Το ημερολόγιο περιεχομένου σου έχει δώδεκα στήλες για άλλα κανάλια και ένα κενό τετράγωνο με την ετικέτα BeReal και ένα ερωτηματικό. Αυτό είναι το σωστό ένστικτο. Η στρατηγική περιεχομένου στο BeReal δεν καθοδηγείται από ημερολόγιο με τη συνηθισμένη έννοια. Καθοδηγείται από θέματα. Αποφασίζεις ποια είδη στιγμών είσαι πρόθυμος να μοιραστείς και μετά απαθανατίζεις όποιο θέμα ταιριάζει στη μέρα όταν φτάνει η ειδοποίηση.
Η στρατηγική περιεχομένου για το BeReal δουλεύει όταν σχεδιάζεις κατηγορίες ειλικρίνειας και όχι συγκεκριμένες αναρτήσεις σε συγκεκριμένες ώρες. Το παρασκήνιο, οι στιγμές πελατών με συναίνεση, το προϊόν σε χρήση, η κουλτούρα της ομάδας και οι εκδηλώσεις της κοινότητας ταιριάζουν όλα. Οι γυαλισμένες αποκαλύψεις καμπάνιας συνήθως όχι.
Αυτό το κεφάλαιο σου δίνει ένα απλό πλαίσιο που μπορείς να τρέξεις με μικρή ομάδα ξεκινώντας αυτή την εβδομάδα.
Όρισε τα θέματα περιεχομένου σου στο BeReal
Διάλεξε τρία έως πέντε επαναλαμβανόμενα θέματα που αντανακλούν πραγματική δουλειά. Παραδείγματα είναι το άνοιγμα του μαγαζιού, το πακετάρισμα παραγγελιών, ο σχεδιασμός προϊόντων, η επίσκεψη σε προμηθευτές ή η εκπαίδευση ενός νέου μέλους. Κάθε θέμα πρέπει να μπορεί να απαθανατιστεί μέσα σε δύο λεπτά χωρίς σκηνοθεσία.
Γράψε μια σύντομη λίστα με όσα να κάνεις και όσα να μην κάνεις. Κάνε: δείξε ανθρώπους, χώρους εργασίας και δουλειά σε εξέλιξη. Μην κάνεις: μη δείχνεις εμπιστευτικά έγγραφα, δυσαρεστημένους πελάτες ή έντονα σχεδιασμένη φωτογραφία προϊόντων. Η σαφήνεια αποτρέπει τον πανικό όταν χτυπά η ειδοποίηση σε μια φορτωμένη στιγμή.
Ευθυγράμμισε τα θέματα με την ιστορία της επωνυμίας. Αν μετράει η βιωσιμότητα, δείξε επαναχρησιμοποίηση και επιλογές συσκευασίας. Αν μετράει η τέχνη, δείξε χέρια που δουλεύουν. Τα θέματα πρέπει να ενισχύουν όσα ήδη λες αλλού, απλώς χωρίς το γυάλισμα.
Όρισε υπευθυνότητα και κάλυψη
Όρισε έναν κύριο υπεύθυνο δημοσίευσης και έναν αναπληρωτή. Μοιράσου μια ειδοποίηση σε ομαδική συνομιλία όταν χτυπά η ειδοποίηση, ώστε ο αναπληρωτής να μπορεί να παρέμβει αν ο κύριος δεν είναι διαθέσιμος. Η κάλυψη μετράει περισσότερο από τη δημιουργική λάμψη.
Εναλλάσσε τις φωνές όταν βοηθά. Ο ιδρυτής τη Δευτέρα, ο σχεδιαστής την Τετάρτη και το προσωπικό του καταστήματος την Παρασκευή προσθέτει ποικιλία διατηρώντας το ανθρώπινο στοιχείο. Η εναλλαγή αποτυγχάνει όταν κανείς δεν έχει την ευθύνη της συνέπειας. Όρισε προσδοκίες για τον ελάχιστο αριθμό αναρτήσεων την εβδομάδα.
Κράτα τις λεζάντες ελαφριές. Μία πρόταση πλαισίου νικά μια παράγραφο διαφημιστικού κειμένου. Οι χρήστες διαβάζουν το BeReal για στιγμές και όχι για δοκίμια.
Ένας απλός εβδομαδιαίος ρυθμός
Δευτέρα: στιγμή χώρου εργασίας ή σχεδιασμού. Τρίτη: προϊόν ή υπηρεσία σε εξέλιξη. Τετάρτη: ιστορία ομάδας ή πελάτη με άδεια. Πέμπτη: κάτι που μαθαίνεις ή ένα λάθος που διορθώνεις. Παρασκευή: στιγμιότυπο κοινότητας ή εκδήλωσης. Σαββατοκύριακο: δημοσιεύει όποιος δουλεύει αν είσαι ανοιχτός.
Αυτός ο ρυθμός είναι εφεδρικός όταν η ειδοποίηση σε πιάνει χωρίς σχέδιο. Αν η ειδοποίηση φτάσει την ώρα κάτι καλύτερου, δημοσίευσε εκείνο. Η ευελιξία μέσα στα θέματα νικά τα άκαμπτα σενάρια.
Έλεγχε εβδομαδιαία και όχι καθημερινά. Μία φορά την εβδομάδα ρώτα ποιες αναρτήσεις κέρδισαν RealMojis, ποιες φάνηκαν αναγκαστικές και αν κάποιος ανέφερε το BeReal σου εκτός διαδικτύου. Προσάρμοσε τα θέματα με βάση την ανταπόκριση και όχι μόνο μετρικές επίδειξης.
Συνδύασε τη στρατηγική με οπτική καθοδήγηση στην αυθεντικότητα και οπτική στρατηγική στο BeReal και με κανόνες πλατφόρμας στο πώς λειτουργεί το BeReal.
Για ευρύτερο πλαίσιο σχεδιασμού, δες τη λίστα ελέγχου ημερολογίου social media για κανάλια που όντως χρησιμοποιούν ημερολόγια και το χτίσιμο της στρατηγικής σου στα social media για τους συνολικούς στόχους.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορώ να σχεδιάσω περιεχόμενο BeReal σε ημερολόγιο περιεχομένου;
Μπορείς να σχεδιάσεις θέματα και υπευθυνότητα σε ημερολόγιο, αλλά όχι συγκεκριμένες αναρτήσεις ή ώρες. Η ειδοποίηση αποφασίζει πότε απαθανατίζεις. Χρησιμοποίησε το ημερολόγιό σου για εφεδρικές αναθέσεις και εβδομαδιαίους ελέγχους και όχι για προγραμματισμένα δημιουργικά.
Ποιες ιδέες περιεχομένου BeReal δουλεύουν για επιχειρήσεις υπηρεσιών;
Δείξε την υπηρεσία καθώς συμβαίνει: εργαλεία απλωμένα, άφιξη σε εργοτάξιο, πίνακας σε συμβουλευτική συνάντηση ή ένα τελικό αποτέλεσμα με έγκριση του πελάτη. Η πίσω κάμερα κουβαλά τη δουλειά. Η μπροστινή κουβαλά τον άνθρωπο.
Πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύει μια επωνυμία στο BeReal;
Στόχευσε μία φορά την ημέρα όταν φτάνει η ειδοποίηση. Το να χάνεις περιστασιακά είναι εντάξει. Το να δημοσιεύεις μηδέν φορές για μια εβδομάδα δείχνει εγκατάλειψη. Η συνέπεια νικά την τελειότητα.
Πρέπει το περιεχόμενο BeReal να ταιριάζει με τις άλλες αναρτήσεις μου στα social;
Τα θέματα μπορούν να ευθυγραμμίζονται, αλλά το format όχι. Η επαναδημοσίευση γυαλισμένων δημιουργικών από άλλα κανάλια δείχνει ξένη. Απαθανάτισε φρέσκες στιγμές για το BeReal ακόμα κι όταν προωθείς την ίδια προσφορά αλλού.
Πώς παίρνω συναίνεση για την εμφάνιση πελατών;
Ρώτα πριν δημοσιεύσεις πρόσωπα ή αναγνωρίσιμες λεπτομέρειες. Ένα απλό προφορικό ναι αρκεί για μικρές επιχειρήσεις. Για μεγαλύτερες καμπάνιες, χρησιμοποίησε γραπτή άδεια. Όταν αμφιβάλλεις, δείξε το περιβάλλον χωρίς τον πελάτη.
Τι πρέπει να κάνω αφού ορίσω τα θέματά μου στο BeReal;
Κατάγραψέ τα σε μία σελίδα, όρισε υπευθύνους και σύνδεσε το βιογραφικό σου με μια δυνατή ιστοσελίδα φτιαγμένη με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY. Μετά διάβασε το marketing στο BeReal και αυθεντική παρουσία επωνυμίας για συμβουλές εκτέλεσης.