Δημοσιεύεις ένα βίντεο στις 6 το απόγευμα. Το TikTok το δείχνει σε 300 ανθρώπους την επόμενη ώρα. Σαράντα από αυτούς το βλέπουν ως το τέλος. Δώδεκα σχολιάζουν. Τρεις το μοιράζονται. Ο αλγόριθμος το προσέχει, επεκτείνει την ομάδα δοκιμής σε 3.000 ανθρώπους και ο κύκλος επαναλαμβάνεται. Μέχρι τα μεσάνυχτα, το βίντεο έχει 80.000 προβολές. Αυτός ο καταρράκτης δεν είναι τύχη. Είναι ένα τεκμηριωμένο σύστημα που αξιολογεί κάθε βίντεο με συγκεκριμένα σήματα απόδοσης και επεκτείνει ή σταματά τη διανομή με βάση τα αποτελέσματα. Η κατανόηση του πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του TikTok είναι αυτό που ξεχωρίζει τις επωνυμίες που δημοσιεύουν σταθερά χωρίς να μεγαλώνουν από εκείνες που κερδίζουν απήχηση από την πρώτη εβδομάδα.
Αυτό το άρθρο καλύπτει πώς διανέμει περιεχόμενο ο αλγόριθμος της σελίδας For You, ποια σήματα χρησιμοποιεί για να κατατάξει τα βίντεο και τι μπορούν να κάνουν οι επωνυμίες για να βελτιώσουν την οργανική απήχηση με βάση όσα ανταμείβει πραγματικά ο αλγόριθμος.
Πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος της σελίδας For You
Το μοντέλο δοκιμής και επέκτασης
Κάθε βίντεο που δημοσιεύεται στο TikTok μπαίνει σε μια φάση δοκιμής. Ο αλγόριθμος δείχνει το βίντεο σε ένα μικρό αρχικό κοινό, συνήθως μείγμα ακολούθων του λογαριασμού και χρηστών των οποίων τα μοτίβα συμπεριφοράς υποδηλώνουν ότι μπορεί να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο. Αν αυτή η αρχική ομάδα αντιδράσει έντονα, ο αλγόριθμος επεκτείνει το κοινό. Αν όχι, η διανομή σταματά. Αυτό το μοντέλο δοκιμής σημαίνει ότι κάθε βίντεο παίρνει ίση ευκαιρία απήχησης ανεξάρτητα από τον αριθμό ακολούθων, αλλά σημαίνει επίσης ότι κάθε βίντεο πρέπει να κερδίσει τη διανομή του με την απόδοσή του και όχι μόνο με τη φήμη του λογαριασμού.
Πώς χτίζει ο αλγόριθμος το προφίλ ενδιαφερόντων σου
Το σύστημα προτάσεων του TikTok χτίζει ένα αναλυτικό μοντέλο των ενδιαφερόντων κάθε χρήστη με βάση το ιστορικό προβολών, τα likes, τα σχόλια, τις κοινοποιήσεις, τις αναζητήσεις και ακόμα και το πόση ώρα βλέπουν συγκεκριμένα βίντεο πριν κάνουν scroll. Όταν δημοσιεύεται ένα νέο βίντεο, ο αλγόριθμος το ταιριάζει με χρήστες των οποίων τα προφίλ ενδιαφερόντων συμφωνούν με τα σήματα περιεχομένου του βίντεο: θέμα, format, ήχο, hashtags και οπτικά στοιχεία. Αυτή η αντιστοίχιση είναι ο λόγος που δύο χρήστες με διαφορετικά ενδιαφέροντα βλέπουν εντελώς διαφορετικές σελίδες For You και ο λόγος που το ίδιο βίντεο μπορεί να αποδώσει διαφορετικά σε διαφορετικά τμήματα κοινού.
Ο ρόλος των αρνητικών σημάτων
Ο αλγόριθμος παρακολουθεί όχι μόνο τη θετική αλληλεπίδραση αλλά και την αρνητική συμπεριφορά. Αν οι χρήστες προσπερνούν ένα βίντεο μέσα στο πρώτο δευτερόλεπτο, το σημειώνουν ως «δεν με ενδιαφέρει» ή κρύβουν τον δημιουργό, αυτά τα σήματα μειώνουν τη μελλοντική διανομή παρόμοιου περιεχομένου από αυτόν τον λογαριασμό. Η επαναλαμβανόμενη αδύναμη απόδοση εκπαιδεύει τον αλγόριθμο να δείχνει τα βίντεο του λογαριασμού σε μικρότερες αρχικές ομάδες δοκιμής, κάτι που κάνει πιο δύσκολο για τα επόμενα βίντεο να ξεχωρίσουν. Γι' αυτό η σταθερή ποιότητα μετρά περισσότερο από τον όγκο δημοσιεύσεων στο TikTok.
Ποια σήματα χρησιμοποιεί ο αλγόριθμος για να κατατάξει το περιεχόμενο
Χρόνος παρακολούθησης και ποσοστό ολοκλήρωσης
Ο χρόνος παρακολούθησης είναι το ισχυρότερο σήμα που χρησιμοποιεί ο αλγόριθμος του TikTok. Ένα βίντεο που κρατά τους θεατές μέχρι το τέλος, ή που κερδίζει επαναλήψεις, δείχνει υψηλή ποιότητα περιεχομένου. Το ποσοστό ολοκλήρωσης μετρά περισσότερο από τον ακατέργαστο αριθμό προβολών: ένα βίντεο που το είδαν μέχρι το τέλος 500 άνθρωποι αποδίδει καλύτερα από ένα βίντεο που προβλήθηκε 5.000 φορές όπου οι περισσότεροι θεατές έφυγαν μετά από δύο δευτερόλεπτα. Για τις επωνυμίες, αυτό σημαίνει ότι το πρώτο δευτερόλεπτο πρέπει να κερδίζει την προσοχή, το περιεχόμενο πρέπει να εκπληρώνει την υπόσχεση του αγκιστριού και το βίντεο πρέπει να είναι όσο χρειάζεται αλλά όσο πιο σύντομο γίνεται.
Ενέργειες αλληλεπίδρασης
Τα likes, τα σχόλια, οι κοινοποιήσεις, οι αποθηκεύσεις και οι ακολουθήσεις που παράγει ένα βίντεο συμβάλλουν όλα στη βαθμολογία διανομής του. Οι κοινοποιήσεις και οι αποθηκεύσεις έχουν μεγαλύτερο βάρος από τα likes, γιατί δείχνουν ότι ο θεατής βρήκε το περιεχόμενο αρκετά αξιόλογο ώστε να το δώσει σε κάποιον άλλον ή να το κρατήσει για αργότερα. Τα σχόλια δείχνουν ενεργή αλληλεπίδραση και όχι παθητική εκτίμηση. Ένα βίντεο που προκαλεί συζήτηση στα σχόλια κερδίζει επεκταμένη διανομή, γιατί ο αλγόριθμος ερμηνεύει την ενεργή συζήτηση ως σήμα ποιότητας.
Επαναλήψεις και loops
Τα βίντεο που οι θεατές βλέπουν περισσότερες από μία φορές, ή που κάνουν loop επειδή είναι αρκετά σύντομα ώστε να παίζουν ξανά αυτόματα, κερδίζουν σημαντική ώθηση στη διανομή. Οι επαναλήψεις δείχνουν ότι το περιεχόμενο ήταν αρκετά πολύτιμο ή διασκεδαστικό ώστε να δικαιολογεί δεύτερη προβολή. Οι επωνυμίες που δημιουργούν περιεχόμενο με λεπτομέρειες που αξίζει να πιάσεις στη δεύτερη προβολή, ή βίντεο αρκετά σύντομα ώστε να κάνουν loop ομαλά, ωφελούνται από αυτό το σήμα χωρίς καμία πρόσθετη προσπάθεια πέρα από τον καλό σχεδιασμό του περιεχομένου.
Συνάφεια ήχου και hashtags
Ο αλγόριθμος χρησιμοποιεί ήχους και hashtags για να κατηγοριοποιήσει το περιεχόμενο και να το ταιριάξει με ενδιαφερόμενα κοινά. Η χρήση ήχων που είναι τάση και ταιριάζουν στο περιεχόμενο μπορεί να επεκτείνει την απήχηση σε χρήστες που ήδη αλληλεπιδρούν με αυτόν τον ήχο. Η χρήση συγκεκριμένων, σχετικών hashtags βοηθά τον αλγόριθμο να καταλάβει το θέμα του βίντεο και να το δείξει σε χρήστες που ψάχνουν ή αλληλεπιδρούν με αυτή την κατηγορία. Τα γενικά hashtags με μεγάλο όγκο δεν βοηθούν και μπορούν να βλάψουν, δείχνοντας το περιεχόμενο σε κοινά που το προσπερνούν, παράγοντας αρνητικά σήματα.
Τι σημαίνει ο αλγόριθμος για τη στρατηγική της επωνυμίας
Κέρδισε τους θεατές στο πρώτο δευτερόλεπτο
Ο αλγόριθμος μετρά αν οι θεατές μένουν πέρα από το πρώτο δευτερόλεπτο. Ένα βίντεο που χάνει το 70 τοις εκατό των θεατών στο πρώτο καρέ δεν θα επεκταθεί πέρα από την αρχική ομάδα δοκιμής, όσο καλό κι αν είναι το υπόλοιπο περιεχόμενο. Άνοιξε με κίνηση, μια τολμηρή δήλωση, μια ερώτηση ή μια εικόνα που δημιουργεί περιέργεια. Απόφυγε τις αργές εισαγωγές, τα animations λογοτύπου και το στήσιμο πλαισίου που καθυστερεί τον λόγο να συνεχίσει να βλέπει κανείς.
Προσάρμοσε τη διάρκεια του βίντεο στην αξία του περιεχομένου
Τα πιο σύντομα βίντεο δεν είναι αυτόματα καλύτερα. Ένα βίντεο 15 δευτερολέπτων που δίνει την αξία του σε 10 δευτερόλεπτα και αφήνει πέντε δευτερόλεπτα νεκρού χρόνου θα αποδώσει χειρότερα από ένα βίντεο 60 δευτερολέπτων όπου κάθε δευτερόλεπτο κερδίζει προσοχή. Ο αλγόριθμος ανταμείβει το ποσοστό ολοκλήρωσης και όχι τη συντομία. Δόμησε τα βίντεο ώστε κάθε τμήμα να προσθέτει αξία και τέλειωσε όταν τελειώνει το περιεχόμενο, αντί να γεμίζεις για να πιάσεις ένα μήκος-στόχο.
Δημοσίευε σταθερά για να χτίσεις αξιοπιστία λογαριασμού
Παρόλο που η απόδοση κάθε μεμονωμένου βίντεο μετρά περισσότερο, ο αλγόριθμος αξιολογεί και σήματα σε επίπεδο λογαριασμού. Ένας λογαριασμός που δημοσιεύει σταθερά και κερδίζει ισχυρή μέση απόδοση παίρνει μεγαλύτερες αρχικές ομάδες δοκιμής για νέα βίντεο. Ένας λογαριασμός που δημοσιεύει σποραδικά ή δημοσιεύει περιεχόμενο που κερδίζει σταθερά αδύναμη αλληλεπίδραση παίρνει μικρότερες ομάδες δοκιμής, κάτι που κάνει πιο δύσκολο για κάθε βίντεο να ξεχωρίσει. Η συνέπεια χτίζει με τον καιρό το βασικό πλεονέκτημα διανομής του λογαριασμού.
Αλληλεπίδρασε με τα σχόλια αμέσως μετά τη δημοσίευση
Η απάντηση στα πρώτα σχόλια επεκτείνει το παράθυρο αλληλεπίδρασης και δημιουργεί πρόσθετη δραστηριότητα σχολίων που τροφοδοτεί τη βαθμολόγηση ποιότητας του αλγορίθμου. Τα πρώτα 30 με 60 λεπτά μετά τη δημοσίευση είναι η περίοδος με τη μεγαλύτερη επιρροή για τη διανομή. Οι επωνυμίες που δημοσιεύουν και αποσύρονται χάνουν το παράθυρο όπου η ενεργή συμμετοχή έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην απήχηση.
Για τη στρατηγική περιεχομένου που χτίζεται γύρω από αυτά τα σήματα του αλγορίθμου, δες στρατηγική περιεχομένου στο TikTok. Για τακτικές οργανικής ανάπτυξης που πολλαπλασιάζουν την αλγοριθμική διανομή, δες TikTok marketing και οργανική ανάπτυξη. Για το πώς η απόδοση στον αλγόριθμο μεταφράζεται σε αποτελέσματα, δες analytics και απόδοση στο TikTok.
Πώς συνδέεται η ιστοσελίδα σου με τον αλγόριθμο του TikTok;
Η κίνηση που οδηγείται από τον αλγόριθμο φτάνει σε εκρήξεις και φεύγει γρήγορα αν ο προορισμός δεν ανταποκρίνεται. Ένα βίντεο που κερδίζει 100.000 προβολές αλλά στέλνει τους επισκέπτες σε μια αργή ή άσχετη σελίδα της ιστοσελίδας δεν μετατρέπει σχεδόν καθόλου από αυτή την προσοχή σε εμπορικά αποτελέσματα. Ο αλγόριθμος δημιουργεί την απήχηση: η ιστοσελίδα καθορίζει αν αυτή η απήχηση παράγει κάτι μετρήσιμο.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Δες τι περιλαμβάνεται στο /pricing.
Συχνές ερωτήσεις
Επηρεάζει ο αριθμός ακολούθων την απήχηση στον αλγόριθμο του TikTok;
Ο αριθμός ακολούθων έχει κάποια επιρροή στο μέγεθος της αρχικής ομάδας δοκιμής, αλλά είναι πολύ λιγότερο καθοριστικός απ' ό,τι σε άλλες πλατφόρμες. Ένα βίντεο από λογαριασμό με 200 ακολούθους μπορεί να φτάσει εκατοντάδες χιλιάδες θεατές αν κερδίσει ισχυρό χρόνο παρακολούθησης και αλληλεπίδραση στη φάση δοκιμής. Οι ακόλουθοι μετράνε για το feed Following και για το χτίσιμο κοινού που επιστρέφει, αλλά δεν είναι φραγμός στη διανομή της σελίδας For You όπως στις περισσότερες άλλες πλατφόρμες social. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Ποιο είναι το πιο σημαντικό σήμα του αλγορίθμου του TikTok;
Ο χρόνος παρακολούθησης και το ποσοστό ολοκλήρωσης είναι τα ισχυρότερα σήματα. Ένα βίντεο που κρατά τους θεατές μέχρι το τέλος λέει στον αλγόριθμο ότι το περιεχόμενο αξίζει να δειχτεί σε περισσότερους ανθρώπους. Τα βίντεο που χάνουν θεατές στο πρώτο δευτερόλεπτο παίρνουν αρνητικά σήματα που περιορίζουν τη διανομή, όσα likes κι αν συσσωρεύσουν αργότερα. Εστίασε στο να κερδίζεις την προσοχή στο πρώτο καρέ και να δίνεις αρκετή αξία ώστε οι θεατές να μένουν ως το τέλος.
Μετράνε τα hashtags στο TikTok;
Τα hashtags βοηθούν τον αλγόριθμο να κατηγοριοποιήσει το περιεχόμενο και να το ταιριάξει με ενδιαφερόμενα κοινά. Τρία έως πέντε συγκεκριμένα, σχετικά hashtags αποδίδουν καλύτερα από μια μεγάλη λίστα γενικών ετικετών μεγάλου όγκου. Τα hashtags λειτουργούν και ως όροι αναζήτησης: οι χρήστες ψάχνουν hashtags απευθείας στο TikTok, οπότε οι σχετικές ετικέτες συνδέουν το περιεχόμενο με ανθρώπους που ψάχνουν ενεργά αυτό το θέμα. Απόφυγε hashtags άσχετα με το περιεχόμενο, γιατί οι ασύμφωνες ετικέτες παράγουν αρνητικά σήματα από χρήστες που προσπερνούν.
Γιατί το βίντεό μου στο TikTok σταμάτησε να παίρνει προβολές μετά την πρώτη μέρα;
Ο αλγόριθμος του TikTok αξιολογεί τα βίντεο σε κύματα. Η αρχική διανομή δοκιμάζει το βίντεο με ένα μικρό κοινό. Αν η απόδοση είναι ισχυρή, η διανομή επεκτείνεται σε στάδια μέσα σε ώρες ή μέρες. Αν η απόδοση αδυνατίσει σε οποιοδήποτε στάδιο, η επέκταση σταματά. Οι περισσότερες προβολές συσσωρεύονται στις πρώτες 24 με 72 ώρες για περιεχόμενο τάσεων. Τα βίντεο που έχουν βελτιστοποιηθεί για αναζήτηση μπορούν να συνεχίσουν να κερδίζουν προβολές για εβδομάδες. Ένα βίντεο που κορυφώθηκε και σταμάτησε πιθανώς εξάντλησε τους κύκλους δοκιμής του και δεν τιμωρήθηκε.
Βοηθά τον αλγόριθμο η διαγραφή βίντεο που αποδίδουν κάτω από τις προσδοκίες;
Η διαγραφή βίντεο που αποδίδουν κάτω από τις προσδοκίες δεν επαναφέρει το μοντέλο του αλγορίθμου για τον λογαριασμό. Ο αλγόριθμος αξιολογεί πρόσφατα μοτίβα απόδοσης και η σταθερή δημοσίευση δυνατού περιεχομένου μετρά περισσότερο από την αφαίρεση αδύναμων βίντεο. Ωστόσο, ένα προφίλ γεμάτο βίντεο με πολύ χαμηλή αλληλεπίδραση μπορεί να επηρεάσει το πώς αντιλαμβάνονται τον λογαριασμό οι νέοι επισκέπτες. Εστίασε την ενέργεια στη δημιουργία καλύτερου περιεχομένου και όχι στη διαχείριση του αρχείου παλιών αναρτήσεων.
Πώς επηρεάζει η αναζήτηση του TikTok τη διανομή του αλγορίθμου;
Η αναζήτηση του TikTok είναι ξεχωριστό κανάλι ανακάλυψης από τον αλγόριθμο της σελίδας For You. Τα βίντεο που βελτιστοποιούνται για φράσεις αναζήτησης μπορούν να συσσωρεύουν προβολές για εβδομάδες και μήνες ανεξάρτητα από την απόδοση στη σελίδα For You. Η συμπερίληψη σχετικών λέξεων-κλειδιών στις λεζάντες, στο κείμενο στην οθόνη και στον προφορικό ήχο βοηθά το TikTok να ευρετηριάσει το περιεχόμενο για αναζήτηση. Για στρατηγική περιεχομένου που συνδυάζει και τα δύο κανάλια ανακάλυψης, δες στρατηγική περιεχομένου στο TikTok.