. Η ορατότητα είναι μικρότερη από τις μεγάλες πλατφόρμες εκ σχεδιασμού. Μιλάς σε ένα δίκτυο και όχι σε εκατομμύρια εξ ορισμού.
RealMojis και συμμετοχή
Αντί να πατούν ένα γενικό like, οι χρήστες απαντούν με ένα RealMoji, ένα γρήγορο selfie που δείχνει μια έκφραση όπως έκπληξη, γέλιο ή επιδοκιμασία. Η ανάρτησή σου εμφανίζει αυτά τα πρόσωπα αντίδρασης από ανθρώπους που αλληλεπίδρασαν.
Τα RealMojis δημιουργούν κοινωνική απόδειξη που μοιάζει προσωπική. Ένα σύνολο προσώπων αντίδρασης λέει στους νέους θεατές ότι πραγματικοί άνθρωποι νοιάστηκαν. Για τις επωνυμίες, η απόκτηση RealMojis από πελάτες και τοπικούς ακόλουθους είναι ισχυρότερο σήμα από τους ακατέργαστους αριθμούς προβολών.
Μπορείς να αντιδράς και σε άλλους. Υπάρχουν και σχόλια, αλλά η καθημερινή προτροπή και τα RealMojis οδηγούν το μεγαλύτερο μέρος της αλληλεπίδρασης. Οι επωνυμίες που μόνο δημοσιεύουν και δεν αντιδρούν ποτέ χάνουν το μισό της συζήτησης.
Όταν οι μηχανισμοί έχουν νόημα, χτίσε την προσέγγισή σου στη στρατηγική περιεχομένου για το BeReal. Για λεπτομέρειες στησίματος, δες το στήσιμο του λογαριασμού σου στο BeReal.
Η κατανόηση των κανόνων σε βοηθά επίσης να αποφύγεις τα λάθη που καλύπτονται στα λάθη που πρέπει να αποφύγεις στο BeReal.
Συχνές ερωτήσεις
Τι συμβαίνει αν χάσω την ειδοποίηση του BeReal;
Μπορείς να δημοσιεύσεις αφού κλείσει το παράθυρο, αλλά η εφαρμογή επισημαίνει την ανάρτηση ως αργοπορημένη. Οι περιστασιακές καθυστερήσεις είναι εντάξει. Αν αργείς τις περισσότερες μέρες, οι χρήστες αναρωτιούνται αν το περιεχόμενό σου είναι πραγματικά αυθόρμητο. Όρισε εφεδρικό υπεύθυνο δημοσίευσης για τις φορτωμένες μέρες.
Μπορώ να προγραμματίσω αναρτήσεις BeReal εκ των προτέρων;
Όχι. Η τυχαία καθημερινή ειδοποίηση αποτρέπει τον προγραμματισμό εκ των προτέρων εκ σχεδιασμού. Οι επωνυμίες που χρειάζονται πλήρη έλεγχο ημερολογίου πρέπει να αντιμετωπίζουν το BeReal ως συμπλήρωμα σε κανάλια που υποστηρίζουν προγραμματισμένο περιεχόμενο.
Πόσες φορές μπορώ να επαναλάβω τη λήψη ενός BeReal;
Μπορείς να επαναλάβεις μέσα στο παράθυρο δημοσίευσης, αλλά η εφαρμογή μπορεί να δείξει τον αριθμό επαναλήψεων στους θεατές. Οι πολλαπλές επαναλήψεις δείχνουν υπερπαραγωγή. Οι περισσότερες αυθεντικές αναρτήσεις επωνυμιών χρησιμοποιούν μία ή δύο προσπάθειες το πολύ.
Τι είναι τα RealMojis στο BeReal;
Τα RealMojis είναι selfie αντίδρασης που επισυνάπτονται σε μια ανάρτηση. Αντικαθιστούν τα γενικά likes με ένα πρόσωπο που δείχνει πώς ένιωσε κάποιος. Για τις επωνυμίες, είναι ορατό σημάδι ότι πραγματικοί άνθρωποι αλληλεπίδρασαν.
Μπορώ να δημοσιεύσω περισσότερες από μία φορές την ημέρα στο BeReal;
Το βασικό προϊόν στρέφεται γύρω από μία καθημερινή στιγμή. Η επιπλέον δημοσίευση δεν είναι η νόρμα και μπορεί να δείχνει ξένη. Αντιμετώπισε μία ειλικρινή ανάρτηση ως τον καθημερινό στόχο.
Πού πρέπει να πηγαίνει η επισκεψιμότητα από το BeReal αφού κάποιος δει την ανάρτησή μου;
Ο σύνδεσμος του βιογραφικού σου πρέπει να δείχνει σε μια καθαρή σελίδα της ιστοσελίδας σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, και η μέτρηση της απόδοσης στο BeReal εξηγεί πώς παρακολουθείς τι συμβαίνει μετά.