Ελέγχεις τα στατιστικά του Quora και βλέπεις χιλιάδες προβολές, αλλά δεν μπορείς να πεις αν άλλαξε κάτι στην πλευρά της επιχείρησης. Ο πίνακας δεν είναι λάθος. Απλώς είναι ελλιπής. Οι προβολές μετρούν προσοχή. Τα upvotes μετρούν εκτίμηση. Κανένα από τα δύο μόνο του δεν σου λέει αν το Quora κινεί έσοδα, leads ή ορατότητα στην αναζήτηση για την επωνυμία σου.
Η ανάλυση και η παρακολούθηση απόδοσης στο Quora σημαίνει χρήση των στατιστικών της πλατφόρμας μαζί με τα δικά σου δεδομένα ιστοσελίδας, για να αποφασίσεις τι θα γράψεις μετά. Αυτό το κεφάλαιο καλύπτει τις μετρικές που μετράνε, πώς τις ελέγχεις εβδομαδιαία και πώς βελτιώνεις απαντήσεις που κολλάνε.
Ποιες μετρικές σου δείχνει το Quora;
Οι προβολές σε επίπεδο απάντησης δείχνουν πόσο συχνά άνοιξαν οι άνθρωποι την απάντησή σου. Τα upvotes δείχνουν χρησιμότητα σε σχέση με άλλες απαντήσεις στο ίδιο νήμα. Οι κοινοποιήσεις δείχνουν ότι οι αναγνώστες θεώρησαν την απάντηση άξια να προωθηθεί.
Τα στατιστικά σε επίπεδο προφίλ συγκεντρώνουν προβολές σε όλο το περιεχόμενο και δείχνουν την αύξηση ακολούθων με τον καιρό. Τα στατιστικά ερωτήσεων σε βοηθούν να συγκρίνεις νήματα πριν επενδύσεις προσπάθεια γραφής.
Οι λογαριασμοί διαφημίσεων προσθέτουν μετρικές εμφανίσεων, κλικ και δαπάνης όταν τρέχεις πληρωμένες καμπάνιες παράλληλα με την οργανική δουλειά.
Ποιες μετρικές μετράνε για τις επωνυμίες;
Οι προβολές ανά απάντηση ανά θέμα αποκαλύπτουν πού ζει η ζήτηση. Ομαδοποίησε τα θέματα με υψηλές προβολές σε σχέδιο περιεχομένου αντί να κυνηγάς μεμονωμένες αιχμές.
Ο ρυθμός upvote σε σχέση με τις προβολές δείχνει ποιότητα. Χιλιάδες προβολές με σχεδόν κανένα upvote μπορεί να σημαίνουν ότι η απάντηση κατατάσσεται αλλά δεν πείθει.
Η επισκεψιμότητα παραπομπής και οι μετατροπές στην ιστοσελίδα σου συνδέουν το Quora με επιχειρηματικά αποτελέσματα. Πρόσθεσε ετικέτες στις καμπάνιες στην ανάλυση, ώστε οι συνεδρίες από το Quora να φαίνονται.
Η θέση της απάντησης σε ερωτήσεις προτεραιότητας είναι ποιοτική μετρική που αξίζει να καταγράφεται μηνιαία. Το να ανέβεις από την πέμπτη στην πρώτη θέση σε νήμα με πολλές προβολές είναι μεγάλη νίκη ακόμα κι αν οι εβδομαδιαίες προβολές φαίνονται σταθερές.
Πώς βελτιώνεις τις απαντήσεις με χαμηλή απόδοση;
Ξαναγράψε τις εισαγωγές για σαφήνεια. Πολλές απαντήσεις χάνουν αναγνώστες μέσα στις πρώτες τρεις προτάσεις.
Πρόσθεσε δομή με υποτίτλους ή βήματα αν το θέμα είναι σύνθετο. Οι απαντήσεις-τοίχοι κειμένου παίρνουν προβολές από την αναζήτηση και μετά χάνουν upvotes.
Ενημέρωσε ξεπερασμένα στοιχεία και στιγμιότυπα οθόνης. Οι παλιές απαντήσεις μπορούν να κατατάσσονται με ξεπερασμένες πληροφορίες που κερδίζουν downvotes και σχόλια που σε διορθώνουν.
Σκέψου αν η επιλογή ερώτησης ήταν λάθος. Η χαμηλή απόδοση σε εφαπτόμενα θέματα είναι σήμα στρατηγικής και όχι μόνο πρόβλημα γραφής.
Για βοήθεια στη μορφοποίηση, δες τη μορφοποίηση απαντήσεων και οπτική στρατηγική στο Quora. Για τη μέτρηση διαφημίσεων, δες τη στρατηγική Quora Ads.
Συχνές ερωτήσεις
Πού βρίσκεις την ανάλυση του Quora;
Το Quora παρέχει στατιστικά για μεμονωμένες απαντήσεις και πίνακα για μετρικές σε επίπεδο προφίλ, όπως προβολές και αλλαγές ακολούθων. Οι μετρικές διαφημίσεων ζουν στον διαχειριστή διαφημίσεων όταν τρέχεις πληρωμένες καμπάνιες. Εξήγαγε ή κατάγραψε βασικούς αριθμούς εβδομαδιαία, γιατί η διεπαφή είναι σχεδιασμένη για γρήγορους ελέγχους και όχι για βαθιά αναφορά. Συνδύασε τις εξαγωγές με την ανάλυση της ιστοσελίδας σου για πλήρη εικόνα χοάνης.
Ποιος είναι ένας καλός αριθμός προβολών για μια απάντηση στο Quora;
Το πλαίσιο μετράει περισσότερο από έναν καθολικό αριθμό. Μερικές εκατοντάδες προβολές σε στενό θέμα B2B μπορεί να είναι εξαιρετικές αν οι αναγνώστες ταιριάζουν στον ιδανικό πελάτη σου. Χιλιάδες προβολές σε ευρεία καταναλωτική ερώτηση μπορεί και πάλι να φέρουν αδύναμα leads. Σύγκρινε απαντήσεις μέσα στη δική σου βιβλιοθήκη και απέναντι σε ανταγωνιστικές απαντήσεις στο ίδιο νήμα. Η σχετική απόδοση νικά τα αυθαίρετα μέτρα σύγκρισης.
Πώς παρακολουθείς την επισκεψιμότητα από το Quora στην ανάλυση της ιστοσελίδας;
Η επισκεψιμότητα παραπομπής από το Quora πρέπει να εμφανίζεται ως πηγή στο εργαλείο ανάλυσής σου όταν οι αναγνώστες κάνουν κλικ σε συνδέσμους. Χρησιμοποίησε συνεπείς παραμέτρους UTM σε σκόπιμους συνδέσμους καμπάνιας για λεπτότερη ανάλυση. Οι αυξήσεις στις branded αναζητήσεις από το Quora αποδίδονται πιο δύσκολα αλλά φαίνονται ως αυξημένα άμεσα και branded ερωτήματα με τον καιρό. Παρακολούθησε και τις συνεδρίες παραπομπής και τις υποβοηθούμενες μετατροπές όπου γίνεται.
Πρέπει να διαγράφεις απαντήσεις με χαμηλή απόδοση στο Quora;
Συνήθως όχι. Οι λίγες προβολές σήμερα δεν σημαίνουν μηδέν προβολές για πάντα αν μεγαλώσει το ενδιαφέρον στην αναζήτηση. Βελτίωσε ή συγχώνευσε λεπτές απαντήσεις αντί να τις διαγράφεις, εκτός αν είναι ανακριβείς ή επιβλαβείς. Η διαγραφή μιας διορθωμένης απάντησης σπαταλά όσα upvotes και ιστορικό συσσώρευσε. Αρχειοθέτησέ τες νοητά εστιάζοντας τη νέα προσπάθεια σε καλύτερους στόχους ερωτήσεων.
Κάθε πότε πρέπει να ελέγχεις την απόδοση στο Quora;
Ένας εβδομαδιαίος έλεγχος δεκαπέντε λεπτών δουλεύει για τις περισσότερες ομάδες: κορυφαίες προβολές, νέα upvotes, αλλαγή ακολούθων και παραπομπές στην ιστοσελίδα. Ένας βαθύτερος μηνιαίος έλεγχος συγκρίνει θέματα, θέσεις απαντήσεων σε ερωτήσεις προτεραιότητας και κενά περιεχομένου για τον επόμενο μήνα. Η καθημερινή εμμονή με τους μετρητές προβολών σπαταλά χρόνο, γιατί το Quora σωρεύεται αργά. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μπορεί η ανάλυση του Quora να καθοδηγήσει την πληρωμένη στρατηγική σου;
Ναι. Οι οργανικές απαντήσεις που κερδίζουν δυνατές προβολές και upvotes δείχνουν θέματα ερωτήσεων που αξίζει να ενισχυθούν με διαφημίσεις. Η αδύναμη οργανική προσαρμογή σημαίνει συνήθως ότι και η πληρωμένη θα δυσκολευτεί. Χρησιμοποίησε τα οργανικά δεδομένα ως εργαστήριο έρευνας πριν ξοδέψεις. Δες τη στρατηγική Quora Ads για το πώς δρας πάνω σε αυτά τα σήματα.