Ένας ιδρυτής δημοσίευε καθημερινά για δύο μήνες και έμενε κάτω από ογδόντα ακόλουθους. Μετά πέρασε τρεις εβδομάδες απαντώντας με σκέψη σε ειδικούς της niche του, κάνοντας boost σε χρήσιμες αναρτήσεις και μοιράζοντας σύντομα μαθήματα από δουλειά με πελάτες. Οι ακόλουθοί του ξεπέρασαν τους τετρακόσιους χωρίς ούτε έναν κωδικό έκπτωσης. Η αλλαγή δεν ήταν η συχνότητα. Ήταν ο τρόπος που συμμετείχε.
Το marketing και η οργανική ανάπτυξη στο Mastodon δεν ακολουθούν το ίδιο σενάριο με τα δίκτυα που κινούνται από διαφημίσεις. Δεν υπάρχει κουμπί προώθησης που να διορθώνει αδύναμο περιεχόμενο. Η ανάπτυξη έρχεται από το να είσαι ορατός στις σωστές συζητήσεις, να κερδίζεις boosts από αξιόπιστους λογαριασμούς και να δημοσιεύεις αρκετά συχνά, ώστε ο κόσμος να θυμάται γιατί σε ακολούθησε.
Εδώ θα δεις τακτικές ανακάλυψης, χτίσιμο σχέσεων, συνέπεια και ρεαλιστικά χρονοδιαγράμματα για επωνυμίες.
Πώς λειτουργεί η οργανική ανάπτυξη στο Mastodon
Οι ακόλουθοι έρχονται συνήθως από τέσσερις δρόμους: κάποιος βλέπει την απάντησή σου σε δημοφιλές thread, η ανάρτησή σου γίνεται boost από λογαριασμό που εμπιστεύεται, σε βρίσκει μέσω hashtag ή κάνει κλικ από την ιστοσελίδα ή το newsletter σου.
Επειδή τα home feeds είναι σε μεγάλο βαθμό χρονολογικά, μετράει η πρόσφατη δραστηριότητα. Τα μεγάλα κενά κάνουν τους ακόλουθους να ξεχνούν ότι υπάρχεις, ακόμα κι αν ακολουθούν ακόμα τον λογαριασμό.
Τα boosts είναι το πιο κοντινό ισοδύναμο των κοινοποιήσεων στις συγκεντρωτικές πλατφόρμες. Ένα boost από σεβαστή φωνή μπορεί να συστήσει την επωνυμία σου σε εκατοντάδες χρήστες που ταιριάζουν, από τη μια μέρα στην άλλη.
Τακτικές που κερδίζουν προσοχή χωρίς spam
Απάντησε δημόσια με ουσία όταν ειδικοί ή πελάτες συζητούν θέματα που ξέρεις. Μία χρήσιμη απάντηση κερδίζει δέκα γενικά σχόλια του τύπου «ωραία ανάρτηση».
Συστήσου στα threads γνωριμίας της κοινότητας όταν οι instances τα οργανώνουν. Συνέχισε με μια καρφιτσωμένη ανάρτηση που εξηγεί την εστίασή σου, ώστε οι νέοι επισκέπτες να καταλαβαίνουν το πλαίσιο.
Χρησιμοποίησε ένα μικρό σύνολο σταθερών hashtags δεμένων με τα βασικά σου θέματα. Απόφυγε το γέμισμα με tags που θυμίζει τεχνάσματα SEO άλλης εποχής.
Σύνδεσε τα δικά σου κανάλια με τίμιο τρόπο. Ανέφερε το όνομά σου στο Mastodon στο υποσέλιδο της ιστοσελίδας, στην υπογραφή email και στο newsletter όταν το κοινό σου επικαλύπτεται. Μην παρακαλάς για follows. Κάλεσε όσους ήδη ξέρουν τη δουλειά σου.
Συνεργάσου με γειτονικούς δημιουργούς μέσα από κοινά threads, συνεντεύξεις ή αμοιβαία boosts. Η ομοσπονδία κάνει πιο εύκολες τις συστάσεις ανάμεσα σε κοινότητες όταν οι σχέσεις είναι αληθινές.
Τι σημαίνει συνήθως η αργή ανάπτυξη
Η αργή ανάπτυξη συχνά δείχνει αδύναμη συμμετοχή και όχι αποτυχία της πλατφόρμας. Έλεγξε αν απαντάς, αν οι αναρτήσεις σου διδάσκουν κάτι συγκεκριμένο και αν ο instance σου ταιριάζει με το κοινό σου.
Άλλο συχνό πρόβλημα είναι η αναλογία προώθησης. Αν οι περισσότερες αναρτήσεις ζητούν κάτι, η ανάπτυξη κολλά ακόμα και όταν η ποιότητα του περιεχομένου είναι αξιοπρεπής.
Βλάπτει και η τριβή στο προφίλ. Τα βιογραφικά που λείπουν, οι χαλασμένοι σύνδεσμοι και τα ασαφή avatars σταματούν τα follows πριν το περιεχόμενο πάρει την ευκαιρία του.
Ένα πλάνο οργανικής ανάπτυξης ενενήντα ημερών
Ο πρώτος μήνας εστιάζει στη ρύθμιση και στην ακρόαση. Συμπλήρωσε το προφίλ σου, ακολούθησε πενήντα σχετικούς λογαριασμούς, απάντησε δύο φορές την εβδομάδα και δημοσίευσε δύο αναρτήσεις αξίας την εβδομάδα.
Ο δεύτερος μήνας αυξάνει την ορατότητα. Πρόσθεσε ένα thread την εβδομάδα, συμμετέχε καθημερινά σε σύντομες συνεδρίες και παρακολούθησε ποιες αναρτήσεις κερδίζουν boosts.
Ο τρίτος μήνας βελτιστοποιεί. Ενίσχυσε τις μορφές που φέρνουν απαντήσεις, βελτίωσε τα hashtags και πρόσθεσε μία ήπια πρόσκληση για δράση τον μήνα, όπως έναν σύνδεσμο σε newsletter ή πόρο.
Έλεγξε τα μεγέθη την ενενηκοστή ημέρα: τάση ακολούθων, αριθμό boosts στις καλύτερες αναρτήσεις, κλικ στον σύνδεσμο του προφίλ και ουσιαστικές απαντήσεις από πιθανούς πελάτες ή συνεργάτες.
Σύνδεση της ανάπτυξης με την ιστοσελίδα σου
Η οργανική επισκεψιμότητα από το Mastodon μετατρέπεται μόνο όταν η ιστοσελίδα σου δίνει καθαρό επόμενο βήμα. Ενημέρωσε τις σελίδες προορισμού πριν τις προωθήσεις στα threads.
Χρησιμοποίησε παραμέτρους UTM ή ξεχωριστές διαδρομές προορισμού, αν το υποστηρίζουν τα στατιστικά σου, ώστε να ξεχωρίζεις τις επισκέψεις από το Mastodon από άλλες πηγές.
Η ανάπτυξη χωρίς μέτρηση παρασύρεται. Συνδύασε τις τακτικές εδώ με τα στατιστικά και την απόδοση στο Mastodon, τις επιλογές περιεχομένου στη στρατηγική περιεχομένου για το Mastodon και το βάθος κοινότητας στο χτίσιμο κοινότητας στο Mastodon.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορούν οι επωνυμίες να αναπτυχθούν στο Mastodon χωρίς πληρωμένες διαφημίσεις;
Ναι. Οι πληρωμένες επιλογές είναι έτσι κι αλλιώς περιορισμένες, οπότε η οργανική συμμετοχή είναι ο προεπιλεγμένος δρόμος. Οι επωνυμίες αναπτύσσονται κερδίζοντας boosts και απαντήσεις με χρήσιμο περιεχόμενο και ορατή συμμετοχή σε εξειδικευμένες συζητήσεις. Περίμενε σταδιακά κέρδη και όχι κορυφώσεις από τη μια μέρα στην άλλη, εκτός αν σε κάνει boost ένας μεγάλος λογαριασμός. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, όπου προσγειώνεται η επισκεψιμότητα όταν ο κόσμος πατά τον σύνδεσμο του προφίλ σου.
Να ακολουθώ πολλούς λογαριασμούς για να πάρω follow-backs;
Το μαζικό follow μοιάζει με spam και γεμίζει το timeline σου με θόρυβο. Ακολούθησε λογαριασμούς που θέλεις πραγματικά να διαβάζεις και με τους οποίους θα αλληλεπιδράς. Τα αμοιβαία follows συμβαίνουν μερικές φορές φυσικά, αλλά το κυνήγι αριθμών από μόνο του σπαταλά προσοχή και βλάπτει την ποιότητα του περιεχομένου.
Μετράνε ακόμα οι αναρτήσεις σύστασης για την ανάπτυξη;
Ναι, σε πολλούς instances όπου τα νέα μέλη μοιράζονται συστάσεις. Μια καθαρή σύσταση βοηθά τους πρώτους ακόλουθους να καταλάβουν την εστίασή σου και σου δίνει μια ανάρτηση που αξίζει να καρφιτσώσεις. Ανανέωσε τις καρφιτσωμένες συστάσεις όταν αλλάξει σημαντικά η προσφορά ή τα βασικά θέματά σου.
Πόσο θα περιμένω μέχρι να δω ουσιαστική αύξηση ακολούθων;
Πολλές επωνυμίες χρειάζονται εξήντα με ενενήντα ημέρες σταθερής συμμετοχής μέχρι οι τάσεις να φαίνονται ενθαρρυντικές. Οι μικρότερες niches μπορεί να δουν πιο γρήγορη αναγνώριση. Τα μεγαλύτερα mainstream θέματα μπορεί να φαίνονται πιο αργά, γιατί ο ανταγωνισμός για προσοχή είναι υψηλότερος ακόμα και χωρίς κεντρικό αλγόριθμο.
Αξίζει να κάνω διαγωνισμούς ή κληρώσεις στο Mastodon;
Συνήθως όχι ως βασική τακτική. Όσοι κυνηγούν κληρώσεις ακολουθούν για τα δώρα και όχι για τη δουλειά σου, και η κουλτούρα εδώ είναι καχύποπτη απέναντι στα δολώματα αλληλεπίδρασης. Αν κάνεις κάποια, κράτα τους κανόνες απλούς και δέσε το δώρο με τα ενδιαφέροντα του κοινού σου, αντί για γενικές δωροκάρτες.
Πώς επηρεάζει η ομοσπονδία το ποιος βλέπει τις αναρτήσεις marketing;
Οι δημόσιες αναρτήσεις μπορούν να φτάσουν ακόλουθους σε άλλους servers μέσω ομοσπονδίας, ειδικά όταν γίνονται boost. Αυτό επεκτείνει την απήχηση πέρα από τον κύριο instance σου. Διάβασε το πώς λειτουργεί η ομοσπονδία στο Mastodon για τους μηχανισμούς πίσω από την ορατότητα ανάμεσα σε servers.