Γιατί ένα νέο stream κάθεται στον πάτο μιας κατηγορίας με δύο θεατές ενώ ένα άλλο κανάλι με τον ίδιο αριθμό ακολούθων τραβά σαράντα; Και τα δύο διάλεξαν το ίδιο παιχνίδι. Και τα δύο έκαναν stream το ίδιο βράδυ. Η διαφορά σχεδόν ποτέ δεν είναι μόνο τύχη. Είναι το πώς μετρά το Twitch τη ζωντανή απόδοση και ποιος μένει πραγματικά.
Η ανακάλυψη στο Twitch δεν είναι ένας μοναδικός μυστικός τύπος. Είναι ένα σύνολο συστημάτων που αποφασίζουν ποια ζωντανά κανάλια εμφανίζονται ψηλότερα σε λίστες περιήγησης, προτάσεις και σελίδες κατηγοριών. Η κατανόηση αυτών των συστημάτων σε βοηθά να κάνεις επιλογές στησίματος που δίνουν σε κάθε stream δίκαιη ευκαιρία ορατότητας.
Εδώ είναι τι βελτιστοποιεί η πλατφόρμα και τι μπορείς να επηρεάσεις άμεσα.
Τι βελτιστοποιεί το Twitch
Το Twitch θέλει οι θεατές να βρίσκουν streams που θα παρακολουθήσουν για ουσιαστικό χρόνο. Οι ταυτόχρονοι θεατές μετράνε, αλλά μετράει και το αν οι άνθρωποι μένουν αφού κάνουν κλικ, αν το chat μένει ενεργό και αν οι θεατές επιστρέφουν για το επόμενο επεισόδιο.
Η ζωντανή ορμή έχει μεγάλο βάρος. Ένα stream που κερδίζει θεατές τα πρώτα 30 λεπτά παίρνει συχνά περισσότερη έκθεση στην περιήγηση από ένα stream που χάνει θεατές από την αρχή. Η πρώιμη διατήρηση διαμορφώνει την υπόλοιπη συνεδρία.
Το πλαίσιο της κατηγορίας μετράει. Κατατάσσεσαι ανάμεσα σε κανάλια που κάνουν stream στην ίδια κατηγορία την ίδια ώρα. Μια δυνατή απόδοση σε μικρή niche μπορεί να σε βάλει κοντά στην κορυφή αυτού του καταλόγου ακόμα και με μέτριους απόλυτους αριθμούς.
Σήματα που μπορείς να ελέγξεις
Η ακριβής επιλογή κατηγορίας και τίτλου είναι το πρώτο φίλτρο. Τα streams με λάθος ετικέτα προσελκύουν λάθος κλικ, κάτι που βλάπτει τη διατήρηση όταν οι θεατές καταλαβαίνουν ότι το περιεχόμενο δεν είναι αυτό που περίμεναν.
Η σαφήνεια μικρογραφίας και τίτλου επηρεάζει τα κλικ στις σελίδες περιήγησης. Ακόμα και σε ζωντανή πλατφόρμα, η συσκευασία εξακολουθεί να αποφασίζει ποιος μπαίνει στο δωμάτιο.
Η διάρκεια και η συνέπεια του stream εκπαιδεύουν και τους θεατές και τα συστήματα. Τα κανάλια που βγαίνουν live με προβλέψιμο πρόγραμμα χτίζουν κοινά που επιστρέφουν, κάτι που ενισχύει τους ταυτόχρονους θεατές στην αρχή την επόμενη εβδομάδα.
Τα clips και τα στιγμιότυπα επεκτείνουν την ανακάλυψη πέρα από το ζωντανό παράθυρο. Οι δυνατές στιγμές που μοιράζονται αλλού φέρνουν νέους θεατές που μπορεί να ακολουθήσουν αφού δουν ένα στιγμιότυπο 30 δευτερολέπτων.
Τι κάνει και τι δεν κάνει ο αριθμός ακολούθων
Οι ακόλουθοι βοηθούν τις ειδοποιήσεις και την κοινωνική απόδειξη, αλλά δεν εγγυώνται τοποθέτηση στην περιήγηση. Πολλοί ακόλουθοι δεν βλέπουν ποτέ ζωντανά. Τα συστήματα ανακάλυψης στηρίζονται στο ποιος είναι πραγματικά στο δωμάτιο και πώς συμπεριφέρεται μόλις φτάσει.
Ένα κανάλι με 200 ακόλουθους και 25 ενεργούς συνομιλητές μπορεί να ξεπεράσει ένα κανάλι με 2.000 ακόλουθους και πέντε παθητικούς θεατές για την ίδια θέση κατηγορίας. Εστίασε στο να κερδίζεις επαναλαμβανόμενη ζωντανή παρουσία και όχι στο να φουσκώνεις τον αριθμό ακολούθων με εφάπαξ προωθήσεις.
Τα raids και το hosting σε άλλα κανάλια μπορούν να συστήσουν την επωνυμία σου σε ευθυγραμμισμένα κοινά όταν γίνονται γνήσια. Τα αναγκαστικά raids χωρίς πλαίσιο μοιάζουν συναλλακτικά. Οι προσεγμένες συνεργασίες μετά από ένα καλό τμήμα μοιάζουν με κοινότητα.
Συνηθισμένα λάθη που κρύβουν καλά streams
Το stream στη λάθος κατηγορία για να κυνηγήσεις μεγαλύτερο κατάλογο μειώνει τη διατήρηση. Οι μικρότερες σωστές κατηγορίες παράγουν συχνά καλύτερη ανακάλυψη ανά θεατή.
Η εκκίνηση με μακρά οθόνη offline ή σίγαση μικροφώνου χάνει τους πρώτους θεατές πριν ξεκινήσει το περιεχόμενο. Βγες live όταν είσαι έτοιμος να μιλήσεις.
Τα ακανόνιστα προγράμματα μηδενίζουν την ορμή. Οι θεατές δεν μπορούν να χτίσουν συνήθειες αν το κανάλι σου εμφανίζεται τυχαία. Διάλεξε ώρα που μπορείς να κρατήσεις για τουλάχιστον δώδεκα εβδομάδες.
Συνδύασε αυτό το κεφάλαιο με το marketing στο Twitch και ανάπτυξη κοινού για τακτικές πέρα από τα βασικά του αλγορίθμου και με τους τύπους περιεχομένου για ζωντανά streams και clips για να δομείς επεισόδια που οι θεατές ολοκληρώνουν.
Συχνές ερωτήσεις
Βοηθά την ανακάλυψη το να κάνεις stream περισσότερες ώρες την ημέρα;
Οι περισσότερες ώρες βοηθούν μόνο αν η ποιότητα μένει υψηλή και δεν εξαντλείσαι. Ένα εστιασμένο stream 90 λεπτών με δυνατή διατήρηση νικά συχνά ένα stream έξι ωρών όπου ο οικοδεσπότης εξασθενεί και οι θεατές χάνονται. Η συνέπεια νικά την εξάντληση του μαραθωνίου.
Μετράνε οι ετικέτες όσο η επιλογή κατηγορίας;
Η κατηγορία είναι το βασικό φίλτρο περιήγησης. Οι ετικέτες εκλεπτύνουν την τοποθέτηση μέσα σε αυτό το πλαίσιο. Η λάθος κατηγορία με τέλειες ετικέτες σε βάζει και πάλι μπροστά στο λάθος κοινό. Διόρθωσε πρώτα την κατηγορία και μετά ρύθμισε τις ετικέτες.
Μπορούν τα νέα κανάλια να προταθούν χωρίς ακόλουθους;
Ναι, ιδίως σε κατηγορίες με χαμηλή κάλυψη ή κατά τη διάρκεια εκδηλώσεων όταν αυξάνεται η επισκεψιμότητα περιήγησης. Η δυνατή πρώιμη διατήρηση και οι καθαροί τίτλοι βοηθούν τα νέα κανάλια να ανεβούν πάνω από ανενεργές καταχωρίσεις με περισσότερους ακολούθους.
Πώς επηρεάζουν τα clips τη μακροπρόθεσμη ανακάλυψη;
Τα clips λειτουργούν σαν σύντομα τρέιλερ. Όταν οι θεατές τα μοιράζονται, νέοι άνθρωποι συναντούν το κανάλι σου εκτός ωρών live. Τα κανάλια που κάνουν clip διδακτικές ή διασκεδαστικές στιγμές τακτικά βλέπουν αύξηση ακολούθων ανάμεσα στα streams.
Πρέπει να κάνουμε stream μόνο στις ώρες αιχμής;
Οι ώρες αιχμής φέρνουν περισσότερη επισκεψιμότητα περιήγησης και περισσότερο ανταγωνισμό. Οι ώρες εκτός αιχμής προσφέρουν μικρότερους καταλόγους όπου μια εξειδικευμένη επωνυμία μπορεί να κατατάσσεται ψηλότερα. Δοκίμασε και τις δύο ώρες για τέσσερις εβδομάδες και σύγκρινε τους μέσους ταυτόχρονους θεατές.
Πώς παρακολουθούμε αν βελτιώνεται η ανακάλυψη;
Κατάγραψε τη θέση στην κατηγορία στην αρχή του stream, τους μέσους ταυτόχρονους θεατές, τους νέους ακόλουθους ανά ώρα και τις προβολές clips ανάμεσα στα streams. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.