Ο ανταγωνιστής σου δημοσιεύει βίντεο με ήχο που είναι τάση τη Δευτέρα και παίρνει 200.000 προβολές. Εσύ δημοσιεύεις την ίδια τάση την Πέμπτη και παίρνεις 340. Η διαφορά δεν είναι μόνο ο χρονισμός. Είναι ότι η δική τους εκδοχή πρόσθεσε κάτι συγκεκριμένο στην τάση, ενώ η δική σου αντέγραψε το format χωρίς άποψη. Η στρατηγική περιεχομένου στο TikTok δεν είναι η επιλογή ανάμεσα σε τάσεις, εκπαίδευση και ψυχαγωγία. Είναι να ξέρεις πότε εξυπηρετεί η κάθε μία την επωνυμία, πώς να εκτελέσεις το καθένα χωρίς να μοιάζεις με κάθε άλλον λογαριασμό και πώς να ισορροπήσεις και τα τρία ώστε το feed να μένει φρέσκο χωρίς να χάνεται η ταυτότητα.
Αυτό το άρθρο καλύπτει τους τρεις βασικούς τύπους περιεχομένου που χρησιμοποιούν οι επωνυμίες στο TikTok, πώς θα συμμετέχεις σε τάσεις χωρίς να χάσεις την ταυτότητα της επωνυμίας, πώς θα δημιουργήσεις εκπαιδευτικό περιεχόμενο που κερδίζει αποθηκεύσεις και κίνηση από αναζήτηση και πώς θα χτίσεις στρατηγική ψυχαγωγίας που μεγαλώνει κοινό με τον καιρό.
Οι τρεις τύποι περιεχομένου στο TikTok
Περιεχόμενο που βασίζεται σε τάσεις
Το περιεχόμενο τάσεων χρησιμοποιεί δημοφιλείς ήχους, format ή θέματα που κυκλοφορούν αυτή τη στιγμή στην πλατφόρμα. Οι τάσεις μπορούν να δώσουν την υψηλότερη βραχυπρόθεσμη απήχηση, γιατί ο αλγόριθμος προωθεί ενεργά περιεχόμενο που χρησιμοποιεί ήχους και format τάσεων σε χρήστες που ήδη αλληλεπιδρούν με αυτά. Το παράθυρο είναι σύντομο: οι περισσότερες τάσεις κορυφώνονται μέσα σε λίγες μέρες και σβήνουν μέσα σε μία εβδομάδα. Οι επωνυμίες που συμμετέχουν νωρίς με μια σχετική συνεισφορά σύμφωνη με την επωνυμία κερδίζουν απήχηση. Οι επωνυμίες που φτάνουν αργά ή βάζουν στο feed τους μια άσχετη τάση κερδίζουν λίγα και μερικές φορές βλάπτουν την αξιοπιστία τους. Το περιεχόμενο τάσεων πρέπει να αποτελεί περίπου 20 έως 30 τοις εκατό του μείγματος δημοσιεύσεων μιας επωνυμίας και όχι ολόκληρη τη στρατηγική.
Εκπαιδευτικό περιεχόμενο
Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο διδάσκει στο κοινό κάτι χρήσιμο σε σύντομο format: μια συμβουλή, οδηγίες, μια διάψευση μύθου, μια σύγκριση ή μια εξήγηση για κάτι που θέλει να καταλάβει το κοινό. Αυτός ο τύπος περιεχομένου κερδίζει τα υψηλότερα ποσοστά αποθήκευσης στο TikTok, που είναι ένα από τα ισχυρότερα σήματα του αλγορίθμου. Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο αποδίδει καλά και στην αναζήτηση του TikTok, συσσωρεύοντας προβολές για εβδομάδες και μήνες καθώς οι χρήστες ψάχνουν σχετικά θέματα. Για επωνυμίες με εμπειρία στην κατηγορία τους, το εκπαιδευτικό περιεχόμενο είναι ο πιο βιώσιμος και αθροιστικός τύπος περιεχομένου στην πλατφόρμα.
Περιεχόμενο ψυχαγωγίας
Το περιεχόμενο ψυχαγωγίας δίνει προτεραιότητα στην προσωπικότητα, στο χιούμορ, στην αφήγηση ή στο θέαμα έναντι της άμεσης πληροφορίας. Χτίζει σύνδεση με το κοινό και συμπάθεια για την επωνυμία και όχι άμεση εμπορική πρόθεση. Το περιεχόμενο από τα παρασκήνια, τα βίντεο μιας μέρας από τη ζωή, οι στιγμές προσωπικότητας της ομάδας και οι χιουμοριστικές προσεγγίσεις θεμάτων του κλάδου ανήκουν όλα σε αυτή την κατηγορία. Το περιεχόμενο ψυχαγωγίας αυξάνει τους ακολούθους και κρατά το κοινό ενεργό ανάμεσα στις εκπαιδευτικές αναρτήσεις και στις αναρτήσεις τάσεων. Δουλεύει καλύτερα όταν αποκαλύπτει κάτι γνήσιο για την επωνυμία ή την ομάδα και όχι όταν παριστάνει χιούμορ που δεν ταιριάζει στη φωνή της επωνυμίας.
Πώς συμμετέχεις σε τάσεις χωρίς να χάσεις την ταυτότητα της επωνυμίας
Διάλεξε τάσεις που συνδέονται με την κατηγορία σου
Δεν είναι κάθε τάση σχετική με κάθε επωνυμία. Πριν συμμετάσχεις, ρώτα αν η τάση συνδέεται με την κατηγορία, το κοινό ή τις αξίες της επωνυμίας. Μια επωνυμία φαγητού που χρησιμοποιεί μια τάση σχετική με μαγειρική ταιριάζει φυσικά. Η ίδια επωνυμία που χρησιμοποιεί μια άσχετη τάση χορού φαίνεται αναγκαστική, εκτός αν η ομάδα μπορεί να κάνει τη σύνδεση γνήσια αστεία ή σχετική. Η επιλεκτική συμμετοχή σε τάσεις προστατεύει την ταυτότητα της επωνυμίας και παράλληλα πιάνει τα οφέλη απήχησης που προσφέρουν οι τάσεις.
Πρόσθεσε μια οπτική ειδική για την επωνυμία
Η διαφορά ανάμεσα στο περιεχόμενο τάσεων που αποδίδει και σε εκείνο που αγνοείται είναι η οπτική. Μια γενική συμμετοχή σε ένα format τάσης μοιάζει με κάθε άλλον λογαριασμό. Μια συμμετοχή που προσθέτει μια συγκεκριμένη διαπίστωση, σύνδεση με προϊόν ή οπτική της επωνυμίας ξεχωρίζει στο feed. Η τάση δίνει το format και την αλγοριθμική ώθηση. Η επωνυμία δίνει τον λόγο να δεις το βίντεο.
Κινήσου γρήγορα αλλά όχι απερίσκεπτα
Οι τάσεις έχουν σύντομο παράθυρο κορύφωσης, κάτι που σημαίνει ότι οι επωνυμίες πρέπει να εντοπίζουν και να αντιδρούν γρήγορα. Όμως η ταχύτητα δεν πρέπει να έρχεται με κόστος την ποιότητα ή την ευθυγράμμιση με την επωνυμία. Ένα βίντεο τάσης που παίρνει δύο ώρες να παραχθεί και να δημοσιευτεί μέσα στο παράθυρο της τάσης αποδίδει καλύτερα από ένα βιαστικό βίντεο που δημοσιεύτηκε μία ώρα νωρίτερα και φαίνεται απρόσεκτο ή εκτός επωνυμίας. Φτιάξε διαδικασία για να παρακολουθείς τις τάσεις και να παράγεις περιεχόμενο γρήγορα χωρίς να παραλείπεις τον έλεγχο ευθυγράμμισης με την επωνυμία.
Χτίσιμο στρατηγικής εκπαιδευτικού περιεχομένου
Εντόπισε τις ερωτήσεις που κάνει το κοινό σου
Το καλύτερο εκπαιδευτικό περιεχόμενο στο TikTok απαντά σε ερωτήσεις που το κοινό ήδη ψάχνει. Δες τα αιτήματα υποστήριξης πελατών, τις συζητήσεις πωλήσεων, τα σχόλια στα social media και τις τάσεις αναζήτησης στην κατηγορία της επωνυμίας. Κάθε ερώτηση που επανέρχεται είναι πιθανό θέμα βίντεο. Το περιεχόμενο που απαντά σε πραγματικές ερωτήσεις του κοινού κερδίζει αποθηκεύσεις, κοινοποιήσεις και κίνηση από αναζήτηση, γιατί λύνει ένα πρόβλημα που ο θεατής ήδη έχει.
Δόμησε για το format
Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο στο TikTok πρέπει να δίνει αξία γρήγορα. Άνοιξε με την απάντηση ή με το πιο ελκυστικό σημείο και μετά εξήγησε. Ένα βίντεο με τίτλο «Τρία λάθη που κάνουν οι άνθρωποι με [θέμα]» που απαριθμεί και τα τρία λάθη στα πρώτα πέντε δευτερόλεπτα και μετά αναλύει κρατά τους θεατές. Ένα βίντεο που αφιερώνει 15 δευτερόλεπτα σε εισαγωγή πριν φτάσει στο θέμα χάνει τους θεατές πριν φτάσει η αξία. Δόμησε το εκπαιδευτικό περιεχόμενο ως εξής: αγκίστρι, αξία, ανάλυση, προτροπή.
Φτιάξε σειρές και επαναλαμβανόμενα format
Το περιεχόμενο σε σειρές χτίζει προσδοκία του κοινού και επιστροφή θεατών. Μια εβδομαδιαία συμβουλή, ένα επαναλαμβανόμενο format διάψευσης μύθων ή μια αριθμημένη σειρά («Μέρος 3 από όσα ευχόμουν να ήξερα για [θέμα]») δίνει στους ακόλουθους λόγο να ξαναγυρίσουν. Οι σειρές βοηθούν επίσης τον αλγόριθμο να καταλάβει την κατηγορία περιεχομένου του λογαριασμού, βελτιώνοντας τη διανομή σε σχετικά κοινά με τον καιρό.
Ισορρόπηση τύπων περιεχομένου στο μείγμα δημοσιεύσεών σου
Ένα πρακτικό εβδομαδιαίο μείγμα
Ένα βιώσιμο εβδομαδιαίο πρόγραμμα δημοσιεύσεων για τις περισσότερες επωνυμίες μπορεί να μοιάζει έτσι: δύο έως τρία εκπαιδευτικά βίντεο, μία συμμετοχή σε τάση και ένα βίντεο ψυχαγωγίας ή από τα παρασκήνια. Αυτό το μείγμα εξασφαλίζει ότι η πλειονότητα του περιεχομένου χτίζει μακροπρόθεσμη αξία μέσω εκπαίδευσης και αναζήτησης, ενώ το περιεχόμενο τάσεων και ψυχαγωγίας κρατά το feed δυναμικό και μεγαλώνει το κοινό. Προσάρμοσε την αναλογία με βάση ό,τι αποδίδει: αν το εκπαιδευτικό περιεχόμενο κερδίζει σταθερά τους ισχυρότερους δείκτες, αύξησε το μερίδιό του.
Άφησε τα δεδομένα απόδοσης να καθοδηγήσουν την ισορροπία
Δες τα analytics εβδομαδιαία για να εντοπίσεις ποιος τύπος περιεχομένου κερδίζει τον ισχυρότερο χρόνο παρακολούθησης, αποθηκεύσεις και επισκέψεις στο προφίλ. Κάποιες επωνυμίες βρίσκουν ότι το εκπαιδευτικό περιεχόμενο φέρνει το 80 τοις εκατό των αποτελεσμάτων τους. Άλλες ανακαλύπτουν ότι το περιεχόμενο ψυχαγωγίας μεγαλώνει πιο γρήγορα τους ακολούθους, ενώ το εκπαιδευτικό τους μετατρέπει. Το σωστό μείγμα είναι αυτό που φέρνει αποτελέσματα για τη συγκεκριμένη επωνυμία και όχι μια καθολική φόρμουλα. Δοκίμασε και τους τρεις τύπους για τουλάχιστον 30 ημέρες πριν καταλήξεις σε αναλογία.
Για το πώς διανέμει ο αλγόριθμος διαφορετικούς τύπους περιεχομένου, δες πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του TikTok. Για οδηγίες εικόνας και παραγωγής, δες στρατηγική βίντεο και εικόνας στο TikTok. Για τακτικές οργανικής ανάπτυξης, δες TikTok marketing και οργανική ανάπτυξη.
Πώς συνδέεται η ιστοσελίδα σου με τη στρατηγική περιεχομένου στο TikTok;
Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο στο TikTok που κερδίζει αποθηκεύσεις και κίνηση από αναζήτηση δημιουργεί διαρκές ενδιαφέρον για την επωνυμία. Όταν αυτοί οι θεατές πατούν προς την ιστοσελίδα, φτάνουν με υψηλότερη πρόθεση από τους παθητικούς θεατές που κάνουν scroll. Η στρατηγική περιεχομένου στο TikTok πρέπει να συνδέεται με αυτό που προσφέρει η ιστοσελίδα: αν το βίντεο διδάσκει κάτι, η ιστοσελίδα πρέπει να πηγαίνει πιο βαθιά. Αν το βίντεο δείχνει ένα προϊόν, η ιστοσελίδα πρέπει να κάνει εύκολη την αγορά.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Δες τι περιλαμβάνεται στο /pricing.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο συχνά πρέπει μια επωνυμία να συμμετέχει σε τάσεις στο TikTok;
Το περιεχόμενο τάσεων πρέπει να αποτελεί περίπου 20 έως 30 τοις εκατό του μείγματος δημοσιεύσεων μιας επωνυμίας και όχι την πλειονότητα. Η συμμετοχή σε κάθε τάση αραιώνει την ταυτότητα της επωνυμίας και παράγει περιεχόμενο που μοιάζει αντιδραστικό και όχι στρατηγικό. Διάλεξε τάσεις που συνδέονται με την κατηγορία ή τις αξίες της επωνυμίας, πρόσθεσε μια οπτική ειδική για την επωνυμία και δημοσίευσε όσο η τάση είναι ακόμα ενεργή. Ένα έως δύο βίντεο τάσεων την εβδομάδα είναι βιώσιμος ρυθμός για τις περισσότερες επωνυμίες. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Ποιος τύπος περιεχομένου TikTok παίρνει τις περισσότερες αποθηκεύσεις;
Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο κερδίζει τα υψηλότερα ποσοστά αποθήκευσης, γιατί οι θεατές αποθηκεύουν πληροφορίες που θέλουν να ξαναδούν αργότερα. Τα tutorials οδηγιών, οι λίστες συμβουλών, η διάψευση μύθων και το περιεχόμενο σύγκρισης δίνουν όλα ισχυρά σήματα αποθήκευσης. Οι αποθηκεύσεις είναι από τα ισχυρότερα σήματα διανομής του αλγορίθμου στο TikTok, κάτι που σημαίνει ότι το εκπαιδευτικό περιεχόμενο κερδίζει συχνά ευρύτερη απήχηση από το περιεχόμενο ψυχαγωγίας ακόμα και με λιγότερες συνολικές προβολές.
Να φτιάξω πρωτότυπους ήχους ή να χρησιμοποιώ ήχους τάσεων;
Οι ήχοι τάσεων δίνουν αλγοριθμική ώθηση, γιατί η πλατφόρμα προωθεί ενεργά περιεχόμενο που χρησιμοποιεί δημοφιλή ήχο. Οι πρωτότυποι ήχοι δεν παίρνουν αυτή την ώθηση, αλλά μπορούν να γίνουν οι ίδιοι τάση αν τους υιοθετήσουν αρκετοί χρήστες. Για τις περισσότερες επωνυμίες, η πρακτική ισορροπία είναι να χρησιμοποιούν ήχους τάσεων για περιεχόμενο τάσεων και πρωτότυπο ήχο για εκπαιδευτικό περιεχόμενο και περιεχόμενο επωνυμίας. Ταίριαξε την επιλογή ήχου με τον τύπο και τον στόχο του περιεχομένου.
Πώς βρίσκω θέματα που είναι τάση στο TikTok;
Δες τη σελίδα Discover και το Creative Center για ήχους, hashtags και format που είναι τάση. Παρακολούθησε τι δημοσιεύουν οι κορυφαίοι λογαριασμοί στην κατηγορία σου και ποια βίντεο κερδίζουν υψηλή αλληλεπίδραση. Όρισε χρόνο καθημερινά ή κάθε λίγες μέρες για να σαρώνεις τις τάσεις και όχι μόνο όταν φτιάχνεις περιεχόμενο. Η ταχύτητα μετρά στη συμμετοχή σε τάσεις, οπότε η ενσωμάτωση της παρακολούθησης τάσεων σε τακτική ρουτίνα δίνει καλύτερα αποτελέσματα από την αντιδραστική αναζήτηση.
Μπορεί το εκπαιδευτικό περιεχόμενο να είναι διασκεδαστικό στο TikTok;
Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο με την καλύτερη απόδοση στο TikTok συνδυάζει διδασκαλία με ψυχαγωγία. Ο γρήγορος ρυθμός, η προσωπικότητα, το χιούμορ και η οπτική δημιουργικότητα κάνουν το εκπαιδευτικό περιεχόμενο να μοιάζει φυσικό για το feed και όχι σαν διάλεξη. Μια οικονομική συμβουλή που δίνεται με ενέργεια και κείμενο πάνω στην εικόνα αποδίδει καλύτερα από την ίδια συμβουλή ως στατική μιλούσα κεφαλή. Η πληροφορία είναι η αξία: η παράδοση είναι αυτό που κερδίζει την προσοχή.
Πόσα βίντεο TikTok την εβδομάδα πρέπει να δημοσιεύει μια επωνυμία;
Τρία έως πέντε βίντεο την εβδομάδα είναι βιώσιμη βάση για τις περισσότερες επωνυμίες. Το TikTok ανταμείβει τη συνέπεια και η καθημερινή δημοσίευση δίνει ταχύτερη μάθηση στον αλγόριθμο από τη δημοσίευση δύο φορές την εβδομάδα. Ωστόσο, η ποιότητα μετρά περισσότερο από τον όγκο: τρία δυνατά βίντεο αποδίδουν καλύτερα από επτά αδύναμα. Ξεκίνα με τρία την εβδομάδα, αύξησε σε πέντε αν το επιτρέπει η δυνατότητα παραγωγής και προσάρμοσε με βάση τη συχνότητα που δίνει τον καλύτερο μέσο χρόνο παρακολούθησης. Για τακτικές ανάπτυξης πέρα από τη συχνότητα δημοσίευσης, δες το άρθρο TikTok marketing και οργανική ανάπτυξη.