Το κανάλι Α δημοσιεύει «βγαίνουμε live τώρα» σε έναν σιωπηλό λογαριασμό social και αναρωτιέται γιατί δεν φτάνει κανείς. Το κανάλι Β στέλνει email στη λίστα του τη Δευτέρα, προβάλλει ένα clip την Τετάρτη και ανοίγει το stream με μια ερώτηση που υποβλήθηκε εκ των προτέρων. Ίδια κατηγορία προϊόντος. Ίδια πόλη. Το κανάλι Β καταλήγει με τριπλάσιους ταυτόχρονους θεατές και πραγματικό chat.
Η οργανική ανάπτυξη στο Twitch σπάνια συμβαίνει μόνο μέσα στην πλατφόρμα. Το ζωντανό σου δωμάτιο είναι ο προορισμός. Όλα τα άλλα είναι η πρόσκληση. Οι επωνυμίες που αντιμετωπίζουν την προώθηση ως το μισό της δουλειάς χτίζουν κοινά πιο γρήγορα από όσες βελτιστοποιούν μόνο τα overlays.
Αυτές οι τακτικές εστιάζουν σε βιώσιμη ανάπτυξη χωρίς να βασίζονται στην πληρωμένη τοποθέτηση ως κύρια μηχανή.
Η συνέπεια νικά τις viral στιγμές
Διάλεξε μέρα, ώρα και format που μπορείς να κρατήσεις για δώδεκα εβδομάδες. Οι θεατές χτίζουν συνήθειες γύρω από την αξιοπιστία. Ένα stream που μπορούν να προγραμματίσουν νικά ένα αιφνίδιο stream που χάνουν.
Επανέλαβε τους τίτλους σειρών, ώστε οι νεοφερμένοι να ξέρουν τι σημαίνει επεισόδιο τρία. Το περιεχόμενο σειράς δίνει στους ανθρώπους λόγο να επιστρέφουν ακόμα κι όταν το clip της περασμένης εβδομάδας δεν τους έφτασε.
Παρακολούθησε τον εβδομαδιαίο μέσο όρο ταυτόχρονων θεατών και όχι μεμονωμένες βραδιές αιχμής. Ένα τυχερό raid δεν αποδεικνύει στρατηγική. Τέσσερις σταθερές εβδομάδες το αποδεικνύουν.
Προώθηση πριν, κατά τη διάρκεια και μετά
Πριν το stream: ανακοίνωσε το συγκεκριμένο θέμα και όχι απλώς «live σύντομα». Συμπερίλαβε ένα όφελος για τον θεατή στην ανάρτηση: «Φέρε τη σελίδα προϊόντος σου για ζωντανή κριτική».
Κατά τη διάρκεια: ενθάρρυνε τα follows με λόγο, όπως ο προσκεκλημένος της επόμενης εβδομάδας ή η προθεσμία μιας πρόκλησης κοινότητας. Απόφυγε να εκλιπαρείς κάθε πέντε λεπτά.
Μετά: δημοσίευσε δύο clips και μια σύντομη ανακεφαλαίωση με χρονοσφραγίδες. Στείλε email σε συνδρομητές που έχασαν το live με ένα συμπέρασμα και τον σύνδεσμο προς το VOD.
Συνεργασίες και γέφυρες κοινότητας
Γίνε προσκεκλημένος σε κανάλια που το κοινό σου ήδη παρακολουθεί. Προετοιμάσου συνεργατικά ώστε και τα δύο κοινά να παίρνουν αξία και όχι μια διαφήμιση δέκα λεπτών.
Συμμετέχε γνήσια σε κοινότητες γύρω από το θέμα σου πριν ζητήσεις προσοχή. Απάντα σε ερωτήσεις σε φόρουμ και chats χωρίς να ρίχνεις τον σύνδεσμό σου σε κάθε πρόταση. Η αναγνώριση μετατρέπει καλύτερα από την κρύα προώθηση.
Συν-μετάδωσε φιλανθρωπικές ή εκδηλώσεις του κλάδου όταν η ευθυγράμμιση είναι πραγματική. Το αναγκαστικό κυνήγι τάσεων χωρίς εμπειρία φαίνεται γρήγορα.
Μετατροπή θεατών σε κοινό που κατέχεις
Οι ακόλουθοι του Twitch είναι νοικιασμένη προσοχή στην πλατφόρμα κάποιου άλλου. Οι εγγραφές email, οι λογαριασμοί στην ιστοσελίδα και οι χώροι κοινότητας που ελέγχεις επιβιώνουν από τις αλλαγές αλγορίθμων.
Πρόσφερε έναν καθαρό πόρο μετά το stream: λίστα ελέγχου, πρότυπο ή εκτεταμένο οδηγό διαθέσιμο μόνο μέσω της ιστοσελίδας σου. Ανέφερέ τον μία φορά νωρίς και μία κοντά στο τέλος.
Μέτρα τις επισκέψεις στην ιστοσελίδα με συνδέσμους με ετικέτες και σύγκρινέ τες με τους ταυτόχρονους θεατές. Η ανάπτυξη που δεν φεύγει ποτέ από την πλατφόρμα είναι εύθραυστη ανάπτυξη.
Βάθυνε τη διατήρηση με το χτίσιμο κοινότητας στο Twitch και κατάλαβε τα σήματα ανακάλυψης στο πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος ανακάλυψης του Twitch.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσους θεατές να περιμένει ένα νέο κανάλι επωνυμίας;
Πολλά νέα κανάλια βλέπουν μονοψήφιους έως χαμηλούς διψήφιους ταυτόχρονους θεατές τον πρώτο μήνα. Η ανάπτυξη επιταχύνεται όταν ευθυγραμμίζονται προώθηση, διατήρηση και πρόγραμμα. Σύγκρινε τον εαυτό σου με τον προηγούμενο μήνα σου και όχι με καθιερωμένους δημιουργούς με χρόνια ιστορικού.
Πρέπει να προωθούμε κάθε stream σε όλα τα κανάλια social;
Προώθησε εκεί όπου οι θεατές-στόχοι σου ήδη ανταποκρίνονται. Το άπλωμα αναρτήσεων παντού αποδίδει συχνά σιωπή. Δοκίμασε δύο κανάλια για οκτώ εβδομάδες, μέτρα τα κλικ προς τη σελίδα σου στο Twitch και μετά ενίσχυσε ό,τι κινεί τους αριθμούς.
Μεγαλώνουν οι κληρώσεις πραγματικά κοινά;
Οι κληρώσεις προκαλούν προσωρινή αιχμή follows. Πολλοί συμμετέχοντες φεύγουν μετά το τέλος των δώρων. Χρησιμοποίησε κληρώσεις με φειδώ και σύνδεσε τη συμμετοχή με ενέργειες που αντανακλούν πραγματικό ενδιαφέρον, όπως η απάντηση σε μια ερώτηση του θέματος στο chat.
Πόσο σημαντικά είναι τα raids για την ανάπτυξη;
Τα raids βοηθούν όταν το κανάλι που τα δέχεται ταιριάζει με τις προσδοκίες των θεατών. Τα τυχαία raids μετά από άσχετο περιεχόμενο μπερδεύουν τα κοινά. Χτίσε σχέσεις με κανάλια σε γειτονικές niches και κάνε raid με πλαίσιο.
Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος να συλλέγουμε emails από θεατές του Twitch;
Πρόσφερε μια χρήσιμη λήψη σχετική με το θέμα του stream και σύνδεσε με μια απλή σελίδα εγγραφής. Επανάλαβε τον σύνδεσμο στα panels και μία φορά στο stream. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πότε πρέπει να εξετάσουμε την πληρωμένη προώθηση;
Αφού δουλέψουν τα οργανικά βασικά: σταθερό πρόγραμμα, καθαροί τίτλοι, clips που αξίζει να μοιραστούν και προορισμός στην ιστοσελίδα που μετατρέπει. Οι πληρωμένες ενισχύσεις ενισχύουν αποδεδειγμένα μηνύματα. Σπάνια διορθώνουν αδύναμο περιεχόμενο ή ελλιπείς συνήθειες προώθησης.